ИИ для рекламы: чем создать тексты, баннеры и видео и как настроить кампании

Что считать ИИ для рекламы: четыре задачи

Когда человек ищет «ии для рекламы» или «нейросеть для создания рекламы», он обычно имеет в виду что-то одно из этого списка.

• Тексты. Заголовки, описания объявлений, посты, подписи, сценарии роликов.
• Картинки и баннеры. Фон, предмет в нужной обстановке, обрезка под разные пропорции, правки готового снимка.
• Видео. Короткий ролик из статичной картинки или по описанию, озвучка, субтитры.
• Настройка и ведение кампаний. Ключевые фразы, аудитории, минус-слова, чистка площадок, отчёты, проверка расхода.

Первые три задачи про материалы для рекламы, четвёртая про кабинет. Материалы можно делать в обычном чате нейросети, а кабинет чат не видит, поэтому для четвёртой задачи нужен либо встроенный помощник площадки, либо сервис, подключённый к кабинету.

Что умеет ИИ и что остаётся человеку

Таблица для быстрой ориентации. Подробности по каждой строке дальше в статье.

ИИ для текста рекламы: тексты и заголовки

Тексты — самая безопасная и самая зрелая задача. Нейросети для текста рекламы (запросы «ии для рекламы текста», «нейросети текст для рекламы») хорошо делают три вещи: выдают много вариантов под один оффер, переписывают текст в другом тоне и сокращают его до нужной длины. Для рекламы это ровно то, что нужно: объявлению нужны несколько заголовков и описаний, из которых площадка выберет лучшие.

Что надо дать нейросети, чтобы получить не общие слова, а рабочий текст.

• Конкретику. Что продаёте, кому, по какой цене «от», в каком городе, чем отличаетесь. Без этого получится «качественно, быстро, недорого».
• Лимиты. Скажите, сколько знаков можно в заголовке и в тексте. В VK Рекламе заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90. В Директе у элементов свои ограничения, они указаны в форме объявления.
• Запрет на выдумку. Прямо напишите: не придумывай скидки, сроки, гарантии и цифры, используй только то, что я дал.
• Примеры. Два-три своих удачных объявления помогают поймать нужную манеру.

Нейросеть в чате не видит кабинет и не знает, что работает у вас. Поэтому она уверенно пишет текст, который выглядит складно, но может обещать то, чего вы не делаете. Человек проверяет три вещи: каждый факт и цену, соответствие страницы, куда ведёт объявление, и правила модерации площадки. Про Директ мы отдельно разбирали, как нейросеть пишет для него объявления, в статье «ИИ в контекстной рекламе».

Ещё одно правило, которое мы применяем сами: в одном куске объявления один факт. Если нейросеть повторила «круглосуточно» в заголовке, тексте и быстрой ссылке, оставьте одно место и замените остальные другими выгодами.

Нейросеть для создания рекламы: картинки и баннеры

По запросам «ии фото для рекламы» и «фото для рекламы нейросеть» люди ищут две разные вещи: нарисовать картинку с нуля и доработать готовое фото товара. Нейросети хороши в первом, когда нужна сцена, фон или настроение, и в точечных правках второго: убрать лишнее, достроить фон, сменить пропорции. Хуже всего у них с тремя вещами: точный товар (упаковка, логотип, этикетка), руки и мелкие детали, текст на картинке.

Правила площадок для картинок

• VK Реклама. Если текст занимает больше 20% площади изображения, объявление может не пройти модерацию. Проверить долю текста можно в сервисе Робби (robbi.ai), его советует справка ВК. В упрощённом кабинете с телефона процент текста показывает плашка у картинки.
• Яндекс Директ. Для логотипов, водяных знаков и текста на изображении справка рекомендует не больше 20% площади. Исключения: упаковка товара, скриншот приложения и графическое объявление. Если на картинке есть слова, к ним предъявляются те же требования, что к тексту объявления, кроме контактов: телефон и адрес на изображении допустимы.
• Обрезка в Директе. Одно изображение показывается на разных площадках и обрезается под них. Для каждой картинки автоматически готовится набор из пяти смарт-центров: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и 16:5. Вручную смарт-центры можно задать только в Единой перфоманс-кампании. Если фон однородный, изображение не обрезается и показывается целиком.

