ЧПУ
ЧПУ — аббревиатура от «человекопонятный URL» — это адрес страницы в интернете, составленный из читаемых слов, а не из числовых идентификаторов и служебных параметров. Сравните два варианта: /uslugi/reklama и /page?id=4528. Оба ведут на одну страницу, но первый сообщает и пользователю, и поисковому роботу, о чём этот раздел, ещё до того, как страница открылась. Термин закрепился в русскоязычном сообществе веб-разработчиков и SEO-специалистов: в технических брифах и аудитах фраза «у вас ЧПУ не настроено» означает, что сайт всё ещё работает с автогенерируемыми адресами вместо смысловых.
Классический ЧПУ строится из сегментов, разделённых косой чертой, где каждый отражает уровень структуры сайта. Пример: /blog/seo/chto-takoe-chpu — категория, подкатегория, конкретная страница. В адресе не должно быть кириллицы — браузеры перекодируют её в нечитаемые символы вроде %D1%87%D0%BF%D1%83, поэтому используют транслитерацию или английские слова: /uslugi/kontekstnaya-reklama вместо захламлённого кода. Разделитель слов — дефис, а не подчёркивание: Google воспринимает дефис как пробел между словами, подчёркивание — как часть одного слова, что ухудшает распознавание ключевых фраз в адресе.
Зачем это нужно с точки зрения SEO? Поисковые системы анализируют URL как один из сигналов релевантности. Когда в адресе есть ключевое слово — например, /uslugi/kontekstnaya-reklama — поисковик получает дополнительное подтверждение темы страницы. Пользователь, видящий ссылку без перехода — в сниппете, в мессенджере, в печатном материале — сразу понимает, куда она ведёт. Это повышает доверие и кликабельность: /tseny очевидна, /index.php?section=3&sub=12 — нет.
На практике ЧПУ настраивают в системе управления контентом или через серверные правила. WordPress переключается на читаемые адреса в разделе «Постоянные ссылки» одной настройкой; на 1С-Битрикс, Tilda и других CMS — через параметры модуля URL. Если сайт уже работает с автогенерируемыми адресами, переход на ЧПУ требует настройки 301-редиректов — без них старые страницы исчезнут из индекса и потеряют накопленный авторитет. Смена URL без редиректов — одна из типичных причин просадки трафика после редизайна или переезда на новую CMS.