Какие ИИ-ролики подходят для рекламы
Нейросеть хорошо делает то, что трудно или дорого снять, и плохо то, что нужно показать точно. От этого зависит, стоит ли вообще браться за ИИ-видео.
Подходит:
- Ролик-настроение для охвата. Атмосфера места, сезон, эмоция. Зритель не сверяет детали, ему важно ощущение.
- Ситуация клиента. Протекла труба, сломалась машина в дороге, не хватает времени на уборку. Сгенерировать такую сцену проще, чем снимать ее с актерами.
- Оживленное фото товара. Легкое движение камеры, пар над чашкой, блик на упаковке. Основа ролика здесь реальная фотография, поэтому товар остается собой.
- Вертикальные ролики для клипов и историй. Там быстро надоедает одно и то же, и нужен поток новых вариантов.
- Персонаж бренда. Маскот, который переходит из ролика в ролик. Мы так делаем ролики агентства с собственными персонажами.
Не подходит:
- Показать конкретный товар со всеми деталями: этикетку, комплектацию, интерьер ресторана, готовый ремонт. Нейросеть дорисует то, чего у вас нет.
- Отзывы «покупателей» и «экспертов», которых не существует.
- Ролики с показом медицинских и косметологических процедур. По правилам VK Рекламы (п. 2.2.6) видео того, как проводится процедура, запрещено в рекламе любых медицинских и косметических услуг, а для лицензируемых услуг запрещено еще и сравнение «до» и «после», как бы ролик ни был сделан. В Директе на картинках и в видео нельзя натуралистично показывать болезни, медицинские процедуры и операции.
- Ролик, где главное длинный текст на экране: его проще и чище сделать на монтаже.
Нейросеть для видео рекламы: какие сервисы бывают
Сервисов десятки, а модели обновляются каждые несколько месяцев, поэтому любой рейтинг устаревает быстро. Полезнее понимать, из каких звеньев собирается ролик и что отвечает за каждое.
- Генераторы видео. Делают план длиной в несколько секунд по текстовому описанию или по картинке. Среди известных моделей Kling, Seedance, MiniMax. Из российских есть Kandinsky Video от Сбера (работает в ГигаЧате) и видео в Шедевруме от Яндекса: без подписки ролики в рекламе можно использовать только по согласованию с Яндексом, с подпиской Шедеврум Про можно без согласования. Часто генераторами пользуются через сервисы-агрегаторы, где несколько моделей доступны в одном кабинете.
- Генераторы изображений. Нужны для опорных кадров. Видео из готовой картинки получается предсказуемее, чем из одного текста.
- Синтез речи. Озвучивает текст диктора разными голосами, без студии и без записи.
- Генераторы музыки и музыкальные библиотеки. Дают фоновый трек под длину ролика.
- Монтаж. Видеоредактор или код: склеивает планы, ставит титры, логотип и субтитры, выводит файл в нужных пропорциях.
- Инструменты рекламных кабинетов. Директ и VK Реклама сами делают короткое видео из картинки. О них ниже, в разделе про требования площадок.
Как выбирать ИИ-генератор видео для рекламы: прогоните одну и ту же сцену через две-три модели на пробных попытках. Смотрите не на демонстрации сервиса, а на свой сюжет: ваш товар, ваш интерьер, ваш персонаж. До оплаты прочитайте условия тарифа: разрешено ли коммерческое использование, ставится ли водяной знак, какое разрешение на выходе. У зарубежных сервисов заранее проверьте, как вы будете платить.
Как сделать видео рекламу с ИИ: порядок работы
Самая частая ошибка: открыть генератор и написать «рекламный ролик кофейни». Получится красивый, но случайный кусок видео, который некуда пристроить. Ролик собирают как в обычном продакшене, только съемку заменяет генерация. Мы работаем в таком порядке.
