ИИ для текста рекламы: что умеет нейросеть, а что нет
Нейросеть хорошо работает с формулировками: даёт десяток вариантов под одно предложение, сокращает текст под лимит площадки, меняет тон, раскладывает факты по заголовкам и текстам.
Она не знает ваших цен, сроков и условий и действующих правил модерации, а знаки считает неточно. Всё, чего нет в запросе, нейросеть додумает в выгодную для рекламы сторону. Поэтому формулировки на ней, факты на вас.
Как написать рекламу с помощью ИИ: что дать нейросети на вход
Бриф для нейросети состоит из пяти частей. Если пропустить любую, она заполнит пробел сама.
- Оффер. Одна фраза: что человек получит и на каких условиях. Не «качественный ремонт», а «мастер приедет в день заявки». Оффер решает бизнес, нейросеть только помогает его сформулировать.
- Факты с цифрами. Цены «от», сроки, гарантия, график, район работы. Цифры берите из прайса, договора и квитанций, а не «примерно как у всех». Каждый факт должен быть и на сайте.
- Кто читает и в какой момент. На поиске человек ищет услугу прямо сейчас. В РСЯ и VK Рекламе в момент показа он ничего не ищет, хотя мог искать недавно. На сайт он пришёл по рекламе. От этого зависит первая фраза.
- Ограничения площадки. Сколько заголовков и текстов, сколько знаков в каждом, что запрещают правила. Нейросеть помнит лимиты неточно, поэтому вписывайте цифры прямо в запрос.
- Запреты. Ничего не добавлять от себя, без «лучший», «самый» и «№1», без телефона в тексте, без слов заглавными (кроме аббревиатур и брендов вроде LG) и восклицательных знаков подряд, без фраз после тире ради красоты.
Вот как это выглядит на деле. Пример, бизнес и цифры придуманы:
Бизнес: ремонт стиральных машин на дому в Самаре. Оффер: мастер приедет в день заявки, если оставить её до 15:00. Факты: диагностика бесплатно, если делаем ремонт, без ремонта 500 ₽; ремонт от 1 200 ₽, точную цену мастер называет до начала работы; гарантия на работу 6 месяцев, пишем её в квитанции; работаем каждый день с 8:00 до 21:00; выезд по Самаре бесплатный. Клиент: у человека сломалась машинка, ему важно, когда приедут и сколько это стоит. Чего у нас нет: выезда за час, скидок, запчастей в наличии для всех марок.
Строка «чего у нас нет» отсекает частые выдумки вроде «приедем за 30 минут» и «оригинальные запчасти». Вставляйте бриф в начало каждого запроса, тогда тексты для разных площадок не разойдутся по фактам.
Пример: реклама от нейросети без брифа и с брифом
Запрос без брифа: «Напиши объявление для Яндекс Директа: ремонт стиральных машин в Самаре». Типичный ответ:
Заголовок: Лучший ремонт стиральных машин в Самаре! Текст: Качественно, быстро, недорого. Опытные мастера — ваша техника в надёжных руках!
«Лучший» без независимого заключения о преимуществе Директ не пропустит. «Качественно, быстро, недорого» и «опытные мастера» пишут все, проверить это нельзя. Хвост после тире занимает треть текста без единого факта. А когда приедут и сколько это стоит, человек так и не узнал.
Тот же запрос с брифом и просьбой дать отдельные заголовки и тексты:
| Элемент | Текст | Знаков |
|---|---|---|
| Заголовок 1 | Ремонт стиральных машин на дому в Самаре | 40 |
| Заголовок 2 | Заявка до 15:00, мастер приедет в тот же день | 45 |
| Заголовок 3 | Ремонт стиральной машины от 1 200 ₽ | 35 |
| Текст 1 | Диагностика бесплатно, если ремонтируем. Без ремонта 500 ₽. | 56 и 3 знака препинания |
| Текст 2 | Гарантия на работу 6 месяцев, пишем её в квитанции. | 49 и 2 знака препинания |
Почему «56 и 3»: в 81 знак текста не входят точка, запятая, двоеточие, точка с запятой, восклицательный знак и прямые кавычки, их можно добавить ещё до 15. Вопросительный знак, тире, скобки и кавычки-ёлочки в 81 входят. В заголовке в 56 знаков входит всё, включая пробелы.
