CPV
CPV (Cost Per View, стоимость просмотра) — показатель эффективности рекламного бюджета в видеокампаниях: сколько рекламодатель платит за один засчитанный просмотр ролика. В отличие от CPM, где оплата идёт за тысячу показов вне зависимости от поведения пользователя, CPV списывается только тогда, когда человек досмотрел видео до определённой отметки — обычно 30 секунд или до конца, если ролик короче. Это делает CPV актуальным для видеоформатов: In-Stream в Яндекс Директе, VK Видео, а раньше — TrueView в Google Ads.
Формула CPV проста: бюджет, потраченный на кампанию, делят на количество засчитанных просмотров. Например, если кампания стоила 15 000 рублей и принесла 5 000 просмотров, CPV равен 3 рубля. Что считать «просмотром» — определяет платформа. В Яндекс Директе для формата In-Stream засчитывается взаимодействие после 30-секундного просмотра или досмотр короткого ролика до конца. VK Видео засчитывает просмотр от 3 секунд (в зависимости от настроек кампании). Поэтому CPV с разных платформ сравнивать напрямую нельзя — сначала нужно уточнить, что именно считается «засчитанным».
CPV показывает, насколько дорого обходится внимание аудитории в видеоканале. Низкий CPV при высоком VTR (View Through Rate, досматриваемости) означает, что ролик интересен аудитории: люди смотрят его до конца и реклама не съедает бюджет впустую. Высокий CPV при низком VTR — сигнал, что ролик пропускают или аудитория нецелевая. В этом случае стоит проверить креатив, уточнить таргетинг или сократить длину ролика. CPV особенно полезен для брендинговых кампаний, где цель — не клик, а именно просмотр.
Пример: интернет-магазин бытовой техники запускает In-Stream в Яндексе с 30-секундным роликом о новом пылесосе. Бюджет — 20 000 рублей, количество засчитанных просмотров — 8 000. CPV = 20 000 / 8 000 = 2,5 рубля за просмотр. Параллельно та же кампания в VK Видео дала 12 000 просмотров при бюджете 20 000 рублей — CPV = 1,67 рубля. При прочих равных VK-формат оказался дешевле по стоимости контакта. Именно CPV позволяет сравнивать видеоплощадки между собой и оптимизировать бюджет туда, где просмотр стоит меньше.