VK AdBlogger: что это и как работает реклама у блогеров ВКонтакте

VK AdBlogger: регистрация рекламодателя

Подключить VK AdBlogger и пройти регистрацию можно за несколько минут, если реквизиты под рукой. Порядок по FAQ для рекламодателей такой.

1. Вход. Откройте adblogger.vk.ru, нажмите «Перейти в кабинет» и войдите через VK ID.
2. Роль. Выберите «Рекламодатель или агентство». Сменить роль потом можно только через поддержку.
3. Тип и статус. Выберите тип кабинета, «Рекламодатель» или «Агентство», и статус: физическое лицо, ИП или юрлицо.
4. Данные и документы. Укажите почту и то, являетесь ли вы налоговым резидентом РФ. Примите оферту, пользовательское соглашение, политику конфиденциальности и условия взаимодействия с ОРД.
5. Создание. Нажмите «Создать кабинет».

Есть ограничение: на один VK ID создается только один кабинет, автора, агентства или рекламодателя. Если у вас уже есть кабинет автора, рекламодателя придется регистрировать на другой VK ID или почту Mail.ru.

Реквизиты и проверка в ОРД

До пополнения баланса и первого посева нужно заполнить реквизиты. Для ООО это ИНН, название, КПП и ОГРН, для ИП ИНН и ОГРНИП, плюс юридический адрес и контакты. Физлицу хватит ИНН и контактов. По ним платформа выдает закрывающие документы, принимает оплату и маркирует рекламу. Данные уходят на проверку и регистрацию в ОРД (ЕРИР), и пока проверка не пройдена, пополнить баланс и публиковать рекламу нельзя. Изменить реквизиты самому нельзя, только через поддержку, поэтому сверьте их до отправки.

Кабинет рекламодателя или агентства

Кабинет «Рекламодатель» работает на одном VK ID, добавить в него менеджеров нельзя. Агентству с несколькими клиентами нужен тип «Агентство»: владелец добавляет менеджеров и открывает им доступ к кабинетам клиентов. Требования к агентствам (документ от 17.09.2024) строгие: юрлицо или ИП с ОКВЭД 73.1 или 73.11, сайт с клиентами и кейсами или сообщество ВК старше 3 месяцев, не меньше 3 неаффилированных клиентов за полгода, ни один из которых не дает 75% оборота, траты от 100 000 ₽ в месяц без НДС два месяца подряд. Таргетологов, CPA-сети, маркетплейсы, агрегаторы и системы автоматизации платформа агентствами не признает. Владельцу бизнеса проще завести обычный кабинет рекламодателя.

Личный кабинет VK AdBlogger: бюджет и пополнение

Кабинет открывается на adblogger.vk.ru по кнопке «Перейти в кабинет». На скриншотах в FAQ платформы (версия с пометкой beta, интерфейс может отличаться) в меню разделы «Посевы», «Заказ контента», «Сообщества» с каталогом площадок, «Подборки» и «Бюджет».

Способ пополнения зависит от статуса. ООО и ИП платят по счету: на странице «Бюджет» есть кнопка «Выставить счет». Платить нужно переводом с того юрлица или ИП, на которое оформлен кабинет, иначе деньги не зачислятся. Физлица платят картой или другими способами. Минимальный платеж 610 ₽.

По оферте размещение оплачивается заранее, на 100%. Юрлицам и ИП платформа каждый месяц формирует УПД, не позже 7 рабочих дней после конца месяца, электронная версия появляется в кабинете.

Реклама у блогеров в ВК: как найти авторов по аудитории

Площадки собраны в каталоге с фильтрами. В обзоре сообщества «ВКонтакте для бизнеса» от 04.09.2025 перечислены фильтры по полу, возрасту и географии аудитории, числу подписчиков, CPM и тематике. На странице для рекламодателей AdBlogger пишет, что сообщества можно подбирать по тематике, качеству аудитории и другим параметрам.

В каталоге видно не всех. Сообщество появляется там, только если автор включил прием заявок, назначил цену и площадка прошла модерацию: она открыта, в ней от 100 подписчиков и была публикация за последние 30 дней.

Фильтры отсекают явно чужую аудиторию, но не заменяют проверку. Перед первой закупкой откройте сами записи сообщества: живые ли комментарии, сколько рекламы в ленте, совпадает ли тема с вашим товаром. Подробный чек-лист есть в статье про посевы.