Каждый кусок отвечает за своё, и ни один факт не стоит в двух местах, поэтому любое сочетание заголовка и текста читается без повторов. Обратите внимание на оговорку «если ремонтируем»: без неё текст обещал бы бесплатную диагностику всем, а это уже вопрос к закону, о нём ниже.
Лимиты площадок и что дать нейросети: таблица
Строку нужного формата удобно вставлять прямо в промт. Лимиты сверены со справками Директа и VK Рекламы на 7 октября 2026 года.
| Формат | Лимиты | Что дать нейросети |
|---|---|---|
| Поиск Директа, комбинаторное объявление | До 7 заголовков по 56 знаков, слово до 22. До 3 текстов по 81 символу без узких знаков (их ещё до 15, список выше), слово до 23. Быстрые ссылки до 30 знаков, описания до 60, без «!», «?», «[», «]». Уточнения до 25 каждое, в сумме до 132 на десктопе и 76 на мобильных | Группу ключевых фраз из Вордстата, оффер, факты, роль каждого заголовка |
| РСЯ, то же комбинаторное объявление | Те же лимиты. Надпись на картинке проверяют по тем же правилам, что и текст, кроме запрета на контакты | Ситуацию, в которой человек увидит рекламу, оффер, надпись на картинке |
| VK Реклама, универсальное объявление | Заголовок до 40, короткое описание до 90, длинное до 16 384 (у сообщества одно описание до 16 384). Наше правило: заголовок до 25, оффер в первых 60 знаках, текст до 130 | Оффер, одно действие (записаться, написать, оставить заявку), запреты VK Рекламы |
| Пост в своём сообществе или канале | Места много, но в ленте видно только начало длинного поста | Оффер для первой строки, 3-4 факта, один призыв, нужную длину |
| Первый экран сайта | Лимитов площадки нет, но страница должна соответствовать объявлению | Оффер из рекламы слово в слово, факты со страницы, текст кнопки |
Промты для текста рекламы под разные форматы
Вместо [Бриф] вставьте свой бриф, остальные квадратные скобки замените своими данными.
Промт для поиска Директа: комбинаторное объявление
На поиске человек сам ввёл запрос и первым делом ищет глазами свои слова. Поэтому давайте нейросети не всю семантику, а одну группу близких фраз, под неё она подберёт первый заголовок. Фразы берите из Вордстата: частот нейросеть не знает и уверенно их выдумывает. Почему заголовок повторяет запрос, разобрано в статье «Как писать объявления для Яндекс.Директа».
[Бриф]. Напиши комбинаторное объявление для поиска Яндекс Директа под фразы: [группа фраз из Вордстата]. Нужно 7 заголовков до 56 знаков и 3 текста до 81 символа. У каждого заголовка своя роль: запрос, оффер, цена, срок, гарантия, район, график. В текстах только факты, которых нет в заголовках. Любой заголовок должен читаться с любым текстом, один факт только в одном месте. Добавь 4 быстрые ссылки до 30 знаков с описаниями до 60 и 4 уточнения до 25 знаков, в сумме не больше 132, без повторов с объявлением. В быстрых ссылках без «!» и «?». Без превосходной степени, телефона и слов заглавными, кроме аббревиатур и брендов. Для каждой строки укажи число знаков.
Число знаков проверьте сами в форме объявления. Где ещё ChatGPT и Claude помогают в Директе и где ошибаются, мы писали в статье «ChatGPT и Claude для Яндекс Директа».
Промт для РСЯ
В Рекламной сети человек в момент показа ничего не ищет: он читает новости или смотрит погоду, а объявление чаще всего показывается с картинкой. Нужно сразу назвать ситуацию, в которой он узнает себя, и предложение. Заголовок должен сам говорить, что вы предлагаете и где. Тексты для поиска и сетей удобно держать в разных кампаниях.
[Бриф]. Напиши объявление для Рекламной сети Яндекса: человек сейчас не ищет ремонт, он увидит рекламу на сайте или в приложении. 7 заголовков до 56 знаков: половина начинается с ситуации клиента, например «Стиральная машина не сливает воду?», половина с предложения. 3 текста до 81 символа с фактами из брифа. На картинке будет надпись «[надпись]», не повторяй её. Без запугивания и давления: без «пока не поздно», «последний шанс», без «срочно», если мы не приезжаем срочно.
