Что такое реклама в нейросети Алиса и где её видят
Алиса AI — потребительская нейросеть Яндекса, в запросах её часто пишут как «Алиса ИИ». С ней переписываются в чате: в приложении «Алиса AI», в Яндекс Браузере, в приложении «Яндекс — с Алисой AI» и на сайте alice.yandex.ru. Кроме того, Алиса AI отвечает прямо в Поиске, под поисковой строкой. По данным Яндекса, объявления в чате с Алисой AI показывались в Поиске, в поисковом приложении с Алисой AI и на сайте Алисы AI.
Справка Алисы описывает рекламу в чате так:
- Формат. Текстовый баннер или карточка под ответом Алисы AI.
- Пометка. Объявление визуально отделено от ответа и помечено маркером «промо».
- Подбор. Алгоритмы анализируют вопрос пользователя и подбирают объявления по смыслу запроса. В отчёте за второй квартал 2026 года Яндекс уточняет, что учитывается весь контекст диалога, а не только последнее сообщение.
- Охват. Промообъявления в чате пока в тесте: их видят не все пользователи и не во всех диалогах, а только там, где объявление дополняет ответ.
- Отключение. Отключить промообъявления нельзя. Они могут появляться во всех диалогах, кроме детского аккаунта в приложении «Яндекс — с Алисой AI». В детском режиме диалога объявления 18+ не показываются.
Аудитория у площадки уже большая. По данным Яндекса за второй квартал 2026 года, в чате с Алисой AI каждую неделю общались 33,2 млн человек. Ежемесячная аудитория ответов Алисы AI под поисковой строкой достигла 49,5 млн, а доля запросов, на которые она отвечает в Поиске, выросла до 42%. Рекламная система к этому времени показала в чатах с Алисой AI объявления более 460 000 рекламодателей, это три четверти всех рекламодателей платформы.
Как Алиса связана с Яндекс Директом
Отдельного типа кампании «Алиса AI» в Директе нет. В местах показа Единой перфоманс-кампании (ЕПК) такого пункта тоже нет. Там можно выбрать Поиск, Рекламную сеть, Карты и список организаций, Мессенджеры, а в ручной настройке — товарную галерею на поиске, продвижение в поисковой выдаче, список организаций, отели и галерею услуг, РСЯ и Яндекс Карты.
Связь идёт через поиск. В справке Директа о местах показа на поиске прямо сказано, что объявления могут быть показаны в результатах поиска и в диалоге с Алисой AI. То же написано про товарную галерею, карусель товаров из разных магазинов. То есть в Алису попадают кампании, которые уже работают на поиске, а где именно показать объявление, решают алгоритмы.
| Что продвигаете | Чем запускать в Директе | Где может появиться в Алисе |
|---|---|---|
| Услуги, сайт | Кампания с показами на поиске, например ЕПК с местом показа «Поиск» | Под ответом в диалоге с Алисой AI |
| Товары магазина | Товарные объявления и объявления о каталогах в ЕПК, Товарная кампания | В товарной галерее, которая может показываться в диалоге с Алисой AI |
| Организация с адресом | Мастер кампаний с продвижением организаций, ЕПК с местом «Яндекс Карты» или «Список организаций, отели и галерея услуг», Простой старт. Вне Директа — Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе | По сообщению Яндекса от 3 сентября 2025 года — до трёх рекламных карточек организаций в ответах Алисы по категорийным запросам. В действующей справке Директа не описано |
| Узнаваемость бренда | Медийный Прайм-баннер (бета) | Алиса AI входит в список сервисов, где он показывается |
Строка про организации — из дайджеста Яндекс Рекламы от 3 сентября 2025 года. В действующей справке Директа о рекламе организаций Алиса не упоминается, поэтому на октябрь 2026 года считайте эту возможность неподтверждённой. Остальные строки — из действующей справки Директа.
Товарная галерея в Алисе: что в неё попадает
Для магазинов это самый понятный путь в Алису, потому что справка Директа прямо называет диалог с Алисой AI среди мест показа галереи. В карусель могут попасть комбинаторные объявления о каталогах с изображением и ссылкой на каталог, товарные объявления из ЕПК и объявления из Товарной кампании. Страницы каталога годятся только для товаров: подборки услуг туда добавить нельзя.