Практический вывод: делайте главный предмет в центре и оставляйте вокруг свободное поле. Тогда любая обрезка сохранит смысл картинки. А текст, цену и кнопку лучше накладывать отдельно в редакторе, а не просить нейросеть нарисовать их.

Ошибки в русских надписях

Многие модели рисуют кириллицу с искажениями: лишние буквы, слипшиеся слова, «похожие» символы. Если надпись нужна, добавьте её сами поверх готового изображения. Это занимает минуту и закрывает проблему целиком. Отдельно проверьте цвета и логотип: нейросеть может нарисовать «похожий» на ваш логотип знак, а чужой знак в рекламе несёт риски.

Как составлять запрос, хорошо описано в справке VK Рекламы, и совет годится для любой нейросети. Пишите короткими простыми предложениями. Опишите, кто или что на кадре, во что одет, что делает и где находится. Выбирайте действия, которые легко нарисовать, а не «мечтает» и «думает». Не используйте отрицание: если написать «женщина без очков», нейросеть может нарисовать очки. И не перегружайте один запрос множеством деталей, часть из них потеряется.

ИИ для видео рекламы

Запрос «ии для видео рекламы» растёт вместе с короткими форматами. Видео в рекламе делают тремя способами. Первый: оживить статичную картинку, и это самый простой и надёжный путь. Второй: сгенерировать ролик по описанию, он выглядит эффектно, но чаще даёт странное движение и лишние детали. Третий: собрать ролик из своих кадров, титров и озвучки, где ИИ только помогает с текстом диктора и субтитрами.

В самих площадках это встроено. В VK Рекламе автогенератор делает ролики из загруженного изображения: горизонтальные 16:9 (для сайта, сообщества и медийной рекламы) и вертикальные 4:5 и 9:16 (для всех типов кампаний). В Директе ИИ-редактор креативов умеет анимировать изображение для объявления с видео, а в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте можно выбрать видео, сгенерированные нейросетью.

Что проверяет человек. Первые две секунды: если в них нет боли или выгоды, ролик пролистают. Соответствие товару: нейросеть может показать то, чего у вас нет. Права на музыку и голос: не берите дорожки с неясной лицензией. И правила площадки к самому видео, они отличаются от правил к картинкам.

ИИ для рекламы бесплатно: что можно и чем это ограничено

Запросы «ии для рекламы бесплатно» и «нейросеть для рекламы бесплатно» самые массовые после общего. Короткий ответ: бесплатно можно сделать черновик, но обычно не итоговый материал. У бесплатных версий нейросетей есть четыре типичных ограничения, и цены или условия конкретных сервисов мы не называем, потому что они часто меняются, их надо смотреть на официальной странице сервиса в день работы.

• Лимиты. Число запросов в день, длина текста, очередь на генерацию, ограничение размера и качества картинки.
• Условия лицензии. Не у всех бесплатных тарифов разрешено коммерческое использование результата. Это надо прочитать в условиях именно вашего тарифа, а не предполагать.
• Авторские права. Нейросеть училась на чужих работах, и правовой статус результата зависит от сервиса и страны. Не просите «в стиле известного художника» и не используйте узнаваемых персонажей и чужие бренды.
• Качество. Бесплатная модель чаще ошибается в деталях и русских надписях, а водяной знак сервиса портит креатив: справка Директа рекомендует, чтобы логотипы, водяные знаки и текст занимали не больше 20% картинки. Убирать знак самому может запрещать лицензия бесплатного тарифа.

