ИИ таргет: что нейросеть делает сама на каждой площадке
Встроенного ИИ у площадок очень разное количество. В VK Рекламе и в Яндекс Директе его много: тексты, картинки, видео, подбор аудитории. В Telegram Ads официальные страницы встроенного ИИ не описывают: каналы можно выбрать вручную, а текст рекламодатель пишет сам. Сводка ниже, подробности дальше по каждой площадке.
| Площадка | Что ИИ делает сам | Что остается человеку |
|---|---|---|
| VK Реклама | Подбирает пол, возраст и интересы по похожим кампаниям, ищет людей, похожих на ваших клиентов, пишет тексты, рисует картинки, делает видео из картинки | Цель и предложение, проверка текстов и картинок по правилам модерации, решение, какие аудитории оставить |
| Яндекс Директ | Генерирует заголовки и тексты комбинаторных объявлений, создает и правит картинки, делает видео из картинки, в Мастере кампаний сам собирает объявления, предлагает интересы по описанию аудитории для РСЯ, подбирает похожих пользователей | Описание клиента, выбор условий, проверка, по каким условиям пришли заявки |
| Telegram Ads | Встроенной генерации и ИИ-подбора аудитории официальные страницы не описывают, показы подбираются по тематике каналов, языку и примерному местоположению | Выбор каналов, текст до 160 знаков, бюджет |
| Нейросеть в чате | Гипотезы, черновики текстов, разбор выгрузки статистики, ТЗ на креатив | Проверка всего, что она назвала цифрой или фактом |
VK Реклама: аудитории, тексты, картинки и видео
Про Быстрый запуск и креативную студию мы рассказывали в статье про ИИ в рекламе ВКонтакте. Здесь коротко о том, что относится к аудиториям и креативам.
- Автоподбор таргетингов. Алгоритм смотрит на похожие кампании других рекламодателей и подбирает пол, возраст и интересы, а для сообществ вместо интересов можно выбрать участников похожих сообществ. Работает он не везде: только для мобильных приложений с целью установка и для сообществ ВКонтакте, не для личных профилей, и только когда системе хватает данных о похожих кампаниях. Для уже созданной кампании предложение появляется на дашборде значком серой лампочки рядом со статусом. Включение стирает ваши ручные настройки демографии и интересов.
- Расширение аудитории. Вы даете источник: подписчиков сообщества, аудиторию по пикселю или список клиентов. Система находит общие черты этих людей (интересы, пол, возраст, поведение) и ищет похожих. Чтобы начать подбор, нужно не меньше 1000 распознанных пользователей. Расширенная аудитория обновляется раз в 4 дня для сайтов, приложений и лид-форм и раз в неделю для сообществ.
- Похожие аудитории (look-alike). Строятся из списка пользователей или событий на сайте, в приложении и в рекламных кампаниях. Минимум исходной аудитории 1000 человек для списков и 3000 для событий в рекламных кампаниях. Обновляются раз в день.
- Генерация текста. Доступна, если вы рекламируете сайт или сообщество. Вы описываете важные детали и отличия от конкурентов, система подставляет текст в поля объявления, а по кнопке выдает новые наборы по 3 варианта.
- Генерация и правка картинок. До 4 изображений по описанию или по шаблону промта, правка готовой картинки нейросетью и дорисовка до нужных пропорций из картинки от 600×600 пикселей.
- Видео из картинки. Из загруженных картинок VK Реклама по шаблонам анимации делает ролики: вертикальные 4:5 и 9:16 для всех кампаний, горизонтальные 16:9 для сайта, сообщества и медийной рекламы. Нейросетью VK этот инструмент не называет, а с октября 2026 года в нем можно выбрать анимацию и добавить несколько картинок. Все варианты сразу добавляются в кампанию, поэтому их стоит посмотреть до запуска.
Для гипотез полезна лента креативов в креативной студии. Там собраны картинки других рекламодателей, сделанные или обработанные нейросетью в кабинете, и у каждой видны показы, CR, результат и аудитория, на которую ее запускали. Это материал для идей, а не для копирования.
