Яндекс Метрика для маркетолога: 7 отчётов, которые нужны каждый день

Как устроена Метрика: где искать нужные отчёты

Яндекс Метрика делит все отчёты на группы в левом боковом меню. Группы не являются случайной классификацией — в них заложена логика того, что именно вы изучаете.

• Сводка. Главный экран с графиком визитов, ключевыми показателями и быстрым сравнением с предыдущим периодом.
• Аудитория. Кто приходит: новые и вернувшиеся, демография, география, поведенческие характеристики.
• Источники. Откуда приходит трафик: поиск, прямые заходы, реклама, соцсети, другие сайты.
• Содержание. Какие страницы смотрят, с каких уходят, по каким переходят внутри сайта.
• Конверсии. Отчёты по настроенным целям: сколько людей достигли каждой цели и через какой источник.
• Вебвизор. Записи сессий: видео того, как конкретный посетитель двигал мышкой, скроллил и кликал.
• Поведение. Карта кликов, карта скроллинга, аналитика форм для конкретных страниц.

Из всего этого многообразия маркетологу нужно семь точек ежедневного контроля. Остальные отчёты — для расследования проблем, для разовых задач, для углублённого анализа раз в неделю или в месяц.

Важный нюанс перед тем, как начать: все отчёты Метрики можно смотреть в разных временных диапазонах. По умолчанию стоит «последние 7 дней», но для ежедневного мониторинга нужно переключаться на «вчера» или «сегодня». Кнопка выбора периода находится в правом верхнем углу каждого отчёта.

Отчёт 1. Сводка — утренняя проверка пульса сайта

Каждое утро маркетолог должен ответить на один вопрос: сайт живой сегодня или что-то сломалось? Сводка отвечает на него за тридцать секунд.

Откройте Метрику и посмотрите на главный график. Он показывает визиты за выбранный период и по умолчанию накладывает на него предыдущий период той же длины. Например, «вчера» показывает сравнение с позавчера, «эта неделя» — с прошлой. Это удобно для быстрого сравнения.

Что нужно проверять в Сводке каждый день:

• Визиты. Общее число сессий за день. Сравнивайте с тем же днём недели прошлой недели, а не с вчера: понедельник всегда сравнивается с понедельником, потому что дни недели дают разный трафик (выходные для большинства B2B-сайтов заметно тише рабочих дней.
• Показатель отказов. В Метрике отказом считается визит длиной менее 15 секунд с просмотром одной страницы. Резкий рост отказов — сигнал тревоги: или привлекли нецелевую аудиторию, или сайт не загружается, или страница изменилась не в ту сторону.
• Глубина просмотра. Сколько страниц в среднем посетил один пользователь. Падение глубины при том же объёме трафика говорит о том, что интерес к контенту упал или навигация стала хуже.
• Время на сайте. Среднее время сессии. Смотрите не на абсолютное число, а на динамику: стабильно держится или последнюю неделю снижается?

Сводка не место для анализа. Это датчик тревоги. Если все четыре показателя стабильны — утро начинается нормально. Если что-то резко изменилось, значит нужно разбираться, и вот тут начинаются остальные шесть отчётов.

Отдельно про показатель отказов: универсальных нормативов не существует. Для лендинга с одной страницей показатель отказов 60–70% — норма: человек прочитал и позвонил. Для интернет-магазина с каталогом 60% — тревожно. Смотрите на своё историческое значение и на динамику, а не на абстрактный «правильный» процент.

Лайфхак для Сводки: настройте «избранные отчёты». В Метрике есть возможность закрепить нужные отчёты в быстром доступе, и тогда ежедневный маршрут занимает меньше кликов.

Отчёт 2. Источники трафика — откуда пришли люди сегодня

Визиты могут расти или падать по совершенно разным причинам: включилась реклама, поиск дал больше трафика, кто-то поделился ссылкой в мессенджере, или упал один из каналов. Сводка показывает сумму. Отчёт по источникам показывает составные части.

Путь: Отчёты → Источники → Источники, сводка. Метрика разбивает трафик по каналам.

Главный сценарий использования этого отчёта: диагностика. Упали визиты? Смотрите, какой канал упал. Выросли визиты? Смотрите, какой вырос и не стало ли от этого хуже конверсиям: резкий рост дешёвого мусорного трафика поднимает визиты и роняет всё остальное.

Второй сценарий: контроль рекламы. Если сегодня работает Директ, в разбивке по источникам должна быть строчка «Переходы по рекламе» с разумным числом. Если её нет или она неожиданно маленькая, это сигнал проверить кампанию: не остановилась ли она из-за выбранного бюджета или технической проблемы.

