Реклама объявления в ВК: из чего состоит объявление
Почти для любого объекта, будь то сайт, сообщество, лид-форма или приложение, кабинет создает универсальное объявление. Справка советует загружать в него все картинки и видео, которые относятся к одному рекламному предложению, например к одному товару или услуге. Разводить картинки и видео по разным кампаниям справка не советует: они начинают конкурировать между собой.
| Поле | Лимит | Когда нужно |
|---|---|---|
| Заголовок | До 40 знаков | Все объекты, эмодзи в нем запрещены |
| Короткое описание | До 90 знаков | Основной текст объявления |
| Длинное описание | До 16 384 знаков для сайтов, до 220 для приложений | Показывается в лентах ВКонтакте и Одноклассников |
| Описание | До 16 384 знаков | Сообщества, мини-приложения, музыка, видео |
| Текст рядом с кнопкой | До 30 знаков | Приложения, лид-формы, мини-приложения |
| Кнопка | Выбор из списка | Универсальное объявление |
| Логотип | 256 × 256 пикселей | Сайты и каталоги, у приложений берется из магазина |
| О компании | До 115 знаков | Обязательно при продаже товаров через интернет |
Если заполнены оба описания, в лентах соцсетей всегда показывается длинное. Текст не может быть продолжением заголовка: это две отдельные фразы, а не одно предложение, разрезанное на части. Поле «О компании» только для юридических данных, рекламный текст в него писать нельзя.
Форматы рекламы ВК: размер и где показывается
Часть форматов кабинет подбирает сам, часть добавляется вручную на шаге создания объявления, и у каждого свои требования к файлам.
| Формат | Размер и файлы | Где показывается |
|---|---|---|
| Универсальное объявление | Картинки 1:1 от 600 × 600, 4:5 от 1080 × 1350, 16:9 от 1080 × 607; видео 1:1, 4:5, 16:9, 9:16 | Лента, боковая колонка, в видео, клипы, истории, приложения, нативные блоки |
| Универсальная запись | Пост от имени сообщества, можно скрытый | Лента ВКонтакте |
| Коллаж и слайдер | От 2 до 10 картинок или видео, пропорции как у универсального | Лента, в видео |
| Карусель для сообществ, сайтов, приложений | От 3 до 6 слайдов, картинка 600 × 600 | Лента, боковая колонка, клипы, полноэкранные блоки в приложениях |
| Карусель для товаров | Карточки из каталога товаров, вводный слайд от 600 × 600 | Лента, боковая колонка, в видео, полноэкранные и с вознаграждением в приложениях, клипы, истории, нативная реклама: ВКонтакте, Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть |
| Адаптивные товарные баннеры | От 2 до 12 карточек из каталога, заголовок до 25 знаков | Боковая колонка и нативный блок в проектах VK |
| Ролик в видео (in-stream) | Видео 16:9 до 30 секунд, mp4 или mov до 90 МБ | До, во время и после видео ВКонтакте, Одноклассников, проектов VK |
| HTML5-баннер | 240 × 400, 300 × 600, 300 × 250, 100% × 90, 100% × 300 | Боковая колонка Одноклассников и проектов VK, главная Mail.ru, рекламная сеть |
У слайдов карусели свои лимиты: заголовок до 40 знаков и описание до 50, а в карусели для приложений до 25 и до 32. Для коллажа с продвижением сообщества нужны права администратора. Боковая колонка видна только с компьютера. В историях показываются картинки и видео 9:16 и 4:5, ролик там до 30 секунд.
Размеры креативов для рекламы ВК: картинки и видео
Размеры картинок для рекламы ВК
- Пропорции и минимум. 1:1 от 600 × 600, 4:5 от 1080 × 1350, 16:9 от 1080 × 607 пикселей. Если картинка крупнее, ее можно обрезать прямо в кабинете.
- Файл. JPG или PNG, до 5 МБ.
- Без полей. Картинка должна занимать всю площадь: белые, черные или цветные полосы по краям модерация не пропускает.
Все три пропорции рисовать не обязательно. Загрузите основную картинку в самом высоком разрешении, и кабинет нарежет из нее остальные: например, из 1:1 сделает 4:5 и 16:9. Часть кадра при этом обрезается, поэтому справка просит проверить каждый вариант: навести курсор на превью, нажать на карандаш и подвинуть рамку. Если нарезка не нравится, лишний вариант удаляют крестиком и загружают свой файл. Для картинок от 1280 пикселей по одной из сторон есть умное кадрирование, которое старается сохранить главный объект, но справка предупреждает, что оно доступно пока не всем.
