ИИ-креативы для рекламы: как создать креатив нейросетью от идеи до теста

Что такое ИИ-креатив и из чего состоит рекламный креатив

Рекламный креатив — это всё, что человек видит в объявлении. В нём четыре части: оффер (что и на каких условиях вы предлагаете), визуал (картинка или кадр видео), текст (заголовок и описание) и формат (квадрат, горизонталь, вертикаль, картинка или видео), от которого зависят места показа.

ИИ-креатив — креатив, часть которого сделала нейросеть. Оффер она за вас не придумывает: скидку, срок и гарантию даёте вы, иначе в рекламе окажется обещание, которое бизнес не выполнит. Поэтому начинать стоит с гипотез, а не с картинок.

Нейросеть и креатив: как получить идеи и гипотезы

Чат-нейросеть полезна прежде всего шириной захода: человек придумывает два-три очевидных варианта, она за минуту выдаёт двадцать.

Что дать нейросети на входе

Соберите для неё справку о бизнесе на полстраницы:

• что продаёте, цены, сроки, география;
• кто покупает: два-три сегмента своими словами, например «семья с котом» и «сдают квартиру посуточно»;
• почему выбирают вас и почему уходят к другим;
• какие вопросы и сомнения клиенты задают чаще всего;
• что нельзя обещать и показывать.

Выгрузку клиентов из CRM в нейросеть не загружайте. Условия GigaChat запрещают отправлять в запросах чужие персональные данные, условия Алисы AI — загружать их без согласия этих людей, а отправка в зарубежный сервис по 152-ФЗ считается трансграничной передачей. Для идей хватит обезличенного описания сегментов.

Что спросить

Просите не «придумай креатив», а заходы по типам. Например: «Вот справка о бизнесе. Предложи по пять заходов в каждом типе: боль, выгода, снятие сомнения, ситуация использования, сравнение с тем, как человек решает задачу сейчас. Для каждого одной строкой: что на картинке и какой оффер. Цифр и фактов не из справки не добавляй».

Последняя фраза важна: кабинет и статистику ниши чат не видит и уверенно выдумывает цифры.

Как отобрать идеи и записать гипотезу

Оставьте заходы, которые проходят три фильтра: это правда про ваш бизнес, идею видно в одном кадре без длинной подписи, это новый смысл, а не пересказ соседа. Обычно остаётся три-пять.

Каждый запишите как гипотезу: «Если показать [кому] [оффер] через [образ], заявка будет дешевле, чем у [текущего креатива]». Так сразу видно, что сравниваем и по какой метрике.

Матрица креативов: оффер × визуал × формат

Матрица — таблица, где по одной оси офферы, по другой визуальные решения, по третьей форматы. Каждая клетка — вариант. Так варианты отличаются по смыслу, а после теста понятно, какая ось сработала.

Пример матрицы для мастерской по перетяжке мебели

Пример: бизнес выдуманный, это заготовка для теста, результатов в ней нет.

Полная матрица даёт 3 × 3 × 3 = 27 вариантов. Визуал В допустим только потому, что сам диван настоящий. Почему это важно, разберём ниже. Для визуала А в VK учтите: склеивать несколько картинок в один файл правила запрещают (п. 2.2.7). Покажите «до» и «после» двумя слайдами карусели, в видео из картинки или одним кадром с наполовину перетянутым диваном.

Как не утонуть в вариантах

На небольшой бюджет все 27 вариантов не тестируют: ни один не наберёт данных. Пример арифметики, а не прогноз: в VK Рекламе при оптимизации бюджета, а она включена по умолчанию, нужно не меньше 100 ₽ на каждое объявление. 27 объявлений требуют от 2 700 ₽: в день при дневном бюджете или на весь срок при общем. Достаточно показов каждому это не гарантирует.

Поэтому матрицу проходят по осям, по очереди:

1. Сначала офферы. Три оффера с одним визуалом в одном формате. Визуал проще подобрать под сильный оффер, чем наоборот.
2. Потом визуал. Победивший оффер с тремя визуальными решениями.
3. Потом форматы. Лучшую пару раскладываете на все пропорции и видео.

Если оффер один, начинайте со второй оси. Правило одно: в раунде меняется одна ось, тогда результат можно объяснить.

Как создать креатив с помощью ИИ: процесс по шагам

1. Справка, бренд-лист, гипотезы и матрица. О них выше.
2. Тексты. Как писать их с нейросетью и укладываться в лимиты, разобрано в статье текст рекламы нейросетью.
3. Визуал. Подробно в материале ИИ-фото для рекламы.
4. Видео. Ролик со сценарием описан в статье рекламное видео с ИИ.
5. Проверка. Факты, правила площадки, бренд.
6. Загрузка с понятными названиями. Так советует справка Директа: по названиям проще разбирать отчёты. Удобно вписать клетку матрицы, например «оффер2-визуалБ-1x1».
7. Тест и следующий раунд. О нём ниже.

