ИИ-специалист для Google Ads
ИИ собирает кампанию Google Ads под ключ по готовой методике: ключевые и минус-слова, структура, объявления с проверкой лимитов, креативы. Создаем ее в вашем кабинете на паузе, вы смотрите и включаете. Для бизнеса, который рекламируется за рубежом.
С 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России: оплатить ее российской картой нельзя, а пользователям в России реклама Google не показывается. Для рекламы в России есть ИИ-директолог для Яндекс Директа.
Как ИИ собирает рекламу в Google Ads
Показываем на демо-примере: русскоязычная кампания для ресторана Coffeemania в Дубае (тексты упрощены). Запросы настоящие, из Вордстата, а объявления проверяются по лимитам Google. В пятом шаге настоящий креатив Coffeemania.
- 01
Бриф за минуту
Вы пишете задачу своими словами, как сообщение знакомому. ИИ выделяет нишу, страну, язык, цель и сильные стороны, из которых потом сделает рекламу.
ВыКофейня в торговом центре в Дубае. Завтраки, кофе от бариста, авторские десерты. Нужны посетители, которые построят маршрут или напишут в WhatsApp.
ИИ-специалистПонял задачу. Вот что беру в работу:
Нишакофейня и завтракиРынокОАЭ, ДубайЯзык кампаниирусскийЦельмаршрут и WhatsApp - 02
Ключевые слова и минус-слова
Только реальные запросы с числом показов, а не фразы из головы. Для зарубежных рынков спрос смотрим в Вордстате по стране (это ориентир), английские запросы сверяем в Планировщике ключевых слов Google. Вакансии, рецепты и чужие города сразу уходят в минус-слова.
Вордстат (Яндекс) · ОАЭзапросов в Яндексе в месяц, ориентиркафе дубай401кофе дубай180дубай завтраки173сырники рецепт123-рецепткофейня дубай65кофе дубай купить53-купитькафе ресторан дубай36кафе абу даби32-абу дабикафе дубай меню23кафе шарджи23-шарджаЧужие города и лишнее уходят в минус-слова. В Google спрос сверяем в Планировщике ключевых слов - 03
Структура кампаний
Фразы раскладываются по группам по смыслу, чтобы каждое объявление отвечало на свой запрос. Одна поисковая кампания ведется на одном языке, для другого языка собирается отдельная. Для охвата добавляется Demand Gen, в том числе на YouTube.
Поисковая кампания, один языкПоиск, кофейня, RU, ДубайКафе и кофейни- "кафе дубай"
- "кофейня дубай"
- "кафе ресторан дубай"
- "кафе дубай меню"
Кофе- "кофе дубай"
Завтраки- "дубай завтраки"
Минус-словавакансиирецепткупитьабу дабишарджамосква - 04
Объявления с проверкой лимитов
ИИ пишет заголовки до 30 знаков и описания до 90 для адаптивных поисковых объявлений и сам себя проверяет: лимиты, повторы, лучший без доказательств, запрещенные слова.
Пишем и проверяем объявлениялимиты Google и правила качестваЗаголовок · 22/30Лучшая кофейня в Дубае✕ Лучшая без доказательства, это правило качества наших текстовЗаголовок · 44/30Завтраки в Дубае, кофе и десерты каждый день✕ Длиннее лимита, Google такой заголовок не приметЗаголовок · 23/30Завтраки и кофе в Дубае✓ Запрос плюс конкретный фактОписание · 35/90Завтраки и кофе в Дубае. Приходите!✕ Повторяет заголовок и не добавляет фактовОписание · 65/90Завтраки, кофе от бариста и авторские десерты. Есть детское меню.✓ Три новых факта, без повторов - 05
Креативы
Для Demand Gen, в том числе на YouTube, готовим картинки под нишу или подбираем из ваших фото.
Готово · креатив Coffeemania - 06
Загрузка в кабинет и превью
Создаем кампанию в вашем кабинете на паузе, через скрипт или файл для Google Ads Editor. Вы смотрите, как выглядит реклама, и включаете. Дальше ведение по согласованию.
Создано в вашем кабинете Google Ads- ✓Кампания создана в кабинете на паузе
- ✓3 группы, 6 ключевых фраз из Вордстата
- ✓6 минус-слов, включая чужие города
- ✓Адаптивные объявления, быстрые ссылки и уточнения
- ✓Планшеты и возраст настроены под бизнес
Реклама · your-site.comЗавтраки и кофе в Дубае | Кофейня в ТЦЗавтраки, кофе от бариста и авторские десерты. Есть детское меню.МенюКак добратьсяКонтактыРеклама · your-site.comКофейня в ТЦ в Дубае | Кофе от баристаДесерты к кофе и завтраки каждый день. Маршрут и меню на сайте.Детское менюЗавтракиGoogle сам собирает заголовки в разных сочетаниях: так выглядят два из них
Кофейня в торговом центре в Дубае. Завтраки, кофе от бариста, авторские десерты. Нужны посетители, которые построят маршрут или напишут в WhatsApp.