Как заказать размещение в VK AdBlogger

Посев: ваш готовый пост

В разделе «Посевы» нажмите «Создать» и соберите креатив. Это пост, который выйдет от имени сообщества с пометкой «Реклама от автора». Требования из FAQ для рекламодателей:

• Текст. До 2000 знаков с пробелами, до 10 эмодзи. Ссылку на сайт, сообщество или приложение ставьте в основной текст.
• Картинки. До 10 вложений, JPG или PNG от 512 × 512 до 2560 × 2160, удобнее всего пропорции 1:1 и 16:9.
• Видео. От 720p, лучше 1080p или 4K, до 90 МБ. Уже загруженное видео использовать нельзя, его загружают заново.
• Знак возрастной категории. Если рекламируете фильм, книгу, игру, приложение или мероприятие, поставьте знак его категории, в том числе 0+, в начало текста или на каждый визуал.

Креатив проходит модерацию. Если его отклонят, кнопка «Подробнее» покажет причину, например упоминание конкурентов или превышенный лимит знаков. Затем вы выбираете сообщества и диапазон дат и времени для выхода поста и отправляете заявки.

Дальше решает автор. Одни принимают каждую заявку вручную, у других включен автопостинг, и посев сразу уходит в отложенные записи. Отменить заявку обе стороны могут не позже чем за час до публикации. Если автор не ответил, заявка отменится сама за час до конца выбранного диапазона. Пост висит 72 часа (так в FAQ и в условиях для авторов), потом удаляется автоматически, и только после этого списываются зарезервированные деньги. В правилах для рекламодателей стоит общий срок 168 часов без разбивки по форматам.

Контент на заказ: пост или клип по брифу

Этот формат для нативной рекламы: автор сам делает пост или клип в своем стиле. В брифе указывают формат, задание до 10 000 знаков, материалы, контакт для связи, желаемый период размещения и коды ОКВЭД, они нужны для маркировки. Редактировать бриф можно только до отправки автору.

У автора есть 24 часа, чтобы принять или отклонить заявку. Если он принял ее и за три недели ничего не сделал, заявка станет просроченной. Готовый контент приходит вам на согласование: можно нажать «Есть правки» с комментарием или «Согласовать». Если не ответить за 72 часа, заявка согласуется автоматически, но за содержание поста все равно отвечаете вы, так что проверяйте контент в этот срок. После модерации контенту присваивается erid, автор ставит дату, и пост выходит. По FAQ деньги списываются через 3 дня после публикации. По условиям для авторов от 01.10.2026 пост или клип должен провисеть не меньше 7 суток (168 часов), а на 30-й день удаляется автоматически.

Сколько стоит реклама в VK AdBlogger: цену ставит автор

Аукциона в VK AdBlogger нет. В FAQ для авторов сказано прямо: автор сам устанавливает стоимость рекламы в своем сообществе. Цены у него отдельные на посев, пост на заказ и клип на заказ. Ограничений на цену в FAQ не названо, платформа только советует авторам не завышать ее, иначе заявок будет меньше.

Рекламодатель платит больше цены автора: автор получает ровно ту сумму, которую указал. НДС 22% удерживается при пополнении баланса, из 610 ₽ на баланс приходит 500 ₽. Комиссия платформы тоже на рекламодателе, ее размер не публикуется (на 08.10.2026). Итоговую сумму кабинет показывает при подтверждении размещения.

Деньги уходят не сразу. Когда вы отправляете заявки, сумма резервируется на балансе, а списывается только за выполненные размещения. Как бюджет на посевы соотносится с таргетом и другими способами рекламы в ВК, мы разбирали в статье Сколько стоит реклама в ВК.

Маркировка в VK AdBlogger: что платформа делает сама

Токен erid создается автоматически, когда креатив проходит модерацию. После публикации к каждому посту сами добавляются пометка о рекламе, erid и сведения о рекламодателе по вашим данным. Акты и статистику в ОРД платформа тоже передает сама, отчитываться каждый месяц рекламодателю не нужно.

Что остается на вас. Верные реквизиты и коды ОКВЭД в брифе, по ним идет маркировка. Знак возрастной категории и дисклеймеры, где они нужны. При онлайн-продаже сведения о продавце в посте: название, адрес и ОГРН компании, ФИО и ОГРНИП для ИП, ФИО и ИНН для самозанятого (ст. 8 закона «О рекламе»). Для розыгрыша сроки и сведения об организаторе (ст. 9). И главное: за содержание поста отвечаете вы. Что требует закон о рекламе и чем рискуете при размещении без токена, подробно разобрано в статье Маркировка рекламы в ВК.

Отчеты и статистика: как понять, сработал ли посев

По каждому креативу в разделе «Посевы» видна сводка: сколько потрачено и зарезервировано, сколько заявок выполнено, суммарный охват, CPM, переходы и CPC. Внутри креатива есть таблица по каждому размещению: сообщество, статус заявки, цена и комментарий автора, если он отказался.

