Глубина просмотра
Глубина просмотра — это среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит на сайт. Показатель считается Яндекс Метрикой автоматически: система делит общее число просмотренных страниц на количество визитов за выбранный период. Если за день на сайт зашло 200 человек и в сумме они просмотрели 600 страниц — глубина просмотра равна 3. Это значит, что в среднем каждый посетитель открыл три страницы за один визит.
Показатель отражает, насколько сайт «удерживает» пользователя и побуждает его двигаться дальше: изучать каталог, читать статьи, переходить по ссылкам. Сайт с глубиной 1,1 фактически говорит, что почти каждый посетитель уходит сразу после первой страницы. Сайт с глубиной 6–8 сигнализирует, что аудитория активно исследует контент — или что навигация по сайту выстроена так, что без лишних кликов добраться до нужного не получается.
Норматива «хорошего» показателя не существует: всё зависит от типа сайта. Лендинг с одной страницей физически не может иметь глубину выше 1 — и это норма. Новостной портал или интернет-магазин в норме показывает 3–6 страниц за визит: пользователь переходит между категориями, открывает карточки товаров, сравнивает. Для блога или сайта-визитки 2–3 страницы — уже хороший результат. Сравнивать собственную динамику в разрезе источников трафика куда полезнее, чем ориентироваться на абстрактные «нормы» из интернета.
Глубина просмотра — один из поведенческих сигналов, которые учитывают поисковые системы при ранжировании. Если пользователи, пришедшие из поиска, стабильно изучают несколько страниц, Яндекс воспринимает это как признак качественного контента и релевантного ответа на запрос. Низкая глубина в сочетании с высоким показателем отказов может косвенно ухудшить позиции сайта, хотя прямой и однозначной зависимости нет — алгоритм принимает во внимание десятки факторов одновременно.
Пример: владелец кофейни видит в Метрике глубину просмотра 1,3 для трафика из Яндекс Директа. Это означает, что большинство пользователей, кликнувших по рекламе, смотрят только одну страницу и уходят. Вероятная причина — несоответствие между объявлением и посадочной страницей: человек ожидал одно, а увидел другое. Подняв глубину хотя бы до 2–3 через улучшение навигации и добавление внутренних ссылок, можно снизить стоимость привлечённого клиента и повысить шансы на конверсию.