CTR
CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов к числу показов объявления, выраженное в процентах. Формула: CTR = (клики ÷ показы) × 100%.
Пример: объявление показали 1000 раз, кликнули 35 раз — CTR = 3,5%. Показатель говорит о том, насколько объявление привлекает внимание и соответствует запросу, по которому его увидели.
Нормальный CTR сильно зависит от типа кампании: у поисковых объявлений по горячим запросам он обычно выше (5–15%), у баннерной рекламы в РСЯ — заметно ниже (0,1–1%), потому что аудитория там не искала продукт целенаправленно.
Высокий CTR не всегда означает хорошую кампанию: если кликают много, а заявок нет, значит объявление привлекает не ту аудиторию или обещает не то, что есть на сайте. CTR стоит смотреть вместе с конверсией, а не отдельно.