Что такое рекламный кабинет ВКонтакте
Рекламный кабинет это ваш аккаунт рекламодателя в VK Рекламе. В нем живут кампании и объявления, аудитории, баланс, закрывающие документы и доступы для других людей. Отдельного договора с VK нет: услуги оказываются по оферте, которую вы принимаете при регистрации.
С телефона кабинет тоже открывается, но в упрощенном виде: в приложении ВКонтакте через кнопку «Продвижение» в шапке сообщества, кнопку «Продвигать» под постом или через «Сервисы» → «Реклама».
Какой тип кабинета выбрать: физлицо, ИП или юрлицо
При регистрации VK Реклама спрашивает юридический статус. Вариантов три: физическое лицо, юридическое лицо и ИП. Агентства регистрируются отдельно. От выбора зависят способ оплаты, реквизиты и документы.
| Тип кабинета | Кто открывает | Как платить | Документы |
|---|---|---|---|
| Физлицо | Частные лица и самозанятые, ИНН из 12 цифр | Карта, СБП, SberPay, ЮMoney, Gazprom Pay, мобильный платеж | Чек по каждой оплате, УПД не выдаются |
| ИП | Предприниматель, ИНН из 12 цифр; кабинет работает по правилам юрлица | Только по счету, с расчетного счета этого же ИП | Счета и УПД в разделе «Баланс» → «Документы» |
| Юрлицо | Организация, ИНН из 10 цифр | Только по счету, с расчетного счета этой же организации | УПД раз в месяц на сумму фактических трат |
| Агентство | Рекламное агентство, юрлицо или ИП | По счету на агентский кабинет | Закрывающие документы в разделе «Баланс» → «Документы» |
Важная деталь про оплату. В кабинет юрлица или ИП деньги принимаются только с расчетного счета того, на кого оформлен кабинет: платежи от других компаний, от физлиц и с личных карт VK вернет. Справка VK описывает и такой вариант: открыть кабинет физлица на конкретного человека, например директора, платить его картой, а компанию указывать рекламодателем при запуске. Мы его не советуем. Договор с VK и чеки будут на этого человека, УПД и счетов-фактур компания не получит, учесть такие траты в расходах и принять НДС к вычету будет сложно, а сменить тип кабинета потом нельзя. Для маркировки придется еще оформить договор компании с владельцем кабинета и передать сведения о нем в ОРД, иначе данные в ЕРИР окажутся неполными. Та же справка советует другой принцип: кто рекламируется, тот указан в реквизитах кабинета и пополняет его. Компании нужен кабинет юрлица или ИП с оплатой по счету. Минимальное первое пополнение 1 220 ₽ с НДС, следующие от 610 ₽. Все способы оплаты, сроки зачисления и возвраты собраны в статье Пополнение ВК Рекламы для физлица, ИП и юрлица.
Можно ли сменить тип кабинета
Нет. Тип уже созданного кабинета и тип оплаты сменить нельзя: например, кабинет юрлица не превратить в кабинет физлица. Владельца кабинета тоже не поменять. Выхода два. Если в кабинете не было ни одной транзакции, его можно удалить в «Настройки» → «Удалить кабинет» и создать новый нужного типа. Если пополнения уже были, кнопка удаления неактивна: создайте новый кабинет через другой способ входа, например другую почту. Удаленный кабинет не восстановить, вместе с ним пропадают реквизиты, настройки и черновики кампаний.
Регистрация в ВК Рекламе: как создать рекламный кабинет
Сама регистрация занимает несколько минут. Порядок такой:
- Откройте ads.vk.ru и в правом верхнем углу нажмите «Войти в кабинет».
- Выберите способ входа: VK ID, Одноклассники или Почта Mail. Этим же способом вы будете входить в кабинет и дальше.
- Укажите страну, валюту и юридический статус: физлицо, юрлицо или ИП.
- Прочитайте оферту, соглашение о передаче рекламных данных, правила пользования и политику конфиденциальности.
- Нажмите «Создать кабинет».
Регистрация через VK ID
Самый простой способ. Сначала войдите во ВКонтакте под своей страницей, затем на ads.vk.ru нажмите «Продолжить как» с вашим именем. Может понадобиться подтверждение кодом или по СМС. Чтобы зарегистрировать кабинет на другой VK ID, нажмите «Войти в другой аккаунт».
