ChatGPT реклама: что это и когда появилась
OpenAI объясняет рекламу деньгами: бесплатный тариф и недорогой тариф Go обходятся дорого, и реклама помогает держать их доступными. По данным компании на 5 октября 2026 года, ChatGPT каждую неделю пользуются 1,2 млрд человек. Хронология по официальным сообщениям OpenAI:
- 16 января 2026. OpenAI объявила, что будет тестировать рекламу для тарифов Free и Go, и опубликовала принципы: реклама не влияет на ответы, переписки не передаются рекламодателям, у пользователя всегда есть способ не видеть рекламу.
- 9 февраля 2026. Старт теста в США для взрослых пользователей, которые вошли в аккаунт.
- 5 мая 2026. К оплате за показы добавилась оплата за клики, а кроме агентств-партнёров появился бета-кабинет самообслуживания Ads Manager.
- Весна и лето 2026. Канада, Австралия, Новая Зеландия, затем Великобритания, Мексика, Бразилия, Япония и Южная Корея. С конца августа реклама работает в 31 стране Европы, а с 31 августа кабинет самообслуживания открыт в Европе, Индии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.
- 23 сентября 2026. Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам и Тайвань. Всего больше 60 стран.
- 5 октября 2026. Анонс визуального формата: реклама во время генерации картинок, тест в США начнётся в октябре.
Масштаб уже заметный: в конце августа OpenAI сообщила, что меньше чем за 200 дней годовой темп выручки от рекламы достиг 1 млрд долларов, а рекламодателей десятки тысяч.
Как выглядит реклама в чат GPT
Объявление появляется под концом ответа. Оно помечено как спонсорское (sponsored) и визуально отделено от текста ChatGPT. В объявлении есть:
- название рекламодателя и его логотип;
- заголовок и описание;
- картинка;
- ссылка на страницу сайта.
Под одним ответом может быть один или несколько рекламных блоков, а в блоке встречаются предложения одного или сразу нескольких рекламодателей. В меню объявления (три точки) можно скрыть его, пожаловаться, узнать, почему оно показано, или нажать «Ask ChatGPT». Сам ChatGPT рекламу не видит, пока вы не передадите её в чат этой кнопкой, и тогда отвечает на вопросы о ней без участия рекламодателя.
Где рекламы нет: во временных чатах, в браузере ChatGPT Atlas на время теста и рядом с чувствительными темами вроде личного здоровья, психического здоровья и политики.
OpenAI тестирует и новые форматы. С сентября у части рекламодателей в США работают Sponsored Agents: после клика по объявлению человек может переписываться с ИИ-представителем компании прямо в ChatGPT. По справке это ограниченный альфа-тест для отдельных рекламодателей, заявки на ранний доступ сейчас не принимают. В октябре в США начнётся тест рекламы во время генерации картинок. А рекламодатель может включить ИИ-подстройку текста: система подгоняет его заголовки и описания под разговор и сама переводит их на язык пользователя.
Кто видит рекламу в ChatGPT, а кто нет
| Кто | Видит ли рекламу |
|---|---|
| Бесплатный тариф Free и тариф Go | Да, в странах, где идёт показ рекламы |
| Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu | Нет |
| Пользователи младше 18 лет | Нет. Возраст OpenAI берёт из аккаунта и оценивает по поведению |
| Без входа в аккаунт | Только объявления, допустимые для любого возраста |
| Free с режимом Ads-Free | Нет, но сообщений меньше, а генерации картинок и deep research нет |
Ads-Free включается в настройках: Settings → Ads controls → смена плана → «Reduce message limits». Отключить персонализацию рекламы и отказаться от рекламы — разные вещи: без персонализации объявления остаются, просто подбираются по текущему чату, а также по общему региону и языку.
