Площадка (в РСЯ)
Площадка в РСЯ — это конкретный сайт или приложение, на котором показалось объявление рекламодателя. Когда запускаете кампанию в Рекламной сети Яндекса, объявление не выходит на одном ресурсе — оно распределяется по десяткам тысяч партнёрских ресурсов: новостные порталы, форумы, почтовые клиенты, агрегаторы погоды, мобильные игры и утилиты. Каждый из этих ресурсов и есть площадка. В отчёте Директа она отображается по адресу сайта или идентификатору приложения из магазина — по этому адресу можно сразу открыть ресурс и посмотреть, что это вообще такое.
Качество площадок различается кардинально. На одном конце — тематические порталы и крупные медиа, где человек читает статью по теме и может кликнуть на релевантную рекламу. На другом — мобильные игры и приложения-утилиты: баннер там нередко перекрывает кнопку, и клик происходит случайно, без малейшего интереса к продукту. Между ними — огромное серое поле агрегаторов, купонников и каталогов с непредсказуемым поведением аудитории. РСЯ не отбирает площадки за рекламодателя: система не знает, нужен ли вам трафик из мобильных игр, пока вы сами ей об этом не скажете.
Увидеть, на каких площадках крутится реклама, можно в статистике кампании — в разделе «По площадкам». Там видны все ресурсы, участвовавшие в показах: клики, расход, конверсии и показатель отказов по каждому. В первую очередь стоит смотреть на площадки с большим расходом и нулевыми конверсиями — особенно если рядом стоит идентификатор приложения вместо адреса сайта. Мобильные приложения в отчёте легко узнать по формату записи: они начинаются с com. или содержат название магазина приложений.
Неэффективная площадка не исчезает из показов автоматически. Алгоритм со временем снижает ставки там, где видит плохой результат, но продолжает тратить бюджет, пока собирает статистику. Единственный способ исключить площадку — добавить её вручную в список запрещённых на уровне кампании или группы объявлений. Именно поэтому «чистка площадок» — регулярная, а не разовая задача: хотя бы раз в месяц стоит открывать отчёт и смотреть, куда уходят деньги. Как делать это систематически и чего не стоит исключать сгоряча — разобрано в статье «Чистка площадок РСЯ».