Плюс VK ID в том, что кабинет сам подтягивает вашу страницу и сообщества, где вы руководитель, и ссылки на них не придется вставлять вручную. А для продвижения музыки, видео со страницы ВКонтакте и мини-приложений VK ID обязателен. С одного VK ID в кабинет можно одновременно входить не более чем с 5 устройств или браузеров.
Через Одноклассники или Почту Mail
При входе через Одноклассники система свяжет ваш профиль с VK ID, а если VK ID нет, создаст его сама. При входе через Почту Mail сначала зайдите в свой ящик, потом выберите его в списке и разрешите VK Рекламе им пользоваться. Почту, указанную при регистрации, технически сменить нельзя. Gmail для регистрации не подходит с 1 декабря 2023 года. Если кабинет создан через почту, VK ID можно привязать позже: «Настройки» → «Подключить VK ID». Один VK ID подключается к нескольким кабинетам.
Второй кабинет и кабинет для компании
На каждую организацию VK советует заводить отдельный кабинет со своими реквизитами: тогда данные для маркировки уходят в ОРД без ручной работы.
Второй кабинет на тот же ИНН создать можно, но через другой способ входа. Если зайти тем же VK ID, что в первый раз, система просто откроет существующий кабинет. Подойдет другая почта, другой профиль или VK Бизнес ID: это сервис VK, который позволяет завести несколько кабинетов на один VK ID. К одному VK ID можно привязать до 50 аккаунтов VK Бизнес ID, к одному кабинету только один. Для корпоративного кабинета справка рекомендует не использовать личные VK ID, почты и номера телефонов, иначе вход в кабинет компании окажется привязан к конкретному сотруднику.
Что заполнить сразу после регистрации
Первое и обязательное: реквизиты. Без них у кабинета стоит статус «Не активен», и ни пополнить баланс, ни запустить рекламу не получится. Реквизиты нужны по закону о рекламе: VK передает данные о кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Как устроена маркировка в кабинете и в постах сообществ, разобрано в статье Маркировка рекламы в ВК.
- Физлицо. «Настройки» → «Общие» → «Реквизиты»: ФИО и ИНН из 12 цифр.
- Юрлицо и ИП. Раздел «Баланс» → «Указать реквизиты»: реквизиты организации или ИП, адрес и контакты. ИНН у компании из 10 цифр, у ИП свой, из 12.
Проверка обычно занимает 1 рабочий день, о результате придет письмо. Если реквизиты не прошли проверку, исправьте ошибку и сохраните снова. Физлицо потом может поменять ФИО и ИНН само. Юрлицо и ИП меняют реквизиты только через поддержку, а ИНН не меняется вообще: если сменилось юрлицо, нужен новый кабинет.
Что еще стоит сделать в первый день:
- Уведомления. В «Настройки» → «Уведомления» включите оповещения о модерации, запуске и остановке кампаний, пополнениях и списаниях. Их можно получать на почту, в сообщения ВКонтакте или в MAX.
- ID кабинета. Он указан в разделе «Настройки» рядом с типом кабинета. Его спросят таргетолог, агентство и поддержка.
- Пиксель. Если рекламируете сайт, создайте его в разделе «Конверсии» → «Пиксели» до запуска, чтобы кампании было на чем учиться.
Реклама ВК: вход в кабинет
В полную версию ВК Рекламы входят на ads.vk.ru: кнопка «Войти в кабинет» справа вверху, дальше тот же способ, что при регистрации. Если войти способом, к которому кабинет не привязан, система не найдет ваш кабинет и предложит создать новый: так легко по ошибке завести второй пустой кабинет. Исключение: VK ID, который вы привязали к кабинету в «Настройках».
Если кабинеты связаны через «Права доступа» или VK Бизнес ID, переключаться между ними можно без выхода: нажмите на название кабинета в правом верхнем углу и выберите нужный. Там же появляются чужие кабинеты, к которым вам дали доступ. Работать в нескольких кабинетах одновременно можно только в полной версии на компьютере, и чек об оплате тоже скачивается только в ней.
