Реклама клипов ВК: как запустить рекламу в VK Клипах и продвигать свои клипы

Как работает реклама в клипах ВК через VK Рекламу

По умолчанию в каждой кампании VK Рекламы включен автоматический выбор мест размещения: система сама решает, где показать объявление, и клипы входят в список мест. Для рекламы сайта, приложения, лид-формы или опроса это значит, что объявление может попасть в клипы и без отдельной настройки. Даже видео не обязательно: из картинки кабинет сам делает ролики 4:5 и 9:16 и добавляет их в кампанию, а вертикальные могут уйти в клипы. Чтобы показывать рекламу только в клипах, места выбирают вручную.

Место показа «Клипы»

Справка VK Рекламы описывает его так: короткие, до 1 минуты, рекламные видео в вертикальном формате, которые показываются в разделе «Клипы» ВКонтакте и в Одноклассниках. Человек листает клипы, и между ними появляется ваш ролик с пометкой о рекламе.

Чтобы выбрать клипы вручную, на шаге создания группы объявлений откройте блок «Размещение», отключите автоматические места размещения и оставьте галочки только на нужных местах. Справка предупреждает, что ручной выбор сужает аудиторию и может снизить охват. Статистики по местам размещения в кабинете нет. Чтобы понять, как работают клипы, сделайте рядом с группой на автоматике отдельную группу только на «Клипы» и сравните группы.

Что можно рекламировать в клипах

В частых вопросах справки сказано, что в клипах и историях можно показывать рекламу сайтов и приложений, а в клипах еще и продвигать лид-формы. Лид-форма удобна тем, что человек оставляет контакты, не уходя из ВКонтакте. Опросы VK Рекламы тоже могут показываться в клипах.

С сообществами сложнее. В статье справки про продвижение сообществ на вкладке «Целевые действия» среди мест показа названы лента, боковая колонка, видео, истории, мини-приложения и игры, а клипов в этом списке нет. Клип можно взять креативом для продвижения сообщества с целями «Подписка на сообщество» или «Отправка сообщения», но показываться объявление будет в ленте, а не в клипах. В сами клипы сообщество попадает через медийную «Видеорекламу» в варианте «В Клипах» или через формат «Пост, видео, клип, статья». Перед запуском сверьтесь со списком мест в своем кабинете: он зависит от объекта и цели.

Медийная видеореклама «В Клипах»

Если задача в охвате, а не в заявках, откройте вкладку «Узнаваемость и охват» и формат «Видеореклама». Внутри три варианта: все видеоформаты, ролик в видео и отдельно «В Клипах». Рекламировать так можно сайт, мобильное приложение или сообщество ВКонтакте. Целевое действие одно, показы рекламы, и платите вы за 1000 показов.

В объявлении нужны логотип не меньше 256 × 256 пикселей, заголовок до 25 знаков для сайтов и сообществ и до 40 для приложений, короткое описание до 90 знаков и кнопка, текст рядом с ней до 25 знаков (для приложений до 40). Эти лимиты справка дает для формата «Видеореклама» целиком. Видео для клипов подходит в пропорциях 9:16, 4:5 и 1:1, длительность для этого варианта в справке не указана. Частоту показов одному человеку можно ограничить за день, неделю или месяц.

Баннер в закрывающей плашке клипа

После полного просмотра клипа от автора появляется плашка с выбором действий, и на ней может стоять рекламный баннер. Формат работает на мобильных устройствах, в клипах ленты ВКонтакте. Видео для него не нужно: баннер состоит из логотипа 1:1, заголовка до 40 знаков в две строки, кнопки и метки с возрастной маркировкой. Кнопка ведет на сайт, в магазин приложений или открывает форму. Отдельно его не выбрать: в местах размещения отмечают ВКонтакте и место «В ленте» или оставляют автоматический выбор.

