ИИ-фото для рекламы: три задачи и где граница
Главный вопрос: остаётся ли в кадре ваш настоящий товар.
| Задача | Что делает нейросеть | Риск |
|---|---|---|
| Улучшить свой снимок | Свет, резкость, чистый фон, края под другие пропорции | Низкий, если товар не тронут |
| Товар в новой сцене | Ставит снятый товар в интерьер или на стол с реквизитом | Средний: может исказить форму, цвет, надписи |
| Картинка с нуля | Рисует сцену, людей и предметы по описанию | Высокий, если её примут за ваш товар или работу |
Нейросеть для рекламного фото товара: фон, свет, интерьер
Лучшее ИИ-фото товара получается из обычного снимка на телефон. Справка VK Рекламы прямо пишет, что домашняя съёмка, тёмные фото и грязный фон с лишними деталями для рекламы не подходят. Нейросеть исправляет как раз это, но ей нужен хороший исходник.
Исходник: что снять самому
- Свет. Днём у окна, без вспышки. Пересвеченный белый товар или чёрный в темноте нейросеть не восстановит, а дорисует по-своему.
- Резкость и запас. Товар целиком в фокусе, надписи читаются, вокруг есть место: из квадрата потом делают 16:9 и 9:16.
- Размер. Для дорисовки в VK нужен исходник от 600 × 600 пикселей, Директ рекомендует от 1080 до 5000. Телефонный снимок подходит с запасом. Как снять товар без студии, разбирали в статье фотосъёмка для бизнеса.
Фон, свет и интерьер
Замена фона самая безопасная правка: однотонный фон, деревянный стол, мягкий дневной свет, а товар остаётся вашим снимком. Свет нейросеть тоже выравнивает, но следите за цветом товара: если красное платье стало малиновым, покупатель получит не то, что видел в рекламе.
Интерьер показывает товар в жизни. Директ в справке к ИИ-редактору приводит пример запроса «Современное светлое кресло в минималистичном интерьере», но для рекламы надёжнее снять своё кресло и дорисовать комнату вокруг. Реквизит, который легко принять за часть покупки, например подушки на диване, который продаётся без них, лучше убрать из кадра.
Что нейросеть портит в товаре
Даже когда вы просите поменять только фон, генератор часто перерисовывает картинку целиком. Страдают надписи на упаковке, мелкие детали вроде пуговиц и разъёмов, пропорции и фактура: матовое становится глянцевым. Ставьте результат рядом с исходником. Если товар изменился, вырежьте его в графическом редакторе и положите поверх нового фона.
Где граница: улучшение фото или недостоверная реклама
Реклама должна быть добросовестной и достоверной (ч. 1 ст. 5 38-ФЗ). Недостоверна реклама с неправдой о характеристиках и свойствах товара (п. 2 ч. 3 ст. 5), о комплектации (п. 3) и о рекомендациях людей (п. 10). Товаром закон считает и работы, и услуги, а картинка сообщает о товаре не меньше текста.
Площадки требуют того же. Яндекс не принимает материалы с недостоверными сведениями о товаре (п. 1.2 требований к рекламным материалам), а в Директе изображение должно соответствовать тексту объявления и странице перехода. VK не допускает рекламу, которая может ввести в заблуждение насчёт свойств, качества и количества товара (п. 2.7 правил), а изображение должно соответствовать странице перехода (п. 2.3).
| Можно: товар остаётся собой | Нельзя: это уже выдумка |
|---|---|
| Заменить фон, убрать мусор и пыль | Поменять цвет, фактуру или размер товара |
| Выровнять свет | Дорисовать детали и комплектацию, которых нет |
| Достроить края под пропорции | Нарисовать «наши работы», которых вы не делали |
| Поставить товар в подходящую обстановку | Показать результат, которого на деле не бывает |
| Нарисовать фон или атмосферу | Нарисовать «довольного клиента» рядом с отзывом |
Отвечает рекламодатель, а подрядчик, если нарушение произошло по его вине (ч. 6 и 8 ст. 38 38-ФЗ). Штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП: компании от 100 до 500 тысяч рублей, ИП как должностному лицу от 4 до 20 тысяч. За первое нарушение без вреда штраф могут заменить предупреждением (ст. 4.1.1 КоАП).