Чтобы видеть продажи, нужны UTM-метки, и платформа ставит их сама. Вставьте в текст поста обычную ссылку без сокращений и меток: сервис разметит ее для каждого сообщества и сократит через vk.cc. Метки по умолчанию такие:

• utm_source=vk_groups, источник: сообщества ВКонтакте;
• utm_medium=paid_social, тип трафика: платные посевы в соцсетях;
• utm_campaign={{group_id}}, ID сообщества, где вышел пост;
• utm_content={{banner_id}}, ID креатива.

Можно задать свою разметку с шаблонами {{banner_id}}, {{group_id}} и {{banner_name}}. Ограничения такие: размечается только одна ссылка в тексте, кириллические ссылки метки не принимают, а сокращенная ссылка и UTM вместе не работают. По ID сообщества в Метрике видно, какая площадка принесла заявки. Делите цену размещения на число заявок и сравнивайте площадки по этой цифре, а не по охвату.

VK AdBlogger для блогеров и сообществ: как подключиться

Автор может монетизировать сообщество или свой профиль. Требования на странице для авторов: страница открыта, в ней от 100 подписчиков, за последние 30 дней был хотя бы один пост, и она соблюдает правила модерации и оферту. В условиях для авторов от 01.10.2026 добавлены аватар и русскоязычная аудитория, площадка от 10 000 подписчиков должна быть в перечне Роскомнадзора и не может быть ресурсом иностранного агента. По правилам модерации площадок не принимаются, например, знакомства, мероприятия, благотворительность, госорганы и образовательные организации, а также паблики, которые живут на розыгрышах или чужой рекламе.

Получать деньги могут налоговые резиденты РФ: самозанятые, ИП, физлица и юрлица с российским ИНН. На adblogger.vk.ru выберите роль «Автор», добавьте страницы и укажите реквизиты из кабинета выплат ВКонтакте или новые. Проверка занимает до 24 часов, у физлиц только по рабочим дням. Администратор, а не владелец, тоже может добавить сообщество, но принимать заявки сможет только с разрешения владельца.

Дальше назначьте цены и выберите прием заявок, вручную или автоматически. О новой заявке придет сообщение от сообщества VK AdBlogger. Комиссию автор не платит. Деньги за посев начисляются на 2-й день после окончания срока публикации, за контент на заказ через 4 дня после выхода.

Выплаты зависят от статуса. ИП и юрлицам деньги выводятся автоматически 10-го, 20-го и в последний день месяца, минимум 300 ₽ для первых двух дат. Самозанятые выводят в любой момент через СБП, номер телефона должен совпадать с VK ID и Госуслугами. Физлицам выплата приходит на 3–5-й день следующего месяца по договору ГПХ, а это может повлиять на пособия и пенсии.

Две оговорки. Рекламные посты снижают доход от Партнерской программы ВКонтакте: по FAQ 2024 года один пост с рекламной меткой оставляет 80% дохода, 2 и более обнуляют его. Правило касается всех постов с рекламной меткой, через маркет-платформу, VK AdBlogger или размещенных самостоятельно, а за какой период считают, не сказано. И в условиях от 01.10.2026 среди площадок названы каналы в мессенджере MAX: их подключают через чат-бота платформы, а реклама там должна провисеть 24 часа.

Что такое шопсы и раздел «Товары» в VK AdBlogger

Шопсы это посты и клипы автора со ссылкой на товар с Ozon. Автор выбирает товар в разделе «Товары» своего кабинета, делает про него контент и получает процент с каждой продажи по своей ссылке. На странице для авторов это до 50% от стоимости товара, точный процент указан в карточке товара. Условия подключения те же, что для рекламы. По данным VK на 29.09.2026, за год к программе подключились больше 42 тысяч авторов.

1. Модерация страницы. После нее в меню кабинета появляется раздел «Товары».
2. Выбор товара. В карточке автор нажимает «Взять в работу» и, если товара у него нет, заказывает его на Ozon. По оферте разместить шопс нужно за 20 дней (на странице для авторов указано 30), точный срок виден в заявке.
3. Контент. Пост или клип со ссылкой из заявки. Согласовывать его с продавцом не нужно, только пройти модерацию платформы, обычно не дольше суток.
4. Кампания. Длится 30 дней: по оферте с нажатия «Подтвердить» при выборе формата, по FAQ с публикации. Процент за продажи в этот срок начисляется, когда у покупателя пройдет срок на возврат товара.

По оферте у автора не больше 3 активных заданий и не больше 100 в месяц, FAQ пишет про 3 товара на одну страницу. У части товаров есть отметка «Вернем траты»: за такой товар платформа вернет деньги, если шопс оригинальный и провисел весь срок. Оригинальный значит, что в кадре автор, товар хорошо виден, текст и визуал свои, и контент не сделан целиком нейросетью.