Это не для вкуса: Директ не размещает сенсационные и эмоционально провокационные формулировки, а нейросеть для РСЯ любит именно их.
Промт для VK Рекламы
Заголовок в VK Рекламе короче, чем в Директе (40 символов против 56), зато текст длиннее: короткое описание до 90, длинное для сайта до 16 384. Если заполнены оба, в лентах ВКонтакте и Одноклассников показывается длинное. Мы всё равно пишем заголовок до 25 знаков, оффер ставим в первые 60 знаков, а длинный текст держим до 130: в предпросмотре кабинета на части мест показа заголовок и текст обрезаются. Призыв в конце необязателен, его может срезать. Это наше правило, а не требование площадки.
Правила модерации VK Рекламы нейросеть тоже не знает. Эмодзи запрещены в заголовке, а для универсальных объявлений справка не советует их и в тексте. Слова целиком заглавными допустимы только для общеизвестных аббревиатур и зарегистрированных товарных знаков, заголовок и текст не должны быть одним предложением. Текст от первого лица допустим, только если он описывает услугу («Починю стиральную машину у вас дома»).
[Бриф]. Напиши 3 варианта объявления для VK Рекламы, цель — заявка на сайте. Заголовок до 25 знаков. Короткое описание до 90 знаков и длинное до 130, в обоих оффер в первых 60 знаках. Заголовок и текст разными предложениями. Без эмодзи нигде, без превосходной степени, слов заглавными, восклицательных знаков подряд и историй от первого лица. Без слов шок, хит, сенсация, без кликбейта и приказов вроде «жми», без обращения к возрасту и имени читателя, без обещаний, которых нет в брифе. Для каждой строки укажи число знаков.
Пример ответа для нашего бизнеса: заголовок «Ремонт стиральных машин» (23 знака), короткое описание «Мастер приедет в тот же день при заявке до 15:00. Диагностика бесплатно при ремонте» (83 знака), в длинном к нему добавлено «Оставьте заявку на сайте» (109 знаков). Оффер укладывается в первые 49 знаков. Картинку и формат под такой текст поможет выбрать статья «Креативы для рекламы ВК».
Промт для поста
Без рамок нейросеть пишет посты по одному шаблону: «Друзья, сегодня хотим рассказать…», три абзаца разгона и эмодзи в каждой строке. Рамки задайте сразу:
[Бриф]. Напиши пост для сообщества ВКонтакте на 600–900 знаков. Первая строка: что предлагаем и кому, без приветствия и вступления. Дальше короткие абзацы по одному-два предложения с фактами: [3-4 факта из брифа]. В конце одно действие: [написать в сообщения или оставить заявку]. Без «друзья», «погрузитесь», «не упустите», без хештегов и эмодзи в каждой строке.
Если пост продвигает вашу услугу, он может оказаться рекламой и в своём сообществе. Платный пост в чужом сообществе или канале точно реклама, его маркируют.
Промт для первого экрана лендинга
Первый экран сайта продолжает объявление, и Директ требует, чтобы страница ему соответствовала. Человек кликнул на «мастер приедет в день заявки» и должен увидеть именно это, а не «Сервисный центр с многолетней историей».
[Бриф]. Напиши первый экран страницы: заголовок до 60 знаков с оффером, подзаголовок в одно предложение (что, где, для кого), три коротких факта с цифрами из брифа, текст кнопки из двух-трёх слов с действием. Оффер сформулируй так же, как в объявлениях: [вставить]. Ничего, чего нет в брифе.
Пример результата: заголовок «Ремонт стиральных машин на дому в Самаре», подзаголовок «Мастер приедет в день заявки, если оставить её до 15:00», три факта «Диагностика 0 ₽ при ремонте», «Ремонт от 1 200 ₽, цена до начала работы», «Гарантия 6 месяцев в квитанции», кнопка «Вызвать мастера».