Шаг 1. Задача и площадка
Сначала решите, где пойдет реклама. От этого зависят длительность, то, будет ли ролик смотреться без звука, и пропорции кадра: 9:16 для клипов и историй, 16:9 для роликов внутри видео (in-stream) и видеосетей, 4:5 и 1:1 для ленты. В VK Рекламе 4:5 подходит еще для историй и клипов, а в ролики внутри видео берут только 16:9. Горизонтальный кадр в вертикальный без потерь не обрежешь: сцену под 9:16 приходится строить заново, поэтому формат выбирают до генерации, а не после.
Шаг 2. Сценарий
Одна мысль на ролик. В первые две секунды зритель должен увидеть свою проблему или выгоду, иначе он пролистает дальше. Справка Директа советует передать основные мысли за первые 6–10 секунд и пишет, что ролик может быть коротким, до 15 секунд. Сценарий удобно писать по секундам: что на экране, что говорит диктор, какой текст стоит поверх кадра. Чат-бот поможет накидать варианты, но оффер, цены и обещания должны быть вашими и правдивыми.
Шаг 3. Раскадровка и опорные кадры
Сценарий делим на планы по 2–4 секунды. Для каждого плана готовим опорную картинку: реальное фото товара или сгенерированный кадр. Героя и предмет держим одинаковыми во всех планах: одно описание внешности, одна референсная картинка. Если каждый план генерировать с нуля, в каждом будет новый человек.
Шаг 4. Генерация видео
Каждый план генерируем отдельно, из опорной картинки, с коротким описанием движения: что двигается и куда едет камера. Одна генерация у нас обычно дает около 5 секунд видео, и из нее берется лучший кусок. Сцену с несколькими действиями подряд в одном запросе модели ломают чаще, поэтому одно действие на один план.
Шаг 5. Озвучка и музыка
Текст диктора озвучиваем синтезом речи и обязательно слушаем целиком: ударения в названиях, адресах и цифрах нейросеть ставит неуверенно. Неверное ударение еще и риск на модерации: Директ требует, чтобы звук в ролике был грамотным. Музыку берем только с лицензией на рекламу и делаем ее тише голоса. Директ советует добавлять видео со звуком, а на случай показа без звука выносить главное в текст или субтитры.
Шаг 6. Монтаж и экспорт
Склеиваем планы, ставим титры, логотип, субтитры и финальный кадр с предложением. Текст добавляем на монтаже, а не просим генератор нарисовать его в кадре. Мы монтируем либо в редакторе, либо кодом: ролик описывается программой, и из одной заготовки можно вывести версии 9:16, 16:9 и 4:5 с одинаковыми титрами. Если монтаж будете делать сами на телефоне, базовые приемы есть в статье «Съемка видео для бизнеса на смартфон». На выходе файл MP4 (видео H.264, звук AAC) в 1080p и не тяжелее 90 МБ: такой файл подходит обеим площадкам.
Сколько генераций уходит на один рекламный ролик
По нашему опыту ролик на 15 секунд собирается из 4–7 генераций примерно по 5 секунд. Из каждой берем удачный кусок на 2–4 секунды, остальное режем. Часть генераций уходит в брак, и это обычная часть работы, а не неудача.
Пример арифметики, а не прогноз: ролик из 5 планов, два плана не получились с первого раза, итого 7 генераций. Поэтому деньги на генерации считайте по числу планов, а не по длине ролика, и сразу закладывайте запас на переделки.
Где ломается чаще всего, видно по этапам:
| Этап | Чем делать | Где чаще брак |
|---|---|---|
| Сценарий | Человек, чат-бот для вариантов | Обещания, которых у бизнеса нет; три мысли там, где помещается одна |
| Опорные кадры | Реальное фото или генератор изображений | Лишние пальцы, буквы и логотип на картинке, разные лица героя |
| Генерация видео | Генератор видео, лучше из картинки | Руки, лица при повороте головы, предметы меняют форму, жидкость и ткань двигаются неестественно |
| Озвучка и музыка | Синтез речи, музыкальная библиотека или генератор | Ударения в названиях и цифрах, интонация в конце фразы, трек без прав на рекламу |
| Монтаж | Видеоредактор или код | Опечатки в титрах, текст под кнопками площадки, громкость, не те пропорции |
Отдельно про текст в кадре. Генераторы до сих пор путают буквы, особенно кириллицу: вывеска превращается в набор похожих символов. Надписи, цены и телефон лучше вообще не просить у генератора, а ставить поверх видео на монтаже.