Яндекс Директ: креативы, интересы и аудитории для РСЯ
Креативы в Директе нейросеть тоже делает сама. В Единой перфоманс-кампании у комбинаторного объявления до 7 заголовков и до 3 текстов, и их можно получить кнопкой Сгенерировать заголовки и тексты. ИИ-редактор креативов (пока в бета-версии) создает и правит картинки по текстовому описанию и меняет их пропорции, а функция Оживить делает из картинки видео длиной 5 секунд. В ЕПК, Мастере кампаний и Простом старте в объявление можно выбрать видео, сгенерированное нейросетью, а Мастер кампаний сам собирает объявления по вашей странице.
Таргет по аудитории в Директе живет прежде всего в сетях. Главный инструмент здесь Интересы и привычки: объявления по ним показываются только в сетях, то есть в РСЯ. Аудиторию можно описать словами, например родители маленьких детей. Сначала Директ предложит таргетинги по точному совпадению слов, затем нейросеть на основе YandexGPT подскажет похожие интересы и привычки, места, где бывают такие люди, сайты и приложения. Условий можно задать до 30, они работают по принципу ИЛИ.
Важная оговорка из справки: если вы выбрали сайт или приложение, реклама не идет напрямую его аудитории. Площадки группируются по тематике, и показ идет людям, которые посещают похожие по теме площадки. Нейросеть в чате об этом часто не знает и обещает показы ровно посетителям сайта конкурента.
Еще два механизма работают автоматически, после того как вы их включите. Автотаргетинг справка называет технологией, а не нейросетью: в сетях он смотрит в первую очередь на известные интересы человека, а если о нем мало данных, на тематику площадки. В ЕПК он обязателен только при показах на поиске и в Картах, в сетях его можно выключить. Похожих пользователей вы выбираете в правиле условия ретаргетинга: сегмент или цель вместе с похожими пользователями либо только похожие. Их подбирает Крипта, технология Яндекса на машинном обучении, которая учитывает около 300 факторов поведения. Остальные нейросетевые инструменты Яндекса мы разбирали в статье Нейросети в рекламе Яндекса.
Яндекс пригодится и тем, кто продвигает телеграм-канал. У Мастера кампаний есть сценарий Подписчики в телеграм-канал: система создает 10 объявлений на основе постов открытого канала и может подобрать аудиторию автоматически по текстам объявлений и самому каналу. Реклама показывается на Яндексе, на поиске и в сетях, а не внутри Telegram. Платите вы за клики или за вовлеченные переходы, то есть переходы с промостраницы в канал, а не за подписчика. Подписки считает бот yandex_advert_bot или пригласительная ссылка, и смотреть их нужно в настройках канала, а не в Директе. Закрытый канал так продвигать не получится.
Telegram Ads: встроенный ИИ не описан, но нейросеть все равно помогает
Официальные страницы Telegram Ads (ads.telegram.org) описывают платформу так: спонсорские сообщения в публичных каналах от 1000 подписчиков, текст до 160 знаков с пробелами, каналы для показа можно указать вручную. По политике конфиденциальности Telegram реклама подбирается по тематике каналов, языку контента и примерному местоположению, которое определяется по коду номера телефона или IP-адресу. Содержимое личных переписок и списки контактов для рекламы не используются. О встроенной генерации текстов или ИИ-подборе аудитории на официальных страницах ничего нет, поэтому мы не будем утверждать, что они есть.
Значит, вся ИИ-работа здесь внешняя, и у нейросети в чате две задачи. Первая: тексты в рамках правил площадки. В объявлении нельзя переносить строки и делать списки, нельзя ставить больше одной ссылки, нельзя злоупотреблять заглавными буквами и эмодзи, а язык канала должен совпадать с языком объявления и страницы, куда оно ведет. Вторая: идеи, в каких тематиках искать каналы. Сами каналы и число их подписчиков проверяйте вручную. Каналы и таргетинг проверьте до запуска: заголовок, текст и ссылку можно менять в любой момент, а таргетинг нет. Бюджет после отправки объявления можно только увеличить.
