Маркировка рекламы ВКонтакте: когда она нужна
Закон о рекламе (38-ФЗ, статья 3) называет рекламой информацию для неопределенного круга лиц, направленную на привлечение внимания к товару, услуге, продавцу или мероприятию и на их продвижение на рынке. Для рекламы в интернете статья 18.1 этого закона предъявляет к самому объявлению два требования. Часть 16: на рекламе должна быть пометка реклама и указание на рекламодателя или на сайт либо страницу с информацией о нем. Часть 17: распространять рекламу можно только после того, как оператор рекламных данных (ОРД) присвоил ей идентификатор, тот самый токен erid.
Маркировка обязательна с 1 сентября 2022 года, а отдельные штрафы за нарушения маркировки (части 15, 16 и 17 статьи 14.3 КоАП) действуют с 1 сентября 2023 года. Для ВКонтакте это выглядит так.
| Ситуация | Нужна ли маркировка | Кто ей занимается |
|---|---|---|
| Объявление в кабинете VK Рекламы, в том числе продвижение поста сообщества | Да | VK Реклама автоматически, если заполнены реквизиты. Агентство дополнительно подает акты по клиентам |
| Платный пост в чужом сообществе (посев) | Да | Токен и отчеты: кого назначили в договоре. Пометку в посте ставит администратор сообщества. Подать данные обязаны и рекламодатель, и распространитель |
| Пост о чужом товаре в вашем сообществе за деньги или бартер | Да | Владелец сообщества: он распространитель и отвечает за пометку. Кто получает токен и отчитывается, решает договор |
| Пост о своих товарах в своем сообществе без платного продвижения | Обычно нет, если пост об ассортименте, ценах и акциях. Закрепленный пост или баннер о конкретном товаре могут признать рекламой, тогда нужен токен с отметкой самореклама | Вы сами, если пост признают рекламой |
| Частное объявление, не связанное с бизнесом, например продажа своего дивана | Нет, по пункту 6 части 2 статьи 2 закон о рекламе на него не распространяется | Никто |
Личную рекомендацию с сильной эмоциональной окраской и призывом купить могут признать рекламой, решает это ФАС. Бартер и оплату за целевые действия (CPA) маркируют как обычную рекламу, для бартера в ОРД загружают акт взаимозачета.
Как маркировать рекламу в ВК: два разных порядка
Объявление из кабинета маркирует VK Реклама: токен, пометку и отчеты она делает сама, от вас нужны верные реквизиты, от агентства еще данные клиентов и ежемесячные акты. Пост в сообществе или посев маркируют вручную: токен получает в ОРД участник, которого назначили в договоре, в пост его вводят через пункт Реклама от автора до публикации, а статистику и акт подает тот, кому это поручено договором. Путаница между этими порядками дает большинство ошибок.
Маркировка рекламы в кабинете VK Рекламы
По справке VK Рекламы, объявления из кабинета маркируются автоматически, и отчетность в ЕРИР уходит сама. Работает это через ОРД VK, и отдельно за него пользователи VK Рекламы не платят. У готового объявления человек видит аватар и название рекламодателя, erid и пометку Реклама внизу.
Код категории товара (ККТУ) система определяет сама, а юридические данные вносите вы: без них токен не выдается.
Что заполнить рекламодателю
Проверьте тип аккаунта, выбранный при регистрации, и заполните реквизиты.
- Физлицо. Вкладка Настройки: телефон в разделе Контакты, ФИО и ИНН в блоке Реквизиты. ФИО полностью и русскими буквами, без двойных пробелов, ИНН из 12 цифр, телефон начинается с плюса.
- Юрлицо. Вкладка Баланс, пункт Указать реквизиты: название организации и ИНН из 10 цифр. Если все это внесли при регистрации, отдельно для ОРД ничего заполнять не нужно.
- ИП. При создании кабинета выбирает статус ИП и указывает свой ИНН из 12 цифр. Реквизиты вносят там же, где юрлицо, на вкладке Баланс, оплата только с расчетного счета.