Важная деталь: чтобы рекламный трафик попал именно в строку «Переходы по рекламе» и не перемешался с другими каналами, объявления должны содержать UTM-метки. Без меток часть рекламных переходов оседает в «Прямых заходах» или «Переходах с сайтов», и вы не видите реальную картину по каналам. Директ при правильной настройке автоматически проставляет метки — но только если эта опция включена в настройках кампании.

Отдельный полезный отчёт внутри этого раздела —Отчёты → Источники → Директ, сводка. Если у вас работает реклама в Яндекс.Директ и счётчик привязан к кабинету, этот отчёт покажет статистику по кампаниям, группам объявлений и ключевым фразам прямо внутри Метрики, без необходимости переключаться в рекламный кабинет. Смотреть при активных кампаниях каждый день.

Отчёт 3. Конверсии — работают ли цели сегодня

Трафик — промежуточный результат. Конечная цель сайта: чтобы пользователь совершил нужное действие: заполнил форму, позвонил, добавил товар в корзину, провёл на странице достаточно времени. Всё это фиксируют цели в Метрике.

Путь: Конверсии. В актуальном интерфейсе (с декабря 2025) вкладки «Цели» и «Конверсии» объединены в один раздел. Здесь вы видите, сколько раз каждая цель была достигнута за выбранный период и какой процент визитов закончился достижением цели.

Что смотреть каждый день:

• Число достижений главной цели. Если у вас есть главная цель — «Отправка формы», «Звонок», «Заявка» — она должна срабатывать каждый день, когда есть трафик. Если цель не срабатывает несколько дней подряд при нормальном трафике — скорее всего сломалась форма или счётчик перестал её отслеживать.
• Конверсия по источнику. Переключитесь на разбивку «Источники» в этом же отчёте. Так вы увидите: органический трафик сегодня конвертируется на 3%, рекламный — на 1%. Если рекламный трафик не конвертируется, проверьте посадочную страницу и соответствие объявления тому, что пользователь видит на сайте.
• Динамика за последние 7 дней. Поставьте период «7 дней» и посмотрите, не падает ли конверсия день за днём. Плавный рост отказов и падение конверсии за несколько дней — более тревожный сигнал, чем разовый провальный день.

Критически важная оговорка: отчёт по конверсиям работает только если цели настроены корректно. Если цели не настроены, Метрика не знает, что для вашего бизнеса означает «успех». О том, как настроить цели до запуска рекламы, написано в отдельной статье; без этого шага конверсионный отчёт бесполезен.

Ещё один важный момент: конверсии в Метрике по умолчанию атрибутируются по последнему источнику визита, который привёл к цели. Это значит, что если человек сначала пришёл из поиска, потом вернулся через рекламу и оставил заявку, конверсия будет записана в рекламу. Для более точного понимания полной цепочки нужна сквозная аналитика. Но на ежедневном уровне Метрики достаточно, чтобы видеть: «сегодня было X заявок, вчера — Y: что изменилось?»

Быстрая проверка работоспособности цели: пройдите путь пользователя сами: заполните форму, нажмите кнопку, и через 10–15 минут проверьте в разделе «Конверсии» — зафиксировалась ли цель. Данные в Метрике загружаются с небольшой задержкой, однако в течение четверти часа результат будет виден. Это однозначно отвечает на вопрос «цель работает или нет».

Отчёт 4. Аудитория — новые и вернувшиеся, качество вовлечённости

Этот отчёт отвечает на вопрос: кто приходит на сайт — новые люди, которые ещё не знают бренд, или лояльные, которые возвращаются? И как те и другие себя ведут?

Данные о новых и вернувшихся посетителях доступны в отчётах группы «Аудитория» через параметр-фильтр «Новый/вернувшийся посетитель».

Метрика делит всех посетителей на две группы:

• Новые посетители Это те, кто зашёл на сайт впервые — впервые с точки зрения конкретного браузера и устройства: если человек зашёл с рабочего компьютера в первый раз, а потом с телефона — оба захода будут считаться «новыми».
• Вернувшиеся посетители Это те, кто уже бывал на сайте раньше (на том же устройстве и в том же браузере).

Это разделение полезно в нескольких ситуациях. Если вы запускаете ретаргетинговые кампании, вернувшиеся должны расти. Если делаете упор на привлечение новой аудитории, нужно следить, чтобы новых было достаточно. Если вы заметили, что вернувшиеся резко упали, но новых стало больше, это может означать смену аудитории: старая ушла, пришла новая с другим поведением.