Понял задачу. Вот что беру в работу:
Что ИИ делает в Google Ads
Собираем кампанию с нуля
Ключевые слова из реального спроса
Запросы берутся из Вордстата по стране, а английские сверяются в Планировщике ключевых слов Google. Фраз, которые никто не ищет, не будет.
Минус-слова до запуска
Вакансии, рецепты, франшизы, чужие города и конкуренты уходят в минус-слова до первого клика.
Структура кампаний
Группы по смыслу запроса, одна поисковая кампания на один язык. Для охвата Demand Gen, в том числе на YouTube.
Адаптивные объявления с проверкой
До 15 заголовков по 30 знаков и до 4 описаний по 90. Проверяем лимиты, повторы и запрещенные слова.
Факты только из ваших материалов
Тексты строятся на брифе, сайте и актуальном меню или прайсе. Что не подтверждено, выносится в список вопросов к вам.
Быстрые ссылки и уточнения
Готовим ссылки на меню, цены и контакты и короткие уточнения с проверкой длины.
Креативы
Для Demand Gen, в том числе на YouTube, готовим картинки под нишу или подбираем из ваших фото.
Создание в кабинете на паузе
Создаем кампанию в вашем кабинете на паузе, через скрипт или файл для Google Ads Editor. Вы смотрите и включаете.
Проверка при запуске
Аналитику и цели проверяем по списку при запуске, чтобы кампания не работала вслепую.
Ведение после запуска, по согласованию
Поисковые запросы и минус-слова
Разбираем, по каким запросам были показы, и добавляем нецелевые в минус-слова.
Расход и статусы
Смотрим расход и объявления, которые не показываются, и разбираем причину.
Отчеты
Что сделано и что это дало, простыми словами. Объем и частоту отчетов оговариваем после брифа.
Рекомендации Google, Performance Max, ИИ-сборка или специалист: что выбрать
В Google Ads уже есть рекомендации и Performance Max, и это хорошие инструменты. Мы закрываем другую задачу: собираем кампанию по понятным правилам и проверкам.
| Чем отличаются | Рекомендации Google | Performance Max | ИИ-сборка ADVantage | Специалист по Google Ads |
|---|---|---|---|---|
| Как работает | Подсказывает в кабинете, что поменять | Сам распределяет показы по каналам внутри своей кампании | Собираем кампанию по готовой методике и создаем ее в вашем кабинете на паузе | Заходит в кабинет по своему графику |
| Что делает | Советы по настройкам, часть можно применять автоматически | Автоматическая оптимизация по цели кампании | Ключевые и минус-слова, структура, объявления с проверкой лимитов, креативы | Все, включая стратегию и сложные запуски |
| Лучше всего подходит | Как подсказки к уже настроенной кампании | Когда нужен автоматический охват и цели уже настроены | Для запуска с нуля по четким правилам | Когда нужен живой специалист на связи |
| Цена | Встроено в Google Ads | Встроено в Google Ads | от 5 880 ₽ в месяц | Определяет специалист или агентство |
Рекомендации и Performance Max можно совмещать с нашей сборкой, но автоприменение рекомендаций советуем отключить. Для рекламы в России смотрите ИИ-директолога для Яндекс Директа.
Кому подойдет ИИ-ведение Google Ads
Подойдет, если
- Вы рекламируетесь за рубежом: у вас есть кабинет Google Ads и способ оплаты за пределами России.
- Рекламы еще нет: соберем кампанию с нуля, от запросов до объявлений.
- Нужны тексты на нескольких языках, например русском и английском, с отдельной кампанией на каждый.
- Хотите запустить рекламу по проверенной методике, а не по рекомендациям из подсказок кабинета.
Настройка Google Ads с ИИ: как начинаем
- Шаг 1
Бриф: ниша, страна, язык, цель, факты о бизнесе. Выдаете доступ в кабинет по приглашению.
- Шаг 2
Собираем ключевые и минус-слова, структуру, объявления и креативы. Непроверенные факты уточняем у вас.
- Шаг 3
Создаем кампанию в кабинете на паузе. Вы смотрите, как выглядит реклама, и включаете.
- Первые две недели
При автоматической стратегии Google обычно обучает кампанию 1-2 недели, первые выводы делаем после этого срока. Дальнейшее ведение по согласованию.
Кейс: Coffeemania, Дубай
Ресторан Coffeemania в Dubai Hills Mall, Дубай. Кабинет Google Ads и оплата у ресторана в ОАЭ. Мы собрали рекламу по описанной выше методике. Кампании созданы в кабинете на паузе, запуск после согласования с клиентом, поэтому результатов рекламы пока нет, и мы не выдумываем цифры.