- Мобильный кабинет. Если запускаете рекламу с телефона, через кнопку Продвижение в сообществе или сервис Реклама во ВКонтакте, заполните раздел О рекламодателе: данные о себе или ИП. Тогда реклама маркируется автоматически.
Прямому рекламодателю акты подавать не нужно. Если вы только собираете первую кампанию, весь путь от цели до модерации описан в статье Как сделать рекламу в ВК: пошаговая инструкция.
Что заполнить агентству
Объявления агентства VK Реклама тоже маркирует сама, но данных нужно больше. Сведения об агентстве вносят на вкладке Баланс, а на вкладке Клиенты для каждого клиента указывают договор: номер, дату, тип, предмет и юридические данные рекламодателя. Если между агентством и рекламодателем есть посредник, выбирают вариант Есть посредники и вносят изначальный договор рекламодателя с первым участником цепочки, а затем свой.
Главное отличие от прямого рекламодателя: агентство само подает акты по клиентам, каждый месяц с 15 по 30 число следующего месяца, в разделе Баланс на вкладке Отчеты для ОРД. Это окно VK Рекламы. По закону срок 30 календарных дней после окончания месяца. В акт вносят номер, дату, сумму без НДС, ставку и сумму НДС. VK Реклама принимает только ежемесячные акты, акт за несколько месяцев справка советует подать через кабинет ОРД VK.
По справке VK Рекламы, с сентября 2026 года ЕРИР в некоторых случаях не принимает отчеты без адреса контрагента. Например, если агентство работает как физлицо или ИП, нужен его адрес регистрации или проживания.
Где посмотреть erid и статус передачи в ОРД
Токен виден в столбце ERID таблицы объявлений (если столбца нет, добавьте его через значок шестеренки). Там же, на вкладке Объявления, показан статус передачи в ОРД.
- Ожидание. Модерация и обработка в ОРД, до 10 дней.
- Принято. Данные переданы в ЕРИР.
- Отклонено. Ошибка в данных, причина видна при наведении на статус, на дашборде о ней сигналит красное предупреждение. Чаще всего это реквизиты.
- Удалено. Креатив удален, но если показы были, данные в ОРД и ЕРИР остаются.
Один кабинет для одного рекламодателя
Если из одного кабинета крутить рекламу разных компаний, в данные для ЕРИР попадает не тот рекламодатель. VK Реклама советует правило: кто рекламируется в кабинете, тот указан в его реквизитах и пополняет его. Если SMM-специалист запускает рекламу чужой организации, объявления создают из ее кабинета, а специалисту выдают доступ. Как сделать это безопасно, разбирали в статье Кабинет таргетолога ВК: как выдать доступ.
Маркировка рекламы в постах ВК и посевах
Здесь автоматики нет: если сообщество публикует рекламный пост за деньги или бартер, маркировка ложится на участников сделки. Это касается и посевов в чужих группах, и постов, которые продает ваше сообщество.
Кто получает токен erid
Получить токен в ОРД может любой участник цепочки: рекламодатель, агентство или тот, кто публикует пост. Кто именно, решает договор. Самый простой вариант для администратора: бренд или агентство регистрирует креатив само и присылает готовый токен, а администратору остается вставить его в пост.
Если договорились, что токен получает администратор, ему придется зарегистрироваться в ОРД, оплатить токен по тарифу оператора и самому отчитываться. Понадобятся ИНН того, кто размещает рекламу, ИНН рекламодателя и данные договора: номер, дата, тип и предмет. При работе через агентство такой же набор нужен и по нему.
Токен нужен на каждый креатив. Если в одном посте реклама нескольких компаний, токен получают на каждую интеграцию. Если тот же креатив без изменений уже получил токен для другой площадки и размещается по тому же изначальному договору рекламодателя, его можно использовать и во ВКонтакте, повторно регистрировать его не нужно: так разъясняют Роскомнадзор и ВКонтакте. Статистику показов тогда подают по каждой площадке, включая пост во ВКонтакте, поэтому заранее решите, кто это делает. Если креатив изменили или размещение идет по другому договору, нужен новый токен.