Как ChatGPT подбирает рекламу и что узнаёт рекламодатель
Ключевых слов в привычном смысле здесь нет. Рекламная система работает отдельно от модели, которая пишет ответы, и при выборе объявления учитывает:
- смысл и намерение текущего разговора;
- заголовок, текст и посадочную страницу объявления;
- подсказки контекста и настройки таргетинга рекламодателя;
- общее местоположение и язык пользователя;
- если персонализация включена — прошлые чаты, память ChatGPT и то, как человек реагировал на рекламу раньше.
Если подходящих объявлений несколько, порядок решает аукцион второй цены с поправкой на релевантность: учитываются и ставка, и то, насколько объявление подходит к разговору.
Подсказки контекста. Вместо ключевых фраз рекламодатель описывает в группе объявлений, что он предлагает, кому и в какой ситуации это полезно. Пример из справки OpenAI: «мягкие кроссовки на каждый день для новичков, которые готовятся к первому забегу на 5 км». Это не точное соответствие, и показ по таким фразам не гарантирован. Для брендов с жёсткими требованиями к площадкам OpenAI открыла минус-фразы (Negative Phrases), но пока только для части рекламодателей.
Что получает рекламодатель. Только сводную статистику: показы, клики, расход и конверсии. Переписки, историю чатов, память, имя, почту, точное местоположение и IP-адрес OpenAI рекламодателям не передаёт. Если человек сам напишет рекламодателю через объявление, тот увидит только эти сообщения. В Европейской экономической зоне и Швейцарии персонализированной рекламы пока нет.
Как запустить рекламу в ChatGPT
Официальных путей три. Кабинет самообслуживания Ads Manager (ads.openai.com) подходит бизнесу любого размера. С крупными рекламодателями работает команда OpenAI Ads Solutions, заявка оставляется через форму на том же сайте. Третий путь — агентства-партнёры (dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, WPP) и технологические партнёры: технологических и измерительных партнёров у OpenAI больше 50. Есть и встройки в привычные сервисы: приложение ChatGPT Ads для Shopify и подключение кабинета в HubSpot.
Ниже — порядок, который OpenAI описывает для компаний из стран, где кабинет открыт. Российской компании он недоступен: почему, разбираем ниже.
- Войти на ads.openai.com с аккаунтом OpenAI. Можно сразу указать адрес сайта: кабинет сам соберёт по нему черновик первого объявления.
- Создать рекламный аккаунт: название, страна, валюта и часовой пояс. Последние три потом не меняются. При регистрации вводится одно имя, а раздельно имя бренда, которое видят пользователи, и юридическое название задаются после создания аккаунта в Settings → General. Их смена отправляет аккаунт на повторную проверку.
- Настроить оплату: платёжный профиль компании и банковская карта. Без этого объявления не показываются.
- Создать кампанию: цель (показы, клики или конверсии), бюджет на день или на весь срок, даты и страны. По желанию добавляются платформы (приложения и мобильный веб на Android и iOS, десктоп) и свои аудитории: для таргетинга на аудиторию в ней должно найтись от 25 000 пользователей.
- Собрать группы объявлений с подсказками контекста и сами объявления: заголовок, описание, картинка, ссылка. В ссылку можно добавить UTM-метки, а сайт не должен блокировать роботов OAI-AdsBot и OAI-SearchBot.
- Дождаться проверки: объявления начинают показываться после модерации. Конверсии считаются через пиксель OpenAI или Conversions API.
В отчётах есть показы, клики, расход, CTR, средняя цена клика и тысячи показов, конверсии. Показы и клики обновляются примерно раз в 15 минут, расход может отставать на 7–8 часов. Учтите ограничение для новичков: часть новых аккаунтов самообслуживания сначала может рекламироваться только в своей стране. Остальные страны открываются после проверки личности и определённого расхода в домашней стране.
Кстати, рекламу теперь можно настраивать и из самого ChatGPT: плагин Ads Manager создаёт и правит кампании по обычным текстовым запросам и разбирает их статистику.