Реклама VK Клипы: требования к видео

Полная таблица размеров для всех форматов VK Рекламы есть в статье Креативы для рекламы ВК. Здесь только то, что касается вертикальных роликов для клипов.

• Файл. Форматы mp4 или mov, вес до 90 МБ. В медийной видеорекламе принимаются еще mpeg и avi.
• Размер. Минимальная ширина 600 пикселей. Для вертикали 9:16 мы советуем 1080 × 1920 или 720 × 1280.
• Монтаж до загрузки. Отредактировать видео или сдвинуть кадр в кабинете нельзя, поэтому загружайте файл сразу в нужной пропорции и разрешении.

С длительностью справка дает разные цифры для разных форматов. В универсальных объявлениях видео 9:16, 4:5 и 16:9 может идти до 30 секунд. Место «Клипы» описано как короткие ролики до 1 минуты. В медийной видеорекламе в варианте «Все видеоформаты» вертикаль 9:16 принимается до 180 секунд. Наш совет, а не требование VK: делайте рекламный клип до 30 секунд, тогда один файл подойдет почти везде.

Безопасные зоны в клипах

Безопасная зона это часть кадра, которую не закрывают элементы интерфейса, например пометка о рекламе. Для клипов справка дает три варианта:

• Клипы из сообщества. Отступ 15% сверху, 15% снизу и 20% справа.
• Реклама клипов в ленте ВКонтакте. Клип обрезается на 15% сверху и 15% снизу.
• Реклама в разделе «Клипы». Отступ 15% сверху и 20% снизу. Кроме того, в ленте клипов ролик обрезается по бокам, поэтому главное не ставят ближе 10% к левому и правому краю.

Переведем в пиксели для ролика 1080 × 1920, это пример арифметики. 15% высоты это 288 пикселей, 20% высоты 384 пикселя, 10% ширины 108 пикселей, 20% ширины 216 пикселей. Если один ролик пойдет во все три места, держите текст, лицо, товар и логотип в прямоугольнике 756 × 1248 пикселей: 288 от верха, 384 от низа, 108 слева и 216 справа. Все, что за его границами, может оказаться под элементами интерфейса или срезаться. Это расчет для мест в клипах. Если тот же файл пойдет и в медийную видеорекламу, где для роликов в видео снизу оставляют 25% (480 пикселей), прямоугольник уменьшается до 756 × 1152.

Что модерация не пропустит в рекламном клипе

• Ошибки в тексте на видео. Правила к тексту объявления действуют и для надписей в ролике: грамотно, без слов-усилителей вроде «Шок» и «Хит», без намеренных повторов, целые слова заглавными только для аббревиатур и зарегистрированных товарных знаков.
• Плохое качество. Ролик не должен вводить в заблуждение. Видимые артефакты, искаженные пропорции, низкое качество и сильное сжатие тоже причина отказа.
• Нарисованные кнопки и «Жми». Нельзя имитировать кнопки, галочки, стрелки и другие элементы интерфейса, запрещены и призывы-принуждения вроде «Жми». В финальном кадре действие проговорите или напишите словами, а кнопку не рисуйте: настоящая есть в объявлении.
• Речь от первого лица. Запрещена, если вводит в заблуждение, например «Я похудела на 40 кг». Можно, если описывает услугу: «Сошью платье на заказ».
• Люди в кадре. Знаменитости только с письменного согласия. Знакомые и сотрудники с их согласия и гарантийным письмом, люди со стоков с гарантийным письмом. Без этого людей из кадра придется убрать.
• Процедуры. В рекламе любых медицинских и косметических услуг нельзя показывать видео того, как проводится процедура, а для лицензируемых услуг запрещено и сравнение «до» и «после».
• Несоответствие странице. Текст и изображение объявления должны соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка.

