ВК реклама и Одноклассники: где запускать рекламу в ОК
Справка VK Рекламы описывает платформу так: в ней запускают продвижение в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, на проектах VK и в рекламной сети. За рекламой групп и профилей ОК справка тоже отправляет в этот кабинет. Войти в VK Рекламу можно через VK ID, Почту Mail или свою страницу в Одноклассниках. Если входите через страницу ОК, одновременно работать можно не более чем с 5 устройств или браузеров.
Попасть в Одноклассники реклама может двумя путями.
- Реклама группы, страницы или публикации ОК. Объект продвижения сама группа или профиль в Одноклассниках. Такая реклама показывается только в ленте ОК.
- Реклама сайта, лид-формы, товаров или приложения. Здесь ОК одна из площадок наравне с ВКонтакте, проектами VK и рекламной сетью. По умолчанию система сама решает, где показать объявление.
Где показывается реклама в Одноклассниках
В справке места показа называются местами размещения. В Одноклассниках их несколько, и для каждого подходят свои форматы.
| Место показа в ОК | Форматы | Что можно рекламировать |
|---|---|---|
| Лента ОК, с телефона и компьютера | Универсальное объявление, карусель, реклама группы, профиля или публикации ОК, лид-форма | Группу и страницу ОК, пост, сайт, лид-форму, товары, приложение |
| Видео в ОК (in-stream) | Ролик до, во время или после видео, товары в рекламном видео | Сайт, бренд, товары из каталога |
| Клипы в ОК | Вертикальное видео: место до 1 минуты, в универсальном объявлении ролик 9:16 до 30 секунд | Сайт, лид-форму, приложение, товары; медийную видеорекламу на охват. Группу и профиль ОК здесь не продвинуть, только в ленте |
| Боковая колонка ОК, только с компьютера | Универсальное объявление, карусель, HTML5-баннер 240x400 | Сайт, лид-форму, товары, баннер на охват |
| Мини-приложения и игры ОК | Полноэкранный блок с видео или картинкой при смене контента, видео с вознаграждением | Сайт, приложение, товары |
| Музыка в ОК | Аудиореклама от 5 до 30 секунд | Бренд, событие, охват |
Реклама в ленте Одноклассников
Лента главное место показа в ОК. Справка описывает его так: рекламный пост с картинкой или видео среди записей ленты, в мобильной и веб-версии. Для рекламы группы или страницы ОК лента сейчас единственное доступное место. В лентах ВКонтакте и Одноклассников показывается длинное описание объявления: если заполнены и короткий текст, и длинное описание, в ленте будет длинное. Поэтому главное предложение ставьте в начало длинного текста, а не в конец.
Реклама в видео в Одноклассниках
Видеореклама in-stream встраивается в ролики ВКонтакте и Одноклассников и показывается до, во время или после основного видео. Запускается она как медийная кампания: вкладка Узнаваемость и охват, объект Видеореклама, затем Ролик в видео (in-stream). Требования к ролику: соотношение 16:9, длительность не больше 30 секунд, файл до 90 Мб в формате mp4 или mov.
Для интернет-магазина есть формат Товары в рекламном видео. Во время ролика 16:9 длиной от 5 до 30 секунд человек видит карусель, в которой от 3 до 20 товаров, и может сразу перейти к покупке. Есть и клипы: короткие вертикальные ролики до 1 минуты показываются в разделе Клипы ВКонтакте и в Одноклассниках.
Боковая колонка и другие места в ОК
Боковая колонка видна только с компьютера. В Одноклассниках в нее попадают, например, лид-формы и HTML5-баннеры размера 240x400. В мини-приложениях и играх ОК реклама бывает двух видов: полноэкранный блок с видео или картинкой при смене контента и видео с вознаграждением за просмотр. Ролик в обоих случаях до 30 секунд, но в первом его можно пропустить, а во втором нельзя. Аудиореклама звучит перед прослушиванием музыки во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем мире и VK Музыке.
Когда нужны заявки или подписки, места с вознаграждением мы обычно отключаем: человек смотрит рекламу ради бонуса в игре, а не ради вашего предложения. Это наше правило, а не требование VK.