Структура: шесть кампаний
Поиск: бренд на русском и английском, кафе на русском и английском, арабская кампания. Плюс медийная кампания на русском по пяти точкам вокруг ресторана, радиус 2 км.
Три языка
Русский, английский и арабский. Одна кампания на один язык. Арабские тексты отправлены на проверку носителю.
Ключевые слова
Запросы из Вордстата по ОАЭ плюс история поиска самого кабинета. За 11 месяцев в нем нашлось 62 арабских запроса, 371 показ и 42 клика, на их основе собрана арабская кампания.
Объявления
Адаптивные объявления на основе сайта и актуального меню. Проверили лимиты, запрещенные слова и посадочную страницу. Проверка модерации 05.10: отклонений нет.
Настройки
Показ только тем, кто находится в Дубае, планшеты исключены, неопределенный возраст исключен. Поисковые кампании с дневным бюджетом от 15 до 50 AED.
Формат запуска
Кампании созданы в кабинете клиента на паузе, через скрипты Google Ads. Включаем после согласования с клиентом.
Что будем измерять
- Клики по WhatsApp
- Клики по телефону
- Клики Построить маршрут
- Вторичные: меню, программа лояльности, доставка
Цели в Tag Manager и аналитике настраиваются, цифры по ним появятся после запуска кампаний.
Сколько стоит ИИ-ведение Google Ads
Фиксированная цена за месяц, без процента от рекламного бюджета. Деньги на рекламу вы платите Google напрямую.
Один рекламный кабинет Google Ads.
- Сборка кампании под ключ
- Базовый объем ведения: минус-слова и запросы, контроль расхода и статусов
- Отчеты по согласованию
Растущий рекламный бюджет, нужно больше внимания к кабинету.
- Все из тарифа Старт
- Расширенный объем ведения
- Более частые отчеты по согласованию
- Приоритетная поддержка
Несколько кабинетов или рынков.
- Все из тарифа Про
- Несколько рекламных кабинетов и рынков
- Условия и валюта по договоренности
- Персональный менеджер
Для зарубежных рынков валюту и условия оплаты подтвердим при заявке.
Вопросы об ИИ в Google Ads
С 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России: оплатить рекламу российской картой или со счета в РФ нельзя, а пользователям в России реклама Google не показывается. Мы подключаем бизнес, у которого есть кабинет и способ оплаты за рубежом. Для рекламы в России подходит Яндекс Директ.
Для рынков, где доступен Google Ads и есть оплата, например ОАЭ. Мы работаем с русским и английским языком, арабский делаем по отдельной договоренности с переводчиком-носителем. Одна поисковая кампания ведется на одном языке, поэтому для каждого языка собирается своя.
ИИ берет на себя рутину сборки: ключевые и минус-слова, структуру, тексты, проверку лимитов. Стратегию, запуск и решения по деньгам принимает человек: вы или наша команда.
Рекомендации Google подсказывают, что поменять в кабинете, а Performance Max сам распределяет показы по каналам внутри своей кампании. Мы собираем кампанию по своим правилам и проверкам. Рекомендации и Performance Max можно совмещать, но автоприменение рекомендаций советуем отключить: оно может менять настройки, собранные по нашим правилам.
Да. Для адаптивных поисковых объявлений ИИ пишет до 15 заголовков по 30 знаков и до 4 описаний по 90 знаков и сам проверяет лимиты, повторы и запрещенные слова. Факты он берет только из вашего брифа, сайта и актуального меню или прайса, а непроверенное выносит в отдельный список вопросов к вам.
Для идей и черновиков объявлений да. Но чат не видит ваш кабинет и не знает, что проверить перед запуском. Мы собираем кампанию по шагам и проверкам: лимиты, повторы, факты из ваших материалов, настройки гео и расписания.
Мы получаем доступ по приглашению: пользователь или менеджер с правами Стандартный. Пароль от аккаунта не нужен. Доступ можно отозвать в любой момент в разделе Доступ и безопасность.
Кампанию запускает человек в вашем кабинете. Бюджет и стратегию определяете вы вместе с нашей командой. Ведение после запуска идет по согласованию: объем работ и частоту отчетов обсуждаем после брифа.
Ориентир по нашей методике: для YouTube от 15 до 20 долларов в день, для медийной рекламы от 50 долларов в день. Окончательный бюджет считаем после брифа. Google советует закладывать бюджет не меньше 10 целевых цен конверсии.
При автоматической стратегии Google обычно обучает кампанию от одной до двух недель, поэтому первые выводы мы делаем после этого срока.
Да, в любой момент: убираете наш доступ в разделе Доступ и безопасность. Кампании остаются как есть, в вашем аккаунте.
Хотите запустить Google Ads за рубежом?
Оставьте заявку: обсудим задачу, покажем, как собираем кампанию, и посчитаем стоимость.
Оставить заявку