Сколько стоит реклама в GPT
Публичного прайса на клик или показ у OpenAI мы не нашли: цену определяет аукцион. Цифры вида «клик в ChatGPT стоит столько-то», которые встречаются в статьях, — чужие наблюдения, а не данные OpenAI. Официально известно вот что:
- Модели оплаты. За тысячу показов (CPM), за клик (CPC) или с оптимизацией под конверсии. В последнем случае платите всё равно за клики или показы, а не за конверсии.
- Ставка. Максимальная ставка задаётся на уровне группы объявлений. Для оплаты за клики OpenAI советует начинать с максимальной ставки 3–5 долларов за клик.
- Минимальный дневной бюджет. Зависит от валюты аккаунта: 25 долларов США, 15 евро, 15 фунтов, 725 индийских рупий и так далее. В таблице минимальных бюджетов по валютам рубля нет.
- Дневной бюджет — среднее за неделю. В отдельный день расход может доходить до двух дневных бюджетов, но за семь дней не превысит семи.
- Оплата. Постоплата с банковской карты: деньги списываются, когда долг дорастает до порога списания (например, 25 долларов на старте, потом порог может расти), и в конце месяца. Карта и платёжные данные должны соответствовать стране и компании, на которую открыт рекламный аккаунт.
Что нельзя рекламировать в ChatGPT
Список разрешённого пока узкий: OpenAI прямо пишет, что к рекламе в регулируемых и чувствительных категориях применяет более строгие стандарты. По рекламной политике OpenAI (редакция от 10 сентября 2026 года) на старте разрешены в основном потребительские категории: товары для жизни и дома, местные услуги, путешествия и впечатления, цифровые продукты и обучение. Финансовые, медицинские и юридические услуги допускаются выборочно, после ручной проверки, иногда с подтверждением лицензии, и пока только в США. За пределами США реклама финансовых и медицинских услуг, как правило, запрещена, юридических — запрещена.
Запрещены знакомства и товары для взрослых, алкоголь, табак и вейпы, азартные игры, политическая реклама, подделки брендов. Под запретом и обещания результата без оснований, ложные сравнения с конкурентами, объявления, которые маскируются под интерфейс ChatGPT. Правила распространяются и на страницу перехода: объявление доставки еды не может вести на доставку алкоголя.
Можно ли российскому бизнесу запустить рекламу в ChatGPT
Официального пути нет ни со стороны покупки, ни со стороны аудитории. Это наш вывод из правил и справки OpenAI:
- Аудитория. России нет в списке стран, где OpenAI поддерживает доступ к ChatGPT. OpenAI предупреждает: доступ к сервису из стран вне этого списка может закончиться блокировкой или приостановкой аккаунта. Отдельного списка стран показа OpenAI не публикует, но ни в одном анонсе о запуске рекламы России нет.
- Рекламодатель. Для кабинета самообслуживания юрлицо, которое рекламируется и платит, должно находиться в одной из 63 стран списка OpenAI. России там нет, рубля в таблице валют тоже.
- Оплата. Карта и платёжные данные должны соответствовать стране и компании, на которую открыт рекламный аккаунт.
- Санкции. В рекламных условиях OpenAI клиент, будь то рекламодатель или агентство, заверяет, что ни он, ни его руководители, сотрудники и связанные компании не находятся под торговыми ограничениями, и обязуется соблюдать санкционное и экспортное законодательство. OpenAI может отказаться от работы, если такой риск есть у клиента, его связанных лиц или материнской компании. Посредники по тем же условиям ведут кампании только проверенных рекламодателей.
Поэтому предложения посредников «запустим рекламу в ChatGPT» российской компании мы рассматривать не советуем. Оформлять кабинет на чужую компанию или чужую карту нельзя: по условиям OpenAI запрещено скрывать, кто рекламодатель и в чьих интересах идёт реклама, и искажать своё местонахождение. Аккаунт за это блокируют вместе с кампаниями, а отвечает перед OpenAI тот, на кого он оформлен.