ИИ для создания креативов в кабинетах Директа и VK Рекламы

Встроенные генераторы удобны для размножения вариантов: результат обычно сразу попадает в объявление. Ниже то, что есть в справках площадок на начало октября 2026 года.

Что генерирует Яндекс Директ

• Заголовки и тексты. В ЕПК комбинаторное объявление принимает до 7 заголовков и до 3 текстов, их можно заполнить опцией «Сгенерировать заголовки и тексты». С 30 июня 2026 года новые текстово-графические объявления в ЕПК не создаются, а с 14 июля существующие автоматически обновлены до комбинаторных, номер и статистика сохраняются. Графические, товарные объявления, страницы каталога и нейрообъявления создаются по-прежнему. Графические — только со своими готовыми креативами: конструктор креативов не поддерживается с 1 июня, показы созданных в нём объявлений остановлены с 30 июня.
• Матрица внутри объявления. В то же объявление можно добавить до 5 изображений и до 6 видео. Директ сам составляет из элементов баннеры и для каждого показа выбирает сочетание. В группе до 3 неархивных комбинаторных объявлений, до 10 с архивными.
• Нейрообъявления (бета). Генерируются нейротехнологиями на основе информации с вашего сайта. В Мастере кампаний это опция «Объявления от нейросети»: отдельная группа, в среднем до 20 объявлений. Посмотреть, как они выглядят, можно только после показов.
• Мастер кампаний. По ссылке на сайт или паре предложений о деле сам генерирует объявления и подсказывает тексты и картинки.
• Персонализация. Адаптирует ваши заголовки и тексты под запрос и интересы человека.

ИИ-редактор креативов в Директе

ИИ-редактор креативов пока в бета-версии. Для картинок: в ЕПК раздел «Изображения» → «Добавить», в Мастере кампаний «Выбрать другие изображения», дальше слева «ИИ-редактор креативов». Для видео: в ЕПК раздел «Видео» → «Добавить», в Мастере «Варианты видео» → «Загрузить или выбрать», слева «Оживить изображение».

Редактор есть в Мастере кампаний, в ЕПК при создании комбинаторных объявлений и объявлений для мессенджеров, в охватной кампании для рекламы в мессенджерах. По анонсу Яндекса от 6 ноября 2025 года, картинки и видео в нём генерируются без дополнительных финансовых затрат. Каждая из четырёх функций закрывает свою ось матрицы.

Ценнее всего редактирование: справка прямо предлагает адаптировать им креатив под сегменты аудитории и сезонные предложения. Картинка генерируется в среднем меньше минуты, видео до двух минут, окно в это время не закрывайте. Файл для правки: JPG, PNG или GIF до 10 МБ.

В запрещённые темы редактора входят в том числе дети независимо от контекста, употребление алкоголя, курение, включая вейпы, политика, военные действия, шокирующий контент. Если в кадре нужен ребёнок, снимайте. Как писать запрос и почему не стоит просить нейросеть рисовать надписи, разобрано в статье ИИ-баннер с помощью нейросети.

Что генерирует VK Реклама

• Генерация текста. Только для сайтов и сообществ: текст по объекту продвижения и полю «Важные детали и отличия от конкурентов», можно получить ещё набор из трёх. Редактор текста проверяет его на правила модерации, сокращает и меняет стиль.
• Генерация изображений. При создании кампании промтом служит поле «Важные детали и отличия от конкурентов». На шаге объявления и в Креативной студии промт пишете вы: по умолчанию стоит базовый шаблон, слова в квадратных скобках заменяете своими. На шаге объявления можно получить до четырёх картинок, из студии картинка сохраняется в медиатеку или на устройство. Отрицаний не пишите: на «женщина без очков» нейросеть нарисует женщину в очках.
• «Доработать с нейросетью» и дорисовка изображений. Первое меняет картинку по запросу, но не работает для картинок из сообщества. Дорисовка достраивает изображение до других пропорций, исходник от 600 × 600 пикселей.
• Генерация видео. Ролики из картинки появляются после того, как заполнены логотип, заголовок и описание: вертикальные 4:5 и 9:16 для всех кампаний, горизонтальные 16:9 для сайта, сообщества и медийной рекламы. Все варианты сами добавляются в кампанию. С 2 октября 2026 года есть редактор роликов: анимационные шаблоны, до двух дополнительных картинок, свой текст, светлая или тёмная тема, финальный слайд с логотипом. Посмотрите каждый ролик до публикации. Если не подходит, смените в редакторе шаблон, картинки или текст.
• Галерея изображений, созданных нейросетью. Медиатека, вкладка «Фотосток и генерация». По справке, эти картинки уже проверены на соответствие правилам, поэтому модерация проходит быстрее.