Отсюда простое правило: держите товар, лицо и надпись ближе к центру. Тогда кадр переживет любую нарезку.
Требования к видео для рекламы ВК
Видео принимаются в форматах mp4 и mov, до 90 МБ, с разрешением от 640 × 360 и шириной не меньше 600 пикселей. Рекомендуемые размеры 1280 × 720 и 1920 × 1080. Пропорции те же, что у картинок, плюс вертикальные 9:16: для них снимайте 720 × 1280 или 1080 × 1920. Отредактировать ролик или сдвинуть кадр в кабинете нельзя, поэтому видео загружают сразу в нужном разрешении. Обратите внимание на кодеки: подходят, например, h264 или hevc для картинки и aac или mp3 для звука. Проверить кодировку и переконвертировать файл можно в VLC или FFmpeg.
| Где показывается ролик | Пропорции | Длительность |
|---|---|---|
| Универсальное объявление | 4:5, 16:9, 9:16 | До 30 секунд |
| Универсальное объявление | 1:1 | До 300 секунд |
| Реклама сообществ и мини-приложений | Любая из четырех | До 300 секунд |
| Коллаж | Любая из четырех | До 180 секунд, для сообществ до 300 |
| Ролик в видео (in-stream) | 16:9 | До 30 секунд |
| Товары в рекламном видео | 16:9 | От 5 до 30 секунд |
Для роликов в видео есть еще требование к громкости: если файл громче нормы, его автоматически приводят к средней громкости LUFS -15. Ролики с вознаграждением за просмотр и полноэкранные ролики в приложениях идут до 30 секунд.
Безопасные зоны: где не ставить главное
Безопасная зона это часть кадра, которую не перекрывают элементы интерфейса: пометка «Реклама», счетчик слайдов, кнопки плеера. У каждого места показа свои границы.
| Место показа | Что оставить свободным |
|---|---|
| Картинка в посте сообщества и в карусели | 10% сверху и 10% справа |
| Карточка карусели | 10% сверху и 15% справа |
| Картинка в нативном баннере | 10% сверху |
| Видео в универсальном объявлении | 10% сверху и 20% снизу |
| Пост с видео в ленте | 15% сверху и 20% снизу |
| Ролик в видео (in-stream) и out-stream | 15% сверху и 25% снизу |
| Клип из сообщества | 15% сверху, 15% снизу и 20% справа |
| Реклама в разделе «Клипы» | 15% сверху, 20% снизу и по 10% слева и справа |
Один ролик обычно уходит сразу в несколько мест, поэтому мы делаем с запасом: 15% сверху и 25% снизу свободны от текста, лица и логотипа, а у вертикальных роликов еще по 20% по бокам. Исключение: в формате «Товары в рекламном видео» сверху нужно оставить 25%.
Требования модерации к объявлениям ВКонтакте
Модерация проверяет не только текст объявления, но и надписи на картинках и в видео: к ним применяют те же правила.
Требования к картинке
- Текст на картинке не больше 20% площади. Это пункт 2.2.1 правил. Короткая надпись подходит, фон, сплошь покрытый текстом, нет. Долю текста можно проверить в сервисе Робби (robbi.ai), на него ссылается сама справка.
- Качество и цвет. Нужна четкая картинка с хорошим светом. Размытые, пиксельные и неудачно обрезанные изображения, темная домашняя съемка, неоновые сочетания и навязчиво яркие надписи не проходят.
- Без купюр, монет и слитков. Изображать деньги запрещено, даже если вы рекламируете финансовую услугу.
- Без склеек. Нельзя загружать один файл, склеенный из нескольких картинок, исключение только для классифайдов и маркетплейсов. Формат «Коллаж» из 2–10 отдельных файлов разрешен.
- Без имитации интерфейса. Нельзя рисовать кнопки, галочки, стрелки, крестик закрытия, кнопку запуска видео, копировать куски интерфейса сайтов и приложений. Логотипы, фирменные элементы и персонажей VK тоже нельзя. Логотип VK допустим, только если в креативе указана ссылка на ваше сообщество ВКонтакте или QR-код.