Какие карточки показать, решает аукцион: он учитывает ставку (на автостратегиях её в каждом аукционе назначает сама стратегия), коэффициент качества и прогноз кликабельности для конкретного показа. Если в автотаргетинге включены категории «Альтернативные запросы» и «Запросы с упоминанием брендов конкурентов», ваши товары могут показываться с пометкой «Похожий товар», когда они похожи на то, что ищет человек.
Кому подходит реклама в Алисе AI, а кому нет
Подойдёт, если:
- У вас интернет-магазин с товарным фидом. Люди просят Алису помочь с выбором товара, а товарная галерея может показываться прямо в диалоге.
- Клиенты перед покупкой задают развёрнутые вопросы: какой вариант выбрать, сколько стоит, чем одно отличается от другого. Объявления подбираются по смыслу разговора, и такие диалоги для них подходят лучше всего.
- У вас местный бизнес с карточкой в Яндекс Бизнесе, который уже продвигается на Картах. С оговоркой: карточки организаций в ответах Алисы Яндекс анонсировал в сентябре 2025 года, а в действующей справке Директа этой возможности нет, так что на октябрь 2026 года она не подтверждена.
- Поисковая реклама уже работает. Отдельно перенастраивать ничего не нужно: объявления с поиска могут показываться и в Алисе.
Скорее не подойдёт, если:
- Нужна реклама только в Алисе. Купить её отдельно нельзя: Яндекс прямо говорит, что для этого нужно запускать поисковое продвижение в Директе. Бюджет при этом расходуется на все места показа кампании.
- Нужен гарантированный объём показов. Формат в тесте, рекламу видят не все пользователи.
- Отчёт по Алисе нужен отдельной строкой. Справка такой строки в отчётах не называет, подробнее об этом ниже.
- Тематика запрещена в Директе. В Алису попадают объявления из обычных кампаний, поэтому запрещённое в Директе там не покажется. Отдельных правил модерации для Алисы справка не описывает, а в детском режиме Алисы объявления 18+ не показываются.
Как запустить рекламу в Алисе через Директ
Фактически вы запускаете хорошую поисковую кампанию. Шаги ниже — по справке Директа для ЕПК.
- Решите, что продвигаете: услуги, товары или организацию. От этого зависит набор мест показа и объявлений, смотрите таблицу выше.
- В кабинете нажмите «Добавить» → «Кампанию», откройте вкладку «Режим эксперта» и выберите «Единая перфоманс-кампания». Укажите сайт, который продвигаете.
- В блоке «Места показа» выберите «Поиск» или в ручной настройке отметьте «Продвижение в поисковой выдаче». Магазину стоит добавить «Товарную галерею на поиске» и товарные объявления по фиду.
- Задайте условия показа: ключевые фразы и автотаргетинг. В ЕПК с показами на поиске автотаргетинг обязателен: отключить его нельзя, можно только оставить нужные категории запросов. Фразы берите из Вордстата, а не из головы. Отдельного таргетинга «на Алису» в справке нет.
- Создайте комбинаторное объявление: до 7 заголовков и до 3 текстов. Делайте их разными по смыслу, чтобы системе было из чего выбирать.
- Выберите стратегию и бюджет. В автостратегиях бюджет задаётся на неделю или на период от 1 до 90 дней, это удобно для акций. В стратегии с ручными ставками бюджет недельный. Дневных бюджетов в таких кампаниях с 22 июня 2026 года нет.
- Отправьте кампанию на модерацию. Обычно она занимает несколько часов, показы начинаются после проверки и оплаты.
- Оценивайте результат не раньше чем через 7-14 дней и не меняйте стратегию часто: это сбивает её обучение.
Если опыта в Директе нет, кампанию в Простом старте можно собрать в диалоге с ИИ-помощником Директа: он задаёт вопросы о бизнесе, предлагает тексты и картинки и при необходимости делает лендинг. Функция в бете, как она устроена, мы разбирали в статье «ИИ-помощник в Яндекс Директе: как включить и что он умеет».
Как смотреть статистику показов в Алисе
Честный ответ: на 7 октября 2026 года в справке Директа нет отдельного отчёта или значения «Алиса AI». Показы на поиске в Мастере отчётов можно разложить группировкой «Вид размещения»: там отдельно видны, например, товарная галерея, список организаций и Карты. Группировка «Тип площадки» делит статистику только на поиск и сети. Отдельной строки для Алисы справка ни в одной из этих группировок не называет. Если кто-то обещает вам точный отчёт «сколько заявок дала Алиса», спросите, откуда он берёт эти данные.
