ECPM
eCPM (effective Cost Per Mille, эффективная стоимость тысячи показов) — показатель, который встречается в отчётах рекламных сетей: РСЯ, AdMob, myTarget. В отличие от CPM, который фиксирует закупочную цену показа, eCPM считается по факту — как отношение реально полученного дохода к числу показов. Формула: (доход ÷ количество показов) × 1000. Рекламодатель видит CPM, а площадка — eCPM: именно по нему она оценивает, сколько зарабатывает на своей аудитории.
Главная путаница: eCPM и CPM — разные метрики с разными адресатами. CPM (Cost Per Mille) — это ставка, которую рекламодатель платит за тысячу показов при закупке медийной рекламы. eCPM — обратная сторона: то, что площадка получила по итогу. Разница возникает из-за незаполненного инвентаря (fill rate ниже 100%) и смешанных форматов в одном блоке. Если часть показов прошла по CPC-модели, eCPM пересчитывает их в условный CPM, чтобы сравнивать всё в одних единицах.
В отчётах РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) eCPM — ключевой показатель монетизации для партнёров-площадок. Яндекс показывает объявления разных форматов и моделей оплаты: CPM-баннеры, CPC-объявления, нативные блоки. eCPM приводит их к единому знаменателю: сколько рублей площадка заработала на каждой тысяче показов рекламного блока. Чем выше eCPM, тем эффективнее монетизируется контент. Рост eCPM возможен за счёт улучшения качества трафика, повышения CTR блока или расширения числа рекламодателей на аукционе.
Пример: блог о финансах показал рекламу 50 000 раз и заработал 4 000 рублей. eCPM = (4 000 ÷ 50 000) × 1000 = 80 рублей. Другой блог о кулинарии при тех же 50 000 показах заработал 1 500 рублей — eCPM = 30 рублей. Финансовая аудитория дороже, потому что рекламодатели готовы платить больше за платёжеспособных пользователей. Для рекламодателя eCPM помогает сравнить эффективность разных площадок: низкий eCPM при высоком CTR сигнализирует, что ставка занижена и трафик недооценён.