- Без конкурентов. Названия, логотипы и фирменный стиль конкурентов в креативе запрещены.
- Без «до и после». Для лицензируемых медицинских и косметических услуг сравнение «до и после» запрещено. Для нелицензируемых, например маникюра или перманента, оно возможно, если фото «до» не отталкивающее. Видео самой процедуры нельзя для любых медицинских и косметических услуг.
Требования к тексту объявления
- Эмодзи. В заголовке, в том числе в заголовках карусели, в тексте рядом с кнопкой, в названии сообщества и в поле юридической информации эмодзи запрещены. Про сам текст справка противоречит себе: в правилах размещения до пяти эмодзи из списка VK разрешены, а в технических требованиях к формату эмодзи в тексте запрещены. Надежнее обойтись без них. Текстовые смайлы вроде «:)» не пропустят точно.
- Заглавные буквы. Целиком заглавными можно писать только общеизвестные аббревиатуры и зарегистрированные товарные знаки. На знак нужно отправить скан свидетельства.
- Превосходная степень. «Самый лучший», «номер 1», «самая низкая цена» допустимы только с исследованием сторонней организации. Документ отправляют в поддержку, а источник указывают и в креативе, и на сайте.
- Кликбейт и давление. Слова вроде «Шок», «Осторожно», «Жми», повторы и многократные знаки препинания модерация отклоняет.
- Первое лицо. Формулировки от первого лица запрещены (п. 2.7.3), кроме описания услуги: «Сошью платье на заказ» можно, «Я похудела на 10 кг» нельзя.
- Обращение к человеку. Нельзя обращаться по имени или возрасту: «Анна, только для вас», «Вам 25?».
- Обещания без подтверждения. Гарантии результата и статистику, которую нечем подтвердить, не пропускают.
Требования к видео
Ролик не должен вводить в заблуждение. Видео с кнопками и другими элементами, похожими на интерфейс сервисов, модерацию не пройдет. Также отклоняют ролики с видимыми артефактами, искаженными пропорциями, низким качеством и сильным сжатием.
Люди на фото и документы
Фото человека в рекламе можно использовать только с документами о его согласии. Для знаменитостей нужно письменное согласие, для друзей и знакомых согласие и гарантийное письмо. Если фото взято с фотобанка, тоже понадобится гарантийное письмо: его заполняют, распечатывают и заверяют. Без документов людей из объявления придется убрать.
Для финансовых услуг, новостроек, лекарств, медицинских изделий и услуг, БАД и детского питания нужен дисклеймер о рисках. Он может стоять поверх креатива и занимает не меньше 10% площади всего баннера или 15% площади самого изображения. Если на картинке стоит возрастная метка, например 18+, такую же нужно выбрать в настройках кампании.
Как сделать объявление для рекламы ВК: по шагам
Объявление создается на третьем шаге кампании, после настроек кампании и группы. Порядок, который удобен нам:
- Одно предложение на одно объявление. Если у вас две услуги или два оффера, сделайте два объявления, а не одно на все случаи.
- Картинки и видео. Основная картинка в высоком разрешении, по возможности отдельные файлы 4:5 и 16:9, вертикальное видео 9:16 и горизонтальное 16:9.
- Кнопка и ссылка. Кнопку не пишут, а выбирают из списка, по смыслу действия. Выбирайте сразу правильную: по справке, в уже созданном объявлении надпись на кнопке может не поменяться, и придется делать новое. К ссылке на сайт добавьте UTM-метки, чтобы видеть заявки из ВК в аналитике.
- Логотип. Он тоже нарезается и должен остаться читаемым.
- Предпросмотр. В списке объявлений нажмите на значок глаза: переключатель над картинкой показывает вид в разных местах. Для запущенного объявления есть кнопка «Посмотреть на площадке»: она покажет объявление вам на выбранной площадке на 10 минут без учета пола, возраста и географии. Чтобы увидеть его в Одноклассниках, нужно быть зарегистрированным там не меньше 14 дней.
- Модерация. После публикации объявление получает статус «На проверке». Обычно проверка занимает до 4 часов, при высокой нагрузке дольше, поэтому рекламу к акции отправляйте заранее.
