Что ИИ умеет в подборе ключевых слов
Часть задач семантики нейросеть делает быстрее человека, а одну не может сделать в принципе.
- Расширить затравки. Затравка — короткая фраза из двух-трёх слов, с которой начинают поиск в Вордстате. Нейросеть быстро перечислит названия услуги, типы клиентов, вопросы о цене, термины и сленг.
- Сгруппировать готовый список. Сотни фраз она раскладывает по смыслу за минуту: цена отдельно, «под ключ» отдельно, новостройки отдельно.
- Разметить намерение. Нейросеть отличит «ремонт квартиры под ключ цена» от «чем заделать дырку в стене»: первый человек выбирает подрядчика, второй ищет инструкцию.
- Найти минус-слова по смыслу. Вакансии, обучение, «своими руками», чужие города, товары, которых у вас нет.
- Найти пересечения. Показать, какие фразы дублируют друг друга, и предложить кросс-минусовку. Ниже объясним, почему в нынешнем Директе она нужна реже, чем принято думать.
Чего нейросеть не умеет: знать, сколько людей ищут фразу. Из этого вытекает весь порядок работы.
Главный риск: нейросеть выдумывает фразы и частоты
ChatGPT, Claude, Алиса AI и другие чат-боты не видят статистику поисковых запросов Яндекса. Когда вы просите «подбери ключевые слова и укажи частотность», модель пишет правдоподобный текст: фразы, которые могли бы существовать, и числа, похожие на настоящие. Внутри чата их не проверить, ответ выглядит одинаково уверенно и когда угадал, и когда нет.
Придуманная фраза, которую никто не ищет, просто не получит показов. Хуже, когда по выдуманным частотам принимают решения: делят бюджет между услугами, решают, запускать ли рекламу в городе, выносят направление в отдельную кампанию. Если цифры сочинены, неверным будет и решение.
Вторая ловушка тоньше. Нейросеть пишет так, как пишут в статьях, а в поиске люди пишут иначе. В Вордстате по Екатеринбургу есть запрос «ремонт квартир под ключ екб» с сокращением города, которого в аккуратном списке от чат-бота, скорее всего, не будет. Настоящие формулировки видны только в статистике.
Отсюда правило, по которому мы работаем и сами: ключевые фразы и их частоты берём только из Вордстата, а нейросеть работает с этими данными, но не заменяет их. Как читать сам Вордстат и почему его числа нельзя складывать, подробно разобрано в статье «Яндекс Вордстат: как правильно читать данные».
Чем подобрать ключевые слова нейросетью: четыре подхода
За запросом «нейросеть ключевые слова» стоят очень разные инструменты. Для Директа важно одно: откуда берутся фразы и откуда цифры.
| Подход | Откуда фразы | Есть ли частоты | Для чего подходит |
|---|---|---|---|
| Генератор ключевых слов из текста | Из вашего текста: сервис выделяет главные слова и словосочетания | Обычно нет | SEO-тексты, теги, описания. Для Директа почти бесполезен: показывает, о чём ваш текст, а не что ищут люди |
| ChatGPT, Claude, Алиса AI в чате | Из знаний модели | Нет, а если попросить, выдумает | Затравки, группировка и чистка готового списка, минус-слова |
| Подбор фраз по описанию в Директе | Из базы Яндекса по вашему описанию | Да, охват из Вордстата | Быстрый старт прямо в группе объявлений |
| Сервис или ИИ-агент с доступом к Вордстату | Из Вордстата через API | Да, реальные | Сбор семантики целиком: ИИ предлагает затравки и сам проверяет их в Вордстате |
В группе объявлений, в блоке ключевых фраз, есть пункт «Подобрать по описанию или ссылке». Вы пишете своими словами, кто вам нужен, до 1000 знаков, например: «нужны те, кто ищет ремонт квартир под ключ, дизайн-проекты не делаем». Директ вернёт до 50 идей ключевых фраз с охватом из Вордстата и отсортирует их по близости к описанию. В справке Директа этот инструмент нейросетью не называют, но пользоваться им так же просто, как чатом, а ответ сразу опирается на статистику. Фразы приходят в кавычках, которые фиксируют число слов. Если нужен более широкий охват, кавычки можно снять сразу у всего списка. Подбор точнее, если в кампании уже есть объявления, а фразы, которые в ней уже стоят, он не повторяет.
Не путайте его с «Описанием поисковых запросов». Это новая настройка ЕПК на поиске: Яндекс объявил её 1 октября 2026 года, пока она в бета-версии и есть не во всех кабинетах. В ней словами описывают, какие запросы подходят, а какие нет, до 500 символов на группу. Новых фраз она не подбирает, а отсекает неподходящие запросы в момент показа, то есть работает как ограничение рядом с минус-фразами. В группе можно выбрать либо описание, либо категории автотаргетинга.
