Видеообъявление
Видеообъявление — это рекламный формат в Яндекс Директе, где вместо статичной картинки или текста показывается видеоролик. Пользователь видит его на сайтах и в сервисах Рекламной сети Яндекса — читает статью, смотрит прогноз погоды, пользуется Кинопоиском, и в этот момент появляется реклама с роликом. Формат не ограничен поиском: это сетевая история, ориентированная на охват и контакт с аудиторией, а не на мгновенный клик.
Видеообъявления бывают двух основных видов. InStream показывается до или в середине чужого видео — как рекламная пауза внутри ролика, который пользователь выбрал сам. Out-stream появляется отдельно, прямо в теле страницы — между блоками текста или контента: пользователь прокручивает страницу и натыкается на видеоблок. В обоих случаях звук чаще всего выключен по умолчанию, а в первые секунды ролику нужно удерживать внимание без него — иначе пользователь промотает дальше или нажмёт «пропустить».
По сравнению с баннером видео удерживает внимание дольше и способно передать больше информации за несколько секунд: показать продукт в действии, объяснить сценарий использования, создать интонацию бренда, которую статичная картинка не даёт. Это особенно важно для продуктов, которые сложно понять по фотографии: инструмент, сервис, процесс. Там, где достаточно одного изображения и цены — например, в офферном ретаргетинге с товарным каталогом — баннер проще и дешевле. Видеообъявление имеет смысл тогда, когда нужно объяснять, а не просто напомнить.
Главный порог входа — ролик нужно подготовить заранее. Текстовое объявление или баннер можно собрать прямо в Директе за час, видеообъявление требует готового видеофайла. Это не значит, что нужна профессиональная съёмка с командой: на старте вполне работает слайд-шоу из изображений или смонтированные кадры с текстом. Но даже такой простой ролик нужно сделать до того, как открывать кабинет — именно эта одна точка останавливает многих, кто в остальном уже давно разобрался с Директом. Подробнее о требованиях к ролику, форматах и задачах, при которых видеореклама окупается, — в статье про видеообъявления в Директе.