Личный кабинет VK Рекламы: что внутри
Слева в кабинете меню. Вот основные разделы и зачем туда заходить.
| Раздел | Что там |
|---|---|
| Обзор | Сводка: сколько кампаний идет, остановлено, на модерации и отклонено; расход за период и прогноз, на сколько хватит баланса; акции; избранные кампании на графике |
| Кампании | Кампании, группы объявлений и объявления со статистикой, черновики, создание новой рекламы |
| Аудитории | Свои аудитории из списков клиентов, событий на сайте и в лид-формах, подписчиков сообществ, ключевых фраз |
| Конверсии | Пиксели сайта и события, по которым кампания учится и считает результат; вкладка «Воронки CRM и коллтрекинг» |
| Лид-формы и опросы | Анкеты для заявок внутри VK, опросы, визитки |
| Креативная студия | Генерация и доработка картинок нейросетью, лента чужих ИИ-креативов с метриками |
| Центр коммерции | Каталоги товаров и фиды для рекламы товаров |
| Мобильные приложения | Подключенные приложения, которые вы рекламируете |
| Клиенты | Есть у агентства и таргетолога: кабинеты клиентов |
| Баланс | Пополнение, автоплатеж, история операций, счета и документы, бонусы и промокоды |
| Настройки | Тип и ID кабинета, реквизиты (у физлица; у юрлица и ИП они в «Балансе»), права доступа, уведомления, доступ к API, удаление кабинета |
| Помощь и обучение | Справка и чат с поддержкой по кнопке «Задать вопрос» |
Кампании, группы и объявления
Реклама в кабинете устроена в три уровня. В кампании выбирают объект продвижения, цель, стратегию ставок и бюджет. В группе объявлений задают аудиторию, места показа и расписание. В объявлении собирают то, что увидит человек: текст, картинки или видео. Запускать рекламу можно двумя способами. В быстром запуске система сама подбирает аудиторию и делает объявление по вашему описанию, в режиме эксперта все настраивается вручную. Пошаговая настройка всех трех уровней есть в статье Как сделать рекламу в ВК.
Пара ограничений, о которых полезно знать заранее. Новый аккаунт может создать до 300 объявлений, дальше лимит растет вместе с балансом и тратами, а больше 200 объявлений в день не создать. Бюджет обязателен, без него запуск не пройдет. Минимум для дневного или общего лимита 300 ₽, для рекламы в Дзене 10 000 ₽, а при бюджете меньше 500 ₽ возможен перерасход на стоимость нескольких кликов или показов. Черновики лежат в разделе «Кампании»: кнопка «Все кампании» → «Черновики».
Медиатека VK Рекламы
Отдельного пункта меню у медиатеки нет: она открывается на шаге «Объявление», когда вы создаете или редактируете кампанию, и из «Креативной студии». Это хранилище картинок и видео: файл загружается один раз и потом используется в разных кампаниях. Внутри вкладки «Изображения», «Видео» и «Фотосток и генерация», а при рекламе сайта, сообщества или приложения еще и вкладка с файлами оттуда. Лимит 2 000 файлов, загружать можно не больше 200 в час.
Баланс и бюджет в кабинете
Баланс и бюджет часто путают. Баланс это деньги на счете кабинета: все операции в разделе «Баланс», а остаток виден и в правом верхнем углу рядом с названием кабинета. В части статей справки он по-старому назван «Бюджет». А бюджет это лимит трат: его задают в кампании, а если оптимизацию бюджета на уровне кампании выключить, то в каждой группе объявлений. Все суммы в кабинете показаны без НДС: ставки, лимиты, остаток. НДС 22% удерживается при пополнении.
Настройки и права доступа
В «Настройки» → «Общие» лежат реквизиты физлица и выбор языка интерфейса: русский, английский или китайский. Здесь же подключаются VK ID, уведомления и доступ к API.
Раздел «Права доступа» нужен, чтобы пустить в кабинет другого человека и не отдавать ему логин. Передать сам кабинет технически нельзя, но можно выдать доступ другому кабинету по его ID. Права делятся на «Только чтение» и расширенные, и каждое настраивается отдельно для кампаний и для финансов. Вторая сторона подтверждает доступ у себя. Всего можно дать и получить доступ не больше чем к 50 кабинетам, и только между кабинетами прямых рекламодателей. Пошагово, с проверкой того, что делает подрядчик, это разобрано в статье Кабинет таргетолога ВК: как безопасно выдать доступ.