Можно ли показывать рекламу только в Одноклассниках
Да, и способ зависит от объекта.
- Группа, профиль или публикация ОК. Здесь ничего делать не нужно: такая реклама и так идет только в ленту Одноклассников.
- Сайт, лид-форма, товары и другое. По умолчанию в группе объявлений включены автоматические места размещения. На шаге 2 выключите эту настройку и оставьте галочки только у мест в Одноклассниках.
Есть две оговорки. Первая: если вы собираете аудиторию из подписчиков групп ОК, справка предупреждает, что эти люди и похожие на них пользователи могут увидеть рекламу не только в Одноклассниках, но и на других площадках (ВКонтакте, Дзен, Юла). Как это сочетается с ручным выбором мест размещения, справка не уточняет. Вторая: VK сама рекомендует автоматический выбор мест, чтобы система лучше распоряжалась бюджетом, а ручной выбор сужает аудиторию и может снизить охват.
Реклама в ВК и Одноклассниках вместе: как сравнить площадки
Если вы не уверены, где ваш покупатель, запускайте рекламу во ВКонтакте и Одноклассниках вместе, но в разных группах объявлений. Справка прямо пишет, что разделения статистики по местам размещения нет, и советует для сравнения создавать рекламу отдельно для ВКонтакте и для Одноклассников, а после запуска оставить группу, которая работает лучше. Сравнивайте группы не по кликам, а по заявкам и продажам.
Реклама группы в Одноклассниках
Для рекламы группы в кабинете открывают вкладку Целевые действия, выбирают объект ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX, затем Сообщество, группа или профиль, и находят свою группу в списке. Группа должна быть открытой, иначе запустить продвижение не получится. Справка называет этот тип кампании подходящим для малого и среднего бизнеса, который запускает рекламу сам или через агентство.
Дальше выбирается целевое действие. Его стоит продумать заранее: после запуска рекламы сменить целевое действие технически нельзя.
| Целевое действие | Что сделает человек | Как вы платите |
|---|---|---|
| Вступление в группу | Нажмет кнопку Вступить в объявлении | oCPC: за клики, система ищет тех, кто вступит |
| Отправка сообщения | Перейдет по кнопке в сообщения группы | oCPC: за клики с оптимизацией на сообщения |
| Продвижение публикации | Отреагирует на пост или поделится им | oCPM: за показы с оптимизацией на реакции |
Объявление для группы собирается почти само. Логотип подтягивается с аватарки группы, его можно заменить картинкой от 256x256 пикселей. Заголовок берется из названия группы, при замене до 40 знаков. Описание может быть длинным, до 16 384 знаков. Картинки подходят в пропорциях 1:1 и 16:9, до 5 Мб, в jpg или png, а текст на изображении должен занимать не больше 20% площади. Видео нужно 1:1 или 16:9, не длиннее 300 секунд и до 90 Мб. Что еще проверяет модерация и как сделать картинку, которая пройдет с первого раза, мы разобрали в статье Креативы для VK Рекламы.
Реклама публикации из группы
Если продвигаете пост, объявление создается из него автоматически: заголовок это название группы, текст это текст поста, картинка берется из поста. Перед запуском проверьте сам пост: в нем не должно быть больше 5 эмодзи и слов, написанных заглавными буквами. Если пост нужно поправить, исправьте его в Одноклассниках, вернитесь в кабинет и создайте новую кампанию с этой публикацией. Найти пост по ссылке и увидеть предпросмотр получится, только если вы вошли в VK Рекламу через профиль Одноклассников.
Реклама страницы в Одноклассниках
Рекламировать можно и личный профиль, это удобно мастерам, экспертам и частным специалистам. Требования строже, чем к группе: профиль привязан к тому VK ID, на который создан кабинет VK Рекламы, открыт для всех, создан не меньше 40 дней назад и защищен двухфакторной аутентификацией. Цели похожие: подписка на профиль, сообщение или продвижение публикации. Есть ограничение для агентств: из кабинета агентства или клиента агентства рекламу профиля ОК запустить технически не получится.