Хорошая новость: часть инструментов встроена в сами рекламные кабинеты, и там отдельную подписку на нейросеть покупать не нужно. Об этом следующий раздел. Правда, это не значит, что результат не надо проверять: условия использования и модерацию никто не отменял.

Встроенный ИИ площадок: Яндекс Директ и VK Реклама

Запросы «нейросеть для рекламы яндекса» и «нейросеть для рекламы яндекс директ» ищут именно это. Ниже то, что подтверждено справками площадок на 06.10.2026.

ИИ в Яндекс Директе

• Мастер кампаний. Достаточно указать ссылку на сайт или, если сайта нет, написать пару предложений о деле. Директ сам сгенерирует объявления, подберёт аудиторию, время и площадки. Без сайта нейросеть Яндекса может создать и лендинг.
• Объявления от нейросети (Yandex Neuro Ads). Опция есть в Мастере кампаний и в товарной кампании, в ЕПК для них отдельный тип «Нейрообъявление». В кампании появляется дополнительная группа, в среднем до 20 сгенерированных объявлений. Перед показом их фильтруют по релевантности и привлекательности, проверяют люди и модерация. Отчёт по ним строится в Мастере отчётов по группировке «Тип объявления».
• ИИ-редактор креативов (бета). Генерация изображения по описанию, правка готового, смена пропорций (16:9, 4:3, 1:1, 3:4) и анимация картинки для видео. Доступен в Мастере кампаний при создании комбинаторных объявлений в Единой перфоманс-кампании, а также в объявлениях для мессенджеров (ЕПК и охватная кампания).
• ИИ-помощник. В кабинете строит отчёты по вашему запросу. В мобильном приложении Директа он создаёт кампанию в Простом старте, генерирует тексты и изображения и, если нет сайта, лендинг. ИИ-помощник в приложении пока в бете и доступен не всем. Что именно он делает и чего не делает, мы подробно описали в статье «ИИ-помощник в Яндекс Директе».

Важно знать про комбинаторные объявления. С 30.06.2026 новые текстово-графические объявления в ЕПК не создаются, вместо них комбинаторные: вы даёте до 7 заголовков и до 3 текстов, а сочетания выбирает Директ. Графические, товарные и другие типы объявлений создаются как раньше. Поэтому нейросеть для текстов здесь особенно полезна: вариантов нужно много, и они должны быть разными по смыслу.

ИИ в VK Рекламе

• Генерация текста. Работает, когда вы продвигаете сайт или сообщество. Система анализирует объект продвижения и описание «важных деталей и отличий от конкурентов», предлагает варианты и может сгенерировать ещё набор из трёх.
• Генерация и редактирование изображений. Сгенерировать картинку можно при создании кампании, при создании объявления и в разделе «Креативная студия». Доработать нейросетью можно при создании объявления и в той же студии.
• Генерация видео. Ролики из статичной картинки, форматы описаны выше.
• Быстрый запуск. Упрощённый тип кампании: вы указываете, что рекламируете, и кратко описываете предложение, а аудитории, текст и изображения система подбирает автоматически. Подходит для сообществ, профиля, сайта, каталога и визиток.

Справка VK Рекламы называет лимиты: заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90, длинный текст для ленты до 16 384. Наше собственное правило строже: заголовок до 25 знаков, в длинном тексте не больше 130 знаков и оффер в первых 60. В части мест показа длинный текст обрезается, поэтому главное нужно сказать в начале. Подробно про ИИ во ВКонтакте написано в статье «ИИ в рекламе ВКонтакте».

У встроенного ИИ есть общая слабость. Он делает «средний» результат по вашей ссылке и описанию, а не стратегию под вашу цель, и автоматические правки могут спорить с тем, что вы настроили вручную. Например, в новых кампаниях Директа по умолчанию включено автоприменение рекомендаций с базовыми настройками: Яндекс сам может менять тексты и другие элементы объявлений, время показа, ключевые фразы и счётчик Метрики. Если отдельно включить расширенные настройки, он будет менять ещё цели, таргетинги и недельный бюджет, до +4% в неделю. Если вы доверяете кабинет ещё и внешнему ИИ, решите, кто главный, иначе две системы будут перекрывать друг друга.