Креативная студия и лента «Идеи»

В Креативной студии VK Рекламы есть лента «Идеи от других рекламодателей»: креативы, сделанные или обработанные нейросетью в кабинете VK, с фильтрами по категории, аудитории, бюджету и инструменту. В карточке видны показы, CR, результат, аудитория и инструмент, а у созданных с нуля ещё и промт. Похожее изображение можно сгенерировать для всех, кроме помеченных «Редактирование с нейросетью».

Лента хороша для насмотренности, но копировать не стоит: берите приём, а образ делайте свой.

Как тестировать ИИ-креативы

Сравнивайте варианты одной оси по цене заявки или другого целевого действия, а не по кликам.

Тест креативов в Директе

В комбинаторном объявлении Директ сам перебирает сочетания. Какой элемент работает, видно в Мастере отчётов с группировкой по заголовку, тексту, изображению или названию изображения, для видео по превью или ID видео. Это подсказка, а не чистое сравнение: показы между элементами делятся неравномерно.

Персонализация мешает тесту заголовков: показы адаптированных вариантов попадают в строку исходного заголовка. Разделить их можно группировкой «Источник текста», где они помечены как «Автоматический», или выключить персонализацию на время теста. Ещё риск: персонализация берёт факты со страницы, и если там все три оффера, может подмешать чужой. На тест картинок и видео она не влияет.

Для чистого сравнения, например двух офферов, есть A/B-эксперименты: одинаковые кампании, которые отличаются только креативом, делят аудиторию. Вариантов от 2 до 20, гипотеза одна. Справка советует дать кампаниям на обучение в среднем 7–14 дней, ждать не меньше 10 конверсий в неделю на вариант, а при недельных бюджетах оценивать полные недели. Если новый креатив сравнивается с давно работающей кампанией, тест лучше вести до 4 недель. Значимые различия отчёт подсвечивает сам. Остановленная кампания после добавления в эксперимент запускается сама. Эксперименты есть в ЕПК для сайтов и приложений, кроме показов в мессенджерах, и в медийных кампаниях.

В новых кампаниях по умолчанию включено автоприменение рекомендаций: Яндекс может сам заменить или добавить заголовки, тексты и изображения, в том числе сгенерированные нейросетью. Это ломает тест и текстов, и визуала, поэтому мы его всегда выключаем. Уже внесённые правки после выключения не откатываются, их видно в «Истории изменений».

Тест креативов в VK Рекламе

Для целей вроде заявок и подписок аукцион VK Рекламы учитывает не только ставку, но и предсказанные кликабельность (CTR) и конверсию (CR). Первые дни это прогноз модели по вашей категории, реальные показатели она начинает учитывать после первых конверсий. Справка советует провести тестовый период и оставить объявления с лучшими CTR и CR.

Варианты одной оси кладите в одну группу: таргетинги общие, и разница будет из-за креатива. Оптимизация бюджета сама перекидывает деньги на объявления с большим числом целевых действий, а включить или выключить её после запуска нельзя. Поэтому лидер первых дней может оказаться случайным. Подробная схема теста есть в статье креативы для рекламы ВКонтакте.

Как читать результат матрицы

• Победитель становится контрольным вариантом. В следующем раунде новые варианты сравниваете с ним.
• Проигравший заход остаётся в журнале гипотез. Возможно, он не сработал из-за визуала.
• Высокий CTR при дорогой заявке. Креатив цепляет не тех людей: меняйте оффер или образ, а не бюджет.

Пример арифметики, а не прогноз: 8 заявок за 4 000 ₽ против 5 за 3 000 ₽ дают 500 и 600 ₽ за заявку, но при таком числе заявок разница может быть случайной.

Как не потерять бренд, когда креативы делает нейросеть

• Бренд-лист на одну страницу. Цвета с кодами, шрифт, логотип, тон текста, запрещённые слова и образы. Его получают и нейросеть, и дизайнер.
• Одна строка стиля для всех промтов. Свет, палитра и настроение без изменений в каждом запросе, тогда картинки выглядят как серия.
• Свои фото в основе. Нейросети поручайте фон, сезон и окружение, а товар, команду и результат работы берите из своих съёмок.
• Логотип и надпись накладываете сами. Генераторы искажают буквы и могут дорисовать похожий, но чужой знак.
• Контроль автоматических вариантов. В Директе их создают нейрообъявления, автоприменение рекомендаций и персонализация, в VK генерация видео. Автоприменение выключайте, нейрообъявления смотрите в отчёте после первых показов, нежелательные слова персонализации закрывайте фразами-исключениями: они действуют на все кампании кабинета с персонализацией.
• Один человек утверждает. Выпускает креатив в рекламу один ответственный, сверяясь с бренд-листом.