Примеры объявлений VK Рекламы: три схемы
Это примеры-схемы: бизнесы, цены и тексты придуманы, чтобы показать структуру, а не результат. Заголовки держим до 25 знаков, это наше правило строже лимита VK.
- Кондитерская, реклама сайта. Заголовок «Торты на заказ в Самаре» (23 знака). Текст «Бенто-торт от 1 500 ₽, торты от 2 кг на праздник. Доставка по Самаре в день заказа» (82 знака). Картинка: торт крупно на спокойном фоне, без надписей. Видео 9:16 на 10–15 секунд: как торт украшают и упаковывают. Поле «О компании»: «ИП …, ОГРНИП …», оно обязательно, потому что торт продается дистанционно.
- Шиномонтаж, сообщения в сообщество. Заголовок «Шиномонтаж в Казани» (19 знаков). Текст «Замена шин R13–R18 от 1 600 ₽ за комплект. Напишите в сообщения, подберем время» (79 знаков). Картинка: колесо на стенде в вашем боксе, снятое при хорошем свете на чистом фоне. Цена, если нужна на изображении, короткой строкой, в пределах 20%.
- Ремонт ванной, лид-форма. Заголовок «Ремонт ванной под ключ» (22 знака). Текст «Бесплатный замер и смета в день визита. Работаем по договору, оплата по этапам» (78 знаков). Картинка: готовая ванная, которую вы сделали сами, а не фото с фотобанка.
Как писать такие тексты быстрее и при чем тут нейросети, разобрали в статье как написать объявление с помощью нейросети.
Как сделать рекламу ВК видео: три способа
Снять и смонтировать ролик
Самый понятный путь. Снимайте сразу с учетом того, где ролик будет показан: вертикаль 9:16 нужна для историй и клипов, горизонталь 16:9 для роликов внутри видео. Предложение и название бизнеса показывайте в первые секунды, а не в финале. Финальный кадр с предложением и контактом ставьте в безопасную зону, а не к нижнему краю.
Видео из картинки прямо в кабинете
Если ролика нет, VK Реклама может собрать его из статичной картинки. Нужно заполнить логотип, заголовок, описание и загрузить одно изображение: кабинет сделает несколько роликов и сам добавит их в кампанию. Вертикальные видео 4:5 и 9:16 доступны для всех кампаний, горизонтальные 16:9 только для рекламы сайтов, сообществ ВКонтакте и медийной рекламы. Готовые ролики можно открыть и посмотреть до запуска. В октябре 2026 года VK обновила этот генератор: появился редактор с анимированными шаблонами, а в ролик можно взять до трех картинок.
Сгенерировать видео во внешней нейросети
Видео по текстовому запросу кабинет не создает, поэтому ролик с нуля делают во внешних нейросетях, а готовый файл проверяют по тем же требованиям, что и снятый. Встроенная генерация касается картинок: в ноябре 2025 года VK назвала бесплатным инструмент автогенерации изображений в кабинете, а с мая 2026 года генерация и редактирование картинок собраны в разделе «Креативная студия». Как собрать ролик из нескольких генераций и что проверить перед модерацией, мы разобрали в статье ИИ-видео для рекламы.
Креативы в рекламе ВК: что работает
Чужих цифр кликабельности не будет, они зависят от ниши. Ниже принципы из справки VK Рекламы и нашей работы.
- Одна мысль на креатив. Картинка, заголовок и текст говорят об одном и том же. Креатив, который пытается рассказать обо всем сразу, в ленте не успевают прочитать.
- Предложение в начале текста. Наше правило: текст до 130 знаков, это длинное описание для сайтов или описание для сообществ. Короткое описание по лимиту VK до 90 знаков. Предложение ставим в первые 60 знаков: в части мест показа длинный текст обрезается.
- Настоящий товар крупно. Ваш торт, ваш бокс, ваша готовая ванная честнее и понятнее абстрактной картинки.
- Креатив совпадает со страницей. Текст и изображение должны соответствовать странице, куда ведет ссылка. Это требование модерации, а заодно и условие, при котором человек не уходит сразу после клика.
- Свой креатив для каждого сегмента. Справка советует делать для разных аудиторий свое предложение и свою картинку.
