ИИ-реклама Яндекса в 2026: какие нейросети встроены в Директ, РСЯ, Бизнес и Карты

Что такое Yandex Neuro Ads

Yandex Neuro Ads — общее название нейротехнологий Яндекс Рекламы. Сейчас на официальной странице описано поколение 3.0. Это не отдельный сервис и не кнопка в кабинете: на этих моделях работает вся рекламная система и встроенные инструменты Директа. Яндекс выделяет четыре архитектуры.

• Argus. Рекомендательная система с «длинной памятью». По обезличенной истории и интересам человека находит целевую аудиторию.
• Gorgona. Прогнозирует, какой показ с наибольшей вероятностью приведёт к конверсии.
• Hyperion. Принимает финальное решение, какое объявление увидит пользователь.
• Alice AI. Генеративные нейросети: создают тексты, изображения и видео, подстраивают объявления под конкретного человека.

По данным Яндекса, по итогам 2025 года нейротехнологии повысили эффективность рекламной системы на 38% по сравнению с прошлым поколением и экономят специалисту до 30% времени. Это оценки Яндекса по системе в целом, обещанием для отдельного кабинета они не являются.

Нейросеть для рекламы Яндекса: что она создаёт за вас

Заголовки и тексты

С 30 июня 2026 года новые текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании не создаются, а с 14 июля Директ автоматически перевёл существующие в комбинаторные, сохранив статистику и настройки. Теперь объявление с текстом и картинками в ЕПК одно: комбинаторное. В него добавляют до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео. Директ собирает из них баннеры, а нейротехнологии выбирают вариант для каждого показа. Заголовки и тексты можно написать самому или нажать «Сгенерировать заголовки и тексты»: нейросеть предложит варианты по странице сайта и данным о бизнесе, их можно отредактировать.

Нейрообъявления

Отдельный тип объявления в ЕПК, пока в бета-версии. Вы указываете страницу, раздел или весь сайт, а нейротехнологии сами пишут тексты и подбирают картинки. Для одной страницы получается до 25 объявлений, для сайта целиком больше. Генерация обычно занимает до суток. По данным Яндекса, кампании с нейрообъявлениями получают в среднем на 17% больше конверсий, чем без них.

Нейрообъявления создаются только для страниц на русском языке, в группу можно добавить одно такое объявление, а картинки появятся, только если в местах показа выбрана РСЯ. Отредактировать готовые варианты нельзя: неподходящие удаляют, а нежелательные слова заносят в исключения. Если на сайте поменялась информация, объявления сами не обновятся. В Мастере кампаний похожая функция называется «Объявления от нейросети»: она добавляет отдельную группу, в среднем до 20 объявлений.

Картинки и видео

ИИ-редактор креативов работает в ЕПК, Мастере кампаний и рекламе в мессенджерах. Он умеет четыре вещи: нарисовать изображение по описанию, поправить готовое («добавь торшер на заднем плане»), сменить пропорции на 16:9, 4:3, 1:1 или 3:4 с достройкой фона и оживить картинку в видео на 5 секунд. Пропорции особенно важны для РСЯ: если загрузить картинки и видео в разных форматах, на каждой площадке покажется подходящий. А если в кампании с показами в сетях картинок нет совсем, автоприменение рекомендаций может добавить изображения от нейросети, с сайта или из фотостока.

Персонализация текста под запрос

Раньше это была отдельная опция «Оптимизация текста объявлений под запрос», теперь она часть Персонализации. Инструмент отталкивается от поискового запроса и интересов человека. В момент показа нейросеть переписывает ваш заголовок и текст под запрос и контекст человека, опираясь на посадочную страницу, а затем сравнивает прогноз конверсии исходного и нового варианта и показывает лучший. Все варианты проходят модерацию. По данным экспериментов Яндекса, инструмент повышает конверсионность кампаний в среднем на 12%. Включается в дополнительных настройках ЕПК, в Мастере кампаний работает для продвижения сайта и в товарной кампании.