Поэтому оценивайте кампанию целиком: заявки, звонки и цену конверсии по целям Метрики. Сам Яндекс в отчёте за второй квартал 2026 года пишет, что на ИИ-поверхностях (так он называет Алису AI в Поиске, на сайте и в приложении) стоимость привлечения клиента сопоставима с продвижением в Поиске. Это оценка по всей платформе, свою нишу проверяйте по конверсиям, а не по кликам.
Остальное — обычная гигиена поиска: смотреть, какие запросы и площадки приводят заявки, а какие только тратят бюджет, и вовремя замечать скачки расхода. Эту рутину может взять на себя ИИ-директолог ADVantage: он по расписанию проверяет кабинет, поисковые запросы, площадки и расход и сообщает, что изменилось.
Чем реклама в Алисе отличается от поиска и РСЯ
| Поиск | РСЯ | Алиса AI | |
|---|---|---|---|
| Где видят | Страница результатов поиска | Сайты и приложения партнёров Яндекса | В чате с Алисой AI — под ответом; также в ответах Алисы AI в Поиске |
| Что запускает показ | Поисковый запрос | Условия показа кампании: фразы, автотаргетинг, аудитории | Вопрос, контекст всего диалога и текст ответа Алисы |
| Как выглядит | Объявление в блоках выдачи | Объявление на странице сайта или в приложении | В чате: текстовый баннер или карточка с меткой «промо» |
| Своя настройка в кампании | Да, место показа «Поиск» | Да, «Рекламная сеть» | Нет |
| Отчёты | Отчёт «Поисковые запросы» | Отчёт «Площадки» | Отдельного значения для Алисы справка не называет |
Главная разница в поведении человека. В поиске он вводит короткий запрос и выбирает из списка ссылок. В Алисе он рассказывает задачу целиком, уточняет и переспрашивает, а объявление подбирается под этот разговор. Поэтому выигрывает реклама, которая отвечает на задачу: что вы предлагаете, сколько стоит, на каких условиях.
Как подготовить сайт и объявления к показам в Алисе
Реклама и ответ Алисы — разные блоки
Промообъявление стоит под ответом и помечено «промо». А попасть в сам ответ, чтобы Алиса процитировала ваш сайт, — задача SEO, деньгами в Директе её не решить. Как устроена генеративная выдача и что влияет на цитирование, разобрано в статье «Как попасть в ответ нейросети: Алиса AI и генеративная выдача Яндекса», а про голосовые запросы — в материале о голосовом поиске и Алисе. Лучше работать в обе стороны: реклама начинает работать после модерации, а органика копится месяцами.
Объявления для Алисы
- Чётко назовите товар или услугу. Это требование модерации: объект рекламы должен быть понятен из текста.
- Отвечайте на вопросы, с которыми приходят к Алисе: что это, сколько стоит, какие сроки и условия.
- Заполните все 7 заголовков и 3 текста и сделайте их разными. Справка советует именно так: Директ сам подбирает вариант под аудиторию и площадку.
- Цены, скидки и акции пишите, только если они есть на странице перехода. Иначе объявление не пройдёт модерацию.
Сайт, фид и карточка организации
- Страница перехода совпадает с текстом объявления, открывается во всех браузерах и не висит на заглушке «Сайт в разработке».
- Магазину нужен полный фид с ценами и характеристиками. В фид можно добавить до 10 характеристик товара, и они могут появиться на карточке в товарной галерее.
- Помимо рекламы, Алиса AI сама показывает в ответах карточки товаров из раздела Поиска «Товары». По новости Яндекс Рекламы, она выбирает предложения из поисковой выдачи и этого раздела и учитывает вероятность конверсии на сайте, а передавать ассортимент Яндекс советует через Яндекс Товары. Кнопку «Купить в 1 клик» подключают готовыми модулями: для магазинов на Яндекс KIT, для тех, кто продаёт и на Яндекс Маркете, и на своём сайте, и для 1С-Битрикс.
- Местному бизнесу нужна актуальная карточка в Яндекс Бизнесе: адрес, часы работы, телефон. Если данные на сайте и в карточке совпадают, ЕПК подтянет их в объявления сама.