Продвижение клипов ВКонтакте: как рекламировать свой клип

Если клип уже опубликован и хорошо смотрится, его можно продвинуть как есть. Для этого в VK Рекламе есть медийный формат «Пост, видео, клип, статья». Справка пишет, что такая реклама показывается в ленте клипов и в ленте ВКонтакте, а оплата идет за каждую 1000 показов.

1. Создайте кампанию. В разделе «Кампании» нажмите «Создать», перейдите на вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите «Пост, видео, клип, статья».
2. Выберите клипы. Укажите, что рекламируете клипы, и выберите сообщество или профиль.
3. Задайте ставку. Целевое действие здесь одно: показы рекламы. Справка рекомендует стратегию «Максимум показов», при ней цена показа может отклоняться от вашей ставки от минус 50% до плюс 100%, если алгоритм считает аукцион выгодным. Есть также фиксированная ставка и предельная цена.
4. Настройте бюджет и аудиторию. Бюджет задается на день или на все время, дальше регионы, пол, возраст, интересы и свои аудитории.
5. Выберите клип. На шаге объявления клип выбирается из списка.

Ограничения, которые лучше проверить заранее. Продвигать можно клипы из сообществ, где у вас есть права, и клипы с личной страницы. В списке доступны только последние 100 клипов. Клип не должен быть закрыт настройками приватности, в описании не должно быть эмодзи, а текст и видео должны соответствовать правилам. Пока клип продвигается, его описание нельзя отредактировать, так что поправьте текст до запуска. Частоту показа одному человеку система подбирает сама.

Продвижение клипа с телефона

В упрощенном кабинете на телефоне есть цель «Продвигать пост, видео или клип». Нажмите «Запустить продвижение», выберите цель и клип из сообщества, затем аудиторию: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы и географию. На последнем шаге задаются бюджет, длительность, расписание и правовая информация. Реклама из упрощенного кабинета показывается в ленте ВКонтакте, клипах и видео.

У личной страницы кнопка «Продвигать» под клипом появляется, если у профиля больше 3 000 подписчиков и он подходит под условия продвижения профиля. Остальные цели продвижения группы, в том числе с телефона, мы разбирали в статье Реклама сообщества в ВК.

Свой клип или отдельный рекламный ролик

Продвижение клипа работает на показы: алгоритм ищет, кому показать ролик, а не кто оставит заявку. Это хороший выбор для узнаваемости и для клипов, которые уже собрали досмотры и реакции без рекламы. Если нужны заявки или переходы на сайт, делайте кампанию с целевым действием на сайт, лид-форму или приложение и загружайте видео в объявление. В клипы оно попадет через место показа «Клипы».

Реклама у авторов клипов через VK AdBlogger

Третий способ: не показывать рекламу самому, а договориться с автором. Для этого у VK есть платформа VK AdBlogger, перейти в нее можно из обзора кабинета VK Рекламы, блок «Запустите рекламу у блогеров». Там можно не только разместить готовый пост, но и заказать клип: это контент автора по техническому заданию рекламодателя. Контент на заказ удаляется автоматически на 30-й день после выхода.

Сила этого способа в подаче: ролик снимает автор в своем стиле, и подписчики воспринимают его иначе, чем объявление. Слабое место в контроле: таргетинг вы не настраиваете, а результат считать сложнее. Чтобы отделить заявки из такого клипа, договоритесь об отдельном промокоде или кодовом слове для подписчиков этого автора и подводите итог через 30 дней, когда ролик удалится. Как выбирать авторов, сколько это стоит и как устроена маркировка, разбираем в статье VK AdBlogger.

Как сделать рекламный клип: первые 2 секунды, субтитры, звук

Рекламный клип отличается от обычного тем, что у него есть пометка о рекламе, и зритель с первого кадра знает, что ему что-то предлагают. Общие приемы съемки, свет и звук для органики мы описали в статье про клипы для бизнеса. Ниже то, что важно именно для рекламы.

