Erid
erid — это уникальный токен, который присваивается каждому рекламному объявлению перед его выходом в интернет. Выдаёт его оператор рекламных данных — ОРД, аккредитованный посредник между участниками рынка и Роскомнадзором. После выхода рекламы сведения о ней уходят через ОРД в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — хранилище на стороне регулятора. Через реестр РКН видит, кто, что и для кого рекламирует в сети. Обязательная маркировка онлайн-рекламы действует с 1 сентября 2022 года; штрафы за её нарушение — с 1 сентября 2023.
На объявлении erid выглядит как пометка из трёх частей: слово «Реклама», наименование рекламодателя или ссылка на его сайт, и сам токен — строка вида «erid: XXXX». Все три части должны быть вместе и видны пользователю до взаимодействия с рекламой. Это не технический атрибут в коде страницы, а читаемая пометка на самом материале — баннере, посте, видео, тексте объявления. Отдельно размещённый токен без слова «Реклама» или без имени рекламодателя не считается корректной маркировкой.
Чаще всего с erid сталкиваются при рекламе у блогеров или на сторонних площадках по прямым договорам. Когда реклама идёт через Яндекс.Директ, VK Ads или рекламный кабинет ВКонтакте, токен присваивается автоматически — никакого ОРД и ручной работы. Именно поэтому риски в прямых размещениях выше: блогер может не знать про маркировку, а ответственность за нарушение лежит не только на нём, но и на рекламодателе. Кого бы из участников цепочки ни штрафовали, рекламодатель от ответственности не свободен.
Получить токен — только часть обязанности. Рядом стоит отчётность: сведения о показах нужно передать в ОРД не позднее 30 числа месяца, следующего за отчётным. За отсутствие erid и за непередачу данных предусмотрены разные части одной статьи КоАП с отдельными штрафами. С конца 2024 года у РКН работает автоматический мониторинг, который сканирует интернет и сопоставляет данные — расчёт «маленький бизнес не заметят» больше не работает. Рекламодатель может делегировать получение токена и передачу статистики, но это условие договора, а не освобождение от ответственности: если данные не дошли до ЕРИР, отвечают все участники цепочки.