Маркировка рекламы в ВК для сообщества: как поставить пометку
- Подготовьте пост, но не публикуйте. Добавить токен и пометку можно только до публикации.
- Найдите пункт Реклама от автора. В редакторе поста откройте настройки публикации и выберите пункт Реклама от автора.
- Введите или получите токен. Откроется мини-приложение ОРД VK. Вставьте готовый токен или создайте новый: добавьте заказчика, данные о нем и о креативе, и токен сгенерируется сам.
- Опубликуйте. На посте появится пометка Реклама от автора, а вместе с ней токен и данные рекламодателя.
Мини-приложение позволяет поставить пометку и без токена, но для закона это реклама без идентификатора: нарушение части 17 статьи 18.1, штраф по части 16 статьи 14.3 КоАП. Выдуманный или чужой токен не спасает: площадка его не проверяет, но идентификатор, который ОРД не присваивал именно этой рекламе, закон считает отсутствующим.
За пометку реклама и сведения о рекламодателе отвечает распространитель рекламы (часть 7 статьи 38 закона о рекламе). Если редактор опубликовал рекламу без пометки, по разъяснению ВКонтакте отвечает владелец сообщества. Передавать данные в ЕРИР или обеспечивать их передачу обязаны и рекламодатель, и распространитель (части 3 и 5 статьи 18.1), поэтому договориться, кто что делает, нужно до публикации. Договор распределяет работу, но не снимает обязанность: если контрагент не подал данные, штраф по части 15 статьи 14.3 КоАП могут назначить и вам.
Рекламу, которую сама VK Реклама показывает в вашем сообществе, маркирует и передает в ЕРИР платформа, а за содержание объявления отвечает рекламодатель. По разъяснению ВКонтакте, администратору тут делать ничего не нужно.
Кто отчитывается об актах и статистике
Обычно отчитывается тот, кто получил токен, но по договору это можно поручить другому участнику, например агентству. Статистику по показам передают за каждый месяц, пока пост доступен на стене, но, по разъяснению Роскомнадзора, не дольше года со дня исполнения обязательств по договору. Срок по пункту 10 Правил, утвержденных постановлением Правительства РФ от 28.05.2022 № 974: 30 календарных дней после окончания месяца, в котором реклама показывалась. Это не 30 число: за январь срок истекает 2 марта. Акт ОРД VK позволяет загрузить, когда он сформирован.
Прежде чем платить за посев, впишите в договор, кто получает токен, кто подает статистику и акт и в какой срок. Как выбирать группы и считать стоимость контакта, разобрали в статье Посев в группы ВКонтакте: как закупать рекламу. Если покупаете посевы через VK AdBlogger, площадку VK для рекламы в сообществах, маркировка там автоматическая: рекламодатель заполняет реквизиты, остальное делает платформа. Перед запуском все равно сверьтесь с ее условиями.
ОРД VK: что это и как работать с маркировкой рекламы
Оператор рекламных данных (часть 5 статьи 18.1 закона о рекламе) это организация, через которую участники рынка передают сведения о рекламе в Роскомнадзор. Реестр операторов ведет Роскомнадзор (часть 7 статьи 18.1), ОРД VK один из них. Работать можно с любым оператором из реестра, но инструменты ОРД VK встроены прямо в соцсеть.
Как зайти в ОРД VK
- Веб-версия на сайте ord.vk.ru.
- Мини-приложение ОРД VK во вкладке Сервисы ВКонтакте.
- Пункт Реклама от автора при публикации поста, истории, клипа или видео.
Войти можно через VK ID, аккаунт myTarget или по почте. Лучше выбрать один способ и держаться его: если входили в ОРД VK разными способами, данные могут оказаться в разных кабинетах, перенести их помогает поддержка. Удалить внесенные сведения может быть нельзя, проверьте это в ОРД заранее.
