URL
URL — это полный адрес конкретной страницы в интернете. Не просто имя сайта, а точный путь к одному конкретному ресурсу — как почтовый адрес со страной, городом, улицей и квартирой. Когда вы копируете ссылку из адресной строки браузера, вы берёте именно URL: он включает всё, что нужно браузеру, чтобы найти именно эту страницу среди миллиардов других в сети. Домен — только часть URL, а не то же самое: advantage-agency.ru — это домен, а https://advantage-agency.ru/uslugi/kontekstnaya-reklama — уже полный URL с указанием конкретной страницы.
URL состоит из нескольких частей. Протокол в начале — https:// или http:// — говорит браузеру, как общаться с сервером; сайты без https сегодня помечаются браузером как небезопасные. Дальше — домен: имя сервера, на котором живёт сайт. После домена идёт путь — /uslugi/kontekstnaya-reklama — он показывает, какая именно страница нужна из всего сайта. Иногда к URL добавляются параметры после знака вопроса: ?source=yandex&utm_campaign=spring. Параметры нужны для аналитики, UTM-меток, фильтров в каталоге — они передают дополнительную информацию, но к самой странице не относятся.
Длинные URL с набором параметров неудобны и для человека, и иногда для поисковика. Адрес вроде /catalog?cat=41&sort=price&page=3 невозможно запомнить или пересказать, и по нему непонятно, что вообще открыто. Для поисковика такой адрес — потенциальный дубль: страница с параметрами и та же страница без них технически разные URL, хотя содержимое одинаково. Поэтому хорошие адреса делают короткими и читаемыми — так, чтобы из URL было понятно, о чём страница, ещё до перехода. Это и есть принцип человекопонятного URL, подробно разобранный в справке про ЧПУ.
Самая распространённая ошибка с URL — менять их после публикации. Когда адрес страницы меняется, старая ссылка перестаёт работать: все, кто сохранил её в закладках или поставил с другого сайта, попадают на ошибку 404. Поисковик, который уже проиндексировал страницу по старому адресу, выбрасывает её из индекса — и накопленный авторитет обнуляется. Если смена URL неизбежна, разработчик настраивает редирект 301: он сообщает браузеру и поисковику, что страница переехала, и передаёт старый авторитет новому адресу. Как это работает — в справке «Что такое редирект 301».