Медицина, образ врача и «до/после»
В рекламе медицинских услуг нельзя ссылаться на конкретные случаи улучшения здоровья и приводить благодарности людей (пп. 2–3 ч. 1 и ч. 3 ст. 24 38-ФЗ). «Довольная пациентка» с отзывом в рекламе клиники запрещена, даже настоящая, штраф по ч. 5 ст. 14.3 КоАП для компании от 200 до 500 тысяч рублей. Салонные немедицинские услуги под ст. 24 не подпадают. Нарисованный «врач» в рекламе крема или БАДа нарушение и без отзыва: образы медработников разрешены только в рекламе медуслуг, средств личной гигиены и рекламе для самих медиков (п. 4 ч. 5 ст. 5). Фото «до» и «после» Директ запрещает в любой тематике как ассоциирующиеся с жёлтым контентом, VK запрещает их для лицензируемых медицинских и косметических услуг. Нарисованное «после» эти запреты не обходит.
Люди и ИИ-персонажи в рекламе: риски
Реальные люди на фото
Изображение человека, будь то фото, видео или рисунок, можно использовать только с его согласия (п. 1 ст. 152.1 ГК). Доказывать правомерность придётся тому, кто изображение использовал, а согласие можно отозвать в любое время (пп. 48–49 Пленума ВС № 25). Поэтому берите письменное согласие и укажите в нём рекламу и обработку нейросетью. VK требует документы: на знаменитостей письменное согласие или иные разрешающие документы, на родственников и знакомых согласие и гарантийное письмо, на людей из открытых источников, например фотобанков, гарантийное письмо. Документы загружают в настройках кабинета или отправляют в Поддержку. Если нейросеть меняет только фон за сотрудником, человек остаётся реальным.
Люди, нарисованные нейросетью
Отдельного правила о нарисованных людях в правилах коммерческой рекламы VK нет, и шаблоны генератора VK сами предлагают рисовать людей. Но п. 2.2.8 требует документы на любое изображение человека: если модератор примет фотореалистичное лицо за реальное, он может их запросить, так что сохраните историю генерации. В политической агитации сгенерированные люди запрещены прямо (п. 7.3 правил VK для выборов). В ИИ-редакторе Директа дети входят в список тем, запрещённых для генерации, рисовать их там нельзя.
Главный риск в сходстве. Лицо, узнаваемо похожее на реального человека, тем более известного, даёт повод для претензии по ст. 152.1 ГК, хотя судебной практики именно по нейросетевому сходству пока нет. Не называйте в промте конкретных людей и не просите «похожего на» актёра или блогера. Дипфейки в рекламе не используйте вовсе. Второй риск в подмене доверия: нарисованная «довольная клиентка» рядом с отзывом может быть признана недостоверной рекламой (п. 10 ч. 3 ст. 5), а её цитата от первого лица в VK нарушает ещё и п. 2.7.3 правил. Как образ нарисованный человек годится, как свидетель качества нет.
ИИ-персонаж бренда
Маскоту не нужны фотограф и согласие модели. Чтобы его узнавали, опишите внешность, цвета и одежду один раз и вставляйте описание в каждый промт. Не делайте его похожим на чужого героя: авторское право охраняет и персонажа произведения (п. 7 ст. 1259 ГК), а VK к тому же запрещает персонажей самой VK.
Сложнее вопрос, чей это маскот. Автором по ГК может быть только человек (ст. 1228, 1257), результат без творческого вклада человека может вовсе не охраняться (п. 80 Пленума ВС № 10), и вопрос этот спорный. По условиям нейросетей Яндекса созданное может совпадать у разных пользователей, а Яндекс вправе его использовать. С 1 марта 2027 года сервисы обязаны сообщать, кому принадлежат права на результат (ч. 1 ст. 10 закона об ИИ № 243-ФЗ). Если маскот нужен надолго, пусть его доработает дизайнер по договору об отчуждении исключительного права (ст. 1234 ГК).