Требования Директа и VK Рекламы к видео
Ролик, сделанный нейросетью, проходит ту же модерацию, что и снятый на камеру. Отдельного пункта про ИИ-видео в правилах модерации обычной рекламы на обеих площадках нет. У VK Рекламы такой пункт есть только в правилах для предвыборной агитации: там нельзя использовать сгенерированные изображения и голоса людей, в том числе вымышленных, кроме самого кандидата и людей, давших письменное согласие. Зато есть требования, о которые сгенерированные ролики спотыкаются чаще обычных. Технические параметры из справок площадок:
| Параметр | Яндекс Директ | VK Реклама |
|---|---|---|
| Длительность | От 5 до 60 секунд | В универсальных объявлениях до 30 секунд для 4:5, 16:9 и 9:16 и до 300 секунд для 1:1, для сообществ до 300 секунд в любом формате. Ролик внутри видео (in-stream): только 16:9, от 6 до 30 секунд |
| Пропорции | Рекомендованы 16:9, 1:1 и 9:16 | 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16 |
| Файл | MP4, WebM, MOV и другие, до 100 МБ | MP4 или MOV, до 90 МБ |
| Разрешение | От 360p, рекомендовано 1080p, от 20 кадров в секунду | От 640×360, рекомендовано 1280×720 или 1920×1080 |
| Безопасная зона | Главное в центре, с отступом 25% снизу; предупреждения в нижних 10% | Зависит от места показа: от 10% сверху и 20% снизу в универсальных объявлениях до 15% сверху и 25% снизу в роликах внутри видео, в клипах еще 10–20% по бокам. Один ролик на все места надежнее делать с отступами 15% сверху и 25% снизу |
Видео в Яндекс Директе
В комбинаторное объявление Единой перфоманс-кампании можно добавить до 6 вариантов видео, и Директ советует загружать ролики с разным соотношением сторон, чтобы на каждой площадке показывался подходящий. Модерация проверяет видео по тем же правилам, что и картинки: изображение должно быть четким, без артефактов сжатия, QR-коды запрещены. Для видео добавлены свои запреты: резко мелькающие элементы, мигающий фон, гипнотические эффекты. Звук должен быть грамотным и качественным, без помех и слишком громких звуков, синхронным с картинкой и соответствовать заголовку, тексту объявления и странице перехода. Текст в кадре должен быть четким и стоять на контрастном фоне.
Свой генератор в Директе тоже есть. В ИИ-редакторе креативов (пока бета) функция «Оживить изображение» делает из картинки видео длиной 5 секунд: загружаете изображение, описываете, что должно происходить, и в среднем за две минуты получаете ролик, время зависит от очереди. Функция есть в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний, а для рекламы в мессенджерах еще и в Охватной кампании. Некоторые темы он не генерирует вовсе: детей в любом контексте, употребление алкоголя, курение, включая вейпы, шокирующие сцены и другие темы из списка в справке. Чем видеообъявления в Директе отличаются по форматам и когда они окупаются, мы разбирали в статье «Видеообъявления в Яндекс.Директе».
Видео в VK Рекламе
VK Реклама умеет генерировать видео автоматически. При создании объявления заполните обязательные поля (логотип, заголовок, описание) и загрузите изображение: система сама сделает несколько роликов и добавит их в кампанию. Вертикальные 4:5 и 9:16 создаются для всех кампаний, горизонтальные 16:9 только для объектов «Сайт», «Сообщество ВКонтакте» и медийной рекламы. Готовые ролики можно открыть и посмотреть прямо в объявлении, и это стоит сделать до запуска.
Требование VK, важное именно для ИИ-видео: ролик не может содержать видимых артефактов и искажения пропорций, а видео низкого качества и с сильным сжатием не принимают. Кнопки и элементы, которые изображают интерфейс сервисов, тоже не пройдут. Для роликов в видео (in-stream) площадка сама приводит слишком громкий звук к своей норме.