Можно ли попросить Алису написать объявление
Да. Алиса AI — универсальная нейросеть, и черновик заголовков и текстов она напишет быстро. Но у любой чат-нейросети есть три слабых места:
- Она не видит ваш кабинет и статистику и не знает, какие объявления уже приносят заявки.
- Она не знает частотность запросов и может уверенно её выдумать. Ключевые фразы берите только из Вордстата.
- Она легко пишет «лучший», «гарантия результата» и цены, которых нет на сайте.
В самом Директе генерация тоже есть. В комбинаторном объявлении опция «Сгенерировать заголовки и тексты» предлагает варианты по продвигаемой странице и данным о бизнесе, их можно отредактировать. Какие ещё задачи нейросети решают в рекламе Яндекса, мы разобрали в статье о нейросетях в рекламе Яндекса.
Что проверить в объявлении от нейросети
- Длина. Заголовок до 56 знаков с пробелами, одно слово не длиннее 22 символов. Текст до 81 символа и не больше 15 знаков препинания.
- Превосходная и сравнительная степень. Слова «лучший», «самый», «дешевле» можно писать только при независимом заключении, которое размещено на странице перехода или указано в объявлении.
- Обещания. Заведомо обманные утверждения запрещены правилами Директа. Закон о рекламе (статья 5) отдельно называет недостоверными неправдивые сведения о цене, скидках, условиях покупки и характеристиках товара.
- Цены и акции. Всё, что сказано в объявлении о скидке, акции или конкретном товаре, должно быть на странице перехода.
- Контакты. Телефон и e-mail в тексте объявления запрещены, допустим только почтовый адрес.
Частые вопросы про Алису и Директ
Можно ли запустить рекламу только в Алисе AI?
Нет. В справке Директа нет ни отдельного типа кампании, ни места показа «Алиса AI», а в комментарии «Коммерсанту» 19 августа 2026 года Яндекс подтвердил, что отдельно купить продвижение в чате с Алисой AI нельзя. Показы в Алисе идут из кампаний, которые работают на поиске, а выбирают их алгоритмы.
Сколько стоит реклама в Алисе ИИ?
Отдельной цены для Алисы нет. По словам Яндекса, стоимость размещения определяет тот же VCG-аукцион, что и на Поиске. Платите вы по модели оплаты кампании, за клики или за конверсии, в пределах бюджета стратегии: недельного или на период. Отдельной корректировки ставок для Алисы нет, а на автостратегиях ставку в каждом аукционе назначает сама стратегия. Ориентир Яндекса по цене клиента — в разделе про статистику.
Что такое Директ и при чём тут Алиса?
Яндекс Директ — рекламный кабинет Яндекса. В нём настраивают показы на поиске, в Рекламной сети, на Картах и в мессенджерах. Алиса AI стала ещё одним местом, где могут появляться объявления из кампаний с показами на поиске.
Можно ли отключить показы кампании в Алисе?
Нет. В справке Директа прямо сказано, что на поисковых проектах Яндекса запретить показы невозможно, а показы в диалоге с Алисой AI справка относит к показам на поиске. Отдельного места показа «Алиса AI» тоже нет. Если для вашего бизнеса это важно, уточните вопрос у поддержки Директа со своего логина.
Видят ли рекламу пользователи с подпиской Алиса Плюс?
Да. По справке Алисы, подписка даёт расширенные возможности нейросети, а промообъявления остаются частью тестовой программы. Отключить их нельзя.
Влияет ли реклама на ответы Алисы?
По справке Алисы, нет: показ промообъявлений не влияет на качество и скорость ответов. Система смотрит на запросы в текущем диалоге и текст ответа, чтобы подобрать подходящее объявление.
Итог: стоит ли запускать рекламу в Алисе
Реклама в Алисе AI — не отдельный канал, а продолжение поиска. Чтобы объявления могли туда попасть, нужна аккуратная поисковая кампания: понятные объявления, фид для товаров, карточка организации и честные цены на сайте. Отдельных кнопок и отчётов по Алисе на начало октября 2026 года нет, поэтому оценивайте результат по заявкам и цене конверсии.
Если нет времени каждый день разбирать запросы, площадки и расход, посмотрите, как это делает ИИ-директолог ADVantage. Он ведёт рутину в вашем кабинете по заданным правилам, а стратегия и решения о деньгах остаются за вами.