Лендинг, если сайта нет

Директ бесплатно собирает одностраничный сайт по описанию бизнеса или ссылке. Тексты и картинки делает нейросеть, а ещё на странице будут контакты, данные из Яндекс Бизнеса, каталог с ценами, форма заявки и счётчик Метрики с готовыми целями. Инструмент доступен только клиентам из России.

Как ИИ Яндекса подбирает аудиторию и ставки

• Автостратегии. Алгоритм прогнозирует вероятность клика и целевого действия, строит прогноз по часам для каждого дня недели и регулярно его пересчитывает. Ставку в каждом аукционе назначает сам Яндекс и прямо пишет в справке, что автостратегии вносят корректировки чаще, чем возможно вручную или сторонними инструментами. Как выбрать стратегию под задачу, разбирали в статье «Автостратегии Яндекс Директа: как выбрать».
• Автотаргетинг. Показывает объявления без ключевых фраз. На поиске сравнивает запрос с заголовком, текстом и страницей, в сетях смотрит на интересы человека, а если о нём ничего не известно, на тематику площадки. Работает наравне с ключевыми фразами, а категории запросов (целевые, широкие, альтернативные и другие) можно включать по отдельности.
• Интересы и привычки. Аудиторию можно описать словами, например «родители маленьких детей». Сначала Директ предложит таргетинги по точному совпадению, затем нейросеть на основе YandexGPT подскажет похожие интересы, места, сайты и приложения.

ИИ-помощник и Простой старт

ИИ-помощник тоже построен на Yandex Neuro Ads. В веб-версии Директа Про он строит отчёт в Мастере отчётов и коротко пересказывает цифры. В мобильном приложении он в формате диалога запускает кампанию с Простым стартом: спрашивает о бизнесе, генерирует тексты и изображения, а если сайта нет, делает лендинг. Помощник в бета-версии и доступен пока не всем. Настройки работающих кампаний он пока не меняет. Как с ним работать, подробно описали в статье «ИИ-помощник в Яндекс Директе».

Простой старт рассчитан на предпринимателей без опыта. Достаточно указать страницу или заполнить анкету, а Директ сам создаст объявления, выберет площадки (поиск, Карты, РСЯ) и предложит недельный бюджет по статистике трат конкурентов. Плата за удобство: ссылку в кампании потом не поменять, массовые операции недоступны, а большинство настроек Директ выбирает сам.

Реклама в Яндекс Картах и Бизнесе: где там ИИ

Рекламная подписка Яндекс Бизнеса. Одна подписка даёт рекламу в Поиске, Картах, Навигаторе и на сайтах-партнёрах. Объявления создаются автоматически из информации о компании, а Яндекс Бизнес сам решает, где выгоднее закупать рекламу прямо сейчас, и перекидывает туда деньги. Объявления от нейросети видно в разделе «Продвижение», их можно оценить, и объявление с дизлайком больше не показывается. При размещении акции можно выбрать готовые картинки от нейросети YandexArt. Подписка доступна рекламодателям из России и Казахстана.

Карты через Директ. Место в выдаче Карт зависит от ставки и от вероятности, что человек позвонит или построит маршрут. Эту вероятность алгоритм считает отдельно для каждого пользователя с учётом рейтинга, отзывов и наполнения карточки. Когда человек просто листает карту без поиска, метки организаций показываются по его интересам и привычкам. В Простом старте и Мастере кампаний по умолчанию включены показы в карусели «Похожие организации», когда ищут конкурента.

Вывод для продвижения в Яндекс Картах с ИИ: кроме ставки, на место в выдаче влияет карточка. Рубрики, ключевые признаки, каталог товаров и услуг, рейтинг и отзывы алгоритм учитывает в прогнозе звонка или маршрута.

Реклама в Алисе AI

Объявления Директа могут показываться не только в результатах поиска, но и в диалоге с Алисой AI. Там же может появиться товарная галерея с карточками товаров. Как устроен этот формат и что на него влияет, разобрали в отдельной статье «Реклама в Алисе AI через Яндекс Директ: как работает и как запустить».