Четвёртый вариант работает через официальный API Вордстата, он входит в Yandex Search API. Сервис сам отправляет затравки в Вордстат, получает настоящие запросы с числами и только потом передаёт их нейросети на разбор. Выдумать цифры модели здесь не из чего: она работает с готовым списком. Проверять её всё равно нужно: при разборе модель может потерять строку или исказить число, поэтому итог сверяют с выгрузкой.
Как подобрать ключевые слова с помощью ИИ: порядок работы
Если работать в обычном чате, порядок такой: нейросеть предлагает, Вордстат даёт цифры, нейросеть разбирает, человек проверяет. Покажем на примере ремонта квартир под ключ в Екатеринбурге. Числа ниже взяты из Вордстата по Екатеринбургу на 4 октября 2026 года: столько запросов в месяц содержали эти слова.
Шаг 1. ИИ предлагает затравки
Просите не готовые ключевые фразы, а короткие затравки для Вордстата. Длинная фраза из чата часто оказывается пустой, а короткая затравка раскрывает настоящий спрос со всеми формулировками.
Я рекламирую в Яндекс Директе ремонт квартир под ключ в Екатеринбурге. Предложи 15 коротких затравок из двух-трёх слов для поиска в Вордстате: разные названия услуги, типы жилья, вопросы о цене. Только формулировки, без частотности и без цифр.
Шаг 2. Вордстат даёт реальные запросы
Каждую затравку проверяете в Вордстате с нужным регионом и забираете с вкладки «Топы запросов» всё, что похоже на ваш спрос. По затравке «ремонт квартир под ключ» в Екатеринбурге набралось 888 запросов в месяц, а внутри видно, как люди формулируют на самом деле:
- «ремонт квартир в екатеринбурге под ключ»: 317;
- «ремонт квартиры под ключ цена»: 93;
- «сколько стоит ремонт квартиры под ключ»: 50;
- «ремонт квартир в новостройке под ключ»: 13;
- «ремонт квартир в тюмени под ключ»: 21;
- «ремонт квартир под ключ краснодар»: 18.
Последние две строки — люди из Екатеринбурга, которые ищут ремонт в других городах. Для местной компании это нецелевой спрос, и узнать о нём можно только из данных. Директ может показать им ваше объявление: регион показа сверяется с тем, где находится человек, а не с городом в запросе. Учтите, что числа вложенные: 317 уже входят в 888, поэтому складывать строки нельзя.
Шаг 3. ИИ группирует и чистит
Вставьте в чат список из Вордстата вместе с числами и попросите его разметить.
Ниже запросы из Вордстата с числом запросов в месяц. Мы делаем ремонт квартир под ключ только в Екатеринбурге, дизайн-проекты не делаем. Отметь каждую строку словом: берём, минус или спорно. Для строк, которые берём, укажи группу: под ключ, цена, новостройка. Для минусов выпиши слово, которое нужно исключить. Не добавляй фраз, которых нет в списке, и не меняй числа.
Последнее предложение промта важнее остальных. Без него модель охотно дополнит список парой своих фраз, и они смешаются с настоящими. После ответа сверьте число строк на входе и на выходе.
Шаг 4. Человек проверяет
Нейросеть не знает ваш бизнес так, как вы. Спорные строки решаете сами: «недорого» может быть целевым для эконом-ремонта и пустой тратой для премиального, а «ремонт квартиры материалы под ключ» зависит от того, закупаете ли вы материалы. Перед загрузкой проверьте и правила Директа: в ключевой фразе не больше 7 слов, в группе не больше 200 фраз. Как работать с операторами и отчётом о поисковых запросах, мы подробно описали в статье «Ключевые слова для Яндекс Директа: как собрать список запросов».
И одна поправка про объём. Директ показывает объявления не только по запросам с вашей фразой, но и по близким к ней по смыслу: с опечатками, синонимами, переформулировками. Поэтому не нужно просить нейросеть нагенерировать сотни вариантов одной фразы. Справка Директа прямо советует указать основные синонимы, а не перечислять все близкие по смыслу слова.
Нейросеть и минус-слова: как просить и что проверять
Минус-слова — сильная сторона ИИ. Задача строится на ассоциациях: кто ещё вводит похожие запросы, но клиентом не станет. Нейросеть быстро перечислит вакансии, обучение, инструкции, «бесплатно», б/у, чужие города и смежные услуги. Чем минус-слова отличаются от минус-фраз, коротко объяснено в словаре: «Что такое минус-слова».