Где ИИ-креатив вредит

• Нарисованный результат работы. Ремонт, интерьер, блюдо, причёска или перетянутый диван, которых не было в жизни. Если картинка показывает товар не таким, каким его получит клиент, это недостоверная реклама по п. 2 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе. Отвечает рекламодатель, а подрядчик, который делал креатив, тоже, если нарушение произошло по его вине (ч. 6 и 8 ст. 38).
• Выдуманные клиенты и специалисты. Ложные сведения о рекомендациях и одобрении товара закон тоже относит к недостоверной рекламе (п. 10 ч. 3 ст. 5), так что сгенерированный «довольный клиент» с отзывом опасен. Образ медицинского работника, например в рекламе БАДа, запрещён (п. 4 ч. 5 ст. 5), и сгенерированный «врач» не исключение. А условия генеративного ИИ Яндекса (п. 2.2.5) запрещают выдавать контент за результат человеческого труда, где это вводит в заблуждение.
• Медицина и косметология. В рекламе медицинских услуг, включая медицинскую косметологию, закон запрещает ссылаться на конкретные случаи улучшения здоровья и публиковать благодарности пациентов (ч. 3 и пп. 2–3 ч. 1 ст. 24). Поэтому «до и после» там нельзя ни настоящие, ни тем более сгенерированные. VK Реклама к тому же запрещает такой формат правилами модерации, а видео самой процедуры запрещено для любых медицинских и косметических услуг.
• Погоня за кликом. Яркий образ, не связанный с оффером, собирает клики, но не заявки. Аукцион VK перемножает предсказанные кликабельность и конверсию: когда модель увидит реальную конверсию, такое объявление начнёт проигрывать, но часть бюджета до этого уже уйдёт.
• Бесплатная генерация без чтения условий. Алиса AI без подписки «Алиса Плюс» — только для личного некоммерческого использования, а с подпиской для рекламы можно брать тексты и картинки, но не видео и не аудио. GigaChat в чате — только для личного использования, для бизнеса доступ платный по отдельному договору.

Частые вопросы про ИИ-креативы

Что такое ИИ-креативы?

Рекламные креативы, в которых часть работы сделала нейросеть: идеи, тексты, картинки, видео, адаптация под форматы. Правила те же, а отличие в скорости: вариантов для теста можно сделать больше.

Какая нейросеть подходит для создания креативов?

Для идей и текстов подойдёт любая чат-нейросеть со справкой о бизнесе. Картинки и короткие видео удобнее делать во встроенных генераторах Директа и VK Рекламы.

Можно ли создать креатив с помощью ИИ бесплатно?

В ИИ-редакторе Директа картинки и видео, по анонсу Яндекса, генерируются без дополнительных затрат. Справка VK Рекламы отдельной платы за генерацию не называет. У внешних сервисов читайте условия: в бесплатных режимах коммерческое использование часто запрещено.

Что умеет ИИ-редактор креативов в Директе?

Рисует картинку по описанию, правит готовую, меняет пропорции с достройкой фона и оживляет картинку в 5-секундное видео.

Сколько вариантов креатива делать для теста?

Столько, сколько тянет бюджет по одной оси, обычно три-четыре. В VK Рекламе при оптимизации бюджета нужно не меньше 100 ₽ на каждое объявление и не меньше 300 ₽ на кампанию, в A/B-эксперименте Директа ждите не меньше 10 конверсий в неделю на вариант.

Пройдёт ли модерацию рекламный креатив от ИИ?

Отдельных правил для креативов от нейросети в справках Директа и VK Рекламы нет, кроме предвыборной агитации: их проверяют по общим требованиям. В Директе обычно несколько часов, в VK Рекламе обычно до 4 часов. Типичные причины отказа: креатив не соответствует странице, в VK текст занимает больше 20% картинки, в тексте запрещённые обещания.

Итог: ИИ-креативы для рекламы как система

ИИ-креативы работают как процесс: гипотезы, матрица, производство, проверка, тест по одной оси. Производство берут на себя генераторы кабинетов, а оффер, правда в картинке и бренд остаются за человеком.

Если хотите отдать рутину вокруг креативов агенту, посмотрите наши сервисы. ИИ-директолог для Яндекс Директа рисует креативы для РСЯ с короткой надписью на русском и ставит рамки под пропорции Директа. ИИ-таргетолог для VK Рекламы готовит картинки в пропорциях ВК с учётом правила 20% текста и проверяет тексты объявлений. Тесты объявлений в обоих сервисах есть с тарифа «Про».