Где ИИ Яндекса помогает, а где мешает

Помогает он там, где нужен объём и скорость: десятки вариантов текстов и картинок, ставка в каждом аукционе, креативы под разные площадки. Мешать начинает, когда работает без присмотра.

• Автоприменение включено по умолчанию. В новых кампаниях Директ сам правит элементы объявлений, время показа, ключевые и минус-фразы и счётчик Метрики. Расширенный режим включается отдельно: тогда меняются ещё цели, таргетинги и недельный бюджет, который может расти до 4% в неделю. Стратегию и модель оплаты Директ не трогает. Если выключить опцию, сделанные правки останутся, их придётся откатывать вручную.
• ИИ оптимизирует под цель, которую ему дали. Яндекс сам пишет, что цель стратегии должна быть достижимой и отражать эффективность бизнеса. Пример: если цель кампании «отправка формы», а формы засыпает спам, стратегия будет искать тех, кто заполняет формы, а не тех, кто покупает. В расширенном автоприменении есть и обратная сторона: если по вашей цели нет конверсий, Директ может заменить её или добавить близкую, которая срабатывает хотя бы 10 раз в неделю, и сам выставит ей цену. Это может оказаться не то действие и не та цена, за которые вы готовы платить.
• Сгенерированное сложно контролировать. Нейрообъявления нельзя отредактировать. Персонализированные варианты не видны в Мастере отчётов, там только исходные тексты и отметка «Автоматический» в группировке «Источник текста». Фразы-исключения персонализации действуют сразу на все кампании аккаунта, где она включена.
• Картинка может не совпасть с товаром. Яндекс прямо предупреждает: нейрообъявления подходят для предложений, которые можно изображать не в точном соответствии с сайтом. Для тяжёлой техники, сложных электроприборов, вывесок и наружной рекламы качественные изображения получаются не всегда.

После создания кампании проверьте, что включено по умолчанию: автоприменение рекомендаций, автотаргетинг, карусель «Похожие организации» в Простом старте и Мастере кампаний, а у интернет-магазинов с оплатой через Яндекс Пэй ещё и персональные скидки от Яндекса в новых ЕПК и товарных кампаниях. Где алгоритмы Директа чаще всего ошибаются, подробно разбирали в статье «ИИ в Яндекс.Директе: что реально умеет и где нужен человек».

Что остаётся человеку

• Цель и цена заявки. Какое действие считать результатом и сколько за него платить, решаете вы.
• Оффер и сайт. Генерация пишет по вашей странице. Если на сайте слабое предложение или старые цены, ИИ перенесёт их в рекламу как есть.
• Проверка фактов. Цены, сроки, гарантии и скидки в сгенерированных текстах нужно сверять до запуска. В медицине, финансах и юридических услугах это ещё и вопрос модерации.
• Ключевые фразы. Брать их стоит из Вордстата: чат-нейросети частот запросов не знают и легко их выдумывают.
• Проверка эффекта. Реальный прирост от персонализации Яндекс советует проверять A/B-экспериментом: две одинаковые кампании, отличие только в одной настройке.

Яндекс ИИ-продвижение и внешний ИИ-агент: в чём разница

Встроенный ИИ Яндекса работает внутри своих правил. Он оптимизирует каждую кампанию под цель, которую вы задали. На автостратегиях ставку в каждом аукционе назначает сам Яндекс, сторонний сервис может менять только настройки стратегии: цель, цену конверсии, бюджет. Но о ваших планах по бизнесу он не знает, а его правки приходят списком в Истории изменений и письмах: подходят ли они вам, решать приходится самому.

Внешний ИИ-агент подключается к кабинету через API и смотрит на него целиком: сверяет кампании с вашей ценой заявки, разбирает запросы и площадки, следит за модерацией и расходом. Наш ИИ-директолог ADVantage проверяет кабинет каждый час, мелкие правки вносит сам, крупные присылает на согласование в Telegram и отчитывается, что сделал и почему.