Сценарий первых 2 секунд

В первые две секунды зритель должен понять, что это, для кого и чем полезно. Хорошо работают кадр результата (готовый ремонт, блюдо, товар в руке) и короткая надпись с предложением. Плохо работают логотип на белом фоне, приветствие и долгий проезд камеры. В статистике начало проверяется метрикой просмотров 3 секунд: если до третьей секунды досматривают немногие, переделывать нужно первые кадры, а не таргетинг.

Простой каркас клипа на 20 секунд. Это наш шаблон, а не требование VK:

1. 0–2 секунды. Результат или товар крупно и надпись с предложением внутри безопасной зоны.
2. 2–8 секунд. Как это работает или как выглядит в деле.
3. 8–15 секунд. Доказательство: цена, срок, условия, гарантия.
4. 15–20 секунд. Финальный кадр с предложением и понятным действием: оставить заявку, написать, перейти на сайт.

Предложение в ролике должно совпадать с тем, что человек увидит после клика. Если в клипе скидка 30%, а на странице ее нет, объявление может не пройти модерацию, а человек точно уйдет.

Субтитры и текст в кадре

Не все смотрят клипы со звуком, поэтому главную мысль дублируйте текстом. Держите не больше двух строк за раз, крупный шрифт, контраст с фоном и все внутри безопасной зоны. Отдельной доли текста для видео в справке нет: правило «не больше 20% площади» написано для изображений. Но плотный текст на весь кадр в клипе читается плохо, так что надписи лучше делать короткими.

Звук

К звуку справка VK Рекламы предъявляет технические требования: аудио должно быть в поддерживаемом кодеке, например aac или mp3. Запрет на жаргон, сленг и ненормативную лексику распространяется и на ролики видеорекламы. Остальное на вас: голос разборчивый, музыка тише голоса и только такая, на которую у вас есть права. Если в кадре говорит человек, пусть начинает с главного, без приветствий.

Если ролика нет

VK Реклама умеет сделать видео из картинки. Это анимация по шаблонам, VK не называет ее нейросетью. Генератор работает для сайтов, сообществ, приложений и лид-форм, в ролик можно взять до трех картинок: одну из объявления и еще две. Вертикальные ролики 4:5 и 9:16 могут показываться и в VK Клипах. С октября 2026 года текст, логотип и картинку в таком ролике можно менять во время кампании. Если нужен ролик со сценой и движением, его можно собрать в нейросетях, порядок описан в статье Рекламное видео с ИИ.

Как считать результат рекламы в клипах

Что смотреть, зависит от способа. Для медийной рекламы и продвижения клипа главные цифры про охват и досмотры, для рекламы сайта и лид-форм про заявки и их цену.

Метрики видео и клипов в кабинете

В статистике VK Рекламы для видео есть старты просмотра, просмотры 3 и 10 секунд, досмотры на 25, 50, 75 и 100% и VTR, то есть доля досмотра. Учтите, что просмотр на 100% засчитывается и при клике по рекламе. Для клипов отдельно считаются лайки, комментарии, репосты и закладки. Включить их можно в таблице статистики: «Настройки», затем «Настроить столбцы», блок «Видео» и пункт «Клипы».

Для медийных кампаний на уровне группы объявлений есть еще охват на конец периода, прирост охвата и частота. Если частота растет, а охват почти стоит, ролик видят одни и те же люди: пора расширить аудиторию или сменить ролик.

Как понять, что ролик работает

На автоматике цифры общие по всем местам показа, поэтому клипы оценивайте по отдельной группе. Пример арифметики, а не прогноз. Вы потратили 3 000 ₽ и получили 20 000 показов: тысяча показов стоила 150 ₽. Ролик досмотрели до конца 1 200 раз, значит полный просмотр обошелся в 2,5 ₽. Если пришло 15 заявок, заявка стоила 200 ₽. Смотрите на цепочку целиком. Дешевые показы с низким досмотром чаще всего значат слабое начало ролика. Хороший досмотр без заявок указывает на предложение или посадочную страницу.