ИИ для настройки рекламы: когда нужен агент, а не чат

Запросы «ии для настройки рекламы» и «ии бот для рекламы» часто имеют в виду бота, который сам зайдёт в кабинет. Тут надо различать три варианта.

• Чат нейросети. Кабинет не видит. Подскажет, как настроить, но сделать за вас не сможет и данных ваших не знает.
• Встроенный помощник площадки. Видит кабинет, но делает ограниченный набор действий: отчёты, запуск простой кампании. Работающие кампании пока не правит.
• ИИ-агент. Подключается к кабинету через API, читает настоящую статистику и вносит правки в рамках выданных прав. Подробно про устройство агентов, их права и риски мы писали в статье «ИИ-агенты для Яндекс Директа», а как выбрать сервис, в материале «Сервис для Яндекс Директа».

Что у нас. Для Яндекс Директа работает ИИ-агент на странице /ai-direct: тариф «Старт» стоит 4 900 ₽ в месяц, «Про» 9 900 ₽, «Бизнес» по договорённости, процента от бюджета нет. Для VK Рекламы есть ИИ-таргетолог: 3 920 ₽ и 7 920 ₽. Для Google Ads мы собираем кампанию и ведём её в согласованном объёме: 5 880 ₽ и 11 880 ₽. Честно про Google: ИИ-агента через API для него пока нет, кампанию мы собираем по методике, а запускает её человек. С 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России, и оплатить её российской картой нельзя. Поэтому это предложение для бизнеса, который рекламируется за рубежом.

Агент не заменяет решения о цели, бюджете и офферах. Он забирает рутину: чистку запросов и площадок, проверку расхода, отчёты. Начинать разумно с одной кампании и прав «Только чтение».

Как проверять результат работы ИИ в рекламе

Любой материал и любая правка ИИ проходят короткую проверку. Вот список, который можно распечатать.

• Факты. Цены, сроки, гарантии, адреса, названия. Сверяйте с сайтом и договором.
• Правила площадки. Лимиты знаков, доля текста на картинке, запрещённые обещания. Модерация проверяет всё, не разбирая, кто писал.
• Соответствие странице. Объявление и картинка должны соответствовать странице, куда ведут. Расхождение режет конверсию и ведёт к отклонению.
• Результат в цифрах. Сравнивайте варианты по заявкам и их цене, а не по показам. Новую связку оценивайте не по первым дням: на автостратегиях Директа оценка стратегии имеет смысл не раньше 7-14 дней и при не менее 10 конверсий в неделю. Данные в отчётах обновляются с задержкой в несколько часов, а продажи по долгим сделкам приходят позже.
• Слабые элементы. В Директе их видно в Мастере отчётов по группировкам «Заголовок» и «Текст». Их заменяют, лучшие оставляют.

Семь ошибок при работе с ИИ в рекламе

1. Публиковать без проверки. Нейросеть пишет складно, поэтому ошибки в фактах незаметны. Читайте как чужой текст.
2. Просить нарисовать текст на баннере. Получите искажённые буквы. Надпись накладывайте сами.
3. Игнорировать долю текста. Больше 20% текста на картинке в VK Рекламе грозит отказом при модерации, а в Директе противоречит рекомендации справки.
4. Брать бесплатный результат без чтения условий. Коммерческое использование разрешено не везде.
5. Использовать чужие образы. Узнаваемые люди, бренды и персонажи в рекламе опасны юридически.
6. Менять настройки каждый день. Частая смена параметров стратегии сбивает обучение. Давайте ей время, меняйте по данным недели.
7. Включить несколько автоматов сразу. Автоприменение рекомендаций Яндекса, внешний агент и ручные правки без договорённости, кто что решает, дают хаос в настройках.