Подобрать каналы в Telegram автоматически можно и через Яндекс. В Директе есть Реклама в мессенджерах: объявления показываются как обычный пост в каналах Telegram и МАКС, владельцы которых стали партнерами Рекламной сети Яндекса. С оплатой за клики каналы подбираются автоматически по тематике, описанию контента и географии. С оплатой за просмотры вы выбираете каналы из каталога, и там есть два полезных фильтра. Похожие каналы находит каналы, близкие по тематике и аудитории к тем, что вы укажете. Похожая аудитория подбирает каналы, чья аудитория похожа на посетителей вашего сайта: вы указываете счетчик Метрики, а похожих людей определяет Крипта.
Помощник таргетолога: какие задачи отдать нейросети
Под запросом помощник таргетолога обычно ищут способ разгрузить специалиста, а не замену ему. Здесь нейросеть в чате (ChatGPT, Claude, Алиса AI или другая) действительно экономит время. Ниже четыре задачи с примерами промтов, их можно копировать и менять под себя. Общее правило для всех: нейросеть работает только с тем, что вы ей дали, и любые цифры в ответе нужно сверять.
Гипотезы аудиторий
Нейросеть хорошо раскладывает продукт на сегменты: кто покупает, по какому поводу, что его останавливает. Это сырье для групп объявлений. Пример промта (продукт выдуман для примера):
Мы продаем онлайн-занятия английским для взрослых, работаем по всей России. Предложи 6 сегментов аудитории для таргетированной рекламы. Для каждого напиши: кто это, какая у него задача, какой оффер ему показать, какие интересы и тематики сообществ стоит проверить. Размеры аудиторий и числа подписчиков не называй, их я проверю в кабинете.
Последняя фраза нужна, иначе модель охотно припишет сегменту миллионы человек. Каждую гипотезу потом проверяете в кабинете. В VK Рекламе на шаге настройки группы объявлений есть прогнозатор: он показывает потенциальную аудиторию, а также охват, показы и клики за 7 дней с учетом бюджета, стратегии и таргетингов.
Тексты под лимиты площадок
Тексты нейросеть пишет быстро, но лимиты знаков и правила модерации держит плохо, если их не назвать. Поэтому пишите их прямо в промте. Для универсального объявления VK Рекламы заголовок до 40 знаков и короткое описание до 90, для Telegram Ads весь текст до 160 знаков.
Напиши 5 вариантов объявления для VK Рекламы. Заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90 знаков. Заголовок и текст не должны быть одним предложением. Без эмодзи и без превосходных степеней вроде лучший или номер один. После каждого варианта укажи число знаков.
Число знаков, которое назвала модель, тоже пересчитайте: нейросети считают символы неточно. Как потом собрать объявление в кабинете и пройти модерацию, есть в статье Как настроить рекламу в ВК.
Разбор статистики
В VK Рекламе отчет по статистике выгружается файлом xlsx, итоговый или с разбивкой по датам. Выгрузку можно вставить в чат и попросить посчитать.
Ниже выгрузка статистики по группам объявлений за 14 дней, цель: заявки. Посчитай для каждой группы цену заявки и CTR, отсортируй по цене заявки. Отметь группы, где потрачено больше 2 000 рублей и нет ни одной заявки. О причинах выводов не делай, только посчитай. Покажи формулы.
Просьба показать формулы помогает поймать ошибку: модель иногда делит не те столбцы. А решение, что выключить, остается за вами, ведь нейросеть не знает, какие заявки дошли до продажи.
ТЗ на креатив
Нейросеть может написать ТЗ дизайнеру или промт для генератора картинок. Справка VK Рекламы дает хорошие правила для таких промтов: короткие предложения, структура из сцены (кто, как выглядит, что делает, где) и стиля (свет, атмосфера, цвета), конкретные действия вместо абстрактных вроде мечтает или думает. И никаких отрицаний: генератор их не понимает. Если написать женщина без очков читает книгу, получится женщина в очках.
Составь промт для генерации рекламной картинки. Продукт: доставка готовых обедов в офис. Структура: сцена (кто, как выглядит, что делает, где) и стиль (свет, атмосфера, цвета). Пиши только утвердительными фразами, короткими предложениями. Про надписи в промте не пиши ничего, текст добавим отдельно.