Фото для объявления с ИИ: Директ, VK Реклама и Авито
Картинка для объявления в Директе
В комбинаторное объявление ЕПК можно добавить до 5 изображений: положите и стандартную картинку, и 16:9. Размер от 450 до 5000 пикселей по стороне, для 16:9 от 1080 × 607, файл до 10 МБ, в Мастере кампаний до 4 МБ. Логотипы, водяные знаки и текст Директ рекомендует держать в пределах 20% площади, это рекомендация, а не запрет. Текст на картинке модерируют как текст объявления, и «плывущие» буквы нейросети могут счесть опечатками. Логотип нейросети в углу формально попадает в рекомендацию про водяные знаки, но 20% не займёт. Важнее, что его ставит бесплатный тариф, а он часто не разрешает рекламу. Срезать логотип не выход, берите картинку с тарифа, где коммерческое использование разрешено.
ИИ-картинка может попасть в рекламу и без вашего выбора. Простой старт сам подбирает изображения с сайта, из фотостока или среди сгенерированных нейросетью, ИИ-помощник в приложении Директа генерирует тексты, изображения и лендинг, а автоприменение рекомендаций, включённое по умолчанию, может добавить сгенерированные картинки в кампанию с показами в сетях, если своих там нет. По оферте клиент отвечает за соответствие закону и для картинок, которые Директ сгенерировал или взял с сайта сам (п. 7.3.6).
Картинка для объявления в VK Рекламе
Рекомендуемое разрешение: 1:1 600 × 600, 4:5 1080 × 1350, 16:9 1080 × 607 пикселей, JPG или PNG до 5 МБ, в Историях бывает и 9:16. Важное не ставьте в верхние 10% картинки. Можно загрузить одну картинку в лучшем качестве, остальные пропорции кабинет нарежет сам, но кадрирование проверьте. Текст не больше 20% площади, полей по краям быть не должно, склейка фото запрещена, кроме рекламы классифайдов и маркетплейсов. Подробнее в статье креативы для рекламы ВК.
Фото для объявления на Авито
Справка Авито для товаров требует только свои фотографии, точно соответствующие товару или услуге: чужие из интернета и других объявлений запрещены, стоковые не подходят, объявления с неуникальными фото блокируют. Исполнителям услуг Авито советует брать реальные фото, а не сгенерированные искусственным интеллектом, потому что это может создать у заказчиков ложные ожидания, и не увлекаться обработкой. Отсюда вывод: сгенерированный товар на Авито ставить нельзя, нейросеть может только почистить ваш снимок. К тому же продавец обязан давать покупателю достоверную информацию о товаре (п. 1 ст. 10 ЗоЗПП). Текст объявления нейросеть пишет лучше, чем рисует товар, об этом статья как написать объявление с помощью нейросети.
ИИ-картинки для рекламы: генератор в кабинете или внешняя нейросеть
ИИ-редактор креативов Директа работает в бета-версии в Мастере кампаний, в ЕПК при создании комбинаторных объявлений и в рекламе в мессенджерах. Он рисует по описанию, точечно правит готовое (пример из справки: «Добавь торшер на заднем плане») и меняет пропорции на 16:9, 4:3, 1:1 или 3:4 с достройкой фона. «Оживить изображение» в разделе «Видео» (в Мастере кампаний «Варианты видео») делает из картинки ролик на 5 секунд.
