ЕПК
ЕПК (Единая перфоманс кампания) — тип рекламной кампании в Яндекс.Директе, появившийся в 2023–2024 годах. Главная идея: вместо трёх отдельных типов кампаний — одна. Внутри ЕПК объединены поисковые объявления, реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и несколько форматов — текстово-графические объявления, смарт-баннеры, динамические объявления из фида. Рекламодатель создаёт одну кампанию, задаёт цель и бюджет — система сама выбирает, где и как показывать объявление, чтобы получить нужное действие по целевой стоимости.
ЕПК заменила несколько отдельных форматов Директа: текстово-графические объявления (ТГО), смарт-баннеры и динамические объявления. Раньше их запускали независимо: для поиска — ТГО, для ретаргетинга на просмотренные товары — смарт-баннеры, для автоматического формирования объявлений из каталога — динамические. Это три кампании, три бюджета, три набора аналитики. Яндекс последовательно переводит рекламодателей на ЕПК: создать заново смарт-баннер или ТГО с нуля уже нельзя — доступен только новый формат.
Внутри ЕПК работает автостратегия: алгоритм в реальном времени управляет ставками, выбирает формат объявления и место размещения, ориентируясь на вероятность конверсии. Рекламодатель задаёт цель — заявка, покупка, звонок — и желаемую стоимость целевого действия (CPA) или целевую рентабельность инвестиций (ROI). Система обучается на данных о конверсиях: чем больше целевых действий в неделю (рекомендуется не менее 10–20), тем точнее работает алгоритм. На старте, пока данных мало, кампания проходит период обучения длиной 2–3 недели — в это время не стоит резко менять ставки или бюджет.
Пример: интернет-магазин строительных материалов раньше вёл три отдельные кампании — поисковую, смарт-баннеры и динамику по фиду. После перехода на ЕПК всё работает в одном окне: система сама решает, кому показать карточку товара из каталога, а кому — текстовое объявление по запросу в поиске. Бюджет распределяется внутри кампании туда, где выше конверсия, без ручного перераспределения. ЕПК лучше всего подходит тем, у кого Метрика настроена с чёткими целями и есть регулярный поток конверсий — без этих данных автостратегия не сможет эффективно обучиться и оптимизировать результат.