Идеи для своей ниши можно смотреть в Креативной студии, в ленте «Идеи от других рекламодателей». В нее попадают только креативы, сделанные или обработанные нейросетью в кабинете VK, там есть фильтры по категории, аудитории, бюджету и инструменту, а в карточке креатива видны показы, CR и результат. В медиатеке на вкладке «Фотосток и генерация» есть «Галерея изображений, созданных нейросетью»: по словам справки, эти картинки уже проверены на соответствие правилам, но одобрение объявления это не гарантирует. Принципы композиции и читаемых надписей мы собрали в статье дизайн баннера для рекламы, а как сделать картинку в нейросети и не упереться в модерацию, в материале ИИ-баннер с помощью нейросети.
Как тестировать креативы в VK Рекламе
Креатив в VK Рекламе влияет не только на то, кликнут ли по нему, но и на то, как часто его вообще покажут. В аукционе для целей вроде заявок и подписок учитывается не только ставка, но и предсказанная кликабельность (CTR) и конверсия в целевое действие (CR). Сначала их оценивает модель по историческим данным по цели и таргетингам в вашей категории бизнеса, а после достаточного числа первых конверсий начинают учитываться реальные показатели объявлений. Справка советует провести тестовый период и после него оставить самые результативные объявления по CTR и CR.
Как устроить тест креативов
- Одна аудитория, разные идеи. В одной группе объявлений таргетинги общие, поэтому разница в результатах будет из-за креативов. Сделайте 3–4 объявления с разными идеями, а не четыре обрезки одной картинки.
- Меняйте одно. Если варианты отличаются и картинкой, и предложением, непонятно, что сработало. Сравнивайте варианты, которые отличаются чем-то одним.
- Учтите оптимизацию бюджета. Она включена по умолчанию и распределяет деньги между группами и объявлениями так, чтобы получить больше целевых действий. Показы между вариантами поэтому делятся неровно, и это нормально. При оптимизации на каждое объявление нужно не меньше 100 ₽ бюджета, а минимальный лимит кампании 300 ₽. Включить или выключить оптимизацию после запуска нельзя. Если она стоит на уровне кампании, результат оценивают по кампании, а не по группам.
- Дайте накопить данные. Первые сутки новая кампания обычно стоит в статусе «Собираем данные», статистики еще нет. Выводы по одному дню не делайте.
- Сравнивайте по статистике объявления. По кнопке «Статистика» у каждого объявления видны результат, цена за результат, расход, клики, CTR и CR. Высокий CTR при дорогом результате значит, что креатив цепляет, но приводит не тех людей.
- Оставьте лучших и добавьте новых. Слабые варианты отключите, а вместо них добавьте новые идеи. Так тест идет по кругу, а не заканчивается одним запуском.
Пример схемы, не прогноз: кондитерская из примера выше запускает в одной группе три объявления, в каждом и картинки, и видео одной идеи. Идеи такие: торт крупно, процесс украшения, надпись с ценой и доставкой. Через тестовый период остается вариант с лучшей ценой заказа.
Частые вопросы про креативы и объявления ВК
Как сделать видео рекламу в ВК, если ролика нет?
Загрузите в объявление картинку, и кабинет сам соберет из нее несколько роликов. Видео по текстовому запросу кабинет не делает, для ролика с нуля нужна внешняя нейросеть.
Можно ли ставить эмодзи в рекламные объявления ВКонтакте?
В заголовке и рядом с кнопкой нельзя, а про основной текст справка противоречит себе. Надежнее обойтись без эмодзи совсем.
Почему креатив не прошел модерацию в VK Рекламе?
Причина видна в пояснении под статусом объявления. Исправьте креатив по требованиям выше и отправьте объявление на повторную проверку.
Сколько креативов делать для теста в рекламе ВК?
Точного числа справка не называет. Мы начинаем с 3–4 объявлений с разными идеями в одной группе.
Итог: как сделать креативы для рекламы ВК
Одно объявление на одно предложение, все пропорции в нем, главное в центре кадра. Затем несколько разных идей в одной группе и тест, после которого остаются те, что дают заявки дешевле.
Сравнивать объявления и менять слабые нужно регулярно, и эту рутину можно отдать сервису. Что умеет наш ИИ-таргетолог для VK Рекламы и сколько он стоит (тариф Старт 3 920 ₽ в месяц, Про 7 920 ₽, Бизнес по договоренности), написано на его странице.