Где нейросеть ошибается: чего ИИ в чате не может
Ошибки нейросети в таргете почти всегда одного вида: она уверенно говорит о том, чего не видит.
- Не видит кабинет. Модель не знает, какие кампании у вас запущены, какие аудитории собраны и сколько они тратят. Все, что она говорит о ваших кампаниях без выгрузки, это догадка.
- Выдумывает размеры аудиторий. На вопрос, сколько человек в городе интересуются фитнесом, нейросеть в чате ответит, хотя проверить это не может. Реальные цифры есть только в кабинете. Даже там бывают временные оговорки: сейчас справка VK Рекламы предупреждает, что из-за оптимизации охват в разделе Аудитории может отображаться некорректно, и советует ориентироваться на прогноз на шаге группы объявлений.
- Придумывает сообщества и каналы. Список пабликов или телеграм-каналов от нейросети проверяйте по одному: существует ли страница, живая ли она, сколько у нее подписчиков на самом деле.
- Путает функции площадок. Модель переносит настройки из одной системы в другую и описывает интерфейс, который давно поменялся. Например, советует включить автоподбор таргетингов VK для рекламы сайта, хотя он работает только для приложений и сообществ.
- Не знает свежих правил модерации. Правила площадок меняются, а модель отвечает по тому, что видела при обучении. Спорные места сверяйте со справкой площадки.
Отсюда простое правило: нейросеть в чате дает варианты, а цифры и факты берутся из кабинета и справки площадки.
ИИ-таргетолог: агент с доступом к кабинету
Чтобы нейросеть перестала гадать, ей нужен доступ к данным. Так устроены ИИ-агенты, которые продают под названием ИИ-таргетолог: сервис подключается к кабинету через API, читает настройки и статистику и делает то, что в него заложено. Чем агент отличается от чат-бота и что он берет на себя во ВКонтакте, мы разобрали в статье про ИИ в рекламе ВКонтакте. Здесь о том, что обсуждают реже: какой доступ вы при этом отдаете.
Доступ по API в VK Рекламе
Если вы отдаете сервису свои client_id и client_secret, ограничить такой ключ чтением нельзя: он открывает кабинет целиком. Отдельные права, например только чтение статистики, есть в другой схеме авторизации, Authorization Code Grant, но VK открывает ее сервисам только при выполнении условий. Право Только чтение в VK Рекламе есть, но для другого случая: когда вы в разделе Настройки, Права доступа выдаете доступ другому кабинету или таргетологу. Тогда можно разрешить видеть кампании и статистику без создания и редактирования.
Практический вывод: подключая агента по ключу client_id и client_secret, вы доверяете ему кабинет полностью. Поэтому до подключения спросите сервис, какие действия он делает сам, а какие только предлагает, создает ли новые кампании на паузе, как хранит ключ и что с ним будет, если вы откажетесь от сервиса.
Доступ в Яндекс Директе
В Директе устроено иначе. Токен API действует с правами логина, под которым выдан. Поэтому заведите для сервиса отдельного представителя с уровнем Только чтение и выдайте токен под ним: агент увидит настройки и статистику, но не сможет менять кампании и трогать оплату. Представителей добавляет главный представитель в разделе Инструменты, Ваши представители. Для Telegram Ads описания доступа для внешних сервисов на официальных страницах мы не нашли, поэтому про него ничего не утверждаем.
Наш ИИ-таргетолог для VK Рекламы
Мы делаем такой сервис сами: ИИ-таргетолог для VK Рекламы. Он подключается к кабинету через официальный API, собирает аудитории из подписчиков сообществ вашей ниши, готовит ключевые и минус-фразы, проверяет тексты объявлений и присылает отчеты. Тариф Старт стоит 3 920 ₽ в месяц, Про 7 920 ₽, условия тарифа Бизнес обсуждаются отдельно. Процента от рекламного бюджета нет. Кампании на подписчиков сообщества сервис создает на паузе, включаете их вы после проверки.