В VK Рекламе генерация есть при создании кампании, на шаге объявления и в «Креативной студии». На шаге кампании нейросеть рисует картинку по полю «Важные детали и отличия от конкурентов», то есть товар с нуля, и это случай высокого риска. «Доработать с нейросетью» правит загруженное фото по запросу, кроме изображений из сообщества, «Дорисовка» достраивает картинку до других пропорций, а картинки от 350 пикселей по меньшей стороне кабинет сам улучшает и увеличивает. Из загруженной картинки VK ещё и сам делает видео 16:9, 4:5 и 9:16 и добавляет их в кампанию, так что перед публикацией загляните в блок «Видео».
Креативы, созданные или доработанные нейросетью в кабинете, VK показывает другим рекламодателям в ленте «Идеи от других рекламодателей», и по сгенерированному с нуля любой может сделать похожий. По креативу с пометкой «Редактирование с нейросетью» похожий сгенерировать нельзя, это ещё один довод править свой снимок.
| Задача | Инструмент в кабинете | Внешняя нейросеть | Риск |
|---|---|---|---|
| Заменить фон у фото товара | Директ: вкладка «Редактирование»; VK: «Доработать с нейросетью» | Сервис, который правит загруженное фото | Задевает и товар, сверять с исходником |
| Сменить пропорции | Директ: 16:9, 4:3, 1:1, 3:4; VK: «Дорисовка» от 600 × 600 | Расширение кадра | Лишние предметы по краям |
| Сцена для услуги с нуля | Директ: генерация по описанию; VK: генерация с шаблонами промтов | Любой генератор изображений | Примут за вашу реальную работу |
| Человек в кадре | ИИ-редактор Директа: дети в списке тем, запрещённых для генерации; VK: отдельного правила нет, но модератор может запросить документы | Генераторы людей | Сходство с реальным человеком, ложный «отзыв» |
| Персонаж бренда | Работы с постоянным героем справки не описывают | Сервис, который принимает образец | Сходство с чужим героем, права на результат |
Плюс встроенных инструментов в том, что картинка сразу попадает в объявление. Справка Директа называет изображения редактора уникальными, но оферта говорит, что они могут не обладать уникальностью, совпадать с созданными для других клиентов и использоваться ими, а клиент Директа принимает на себя все риски, в том числе связанные с нарушением исключительных прав третьих лиц (п. 7.3.6.1). Действует оферта.
У внешних нейросетей читайте условия. Алиса AI без подписки разрешает тексты и картинки только для личных некоммерческих целей, с Алисой Плюс и для иных. Шедеврум без подписки допускает коммерческое использование только по согласованию с Яндексом, Шедеврум Про (100 ₽ в месяц при Плюсе) это снимает. GigaChat бесплатно только для личных целей, бизнесу нужен платный договор. OpenAI не поддерживает доступ к ChatGPT из России. Фото клиентов и сотрудников во внешние сервисы не загружайте: условия GigaChat запрещают отправлять в запросах чужие персональные данные, условия Алисы AI запрещают загружать их без согласия этих людей.
Как сделать фото для рекламы с ИИ: пошагово
- Запишите, что должно быть правдой: цвет, размер, комплектация, вид работы.
- Снимите исходник при дневном свете, с запасом по краям. Для услуг нужны реальные работы.
- Начните со встроенного редактора кабинета. Внешнюю нейросеть берите только на тарифе, где разрешено коммерческое использование.
- Правьте по одной вещи: фон, потом свет, потом пропорции. Справка VK предупреждает, что при множестве деталей нейросеть может что-то упустить.
- Сравните результат с исходником: форма, цвет, надписи, число деталей.
- Подготовьте пропорции: для Директа стандартную и 16:9, для VK 1:1, 4:5 и 16:9. В ЕПК задайте смарт-центры, чтобы при обрезке не пропадало главное.
- Надпись и цену ставьте в редакторе: нейросети путают русские буквы.
- Сверьте картинку со страницей перехода и сохраните исходники и историю генерации.
Промты для рекламного фото: примеры
Это образцы для разбора, а не готовые рецепты. Справка VK советует писать короткими предложениями и обходиться без «не» и «без»: отрицания нейросеть понимает плохо. Поэтому пишите, что должно остаться: «товар оставь точно как на исходном фото».