Для бизнеса: в кабинете рекламодателя шопсов нет. Рекламодатель в шопсах по оферте ООО «Интернет Решения» (Ozon). Договор автор заключает с ООО «ВК», и вознаграждение платит ВК. Продавец Ozon не может делать шопсы на свои товары (п. 4.8 оферты), а продвигать шопсы через VK Рекламу нельзя (п. 4.10). По пресс-релизу VK от 06.10.2026 за год продвижением товаров через авторов ВКонтакте воспользовались больше 22 тысяч продавцов Ozon. Если вы продаете на другом маркетплейсе или через свой сайт, ваш путь на платформе это посевы и заказ контента.

Где поможет ИИ-таргетолог, а где нет

Скажем честно: наш ИИ-таргетолог работает с VK Рекламой через ее API и в VK AdBlogger не заходит. Выбрать сообщества в каталоге платформы, отправить посев или согласовать бриф он не может, это делаете вы или ваш специалист.

Связка при этом рабочая. Посевы показывают, какие сообщества приносят заявки. Дальше в VK Рекламе можно показывать рекламу подписчикам этих сообществ, всем, а не только видевшим пост: в одну аудиторию «Подписчики сообществ» добавляется до 300 сообществ. Есть риск: по правилам для рекламодателей (пп. 3.2.10.3–3.2.10.4) данные AdBlogger о площадках и аудитории нельзя использовать для сегментов вне платформы. Поэтому выбирайте сообщества по своим заявкам в Метрике, где utm_campaign равен ID группы, а не по аналитике кабинета AdBlogger. Такую кампанию ИИ-таргетолог собирает и создает в кабинете остановленной, а включаете ее вы после проверки. Тариф Старт стоит 3 920 ₽ в месяц, Про 7 920 ₽, условия Бизнеса обсуждаются отдельно, процента от бюджета нет. Подробнее на странице ИИ-таргетолог для VK Рекламы. Где посевы и таргет стоят среди других способов продвижения, смотрите в статье Продвижение ВКонтакте.

Частые вопросы про VK AdBlogger

VK AdBlogger: что это простыми словами?

Площадка самой VK, где бизнес покупает посты у авторов, а оплату, документы и маркировку берет на себя платформа.

Как зарегистрироваться в VK AdBlogger?

Войдите на adblogger.vk.ru через VK ID, выберите роль, укажите почту и статус, примите оферту и заполните реквизиты. Пока их не проверят, нельзя ни пополнить баланс, ни принимать заявки.

Как подключить VK AdBlogger к своему сообществу?

Зарегистрируйтесь как автор, добавьте открытое сообщество от 100 подписчиков с записью за последние 30 дней и укажите реквизиты. После модерации назначьте цену и включите прием заявок, иначе рекламодатели не увидят вас в каталоге.

Что такое шопсы в AdBlogger?

Посты и клипы автора со ссылкой на товар Ozon. Автор получает процент с продаж по своей ссылке за 30 дней кампании, размер процента указан в карточке товара.

Что за раздел «Товары» в AdBlogger?

Это каталог товаров Ozon в кабинете автора. Раздел появляется, когда страница пройдет модерацию. В нем автор выбирает товар для шопса и берет заявку в работу.

Где личный кабинет VK AdBlogger?

На adblogger.vk.ru, кнопка «Перейти в кабинет», вход через VK ID. Подойдет тот же VK ID, что и в VK Рекламе.

Есть ли у VK AdBlogger приложение?

Отдельного приложения на официальном сайте нет (проверяли 08.10.2026). Платформа работает в браузере, в том числе с телефона: в пресс-релизе о запуске VK пишет, что она доступна на десктопе и мобильных устройствах.

Нужно ли самому маркировать рекламу в VK AdBlogger?

Нет, в ОРД вы сами ничего не подаете: по договору это делает ВК. Но за то, чтобы реквизиты и данные были полными и верными, отвечаете вы (ч. 11 ст. 18.1 закона «О рекламе»). Если из-за ваших данных ВК оштрафуют, по договору вы платите неустойку.

Итог: кому подходит VK AdBlogger

VK AdBlogger подходит бизнесу, которому нужен пост в конкретных сообществах без поиска администраторов и подачи данных в ОРД. Начните с нескольких площадок и добавляйте бюджет тем, где заявка вышла дешевле.

Если потом захотите показывать рекламу подписчикам сообществ, где посев принес заявки, посмотрите страницу ИИ-таргетолога для VK Рекламы.