Охватная реклама группы или профиля ОК
Если нужны не вступления, а охват, то есть чтобы рекламу увидело как можно больше людей, есть медийный вариант: вкладка Узнаваемость и охват, объект Пост, видео, клип, статья, затем Группа или профиль ОК. Оплата здесь за показы (CPM), а целевое действие одно: показы рекламы. Можно ограничить частоту, например не чаще 2 раз на человека за 7 дней. Такая реклама тоже идет только в ленту Одноклассников.
Реклама в чужой группе Одноклассников
Иногда под рекламой в группе имеют в виду другое: договориться с администратором чужой группы и купить у него пост. Это делается напрямую, без кабинета VK Рекламы. Такой пост тоже интернет-реклама, и его нужно маркировать по статье 18.1 закона О рекламе. В кабинете VK Рекламы объявления маркируются автоматически по реквизитам, которые вы указали в кабинете, а пост, купленный напрямую, оформляют отдельно через оператора рекламных данных.
Реклама сайта в Одноклассниках и лид-формы
Как настроить рекламу сайта в ОК
Для сайта выбирают объект Сайт и указывают ссылку. Если к домену подключен пиксель VK Рекламы, кампанию можно оптимизировать не только на клики, но и на события на сайте, например заявку или добавление в корзину. Без пикселя доступны клики. По умолчанию объявление создается как универсальное: вы загружаете тексты, картинки и видео, а система сама собирает варианты под разные места, включая ленту, видео и боковую колонку Одноклассников. Можно добавить карусель от 3 до 6 карточек, у каждой своя ссылка.
Перед запуском справка просит проверить сайт: он открывается без ошибок, при переходе нет всплывающих окон и автоматической переадресации на другой сайт, а если вы собираете контакты, на странице есть согласие на обработку персональных данных.
Лид-формы: заявки из Одноклассников без сайта
Если сайта нет, заявки можно собирать лид-формой. Это анкета внутри VK Рекламы: человек нажимает на объявление и оставляет имя и телефон, не уходя из соцсети. Если он заполнял профиль соцсети, часть полей может подставиться сама. Рекламу лид-формы справка разрешает показывать в лентах и боковой колонке ВКонтакте и Одноклассников, а также в клипах, историях ВКонтакте и других местах. Как создать форму, куда приходят заявки и как не собирать мусорные лиды, подробно рассказано в статье Лиды в ВК рекламе: как получать заявки через лид-форму.
Таргетированная реклама в Одноклассниках: кому показывать
Таргетинги для ОК те же, что и во всей VK Рекламе: регионы, пол и возраст, интересы и поведение, ваши собственные аудитории. Для Одноклассников особенно полезны две вещи.
- Подписчики групп ОК. В аудиторию можно добавить группы Одноклассников поиском или списком: числовым ID группы или полной ссылкой на нее на ok.ru. В одной аудитории до 300 сообществ ВК или ОК, а таргетироваться можно только на сообщества, где больше 50 подписчиков. Ненужные группы можно добавить в исключения.
- Списки клиентов. Вашу базу можно загрузить списком, в том числе по ID в Одноклассниках: только числа без префиксов, буквенные адреса страниц не принимаются. В общем файле все идентификаторы одного вида, например только телефоны, а в едином списке можно смешивать телефоны, почту и ID.
После настройки таргетингов справа появляется прогноз охвата: сколько людей потенциально могут увидеть рекламу. Если аудитория собрана по группам, охват может оказаться больше суммы их участников. Это нормально: туда входят и те, кто ставил реакции и делился постами этих групп.
Кому подходит аудитория Одноклассников
Тут легко поверить стереотипам, поэтому только официальные цифры. По пресс-релизу VK от 13 августа 2026 года средняя месячная аудитория Одноклассников в России во втором квартале 2026 года составила 32,6 млн человек. В том же релизе VK пишет, что время просмотра контента у старшей аудитории, которую компания называет Silver Age, выросло за год в 2,3 раза. Свежей официальной разбивки по возрасту мы не нашли. Последняя, которую публиковала VK Реклама в своем блоге 1 марта 2024 года: ядро аудитории, 60% посетителей, это люди от 25 до 54 лет.
