Метатеги
Метатеги — это HTML-теги в коде страницы, которые описывают её содержимое для поисковых систем и браузеров. Пользователь их не видит на странице, но именно они формируют сниппет — карточку сайта в поисковой выдаче. Три основных метатега: title (заголовок страницы), description (краткое описание) и keywords (список ключевых слов). Title отображается в браузерной вкладке и как синяя ссылка-заголовок в результатах поиска; description появляется серым текстом под заголовком в сниппете. Keywords раньше подсказывал поисковикам, по каким словам продвигать страницу — сейчас его игнорируют и Google, и Яндекс: из-за массовых злоупотреблений в конце 1990-х тег превратился в инструмент спама и был обесценен.
Title напрямую влияет на CTR — кликабельность сниппета в выдаче. Поисковик показывает его как заголовок результата: чем точнее title отвечает на запрос и чем убедительнее сформулирован, тем выше вероятность, что пользователь нажмёт именно на ваш результат. Description сам по себе не является ранжирующим фактором — он не поднимает страницу выше в поиске, — но косвенно влияет на CTR: убедительный description даёт человеку повод кликнуть. Если description не прописан, поисковик формирует его автоматически из текста страницы — иногда неудачно: обрезанная фраза без контекста или бессвязный набор слов вместо аргумента в пользу перехода.
Размер title и description ограничен тем, сколько текста помещается в сниппете. Для title рекомендуют 50–60 символов — примерно одна короткая фраза; длиннее поисковик обрежет и заменит многоточием. Для description — 120–160 символов: это объём двух строк стандартного сниппета в мобильной и десктопной выдаче. Яндекс и Google могут самостоятельно переписать description, если сочтут его нерелевантным запросу — это нормальное поведение, которое нельзя отключить. Поэтому задача метатегов — задать поисковику хорошую отправную точку, а не гарантировать точный вид сниппета.
Пример: интернет-магазин продаёт беговые кроссовки. Title: «Кроссовки для бега — купить в Москве от 3 990 ₽ | SportShop» (55 символов). Description: «Более 200 моделей беговых кроссовок. Примерка, доставка за 1 день, возврат 30 дней» (83 символа). Поле keywords заполнять не нужно — оба крупных поисковика его игнорируют, и ни на ранжирование, ни на кликабельность оно не влияет. Такой title точно отвечает на запрос, содержит ключевое слово и ценовой ориентир; description снимает типичные возражения и повышает вероятность клика без какого-либо влияния на позицию в выдаче.