Сниппет
Сниппет — это блок, который появляется в поисковой выдаче на месте результата: синяя ссылка с заголовком, несколько строк описания под ней и адрес страницы. Именно его видит пользователь до перехода на сайт — и именно по нему он за секунду решает, кликнуть или продолжить прокрутку. По сути, сниппет — это единственная реклама органического результата: страница может стоять на первой позиции, но без убедительного сниппета часть аудитории всё равно уйдёт к конкуренту ниже.
Данные для сниппета поисковик ищет в разных местах. Заголовок берётся из тега title — того же, что отображается в браузерной вкладке; описание — из метатега description. Если description не заполнен или кажется алгоритму нерелевантным конкретному запросу, система формирует его сама: вытаскивает фрагмент текста со страницы, который лучше всего отвечает на то, что ищет пользователь. Иногда алгоритм справляется неплохо, иногда — режет фразу на полуслове. Важно понимать: даже если description прописан, Яндекс и Google могут его проигнорировать и показать свою версию — отключить это поведение нельзя.
Стандартный сниппет иногда дополняется «расширениями»: рейтингом со звёздами, ценой товара, хлебными крошками (путём до страницы внутри сайта), данными о времени работы или доставке. Это и есть расширенный сниппет — и он появляется только там, где сайт использует микроразметку. Микроразметка — это код на странице, который явно сообщает поисковику, что именно является ценой, что — отзывом, что — адресом офиса. Без неё робот не угадает структуру данных из обычного текста, и никаких звёзд в выдаче не будет.
Сниппет напрямую влияет на CTR — долю пользователей, кликнувших по результату из числа тех, кто его увидел. Первая позиция в выдаче не гарантирует первенства по кликам: если конкурент на третьем месте написал заголовок точнее или вынес в описание конкретный аргумент — цену, срок, гарантию — часть трафика уйдёт к нему. Поэтому на сниппет стоит смотреть в отчётах, а не только на позиции: Яндекс.Вебмастер показывает, сколько раз каждая страница появилась в выдаче и сколько кликов получила. Низкий CTR при хорошей позиции — прямой сигнал, что сниппет не убеждает и его пора переписать.