Практический вывод: решать нужно по вашему клиенту, а не по общему портрету соцсети. Задайте в кабинете свой регион и возраст покупателей и посмотрите прогноз охвата, а потом проверьте ОК отдельной группой объявлений.
Сколько стоит реклама в Одноклассниках
Прайса у рекламы в Одноклассниках нет: цену показа или клика определяет аукцион. Когда человек открывает площадку, система сравнивает все нацеленные на него объявления по eCPM: ставка, кликабельность и конверсия учитываются в зависимости от цели. Победитель платит не свою ставку, а ставку предыдущего рекламодателя, это называется аукцион второй цены. Поэтому цена зависит от конкуренции за вашу аудиторию и от того, насколько охотно по объявлению кликают.
Как вы платите, зависит от цели. Для вступлений в группу и сообщений это oCPC: оплата за клики, а система ищет тех, кто скорее совершит действие. Для продвижения публикации это oCPM: оплата за показы с той же оптимизацией. Для охватной рекламы группы или профиля ОК это CPM, оплата за тысячу показов. Стратегия ставок в перфоманс-кампаниях одна из двух: Минимальная цена, ее VK рекомендует, или Предельная цена, где слишком низкий потолок сокращает охват.
Минимальный бюджет на рекламу в ОК
Бюджет в VK Рекламе обязателен, без него кампания не запустится. Его задают на день или на весь срок кампании, во втором случае нужна дата окончания. Минимум и для дневного, и для общего лимита 300 рублей, для продвижения в Дзене 10 000 рублей.
Пример арифметики, а не прогноз цены: тест на 7 дней с дневным лимитом 300 рублей обойдется около 2 100 рублей. При лимите меньше 500 рублей в день возможен небольшой перерасход на последние клики: справка приводит пример, где при бюджете 300 рублей и клике за 10 рублей итог выходит 320 рублей. Сколько вступлений или заявок вы на них получите, покажет только запуск. Как посчитать бюджет на тест, что входит в стоимость и как работают пополнение и НДС, мы разобрали в статье Сколько стоит реклама в ВК. Для Одноклассников правила те же, кабинет один.
Реклама в Одноклассниках бесплатная: что можно сделать без бюджета
Бесплатной рекламы в кабинете VK Рекламы нет: показы, клики и действия оплачиваются из бюджета кампании. Но продвигаться в Одноклассниках бесплатно можно, только это уже не реклама, а работа с группой. Это регулярные посты и видео, ответы на комментарии и сообщения, приглашения в группу для знакомых и клиентов. Как устроена лента ОК, как работают классы и что публиковать, подробно описано в той же статье про Одноклассники для бизнеса.
Снизить расходы на платную рекламу помогают официальные акции VK Рекламы, например бонусы к пополнению. Условия у них меняются, поэтому проверяйте актуальные в самом кабинете и учитывайте, что бонусы обычно нужно потратить в определенный срок.
Как сделать рекламу в Одноклассниках самому: по шагам
Вот порядок для первой кампании. Он подходит и для группы, и для сайта, отличаются только объект и цели.
- Подготовьте то, что рекламируете. Группа открыта, в ней есть понятное описание и свежие посты, сообщения включены. Сайт открывается без ошибок, форма заявки работает.
- Создайте кабинет VK Рекламы. Войдите на ads.vk.ru через VK ID, Одноклассники или Почту Mail и выберите статус: физическое лицо, юридическое лицо или ИП. Укажите реквизиты: физлицо вносит ФИО и ИНН в Настройках, юрлицо и ИП на вкладке Баланс, пункт Указать реквизиты. По ним реклама маркируется автоматически. Поле Данные рекламодателя в кампании заполняют, только если продаете товары через интернет, для услуг и офлайна его оставляют пустым.
- Создайте кампанию. Раздел Кампании, кнопка Создать, режим эксперта. Выберите объект: группу или профиль ОК, сайт, лид-форму. Затем целевое действие, которое после запуска не поменять, стратегию ставок и бюджет от 300 рублей.