Агентский кабинет и кабинет таргетолога: в чем разница
Если рекламу ведет не сам владелец бизнеса, у VK есть три официальных пути. Они отличаются тем, кто владеет кабинетом и через кого идут деньги.
| Вариант | Кто открывает | Чей кабинет и деньги | Главное условие |
|---|---|---|---|
| Доступ через «Права доступа» | Специалист со своим кабинетом рекламодателя | Ваши, специалист работает в рамках выданных прав | Уровень прав выбираете вы, доступ отзывается в том же разделе |
| Кабинет таргетолога | Физлицо, самозанятый или ИП, один кабинет на специалиста | Ваши, а специалист получает бонусы от VK | К кабинету клиента подключается только один таргетолог |
| Агентский кабинет | Рекламное агентство | Кабинет клиента внутри агентства, пополняет его агентство | Подключить можно только кабинет без транзакций |
Кабинет таргетолога ВК
Это отдельный тип кабинета для специалистов. Регистрация идет по отдельной ссылке после выхода из своего кабинета рекламодателя: ФИО, ИНН, почта, телефон и принятие оферты. Заявку проверяют до 5 рабочих дней. Клиент выдает доступ в «Настройки» → «Права доступа» → «Выдать доступ» → «Таргетологу», указав ID кабинета специалиста.
Клиенту важно знать вот что. Таргетолог не может выводить деньги, менять платежные реквизиты и пополнять баланс клиента своей картой. Второго таргетолога к тому же кабинету этим способом не подключить: система сообщит, что рекламодатель уже подключен к другому специалисту. И главное: после подключения у клиента отключается его собственная программа лояльности VK Рекламы, которая возвращает бизнесу из реестра МСП от 5 до 10% трат бонусами при расходах от 5 000 ₽ в месяц. Бонусы за расходы клиента теперь получает таргетолог: 10% за нового клиента и 5% за действующего, только с трат живыми деньгами со дня подключения. Они действуют 12 месяцев, вывести их деньгами нельзя, но можно перевести клиенту, у которого они живут 2 месяца.
Агентский кабинет VK Рекламы
Агентский кабинет открывают рекламные агентства: юрлицо или ИП с ОКВЭД 73.1 или 73.11 и сайтом или сообществом не младше 3 месяцев, где описаны услуги, клиенты и кейсы. При регистрации выбирают тип аккаунта «Агентство», затем VK проверяет реквизиты. Кабинеты клиентов агентство создает у себя на вкладке «Клиенты» и указывает в них реквизиты клиента для маркировки.
Деньги в этой схеме идут через агентство: пополнить кабинет клиента может только оно, из своего кабинета. Уже созданный, но ни разу не пополненный кабинет рекламодатель подключает к агентству в «Настройки» → «Подключить», указав ID агентского кабинета. Валюта должна совпадать с агентской, а уже созданные кампании будут остановлены. Удалить агентский кабинет самостоятельно нельзя, только через поддержку.
Частые проблемы с рекламным кабинетом ВК
Не могу войти в рекламный кабинет ВК
Сначала вспомните, как регистрировались и привязывали ли к кабинету VK ID в настройках. Если у вас несколько страниц ВКонтакте или почтовых ящиков, попробуйте каждый. Нет доступа к почте: восстанавливайте его через поддержку почтового сервиса. Сбоит VK ID: проверьте интернет, очистите кэш, попробуйте другой браузер или устройство, затем форму восстановления доступа.
Если способ входа не вспомнить, напишите в поддержку VK Рекламы и приложите все, что знаете о кабинете: ИНН, ссылку на профиль ВКонтакте, ссылки на сайт или сообщество, которые рекламировали, ID кампании или объявления, почту, номер выставленного счета. Чат поддержки работает круглосуточно, в среднем отвечает за 5 минут, сложные вопросы могут занять несколько дней. Если старый кабинет не нужен, можно просто создать новый.
Ошибку «Что-то пошло не так» справка советует лечить так: отключить блокировщик рекламы или внести ads.vk.ru в исключения антивируса, очистить кэш и куки сайта. В мобильном приложении: проверить интернет, выключить VPN, очистить кэш и войти заново, проверить, есть ли ошибка в полной версии кабинета.