- Замена фона, к загруженному фото. «Замени фон на светлый деревянный стол у окна. Мягкий дневной свет слева, лёгкая тень от банки. Банку с мёдом оставь точно как на исходном фото: форму, цвет и надпись на этикетке».
- Товар в интерьере. «Поставь это кресло в светлую гостиную в скандинавском стиле: белые стены, светлый деревянный пол, растение у окна. Кресло в центре, форма, цвет и ткань как на исходном фото. Формат 4:3». Проверьте, что растение не выглядит частью покупки.
- Атмосфера для услуги, с нуля. «Светлая современная кухня, утренний свет из окна, на столе стакан воды и раскрытый блокнот. Фотореалистично, формат 16:9». Годится как фон для доставки воды, но не для мебельной фабрики: покупатель решит, что это её кухня.
- Персонаж бренда. «Мультяшный рыжий енот в синем фартуке и больших круглых очках держит гаечный ключ. Плоская иллюстрация, яркие цвета, белый фон». В следующих промтах меняйте только действие и место.
Частые вопросы про ИИ-фото для рекламы
Можно ли сделать фото для рекламы нейросетью бесплатно?
Генерацию в VK Рекламе сама VK называет бесплатной (пресс-релиз от 28.11.2025), справка пишет «без дополнительных трат». У ИИ-редактора Директа отдельная плата в справке не указана. Бесплатные режимы Алисы AI и GigaChat разрешают только личное некоммерческое использование, Шедеврум без подписки требует согласования с Яндексом.
Пропустит ли модерация рекламу с фото от нейросети?
Модерация смотрит на изображение, а не на то, кто его сделал: качество, соответствие тексту и странице, надписи, запрещённые темы. Обычно проверка в VK занимает до 4 часов, в Директе несколько часов.
Нужно ли помечать, что фото сделано нейросетью?
На октябрь 2026 года обязанности помечать сгенерированные изображения в рекламе нет ни в законе о рекламе, ни в законе об ИИ. Закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта (от 26.07.2026 № 243-ФЗ) с 1 марта 2027 года даёт право, а не обязанность: тот, кто создаёт картинку или видео большой нейросетью, сможет поставить предупреждение о применении ИИ, а крупные площадки обязаны дать такую возможность (ст. 9). Законопроекты об обязательной маркировке в Госдуме есть, но не приняты. Главное требование сейчас другое: реклама не должна вводить в заблуждение. Если картинка служит иллюстрацией и это неочевидно, поставьте заметную подпись «иллюстрация». Мелкая, плохо читаемая не поможет (п. 28 Пленума ВАС № 58, ч. 7 ст. 5 38-ФЗ), а картинку, где товар лучше, чем есть, подпись не спасёт. Подробнее в статье маркировка рекламы, созданной ИИ.
Какая нейросеть подходит для картинок и дизайна рекламы?
Для фото товара нужна нейросеть, которая правит загруженное изображение, а не только рисует с нуля. Для Директа и VK удобнее начать со встроенных редакторов. Надписи и вёрстку макета надёжнее делать в графическом редакторе, правила разобраны в статье дизайн рекламных баннеров.
Итог: как сделать ИИ-фото для рекламы честно
Нейросеть лучше всего работает с вашим снимком: чистит фон, выравнивает свет, достраивает кадр и ставит товар в обстановку. С нуля рисуйте фон, атмосферу и персонажа, но не товар и не результат работы. Реальных людей берите только с согласием, нарисованных делайте без сходства с реальными.
Если хотите, чтобы картинки готовились вместе с кампанией, посмотрите наш ИИ-таргетолог для VK Рекламы: он рисует креативы под нишу в пропорциях 1:1, 4:5 и 16:9 и следит, чтобы текст занимал не больше 20% площади. Для Директа то же делает ИИ-директолог: готовит картинки сразу в нужных пропорциях, с короткой надписью на русском без ошибок.