Поддомен
Поддомен — это часть адреса сайта, которая стоит перед основным доменом и отделяется от него точкой. Если основной адрес example.ru, то blog.example.ru или msk.example.ru — это поддомены. Технически поддомен — самостоятельный DNS-ресурс: он может указывать на тот же сервер, что и основной сайт, а может работать на совершенно другом — это решает владелец. Самый известный поддомен, с которым сталкивался каждый, — www: адрес www.example.ru формально является поддоменом для example.ru, хотя сегодня браузеры делают их неотличимыми и показывают сайт по обоим адресам без разницы.
Для поисковых систем поддомен — почти самостоятельный сайт. Яндекс и Google воспринимают msk.example.ru отдельно от example.ru: у каждого своя история, свой ссылочный вес, своя репутация в индексе. Ссылки, которые партнёрский сайт поставил на msk.example.ru, не укрепляют позиции основного домена — и наоборот. Именно поэтому новый поддомен нужно продвигать почти с нуля, даже если у основного сайта уже есть возраст, история и ссылки за несколько лет.
Альтернатива поддомену — подпапка: сайт.ru/msk вместо msk.сайт.ru. Разница принципиальная с точки зрения SEO. Содержимое в подпапке наследует авторитет основного домена автоматически: если сайт хорошо ранжируется, страница /msk сразу опирается на этот вес. Поддомен с этим авторитетом не связан и стартует с нуля. По этой причине большинство SEO-специалистов рекомендуют подпапки для региональных версий сайта, а не поддомены: меньше работы по раскрутке, а результат приходит быстрее.
Поддомен оправдан там, где части сайта должны быть технически независимы. Личный кабинет (lk.сайт.ru) может работать на отдельном сервере с усиленной защитой. Интернет-магазин (shop.сайт.ru) — на другой CMS, которую нельзя встроить в основной сайт. Блог — на платформе, заточенной под редакционный процесс. Для региональных версий поддомен имеет смысл, только если они принципиально отличаются по контенту или технически не вписываются в структуру основного сайта. Как задать регион для сайта, какие сигналы при этом работают и почему подпапка выигрывает у поддомена в большинстве случаев — подробно разобрано в статье о региональности сайта.