Это не замена одного другим. Автостратегия ставит ставки, агент следит, чтобы она получала правильные цели и бюджет, и не дёргает её без нужды. Главное при подключении: договориться, кто отвечает за автоприменение рекомендаций, чтобы Директ и агент не отменяли правки друг друга. Учтите, что даже в базовом режиме автоприменение может само дописать минус-фразы, а в ЕПК они действуют и в РСЯ. Какие ещё бывают ИИ-сервисы для Директа, мы сравнили в обзоре «ИИ для Яндекс Директа: сравнение сервисов и ИИ-агентов».

Как использовать ИИ Яндекса в рекламе: пять шагов

1. Настройте цели. Поставьте счётчик Метрики и задайте цели, которые ближе всего к деньгам: заявка, звонок, покупка. От них зависит, чему научится стратегия.
2. Решите про автоприменение. Либо выключите его, либо оставьте базовый режим и раз в неделю смотрите Историю изменений. Расширенный режим включайте осознанно.
3. Дайте нейросети материал. Все 7 заголовков и 3 текста, картинки разных пропорций, видео, быстрые ссылки, уточнения. Для Карт заполните карточку в Яндекс Бизнесе.
4. Проверьте сгенерированное до запуска. В ЕПК нейрообъявления сохраняйте как черновик и удаляйте лишнее. В Мастере кампаний их можно увидеть только после показов, в Мастере отчётов. В персонализации заносите в исключения слова, которые вам не подходят. Например, если срочных выездов нет, добавьте и «срочный», и «срочно»: прилагательное и наречие исключаются по отдельности.
5. Не дёргайте стратегию. Частые правки сбивают её обучение. Выводы делайте через 7–14 дней.

Частые вопросы про ИИ в рекламе Яндекса

Есть ли у Яндекса ИИ для рекламы?

Да. Нейротехнологии Yandex Neuro Ads работают во всей рекламной системе Яндекса, от выбора аудитории до создания креативов. Отдельно подключать их не нужно, многие уже включены в новых кампаниях.

Какая нейросеть нужна для рекламы в Яндексе?

Для текстов, картинок, видео и лендинга хватит встроенных в Директ. ChatGPT, Claude или Алиса AI в чате пригодятся для идей, но кабинет они не видят. Если нужна нейросеть, которая сама следит за кабинетом, это уже ИИ-агент, подключённый через API.

Можно ли продвигаться в Яндекс Картах с помощью ИИ?

Да, двумя путями. Рекламная подписка Яндекс Бизнеса сама создаёт объявления и распределяет бюджет. Кампания в Директе с показами в Картах ранжирует организации по ставке и прогнозу целевого действия. В обоих случаях результат сильно зависит от заполненной карточки и отзывов.

Как отключить ИИ в Яндекс Директе?

Полностью нельзя. В ЕПК на поиске и в Картах автотаргетинг не выключается, можно только сузить категории запросов. Ручные ставки есть только в кампаниях с показами на поиске, и даже там прогнозатор конверсий сам повышает или понижает ставку. В РСЯ ставка всегда автоматическая. Выключить можно автоприменение рекомендаций и персонализацию, а нейрообъявления можно просто не добавлять.

Как узнать, что ИИ поменял в кампании?

Правки автоприменения видны в Истории изменений, плюс Директ присылает письмо на почту аккаунта. Нейрообъявления в Мастере отчётов отмечены типом «Нейрообъявление».

Итог: как пользоваться ИИ в рекламе Яндекса

Нейросети Яндекса уже делают большую часть ручной работы: подбирают аудиторию, ставят ставки, пишут тексты, рисуют картинки и собирают лендинги. Пользоваться ими стоит, но с тремя условиями: правильная цель в Метрике, проверка всего, что сгенерировано, и понимание, какие правки Директ вносит сам.

Если не хватает времени следить за кабинетом и разбирать, что поменял Яндекс, посмотрите, как это делает ИИ-директолог для Яндекс Директа: он работает поверх встроенной автоматики и каждый раз объясняет, что сделал.