Типичные ошибки ИИ-текстов в рекламе
Эти ошибки повторяются у всех нейросетей.
| Ошибка | Как выглядит | Что сделать |
|---|---|---|
| Выдуманные факты и цифры | «15 лет на рынке», «10 000 довольных клиентов», «приедем за 30 минут» | Сверить каждую цифру с брифом. Чего в брифе нет, удалить |
| Превосходная степень | «Лучший», «самый быстрый», «№1 в Самаре» | Заменить фактом: вместо «самый быстрый» написать «приедем в день заявки» |
| Вода | «Качественно», «индивидуальный подход», «широкий спектр услуг» | Спросить себя, что это значит в цифрах, и написать цифру |
| Одинаковые формулировки | Семь заголовков вида «Быстрый ремонт стиральных машин» | Дать каждому заголовку свою роль: запрос, оффер, цена, срок |
| Слоганные хвосты | «…— ваша техника в надёжных руках», «…— комфорт для всей семьи» | Отрезать всё после тире. Если там был факт, сказать его обычной фразой |
| Повтор факта | «В день заявки» и в заголовке, и в тексте | Оставить факт в одном месте, во втором дать другой |
| Шаблонные обороты | «Откройте для себя», «погрузитесь в мир», «не упустите шанс» | Переписать так, как сказал бы мастер по телефону |
Первую проверку можно поручить самой нейросети, но в новом чате, где она не видела, как писала эти тексты:
Вот бриф и тексты рекламы. Найди факты и цифры, которых нет в брифе; превосходную степень и сравнения с конкурентами; общие слова без фактов; повтор одного факта в двух местах; фразы после тире без фактов; условия из брифа, которые потерялись. Ничего не переписывай, только перечисли найденное.
Последнее слово всё равно за человеком: правдоподобную выдумку нейросеть может пропустить и при проверке.
Проверка текста рекламы модерацией и законом о рекламе
У рекламного текста два проверяющих. Модерация площадки смотрит сразу: в Директе обычно несколько часов, в VK Рекламе, как правило, до 4 часов. Закон может догнать позже, по жалобе или по инициативе ФАС (ч. 2 ст. 36 закона «О рекламе»).
- Превосходная степень. Директ допускает превосходную и сравнительную степень, только если есть независимое заключение о преимуществе и оно размещено на странице перехода или указано в объявлении. VK Реклама просит документ авторитетной сторонней организации: его отправляют в поддержку, а источник указывают и в объявлении, и на сайте. Закон считает недостоверной рекламу с неправдой о преимуществах товара перед товарами конкурентов (п. 1 ч. 3 ст. 5), а рядом с «лучший» нужен конкретный критерий сравнения, который можно подтвердить (п. 29 постановления Пленума ВАС № 58 от 08.10.2012).
- Цены и условия. Неправда о характеристиках и сроках услуги, цене, скидке, ремонте и гарантии тоже делает рекламу недостоверной (пп. 2–6 ч. 3 ст. 5). Если в тексте «мастер приедет в день заявки» и «от 1 200 ₽», так и должно быть.
- Умолчание. Нельзя убирать существенную часть условий, если из-за этого смысл искажается и человек понимает предложение неправильно (ч. 7 ст. 5). Сокращая текст под лимит, нейросеть первым делом выбрасывает как раз оговорки: «при ремонте», «при заявке до 15:00».
- Контакты и оформление. В тексте объявления Директа нельзя указывать телефоны и почту, почтовый адрес можно. Нельзя писать слова целиком заглавными (кроме аббревиатур и брендов вроде LG), разрядкой и с многократными повторами.
- Страница. Скидка, акция или услуга из объявления должна быть на странице, куда ведёт реклама. Для ремонта техники на сайте обязательны и реквизиты: наименование или ФИО ИП, адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП, ИНН.
Отвечает за текст рекламодатель, даже если его написала нейросеть. Подрядчик, который делал рекламу, тоже может отвечать, если нарушение произошло по его вине (ч. 6 и 8 ст. 38). Какие слова чаще всего приводят к штрафам и чем их заменить, собрано в статье «Запрещённые слова в рекламе».
Встроенная генерация текстов в Директе и VK Рекламе
Обе площадки пишут тексты сами, но генератор видит страницу и описание бизнеса, а ваших оговорок не знает.
- «Сгенерировать заголовки и тексты» в Директе. Кнопка есть в комбинаторном объявлении. Директ предлагает варианты на основе рекламируемой страницы и информации о бизнесе, их можно отредактировать.
