Бэклинки
Бэклинк (backlink, входящая ссылка) — это гиперссылка, размещённая на стороннем сайте и ведущая на вашу страницу. Когда чужой ресурс ссылается на вас, поисковая система расценивает это как знак доверия: редактор или автор счёл ваш материал достаточно ценным, чтобы порекомендовать его своей аудитории. SEO-подрядчик отслеживает бэклинки в отчётах потому, что ссылочный профиль — совокупность всех входящих ссылок — остаётся одним из ключевых факторов ранжирования в Яндексе и Google.
Поисковый алгоритм не считает все ссылки одинаковыми. Ссылка с авторитетного отраслевого портала весит несравнимо больше, чем ссылка с малоизвестного сайта-каталога. Вес определяется тремя основными параметрами: тематическая близость донора (сайта, с которого идёт ссылка) и вашего сайта; авторитетность самого донора по внутренним показателям поисковика; наличие атрибута nofollow — ссылки с этим атрибутом не передают ссылочный вес. Сотня ссылок с бирж малой ценности уступает одному упоминанию в профильном СМИ.
В отчёте подрядчика обычно фигурируют два числа: количество бэклинков (backlinks) — общее число внешних страниц, содержащих ссылку на сайт, и ссылающиеся домены (referring domains) — сколько уникальных сайтов-доноров. Первое число всегда больше второго: один сайт может ссылаться на вас сотни раз. На позиции сильнее влияет рост числа ссылающихся доменов, а не голого количества ссылок: двести ссылок с одного домена по значимости равны одной.
Пример: интернет-магазин кухонной техники получает ссылку в обзорной статье крупного кулинарного портала — это сильный бэклинк. Тематика совпадает, домен авторитетен, ссылка органична. Если тот же магазин закупит сто ссылок на форумах общей тематики, прирост позиций будет минимальным, а при агрессивной закупке Яндекс может применить понижающий фильтр. Поэтому задача SEO-специалиста — наращивать ссылочный профиль качественно: публикации в тематических СМИ, партнёрские материалы, упоминания в профессиональных сообществах.