Аудитории из зрителей клипа

В настройках группы объявлений можно собирать аудитории по событиям кампании. Для большинства кампаний сохраняются те, кто смотрел видео на 25, 50, 75 или 100%, а для клипов еще те, кто поставил реакцию, поделился, подписался, прокомментировал или добавил в закладки. Люди попадают в аудитории сами, указать можно до 10 аудиторий. Дальше этим людям показывают следующий ролик или объявление с предложением. Удобная связка: охватный клип собирает теплую аудиторию, а заявки дает вторая кампания на нее.

И последнее: итог считайте по продажам, а не по просмотрам. Кабинет видит клики и заявки, но не видит, кто из этих людей купил, пока вы сами не передадите ему такие данные.

ИИ-таргетолог и реклама в клипах

Снять клип за вас сервис не сможет. Рутину в кабинете отдать можно: ИИ-таргетолог для VK Рекламы собирает аудитории из подписчиков сообществ вашей ниши, пишет тексты объявлений и проверяет их по длине, готовит списком ключевые и минус-фразы. Кампанию на подписчиков сообщества он загружает в кабинет остановленной, чтобы вы проверили все до включения, и присылает отчеты простым языком. Тариф Старт стоит 3 920 ₽ в месяц, Про 7 920 ₽, условия Бизнес обсуждаются отдельно. Процента от рекламного бюджета мы не берем.

Частые вопросы про рекламу в клипах VK

Как запустить рекламу в ВК клипах?

Создайте кампанию на сайт, приложение или лид-форму, загрузите вертикальное видео и в настройках группы объявлений, в блоке «Размещение», отключите автоматический выбор, оставив клипы. Для охвата на вкладке «Узнаваемость и охват» выберите формат «Видеореклама» и вариант «В Клипах».

Можно ли рекламировать клипы ВКонтакте своего сообщества?

Да, через медийный формат «Пост, видео, клип, статья», вариант «Клипы». Доступны последние 100 клипов, открытые настройками приватности, без эмодзи в описании. Оплата идет за 1000 показов.

Какое видео нужно для рекламы в клипах ВК?

Вертикальное 9:16 в mp4 или mov, до 90 МБ, лучше в разрешении 1080 × 1920 или 720 × 1280. Наш совет: укладывайтесь в 30 секунд, тогда ролик подойдет и для универсальных объявлений. Главное держите в центре: 15% сверху, 20% снизу и 10–20% по бокам оставьте под интерфейс.

Можно ли сделать рекламу в клипах без видео?

Да, двумя способами. Кабинет сам сделает вертикальный ролик из вашей картинки по шаблонам анимации. Или можно показать баннер в закрывающей плашке после досмотра чужого клипа: там нужны только логотип, заголовок до 40 знаков и кнопка. Но показ в плашке не выбирается отдельно и не считается отдельно.

Как продвигать клипы ВКонтакте без рекламы?

Органически: регулярные ролики, сильное начало, понятный призыв и оформленное сообщество, куда приходят зрители. Это подробно разобрано в статье про клипы для бизнеса. Реклама нужна, когда охват нужен быстрее или ролик надо показать конкретной аудитории.

Итог: какую рекламу в клипах ВК выбрать

Нужны заявки или переходы, делайте кампанию на сайт, приложение или лид-форму с вертикальным роликом и местом показа «Клипы». Нужны охват и узнаваемость, берите медийную видеорекламу «В Клипах» или продвигайте свой удачный клип. Нужна подача от лица автора, идите в VK AdBlogger. В любом варианте снимайте 9:16, держите главное в безопасной зоне, показывайте предложение в первые 2 секунды и считайте результат по заявкам и продажам.

Если не хочется вручную собирать кампании и разбирать отчеты, посмотрите страницу ИИ-таргетолога для VK Рекламы: там цены и то, что сервис делает уже сейчас.