- Персонализация в Директе. Включается в настройках кампании и подстраивает ваши заголовки и тексты под запрос и интересы человека, опираясь на исходные объявления и страницу. Риск в том, что она может выбросить оговорку: в примере из справки «при наличии свободных мастеров» превратилось в заголовок «Срочная химчистка дивана». Спасают фразы-исключения, для нашего бизнеса «срочн», «за час», «оригинальн». Они действуют на весь аккаунт.
- Автоприменение рекомендаций. В новых кампаниях оно включено по умолчанию и даже в базовом режиме может менять элементы объявлений. Если вы выверяли каждую оговорку, проверьте эту настройку: мы её выключаем. Уже внесённые правки при этом не откатятся, их возвращают вручную по Истории изменений.
- Генерация текста в VK Рекламе. Работает, если вы продвигаете сайт или сообщество. В поле «Важные детали и отличия от конкурентов» вы описываете бизнес, кабинет подставляет текст в поля объявления, а кнопка «Сгенерировать ещё» даёт новый набор из 3 вариантов. Само описание в объявление не попадает.
- Редактор текста в VK Рекламе. Проверяет текст по правилам модерации, кнопка «Исправить» правит критические ошибки, а «Сократить текст», «Разговорный стиль» и «Более формально» меняют длину и тон.
В поле с деталями пишите тот же бриф, что и для чата. Генераторы Авито, Директа и VK Рекламы мы сравнивали в статье «Как написать объявление с помощью нейросети».
Нейросеть для текста рекламы бесплатно: что разрешают условия
Написать текст бесплатно можно, вопрос в том, можно ли использовать его в рекламе. Условия на 7 октября 2026 года:
- Алиса AI. Без подписки результат можно использовать только в личных некоммерческих целях. С подпиской «Алиса Плюс» тексты и картинки разрешено использовать и в иных целях, кроме аудиоответов (п. 3.1 условий сервиса).
- ГигаЧат. Бесплатный режим рассчитан на личные цели. Для бизнеса есть платный договор, его заключают юрлица и ИП.
- ChatGPT и Claude. OpenAI не поддерживает доступ к ChatGPT из России, Anthropic к Claude тоже.
И одно ограничение для любого тарифа: не загружайте в нейросеть выгрузки клиентов, отзывы с именами и телефоны. Условия Алисы AI и ГигаЧата прямо запрещают загружать чужие персональные данные, а отправка их в зарубежный сервис по закону 152-ФЗ считается трансграничной передачей.
Частые вопросы про текст рекламы нейросетью
Можно ли написать текст рекламы нейросетью бесплатно?
Да, генерация есть прямо в кабинетах Директа и VK Рекламы, отдельной платы за неё в справках не указано. В VK генерация текста работает только для сайта и сообщества. Бесплатные версии Алисы AI и ГигаЧата рассчитаны на личные цели.
Какой ИИ выбрать для написания рекламы?
Сначала отсейте сервисы по двум признакам: условия разрешают использовать текст в рекламе, и сервис официально работает в России. Из оставшихся подойдёт почти любой: качество текста сильнее зависит от брифа, чем от модели.
Может ли ИИ создать текст рекламы сразу для всех площадок?
Может, если дать один бриф и попросить каждый формат отдельным запросом. Один текст на все площадки не подойдёт: лимиты, правила модерации и ситуация читателя на поиске, в сетях и в ленте разные.
Пропустит ли модерация рекламу, написанную ИИ?
Площадки проверяют текст, а не того, кто его написал: у обеих есть собственные генераторы. Отклоняют за нарушения правил, которые мы разобрали выше.
Чем поможет ИИ с текстом для рекламы, если текст уже есть?
Сократит под лимит, даст варианты для теста, найдёт воду и повторы. Пример запроса: «Вот бриф и текст. Сократи до 81 символа, не теряя условий и оговорок, и дай три варианта».
Итог: как написать текст рекламы с помощью ИИ
Бриф, отдельный промт под каждый формат и проверка по списку ошибок, правилам площадки и закону. Нейросеть экономит время на формулировках, а за факты и оговорки отвечаете вы.
Если реклама идёт в Яндекс Директе, тексты можно отдать ИИ-директологу ADVantage. Он подключается к кабинету через API и на любом тарифе, включая «Старт», сам пишет заголовки и тексты и проверяет их: убирает «лучший» без доказательств и повторы. На тарифе «Про» он ещё пишет новые варианты объявлений и тестирует их рядом со старыми. Тарифы от 4 900 ₽ в месяц.