Реклама в ИИ-приложениях: что есть кроме ChatGPT
Реклама в ответах нейросетей появилась не только у OpenAI. Вот что подтверждают официальные справки площадок на 7 октября 2026 года:
| ИИ-ассистент | Как попасть в рекламу | Для бизнеса из России |
|---|---|---|
| ChatGPT | Отдельный кабинет Ads Manager, команда OpenAI или партнёры | Официального пути нет: России нет ни в списке стран ChatGPT, ни в списке Ads Manager |
| Google, ИИ-обзоры в поиске (AI Overviews) | Объявления берутся из уже существующих поисковых, товарных кампаний и Performance Max; на английском, в 12 странах, включая США и Индию | Недоступно: 10 марта 2022 года Google приостановил по всему миру показ рекламы рекламодателей, базирующихся в России |
| Microsoft Copilot | Объявления берутся из уже существующих кампаний Microsoft Advertising и попадают в ответы Copilot автоматически, отключить это нельзя | Официального пути не нашли: 4 марта 2022 года Microsoft приостановила все новые продажи своих продуктов и услуг в России. Отдельного правила о российских рекламодателях в справке Microsoft Advertising нет |
| Алиса AI | Через поисковые кампании и товарную галерею в Яндекс Директе, отдельно не продаётся | Доступно, формат в тесте |
| GigaChat | Официального рекламного формата в ответах мы не нашли | Нет подтверждённого способа |
Общая черта у Google и Microsoft: отдельной кампании «для ИИ» нет, объявления берутся из уже существующих кампаний, и отдельной статистики по ИИ-ответам площадки не дают. Так же устроена и реклама в Алисе AI. ChatGPT здесь исключение: у OpenAI своя рекламная система с отдельным кабинетом.
ChatGPT Ads и реклама в Алисе AI: сравнение
Ближайший российский аналог рекламы в ChatGPT — промообъявления в Алисе AI. Подробно о них мы писали в статье «Реклама в Алисе AI через Яндекс Директ», здесь сравним главное.
| Что сравниваем | ChatGPT Ads | Алиса AI |
|---|---|---|
| Где показывается | Под ответом ChatGPT; в октябре в США начнётся тест показа во время генерации картинок | Под ответом в чате с Алисой AI и в её ответах в Поиске |
| Пометка | Sponsored, отделено от ответа | «Промо», отделено от ответа |
| Как подбирается | По текущему разговору и подсказкам рекламодателя; с персонализацией — ещё по прошлым чатам и памяти | По смыслу вопроса с учётом всего диалога |
| Кто может купить | Через Ads Manager — юрлицо из 63 стран (России нет). Через команду OpenAI и партнёров — по их условиям, Россия среди рынков не названа | Рекламодатели Директа, в том числе из России: физлица, ИП и компании |
| Как купить | Отдельный кабинет Ads Manager, команда OpenAI, партнёры | Отдельно нельзя, только через кампании Директа, прежде всего с показами на поиске |
| Как оплатить | Карта страны компании, постоплата, валюта аккаунта без рублей | Общий счёт Директа в рублях: картой или по счёту |
| Видят ли люди в России | Официально нет: OpenAI не поддерживает доступ к ChatGPT из России, Россия не названа среди рынков рекламы | Да, но формат в тесте и показывается не всем |
| Маркировка по закону РФ | Закон о маркировке касается рекламы для людей в России, а ChatGPT Ads в России не показываются; у площадки своя пометка Sponsored | Обязательна: пометка «Реклама», данные о рекламодателе и токен. В Директе токен и пометку добавляет Яндекс как оператор рекламных данных, рекламодатель или агентство заполняет данные о себе и договоре |
Главная разница в устройстве. В ChatGPT реклама — отдельный продукт со своим кабинетом, статистикой и подсказками вместо ключевых слов. В Алисе AI это ещё одно место показа обычных кампаний Директа: настраиваете хорошую поисковую рекламу, а алгоритмы сами решают, когда показать её в диалоге. Отдельной строки «Алиса AI» в отчётах Директа справка не называет.