После запуска минус-слова точнее всего искать по отчёту о поисковых запросах: там видны запросы, по которым реально были показы и клики.
Вот выгрузка отчёта о поисковых запросах нашей поисковой кампании за 30 дней: запрос, клики, расход, конверсии. Найди запросы не про ремонт квартир под ключ. Для каждого предложи минус-слово или минус-фразу из одного-двух слов. Отдельно выпиши запросы с конверсиями и проверь, что ни одно предложенное минус-слово в них не встречается.
Перед выгрузкой уберите из таблицы лишнее: названия клиентов, контакты, суммы договоров.
Что проверять в минус-словах от ИИ
- Не режет ли слово целевой спрос. Если ИИ предложил «цена», «купить» или «недорого», почти наверняка это ошибка: такое слово уберёт и продающие запросы, которые приходили по другим фразам. Сверяйте список с запросами, которые уже приносили заявки.
- Формы слова. Минус-слово без операторов исключает запросы с разными формами этого слова, а одну конкретную форму фиксирует оператор «!». Про ключевые фразы справка Директа пишет, что формы учитываются в рамках одной части речи. Для минус-слов такой оговорки нет, поэтому однокоренные слова разных частей речи, например «бесплатно» и «бесплатный», надёжнее добавить оба.
- Пересечение с ключевой фразой. Если все слова минус-фразы входят в саму ключевую фразу, Директ эту минус-фразу игнорирует. Минус «под ключ» к фразе «ремонт квартир под ключ» не сработает.
- Лимиты. На кампанию — до 20 000 знаков минус-фраз без учёта пробелов, на группу — до 4096, в одной минус-фразе не больше 7 слов. Повторяющиеся списки удобно хранить в библиотеке минус-фраз: в ней до 30 наборов по 4096 знаков, к кампании или группе ЕПК можно привязать до трёх.
- Правки Директа. В ЕПК и Мастере кампаний автоприменение рекомендаций в новых кампаниях включено по умолчанию. Когда наберётся статистика, Директ может сам добавить ключевые фразы, отключить нерелевантные и дописать минус-фразы. Все правки видны в Истории изменений, о них приходит письмо. Опцию можно выключить, но уже внесённые изменения сами не откатятся.
Минус-фразы в ЕПК: поиск и РСЯ
В Единой перфоманс-кампании минус-фразы действуют и на поиске, и в РСЯ, в том числе на автотаргетинг. Исключение одно: на товарные объявления в сетях они не действуют. При этом в сетях человек ничего не ищет: ключевая фраза задаёт тематику площадок и интересы аудитории, а минус-слово убирает показы на страницах, где оно стоит рядом с вашей фразой. Список, собранный под поиск, в сетях режет охват. Справка Директа отдельно предупреждает, что минус-слова «отзывы», «обзор», «форум» в сетях отсекут людей, которые как раз сравнивают варианты перед покупкой.
Поэтому мы разводим поиск и РСЯ по разным кампаниям, как советует и сам Яндекс, и ставим минус-фразы только в поисковую. В кампании для РСЯ минус-фраз у нас нет совсем. Когда просите нейросеть составить список, сразу пишите в промте, что он для поиска.
Кросс-минусовка: нужна ли она, если её предлагает ИИ
Кросс-минусовка — это когда к короткой фразе «ремонт квартир под ключ» добавляют минус-слова из более длинных фраз, чтобы запрос «ремонт квартиры под ключ цена» шёл строго по своей фразе. Нейросеть сделает такой список за секунды, но в нынешнем Директе эта работа чаще лишняя.
- Если ключевые фразы пересекаются, то есть одна содержит другую, Директ сам добавляет к ним минус-слова, и фразы перестают конкурировать.
- Внутри группы среди нескольких подходящих фраз Директ выбирает самую близкую к запросу по смыслу, и справка прямо говорит, что добавлять минус-слова для этого не требуется.
- Между группами одной кампании выбор задаёт настройка «Приоритизация объявлений». В варианте «По фразе, наиболее близкой к запросу» минус-слова из соседних групп не нужны. Включайте её, когда тематика групп чётко разделена.
- По умолчанию между группами выбирается объявление с лучшим сочетанием CTR, качества и ставки. Настройка работает только внутри одной кампании. Между кампаниями выбор идёт по тем же показателям, и у ключевой фразы нет приоритета перед запросами, которые подходят по смыслу.
Ручная кросс-минусовка от ИИ бывает и вредной: длинный список минус-слов к короткой фразе легко отрезает запросы, которые подходили только ей. Если нейросеть предложила такой список, сначала включите приоритизацию по близкой фразе и посмотрите отчёт о запросах через неделю-две.