Кабинет заблокирован или не активен
У статуса «Не активен» справка называет три причины:
- Реквизиты не заполнены или не прошли проверку. Заполните или исправьте их и дождитесь проверки.
- В кабинете оформлялся возврат денег. Кабинет физлица после возврата блокируют, снять блокировку можно через поддержку. Кабинет юрлица или ИП после возврата блокируется без возможности восстановления, понадобится новый.
- Не погашен обещанный платеж. Пополните баланс на его сумму, и кабинет разблокируется.
Отдельно правила модерации называют причины блокировки кабинета за нарушения: систематическое грубое нарушение правил размещения рекламы и подмену страницы, на которую ведет объявление, на противоречащую правилам, в том числе через переадресацию. Во втором случае VK вправе еще и списать штраф до 100 000 ₽ из денег в кабинете. Если причина непонятна, пишите в поддержку и указывайте ID кабинета.
Старый рекламный кабинет ВКонтакте закрыт
Поддержку рекламного кабинета ВКонтакте завершили 28 января 2026 года, вся реклама перешла в VK Рекламу. Перенос кампаний, настроек и денег оттуда недоступен, так что нужно зарегистрировать новый кабинет и собрать кампании заново. Между кабинетами VK Рекламы переноса тоже нет: кампании, объявления, деньги и бонусы из одного кабинета в другой не переводятся.
Доступ к кабинету для ИИ-таргетолога
К кабинету можно подключить не только человека, но и сервис. Так работает наш ИИ-таргетолог для VK Рекламы: он подключается по ключу API. Доступ запрашивают в «Настройки» → «Доступ к API». Условие VK: реквизиты заполнены, а у юрлиц еще и проверены. После запроса в настройках появятся client_id и кнопка получения client_secret. Секрет можно получить только в течение 10 минут и повторно его не выдают, поэтому сохраните его сразу.
Важно понимать, что пара client_id и client_secret открывает кабинет целиком: ограничить такой ключ только чтением, как права человека в «Правах доступа», нельзя. Отдавайте ключ только сервису, которому доверяете. Тарифы ИИ-таргетолога: Старт 3 920 ₽ в месяц, Про 7 920 ₽ в месяц, условия тарифа Бизнес обсуждаются отдельно.
Частые вопросы про рекламный кабинет ВК
Как войти в рекламный кабинет ВК?
Откройте ads.vk.ru, нажмите «Войти в кабинет» и выберите способ, к которому привязан кабинет: тот, через который регистрировались (VK ID, Одноклассники или Почта Mail), или VK ID, привязанный позже в настройках.
Как создать рекламный кабинет в ВК?
На ads.vk.ru нажмите «Войти в кабинет», выберите способ входа, укажите страну, валюту и статус: физлицо, юрлицо или ИП. Примите документы и нажмите «Создать кабинет». Затем заполните реквизиты и дождитесь проверки, обычно это 1 рабочий день.
Можно ли сменить тип кабинета с физлица на юрлицо?
Нет, тип кабинета и тип оплаты не меняются. Выход: удалить кабинет без транзакций или завести новый через другой способ входа.
Нужна ли страница ВКонтакте для регистрации в VK Рекламе?
Нет. Можно зарегистрироваться через Почту Mail или Одноклассники, а VK ID заводится и без страницы ВКонтакте.
Можно ли создать рекламный кабинет с телефона?
Нет, новый кабинет создается в полной версии сайта. Из упрощенного мобильного кабинета туда ведут три точки справа сверху, «Открыть полную версию», «Запустить рекламу».
Итог: как завести рекламный кабинет ВК без ошибок
Рекламный кабинет ВК теперь только на ads.vk.ru. Выберите тип заранее, потому что сменить его нельзя. Запишите способ входа. В первый день заполните реквизиты, включите уведомления и выпишите ID кабинета. Подрядчикам давайте доступ через «Права доступа» или кабинет таргетолога, а не логин и пароль.
Если не хочется каждый день разбираться в кабинете самому, посмотрите ИИ-таргетолога для VK Рекламы: он работает в вашем кабинете по ключу API, а кампанию на подписчиков сообщества создает сразу на паузе, чтобы запуск вы включили сами после проверки.