Медийная реклама
Медийная реклама — это реклама, которую размещают ради охвата и узнаваемости, а не ради немедленной заявки или звонка. Вместо текстовых объявлений на поиске это баннеры, видеоролики и анимированные форматы, которые человек видит, пока читает новости, смотрит карты или листает любимый сайт. Оплата строится не за клики, а за показы: рекламодатель платит за каждую тысячу человек, которые увидели объявление. Это называется CPM-модель — пользователь мог не перейти на сайт, но контакт с брендом уже состоялся.
Объявления показываются не в ответ на конкретный поисковый запрос, а по характеристикам аудитории: возраст, интересы, поведение в интернете, геолокация. В Яндекс Директе медийные кампании размещают баннеры и видео на сотнях сайтов Рекламной сети — новостных порталах, сервисах погоды, развлекательных ресурсах. Принципиальная разница с поисковой рекламой: там человек уже ищет и готов принять решение, здесь — он просто живёт в интернете, и бренд встраивается в это пространство заранее. Медийная реклама работает до момента потребности: когда потребность появится, название уже будет знакомым.
Такой формат подходит узнаваемым брендам, которым важно оставаться на виду, и компаниям, которые выводят новый продукт или заходят в новый регион. Он не подходит для проверки гипотезы с небольшим бюджетом: эффект накапливается медленно, и несколько недель показов ничего внятного не покажут. Он не подходит и для прямых продаж здесь и сейчас — если нужна заявка сегодня, это задача для поисковой рекламы или ретаргетинга. Медийная реклама работает вдолгую и требует горизонта в несколько месяцев, чтобы показать результат.
Самая частая ошибка — оценивать медийную рекламу по кликам и CTR. Клик не является её целью, поэтому его отсутствие ничего не доказывает. Настоящие метрики — охват (сколько уникальных людей увидело объявление), частота контакта (сколько раз один человек встретил рекламу) и, в длинном горизонте, рост брендовых запросов и прямых заходов на сайт. Именно эти показатели отвечают на вопрос: запомнила ли аудитория бренд или просто проигнорировала баннер на ходу. Подробнее о форматах, настройке и реальном пороге входа — в статье про медийную рекламу в Яндекс Директе.