- Настройте группу объявлений. Регион, пол, возраст, интересы, аудитории из групп ОК. Если нужны только Одноклассники, а объект не группа ОК, выключите автоматические места размещения и оставьте места в ОК.
- Соберите объявление. Тексты, картинки и видео по требованиям формата, текст на картинке не больше 20% площади.
- Пополните баланс и дождитесь модерации. Как правило, объявления проверяют в течение 4 часов, при высокой нагрузке дольше. Если на балансе есть деньги, после модерации реклама запустится сама по вашему расписанию.
- Посмотрите, как реклама выглядит в ОК. У запущенного объявления нажмите Посмотреть на площадке и выберите Лента ОК или ОК Видео. Объявление 10 минут будет показываться вам без учета пола, возраста и географии. Для этого нужно войти в Одноклассники, а вашему аккаунту там должно быть не меньше 14 дней.
- Дайте кампании поработать. Смотрите статистику по группам объявлений и сверяйте ее с заявками и продажами, а не только с кликами.
Подробный разбор каждого экрана кабинета, от выбора цели до маркировки и первых дней после запуска, есть в статье Как сделать рекламу в ВК: пошаговая инструкция. Кабинет тот же, поэтому шаги подходят и для Одноклассников.
ИИ-таргетолог для рекламы в Одноклассниках
Реклама в ОК живет в том же кабинете VK Рекламы, к которому подключается наш ИИ-таргетолог для VK Рекламы. Он работает через официальный API: собирает аудитории из подписчиков сообществ, проверяет тексты, ведет кабинет в ваших рамках и присылает отчеты. Тариф Старт стоит 3 920 ₽ в месяц, Про 7 920 ₽ в месяц, условия тарифа Бизнес обсуждаются отдельно. Процента от рекламного бюджета мы не берем. Какие действия для кампаний именно в Одноклассниках сервис делает уже сейчас, спросите нас до подключения: ответим прямо, что подтверждено, а что нет.
Частые вопросы про рекламу в Одноклассниках
Можно ли дать рекламу в Одноклассниках бесплатно?
Через кабинет нет: реклама в ОК оплачивается по итогам аукциона. Бесплатно можно развивать свою группу постами, видео и общением с подписчиками.
Сколько стоит реклама в Одноклассниках?
Фиксированной цены нет, стоимость складывается в аукционе. Расход вы ограничиваете лимитом бюджета на день или на весь срок, минимум 300 рублей.
Как разместить рекламу в Одноклассниках самому?
Войдите в VK Рекламу через VK ID или страницу ОК, создайте кампанию в режиме эксперта, выберите объект, задайте бюджет, аудиторию и объявление, пополните баланс и дождитесь модерации. Подробно по шагам выше.
Можно ли рекламироваться в Одноклассниках без сайта?
Да. Можно рекламировать группу или личную страницу в ОК с целью на вступления или сообщения, а заявки собирать лид-формой прямо в соцсети.
Почему я не вижу свою рекламу в Одноклассниках?
Для предпросмотра в ОК нужно войти в соцсеть, а аккаунту должно быть не меньше 14 дней. Предпросмотр не работает, если объявление остановлено, удалено, не прошло модерацию или на балансе нет денег. Проверьте и устройство: если кампания настроена, например, на Android, смотреть объявление нужно тоже с Android.
Итог: как запустить рекламу в Одноклассниках
Группу, страницу или пост ОК рекламируют отдельной кампанией, и она идет только в ленту ОК. Сайт и товары можно показать в ленте, видео, клипах и боковой колонке ОК, лид-форму в ленте и боковой колонке, а ручным выбором мест оставить только Одноклассники. Цену определяет аукцион, минимальный лимит бюджета 300 рублей. Начните с одной группы объявлений на ОК, сравните ее с ВКонтакте по заявкам и только потом увеличивайте бюджет.
Если не хочется разбираться в кабинете самому, посмотрите страницу ИИ-таргетолога для VK Рекламы: там цены и то, что сервис умеет уже сейчас.