Анкор
Анкор (anchor, якорный текст) — это видимый кликабельный текст гиперссылки: то, что пользователь видит на странице и на что нажимает. Когда ссылка ведёт на страницу услуги по SEO-продвижению и её анкор — «раскрутка сайта в Яндексе», поисковик получает сигнал: страница-получатель действительно посвящена этой теме. Именно поэтому подрядчики по SEO говорят об анкорах: в ссылочном продвижении важен не только сам факт ссылки, но и то, что в ней написано.
По содержанию анкоры делят на несколько типов. Точный анкор — ключевая фраза в неизменённой форме: «купить диван Москва». Разбавленный анкор — та же фраза с добавленными словами или синонимами: «купить удобный диван в Москве недорого». Безанкорные ссылки — вместо текста стоит адрес сайта, слово «здесь» или «источник». Брендовые анкоры содержат название компании или продукта. Разнообразие типов в ссылочном профиле воспринимается как естественное; если все ссылки идут с одним и тем же точным анкором — это подозрительно.
Поисковые системы анализируют не только сам факт входящей ссылки, но и что написано в анкоре. Если десятки сторонних площадок ссылаются на страницу с анкором «ремонт квартир под ключ», Яндекс укрепляется в выводе о релевантности страницы этому запросу и поднимает её в выдаче. Злоупотребление одинаковыми анкорами — тактика, популярная в SEO конца 2000-х — сегодня распознаётся алгоритмами как манипуляция. Яндекс умеет отличать неестественный ссылочный профиль от органически сложившегося и применяет фильтры.
На практике специалист по ссылочному продвижению контролирует «анкорный лист» — сводную таблицу всех входящих ссылок с разбивкой по типам анкоров. Для интернет-магазина матрасов разумное распределение выглядит так: 15–20% ссылок с точным ключевым анкором («купить матрас»), 30–40% — с разбавленными формулировками («выбрать ортопедический матрас для сна»), остальные — безанкорные или брендовые. Такой профиль повторяет органически сложившуюся картину: люди ссылаются по-разному, и именно это делает ссылочный профиль убедительным для поисковика.