ИИ-реклама видео бесплатно: что реально
Сделать черновик ролика бесплатно можно. Готовый ролик для рекламы с бюджетом обычно нет: брак быстро съедает бесплатные попытки. Что есть без оплаты:
- Генерация в рекламных кабинетах. «Оживить изображение» в Директе работает при создании объявления. Яндекс при запуске ИИ-редактора заявил, что изображения и видео в нем создаются без дополнительных затрат. В справке VK Рекламы генерация видео описана как способ «без дополнительных затрат» показать рекламу большему числу людей. В обоих случаях вы платите только за саму рекламу.
- Пробные попытки в генераторах. Многие сервисы дают стартовые или ежедневные бесплатные генерации, но с ограничениями: водяной знак, очередь, низкое разрешение. На бесплатном тарифе коммерческое использование бывает запрещено, и это надо проверить в условиях до того, как ролик пойдет в рекламу.
- Российские сервисы. В ГигаЧате бесплатно работает Kandinsky Video: на октябрь 2026 года это ролики до 5 секунд со звуком. Шедеврум тоже делает видео и сам бесплатный, но без подписки сгенерированное можно использовать только в личных некоммерческих целях, а для рекламы нужно согласие Яндекса или подписка Шедеврум Про (первые 7 дней бесплатно, дальше 100 ₽ в месяц при подписке Яндекс Плюс), с которой коммерческое использование разрешено без согласования. Условия коммерческого использования проверяйте у каждого сервиса до запуска, лимиты показываются в самом сервисе.
- Озвучка и монтаж. У сервисов синтеза речи часто есть бесплатный лимит, а для монтажа хватит бесплатного видеоредактора.
Разумный путь: бесплатно проверить идею и сценарий, а платные генерации тратить на ролик, который точно пойдет в работу.
Что проверить перед запуском
Ролик готов, монтаж нравится. Перед загрузкой в кабинет пройдитесь по этому списку.
- Маркировка. Она нужна рекламе, а не видео: по статье 18.1 закона «О рекламе» реклама в интернете должна иметь пометку «реклама», указание на рекламодателя и токен. В Директе токен и пометку Яндекс добавляет сам, от вас нужны данные для маркировки в кабинете. Обязательной пометки «сделано ИИ» для рекламы на октябрь 2026 года нет: закон об ИИ 243-ФЗ дает автору право, а не обязанность ее ставить, а крупные площадки должны дать такую возможность с 1 марта 2027 года. Как это устроено в кабинете VK и в постах сообществ, мы разобрали в статье «Маркировка рекламы в ВК».
- Права на музыку. Трек из соцсетей или «из интернета» вам не принадлежит. Нужна лицензия на коммерческое использование: библиотека с понятными условиями или генератор, чьи правила разрешают рекламу на вашем тарифе. Сохраните подтверждение лицензии.
- Лица и голоса реальных людей. Изображение человека по статье 152.1 Гражданского кодекса, как правило, можно использовать только с его согласия. Правила VK Рекламы (п. 2.2.8) допускают изображения людей, в том числе известных, только при наличии документов о согласии, а для людей из фотобанков модерация просит гарантийное письмо. Как правило применяют к лицам, которые нарисовала нейросеть, в справке не сказано, поэтому будьте готовы к запросу документов. Отдельной статьи о голосе в Гражданском кодексе нет, законопроект о ней не принят, но запись голоса может охраняться как фонограмма и исполнение, а сам голос относиться к персональным данным человека. Не делайте ролик с лицом или узнаваемым двойником реального человека и не копируйте голос сотрудника, актера или блогера без письменного согласия.
- Текст в кадре. Прочитайте каждое слово по кадрам, включая цену и телефон. Надписи в видео проверяются по тем же правилам, что и текст объявления.
- Соответствие товару. Если нейросеть «улучшила» товар, интерьер или результат работы, в рекламе оказываются неверные сведения о характеристиках товара, а закон «О рекламе» такую рекламу считает недостоверной. Ролик должен совпадать с объявлением и страницей, куда ведет ссылка.