Что доступно в России вместо рекламы в ChatGPT
Если цель — показаться человеку в момент, когда он советуется с нейросетью, в России для этого есть три рабочих инструмента.
- Реклама в Алисе AI через Директ. Поисковые кампании и товарная галерея могут показываться в диалоге с Алисой. Какие ещё нейросети работают внутри рекламы Яндекса, от автотаргетинга до генерации объявлений, мы собрали в материале «Нейросети в рекламе Яндекса».
- Попадание в сами ответы нейросетей. Это уже не реклама, а работа с сайтом: структура, факты, ответы на вопросы клиентов. Подробно — в статье об оптимизации под ИИ-поиск, GigaChat и YandexGPT.
- Нейросети как рабочий инструмент. Рекламироваться в ответах ChatGPT нельзя, но языковые модели, в том числе российские (YandexGPT, GigaChat), помогают готовить рекламу: черновики объявлений, разбор выгрузок, идеи для посадочных страниц. Как использовать чат-ботов для Директа и где они ошибаются, разобрали в статье «Claude и ChatGPT для Яндекс Директа». Ключевые фразы при этом берите только из Вордстата: частоты запросов чат-бот не знает.
Частые вопросы о рекламе в ChatGPT
Есть ли реклама в ChatGPT Plus?
Нет. Рекламу могут видеть пользователи тарифов Free и Go, а также без входа в аккаунт (без входа показывают только объявления, допустимые для любого возраста). В Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu её нет.
Как убрать рекламу в чат GPT?
Перейти на Plus или Pro либо включить на бесплатном тарифе режим Ads-Free: рекламы не будет, но лимит сообщений снизится, а часть инструментов, например генерация картинок, станет недоступна. Выключение персонализации рекламу не убирает.
Влияет ли реклама на ответы ChatGPT?
По заявлению OpenAI, нет: рекламная система работает отдельно от модели, рекламодатели не могут менять или ранжировать ответы, а объявление всегда стоит отдельно и с пометкой.
Видят ли рекламодатели мои переписки?
По правилам OpenAI, нет. Рекламодатели получают только сводные цифры: показы, клики, конверсии, кроме сообщений, которые вы сами отправите рекламодателю. Данные, по которым подбиралась реклама, можно удалить в настройках, с серверов они исчезают в течение 30 дней.
Можно ли купить рекламу в chat GPT в России?
Нет, официального способа нет. Самообслуживание открыто только юрлицам из 63 стран списка, России в нём нет: зарегистрироваться можно, запустить рекламу — нет. Для пути через команду OpenAI и партнёров условия не опубликованы, но Россия среди рынков не названа.
Сколько стоит реклама в ChatGPT?
Цену клика или показа определяет аукцион. Официально известны минимальный дневной бюджет (25 долларов или 15 евро, в зависимости от валюты) и совет OpenAI начинать с максимальной ставки 3–5 долларов за клик.
Появится ли реклама в ChatGPT в России?
OpenAI об этом не объявляла. Пока OpenAI не поддерживает доступ к ChatGPT из России, говорить о рекламе в нём для российских пользователей не приходится.
Итог: реклама в ChatGPT для российского бизнеса
ChatGPT Ads — быстро растущий рекламный канал со своим кабинетом, аукционом и строгими правилами о приватности. Для компаний из 63 стран списка OpenAI это новая площадка, которую рекламодатели этих стран уже тестируют. У российского бизнеса официального пути нет ни со стороны покупки, ни со стороны аудитории.
Рабочий аналог в России — реклама в Алисе AI через поисковые кампании Яндекс Директа. Чем лучше настроен поиск, тем больше шансов показаться и в диалоге с нейросетью. Ежедневную рутину таких кампаний, от поисковых запросов до расхода, может взять на себя ИИ-директолог ADVantage: он по расписанию проверяет кабинет и сообщает, что изменилось.