Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это ссылки, которые соединяют страницы одного и того же сайта между собой. Такая ссылка ведёт не на сторонний ресурс, а на другую страницу вашего сайта: из статьи блога — на страницу услуги, из карточки товара — на похожие продукты, из одного материала — на другой по той же теме. Для посетителя это просто удобная навигация. Для поисковика — ещё и сигнал о структуре сайта: по внутренним ссылкам робот-краулер обходит страницы, а значит, страница без единой входящей ссылки рискует остаться незамеченной — даже если контент на ней хороший.
Перелинковка работает на двух уровнях одновременно — технически и в плане ранжирования. С технической стороны она помогает краулеру проиндексировать весь сайт: робот движется по ссылкам, и если важная страница не связана ни с чем остальным, он может до неё просто не добраться. В части ранжирования внутренние ссылки распределяют ссылочный вес внутри сайта. Главная страница и популярные материалы накапливают вес за счёт внешних бэклинков — и через перелинковку передают часть этого веса на целевые страницы: разделы услуг, коммерческие категории, статьи с целевым трафиком.
Ставить внутренние ссылки осмысленно — значит делать это в тексте, там, где читатель естественно захочет перейти. Ссылка из статьи «как выбрать CRM» на страницу «внедрение CRM под ключ» логична: читатель изучает тему и может оказаться готовым к следующему шагу. Ссылка «читать здесь» в конце материала — хуже: и пользователь не понимает, куда переходит, и поисковик не получает сигнала о теме страницы. Анкор — видимый текст ссылки — важен: «настройка рекламы в Директе» сообщает поисковику о теме целевой страницы значительно точнее, чем «подробнее».
Два типичных перекоса — нагромождение ссылок в подвале и страница-сирота. Подвал с пятьюдесятью пунктами меню технически содержит ссылки на весь сайт, но вес равномерно растворяется между ними и почти не помогает ни одной конкретной странице. Страница-сирота — противоположная проблема: на неё не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Робот может найти её через sitemap, но без входящих ссылок страница не накапливает внутренний вес и ранжируется хуже, чем могла бы. Найти сирот помогает краулер сайта — в отчёте они видны как страницы с нулём входящих внутренних ссылок.