Маркировка рекламы в ОРД VK по шагам
- Данные о себе. На вкладке Контрагенты укажите свой тип (юрлицо, ИП или физлицо) и роль. Владелец сообщества выбирает роль Издатель.
- Площадка. Название сообщества и ссылка на него, один раз на каждое сообщество.
- Контрагент. Это рекламодатель: тип и ИНН.
- Договор. Номер, тип и предмет. Для рекламного поста предмет обычно распространение рекламы.
- Креатив. Название, договор, категория товара или услуги по классификатору ККТУ, ссылка перехода как в посте, файлы или текст. После сохранения появится токен.
- Отчетность. Статистика за каждый месяц, акт по готовности.
С мая 2026 года ОРД VK платный для тех, кто сам получает токены: тарифы от 500 ₽ в месяц, один токен через интерфейс стоит 10 коинов (1 коин = 1 ₽). Бесплатными остаются маркировка через VK Рекламу и VK AdBlogger, а также внесение контрагентов, договоров, актов и статистики. Условия для мини-приложения проверьте перед первой публикацией.
Частые ошибки при маркировке рекламы в ВК
- Реквизиты с опечаткой. Сокращенное ФИО, лишний пробел, ИНН не той длины. Объявление получает статус Отклонено, токен не выдается. Физлицо исправит ошибку само на вкладке Настройки. Юрлицу и ИП реквизиты меняет поддержка, а ИНН изменить нельзя совсем, только завести новый кабинет.
- Продвижение поста, который уже отмечен как реклама. Через VK Рекламу нельзя продвигать пост, у которого уже есть пометка Реклама от автора или токен. Для объявления нужен другой пост, а маркировку ему кабинет поставит сам.
- Вход в ОРД VK разными способами. Данные могут оказаться в разных кабинетах, и собирать их придется через поддержку.
- Маркировка вместо проверки текста. Токен не делает рекламу законной по содержанию. Превосходные степени и обещания без доказательств остаются нарушением, подробнее в статье Запрещенные слова в рекламе.
Реклама в ВК без маркировки: какие штрафы
Штрафы за нарушения маркировки записаны в статье 14.3 КоАП. Суммы ниже взяты из текста кодекса в действующей редакции.
| Нарушение | Граждане | Должностные лица и ИП | Юрлица |
|---|---|---|---|
| Реклама без erid или с нарушением правил его размещения (ч. 16 ст. 14.3) | от 30 до 100 тыс. ₽ | от 100 до 200 тыс. ₽ | от 200 до 500 тыс. ₽ |
| Данные о рекламе не переданы, переданы с опозданием, неполные или недостоверные (ч. 15 ст. 14.3) | от 10 до 30 тыс. ₽ | от 30 до 100 тыс. ₽ | от 200 до 500 тыс. ₽ |
| Другие нарушения закона о рекламе, для которых нет отдельной части (ч. 1 ст. 14.3) | от 2 до 2,5 тыс. ₽ | от 4 до 20 тыс. ₽ | от 100 до 500 тыс. ₽ |
Если компания включена в реестр МСП как малое или микропредприятие, штраф ей назначают по статье 4.1.2 КоАП: в пределах половины суммы для юрлиц, но не меньше минимума для должностных лиц. По частям 15 и 16 это от 100 до 250 тыс. ₽, по части 1 от 50 до 250 тыс. ₽.
ИП по этой статье отвечают как должностные лица, так устроено общее правило КоАП (примечание к статье 2.4). Пометка реклама и указание на рекламодателя требуются частью 16 статьи 18.1 закона о рекламе, отдельной части в статье 14.3 под них нет, их охватывает общая часть 1. Часть 17 статьи 14.3 касается самих операторов рекламных данных, а не рекламодателей.
Пугаться не нужно. Если вы прямой рекламодатель и запускаете рекламу только через свой кабинет VK Рекламы с верными реквизитами, токен и отчетность обеспечивает площадка. Агентству остаются ежемесячные акты по клиентам. Основной риск в постах и посевах.