Нейросеть-таргетолог или человек: как делить работу
Удобно смотреть на таргет как на цепочку, где у каждого звена свой исполнитель.
- Гипотезы и черновики. Нейросеть в чате: сегменты, тексты, ТЗ на картинки.
- Проверка фактами. Человек в кабинете: прогноз аудитории, правила площадки, существование сообществ и каналов.
- Подбор и креативы внутри площадки. Встроенные инструменты: автоподбор и расширение аудитории в VK, Интересы и привычки и автотаргетинг в РСЯ, генерация текстов, картинок и видео.
- Рутина в кабинете. ИИ-агент, если вы доверили ему доступ: сбор аудиторий, проверка текстов, отчеты.
- Решения. Человек: что продаем, сколько тратим, что выключаем, какие заявки считаем хорошими.
Последний пункт и есть та работа таргетолога, которая остается при любом количестве ИИ. Чем занимается специалист и за что ему платят, мы разобрали в статье Кто такой таргетолог.
Частые вопросы про ИИ в таргетированной рекламе
Какая нейросеть для таргетированной рекламы лучше?
Зависит от задачи. Для текстов, гипотез и разбора выгрузок подойдет любая сильная нейросеть в чате, и выбор модели здесь важен меньше, чем точный промт и проверка ответа. Для аудиторий и креативов внутри площадки удобнее встроенные инструменты, они работают на данных самой площадки. Для регулярной работы с кабинетом нужен агент с доступом через API.
Может ли нейросеть-таргетолог работать без человека?
Частично. Встроенные инструменты VK Рекламы и Яндекса сами подбирают аудиторию и делают креативы, агент берет на себя рутину в кабинете. Но предложение, бюджет и оценку заявок решает человек: данных о ваших продажах и марже у нейросети нет, пока вы их не дадите.
Чем ИИ для таргетолога полезен специалисту?
Скоростью на черновой работе: сегменты, варианты текстов, ТЗ на картинки, подсчеты по выгрузке. Время уходит на проверку и решения, а не на первый вариант. Главное, не переносить цифры из ответа нейросети в план без сверки с кабинетом.
Есть ли нейросеть для таргетинга в Telegram Ads?
В самом Telegram Ads, судя по официальным страницам Telegram, встроенный ИИ для подбора аудитории не описан: каналы можно выбрать вручную, реклама подбирается по тематике каналов, языку и примерному местоположению, а нейросеть можно использовать снаружи, для текстов до 160 знаков и идей по тематикам каналов. Автоматический подбор каналов Telegram есть и в Яндекс Директе, в Рекламе в мессенджерах, подробности выше.
Можно ли верить размерам аудиторий, которые называет нейросеть?
Нет. Нейросеть в чате не видит данных площадки и называет числа наугад. Потенциальную аудиторию смотрите в кабинете: в VK Рекламе ее считает прогнозатор по выбранным таргетингам.
Безопасно ли давать ИИ-таргетологу доступ к кабинету?
Это вопрос доверия к сервису. Если сервис работает по вашим client_id и client_secret, ключ открывает кабинет VK Рекламы целиком, ограничить его чтением нельзя. В Яндекс Директе токен действует с правами логина, поэтому для сервиса лучше завести отдельного представителя с уровнем Только чтение и выдать токен под ним. Перед подключением выясните, что агент делает сам, создает ли кампании на паузе и что будет с ключом после отказа от сервиса.
Итог: что дает ИИ для таргетированной рекламы
В VK Рекламе и Яндекс Директе встроенный ИИ пишет тексты, создает картинки и видео и помогает с аудиторией, а в Telegram Ads официальные страницы его не описывают. Нейросеть в чате хороша как помощник таргетолога на гипотезах, текстах и разборе выгрузок, но о вашем кабинете ничего не знает и выдумывает цифры. Агент с доступом к кабинету снимает рутину, а взамен получает доступ, и если в VK Рекламе вы отдаете ему свои client_id и client_secret, этот доступ полный.
Если хотите передать рутину в VK Рекламе агенту, посмотрите, что умеет наш ИИ-таргетолог: на странице тарифы и список того, что сервис делает уже сейчас.