- Артефакты. Пересмотрите ролик на телефоне на полной яркости. Шестой палец, плывущий логотип, дрожащий фон зритель заметит, а модерация VK такое не пропустит.
- Безопасные зоны и звук. Важное не должно оказаться под кнопками площадки. Ролик должен быть понятен с выключенным звуком.
Ошибки при создании видео рекламы с ИИ
- Начинать с генератора, а не со сценария. Красивые планы без общей мысли не складываются в рекламу.
- Просить весь ролик одним запросом. Генераторы делают короткие планы. Длинная сцена с несколькими действиями рассыпается.
- Просить нейросеть написать текст и логотип в кадре. Буквы поплывут. Текст и логотип ставят на монтаже.
- Не держать одного героя. Без общего референса лицо и одежда меняются от плана к плану, и зритель видит не историю, а нарезку.
- Абстрактный видеоряд вместо предложения. Справка Директа прямо советует показывать в видео преимущества предложения, а не абстрактный видеоряд, и добавлять логотип.
- Один ролик в одном формате. В комбинаторное объявление Единой перфоманс-кампании Директ принимает до 6 видео (в Мастере кампаний до 2), VK Реклама советует загружать все варианты одного концепта: система сама выберет подходящий для места показа.
- Оценивать ролик на большом мониторе. Рекламу смотрят на телефоне, на ходу и часто без звука.
Частые вопросы о рекламном видео с ИИ
Можно ли сделать видео рекламу с ИИ бесплатно?
Частично. Без отдельной платы работают генераторы видео в кабинетах Директа и VK Рекламы, а у многих сервисов есть пробные генерации. Этого хватает на черновик и простой ролик из одной картинки. Для ролика из нескольких планов с героем и озвучкой обычно нужны платные генерации, потому что часть попыток уходит в брак.
Какая нейросеть делает видео для рекламы?
Одной нейросети на весь ролик нет. Видео делают генераторы вроде Kling, Seedance, MiniMax, Kandinsky Video, опорные кадры делают генераторы изображений, озвучку синтез речи, а собирает все монтаж. Лучшую модель для вашего сюжета показывает только проба на своем материале: результаты у моделей заметно различаются от сцены к сцене.
Сколько времени занимает создание видео рекламы с ИИ?
Сама генерация занимает минуты на план: например, «Оживить изображение» в Директе в среднем делает ролик за две минуты, в зависимости от очереди. Основное время уходит на сценарий, отбор удачных дублей, переделки и монтаж. Если сценарий согласован и опорные кадры готовы, короткий ролик реально собрать за рабочий день.
Можно ли создать видео рекламу нейросетью прямо в кабинете?
Да. В Директе ИИ-редактор креативов делает 5-секундное видео из картинки, в VK Рекламе автогенератор по шаблонам анимации создает ролики 4:5, 9:16 и, для части объектов, 16:9 из загруженных изображений. Это быстрый способ добавить видео в кампанию, но сюжетный ролик с озвучкой так не собрать.
Пропустит ли модерация ролик, сделанный нейросетью?
Пропустит, если он отвечает тем же правилам, что и любое видео. Риски у ИИ-роликов свои: то, что нейросеть добавляет сама. Это артефакты, искаженные пропорции, нечитаемый текст и похожие на реальных людей лица, на которые нет согласия.
Итог: как сделать рекламный ролик нейросетью
Начинайте со сценария и площадки, генерируйте ролик по планам из опорных картинок, текст и логотип ставьте на монтаже и закладывайте запас попыток: на ролик в 15 секунд у нас уходит 4–7 генераций. Перед запуском сверьте ролик с требованиями Директа или VK Рекламы и проверьте права на музыку, лица, голоса и все, что написано в кадре.
Ролик сам по себе заявок не приносит: дальше кампанию нужно вести, следить за расходом и менять слабые объявления. Если реклама идет в Директе, эту ежедневную работу можно отдать ИИ-директологу ADVantage. Сами ролики он не делает, а кабинет проверяет каждый час и присылает отчет о том, что поменял и почему.