Кроме того, статья 4.1.1 КоАП позволяет заменить штраф предупреждением, если нарушение совершено впервые, выявлено в ходе государственного контроля (надзора), не причинило вреда и не создало угрозы вреда жизни и здоровью людей или безопасности государства и не принесло имущественного ущерба. Статьи 14.3 нет в списке исключений. Но нарушения в рекламе часто находят по жалобам и автоматической сверкой Роскомнадзора, и применят ли тогда предупреждение, решают в конкретном деле. Строить на этом расчет не стоит.
Короткий чек-лист маркировки рекламы в ВК
- Тип аккаунта верный, реквизиты без опечаток.
- Один кабинет на одного рекламодателя.
- В таблице объявлений виден ERID, статус ОРД Принято.
- Агентство подает акты с 15 по 30 число следующего месяца. Это окно VK Рекламы, по закону срок 30 календарных дней после конца месяца.
- Для поста или посева в договоре записано, кто получает токен и отчитывается.
- Токен вставлен до публикации.
- Статистика по посту уходит в ОРД каждый месяц, пока пост доступен.
- Текст проверен на запрещенные формулировки.
Частые вопросы о маркировке рекламы в ВК
Нужна ли маркировка рекламы в ВК?
Да, если это реклама. Объявления VK Рекламы маркируются автоматически, платные посты в сообществах маркируют участники сделки. Пост о своих товарах в своем сообществе обычно маркировать не нужно, если он просто рассказывает об ассортименте и ценах. Но закрепленный рекламный баннер или пост могут признать рекламой. Для таких случаев в ОРД есть отметка самореклама: договор и акт не нужны, а токен нужен.
Как промаркировать пост в ВК?
До публикации откройте настройки поста, выберите Реклама от автора и в мини-приложении ОРД VK введите готовый токен или создайте новый. Пометка и данные рекламодателя добавятся сами.
Маркировка рекламы в ВК: как сделать в кабинете?
Заполните реквизиты: физлицо на вкладке Настройки, юрлицо на вкладке Баланс, агентство еще и данные клиентов на вкладке Клиенты. Дальше VK Реклама присвоит токен и передаст отчеты сама.
Что будет за рекламу в ВК без маркировки?
Штраф по статье 14.3 КоАП. За рекламу без токена (часть 16): гражданину от 30 до 100 тыс. ₽, должностному лицу и ИП от 100 до 200 тыс. ₽, юрлицу от 200 до 500 тыс. ₽. Если нет пометки реклама, это отдельное нарушение по части 1, а неподанные данные о рекламе наказываются по части 15. Малым и микропредприятиям суммы снижают по статье 4.1.2 КоАП.
ОРД ВК: что это и нужно ли там регистрироваться?
Это оператор рекламных данных от VK: он выдает токены и передает сведения в ЕРИР. Рекламодателю, который работает только через кабинет VK Рекламы, регистрироваться в нем не нужно. Регистрация нужна тому, кто сам получает токен на пост или посев, и с мая 2026 года это платно. Маркировка через VK Рекламу и VK AdBlogger остается бесплатной.
Можно ли использовать токен, который прислал рекламодатель?
Да, введите его в мини-приложении ОРД VK через пункт Реклама от автора. Кто передает статистику и акт по этому креативу, закрепите в договоре.
Итог: маркировка рекламы в ВК без лишней работы
В кабинете VK Рекламы маркировка сводится к верным реквизитам и отдельному кабинету на каждого рекламодателя, агентству еще ежемесячные акты. Для постов и посевов нужны договор о том, кто получает токен и отчитывается, токен до публикации и ежемесячная статистика, пока пост висит.
Если кампании в VK Рекламе за вас запускает сервис, например наш ИИ-таргетолог для VK Рекламы, маркировка остается автоматической: он работает через API в вашем же кабинете, а доступ к API VK Реклама выдает только после заполнения реквизитов (юрлицам и агентствам еще и после их проверки модерацией). Договоры по посевам и отчетность по постам сервис не заменяет, это остается за вами и вашим контрагентом.