ИИ для подбора ключевых слов: что поручать и что проверять
Сводка по задачам семантики, чтобы сверять ответ нейросети.
| Задача | Может ли ИИ | Что проверить |
|---|---|---|
| Предложить затравки | Да, это его сильная сторона | Нет ли в списке того, чего вы не продаёте |
| Назвать частотность | Нет, только выдумать | Любое число берите из Вордстата |
| Составить готовые ключевые фразы | Частично, это догадки | Есть ли фраза в Вордстате и сколько её ищут в вашем регионе |
| Сгруппировать список | Да | Не потерял ли и не добавил ли фразы, совпадает ли число строк |
| Разметить намерение | Да, с ошибками на пограничных запросах | Спорные слова: «недорого», «отзывы», «материалы» |
| Предложить минус-слова | Да | Не встречаются ли они в запросах с заявками, учтены ли формы слова |
| Кросс-минусовка | Да, но обычно не нужна | Пересекающиеся фразы Директ минусует сам, между группами есть приоритизация |
| Расставить операторы | Частично | Кавычки и «!» сужают показы. Ставьте их осознанно, а не на всё подряд |
Как это устроено у нас: ИИ-директолог и Вордстат по API
В нашем ИИ-директологе порядок тот же, только гонять фразы между чатом и Вордстатом вручную не нужно. ИИ разбирает бриф: нишу, город, услуги. Затравки по ним агент отправляет в Вордстат по API и получает реальные запросы с числом запросов в месяц по вашему городу. Только после этого нейросеть раскладывает фразы по группам, а запросы с чужими городами, вакансиями и «своими руками» уходят в минус-слова поисковой кампании ещё до запуска.
Фраз «из головы» в списке нет: если запроса нет в Вордстате, его нет и среди ключевых фраз. Показы всё равно пойдут и по близким по смыслу запросам, и по автотаргетингу, который в ЕПК на поиске полностью не отключается. Поэтому после запуска мы смотрим отчёт о поисковых запросах. Решения по деньгам и цене заявки остаются за вами. Общий порядок настройки, от брифа до первой проверки после запуска, описан в инструкции «Как настроить Яндекс Директ с помощью ИИ».
Частые вопросы про ключевые слова и нейросети
Какая нейросеть подбирает ключевые слова?
Варианты предложит любая крупная модель: ChatGPT, Claude, Алиса AI, GigaChat. Разница между ними в семантике небольшая, важнее другое: есть ли у инструмента доступ к Вордстату. Без него вы получите идеи без цифр, с ним — реальные запросы. Как пользоваться ChatGPT и Claude в Директе и где они ошибаются, мы разбирали в статье «ChatGPT и Claude для Яндекс Директа».
Можно ли подобрать ключевые слова нейросетью бесплатно?
Да. Вордстат бесплатный, подбор фраз по описанию в Директе тоже, а у ChatGPT, Claude и Алисы AI есть бесплатные версии. Связка «чат для затравок и разбора плюс Вордстат для цифр» стоит только времени: каждую затравку придётся проверять вручную. Всё это работает онлайн, в браузере, ставить ничего не нужно. Платят обычно за то, чтобы проверка шла сама.
Может ли нейросеть собрать семантическое ядро?
Сама по себе нет. Семантическое ядро — это реальные запросы с частотами, а у модели их нет. Вместе с Вордстатом может: предложить затравки, сгруппировать выгрузку, убрать мусор. Если сервис подключён к Вордстату по API, весь цикл проходит без ручного копирования.
Может ли нейросеть подобрать минус-слова?
Да, это одна из самых полезных задач для ИИ в Директе. Проверяйте, что минус-слова не встречаются в запросах с заявками, и ставьте их в поисковую кампанию: в ЕПК минус-фразы действуют и в РСЯ.
Есть ли нейросеть с доступом к Вордстату?
У Вордстата есть официальный API, и через него к статистике подключают сервисы и ИИ-агентов. Обычный чат-бот к Вордстату не подключён, и цифры, которые он называет, взяты не из статистики. Если сервис обещает «нейросеть с Вордстатом», спросите, откуда он берёт частоты.
Итог
В подборе ключевых слов нейросеть хороша как помощник: предложить, разложить, найти мусор. Источником фраз и цифр она быть не может. Работайте по порядку: ИИ предлагает затравки, Вордстат даёт запросы, ИИ группирует и чистит, человек проверяет. Минус-фразы держите в поисковой кампании и сверяйте со списком запросов, которые приносят заявки.
Как это выглядит без ручного копирования между чатом и Вордстатом, можно посмотреть на странице ИИ-директолога ADVantage.