В таблице отчёта смотрите не только на объём каждой группы, но и на их поведенческие показатели. Новые пользователи обычно имеют более высокий показатель отказов несколько выше. Это нормально: они ещё не знакомы с сайтом. Если у вернувшихся показатель отказов вдруг вырос, это серьёзнее: что-то стало хуже для людей, которые раньше находили сайт полезным.

В том же разделе «Аудитория» есть несколько смежных отчётов:

• Лояльность Показывает, сколько раз каждый пользователь посещал сайт и есть ли ядро аудитории, которое приходит регулярно.
• Долгосрочные интересы Содержит тематические интересы вашей аудитории по данным Яндекса. Полезно при настройке таргетинга для поиска похожей аудитории.
• Посещаемость по времени суток Показывает, когда ваша аудитория активна. Полезно для настройки расписания показов рекламы.

Ежедневно достаточно смотреть только разбивку новые/вернувшиеся и их поведенческие показатели. Остальные отчёты раздела подходят для еженедельного или ситуационного просмотра.

Отчёт 5. Поисковые запросы — что ищут приходящие из поиска

Яндекс передаёт в Метрику поисковые запросы, по которым пользователь перешёл на ваш сайт из органического поиска. Не все запросы видны: часть скрыта из-за настроек приватности браузеров, но достаточно для понимания картины.

Путь: Отчёты → Источники → Поисковые запросы.

Что искать в этом отчёте:

• Неожиданные запросы. Если на сайт приходят по запросам, которые вы не планировали охватывать. Это либо возможность (незакрытая потребность аудитории), либо проблема (нецелевой трафик с плохой конверсией). В любом случае — ценная информация.
• Запросы с высоким показателем отказов. Добавьте в таблицу столбец «Отказы» или «Конверсия» через кнопку «Метрики» в правом верхнем углу отчёта. Если по какому-то запросу приходит много людей, но они сразу уходят — страница не соответствует ожиданиям. Либо это нецелевой запрос, либо посадочная страница не даёт пользователю то, что он искал.
• Топ-запросы по объёму трафика. По каким десяти запросам приходит больше всего людей прямо сейчас? Это показывает реальную точку входа большинства посетителей, иногда она отличается от той, которую вы ожидаете.
• Сезонные изменения. Состав поисковых запросов меняется в зависимости от сезона и новостного фона. Новые запросы в топе — подсказка, что интерес аудитории сместился.

Ограничение: не все поисковые запросы видны в Метрике. Яндекс передаёт данные по большинству запросов с Яндекс.Поиска. Google — значительно меньше: большинство запросов из Google приходит как «(not set)». Если органический трафик из Google существенный, для полной картины нужна Google Search Console.

Как часто смотреть: не каждый день, а 2–3 раза в неделю. За один день поисковые запросы не дают репрезентативной выборки, нужна хотя бы неделя данных для выводов. При запуске новых страниц или изменении SEO-структуры, смотреть чаще.

Отчёт 6. Страницы входа и выхода — где теряется трафик

Пользователи приходят не на «сайт» в целом, а на конкретную страницу. И уходят тоже с конкретной страницы. Отчёт по страницам показывает, где именно происходит потеря.

Два разных отчёта, оба в разделе Содержание:

• Содержание → Страницы входа Это страницы, с которых начинается визит. Сюда пользователь попадает по ссылке из поиска, рекламы или другого источника. Ключевой показатель для каждой страницы входа: показатель отказов. если страница входа имеет отказы 80–90%, это либо нецелевой трафик, либо страница технически не работает, либо содержание не соответствует ожиданию.
• Содержание → Страницы выхода Это страницы, на которых пользователь закончил сессию. Высокий процент выходов с конкретной страницы: повод разобраться. Если это страница «Спасибо за заявку» — всё нормально, именно там пользователю больше нечего делать. Если это страница услуги или карточка товара, плохо, пользователь не нашёл то, что искал.

Практическое применение: возьмите пять страниц с наибольшим числом выходов (через кнопку сортировки в таблице) и проверьте, логичен ли выход с каждой из них. Если нет, эти страницы — кандидаты на доработку: улучшение текста, добавление призыва к действию, ссылок на смежные разделы.

Дополнительно в разделе «Содержание» есть отчёт«Популярное» — список страниц по числу просмотров. Используйте его, чтобы понять, какой контент реально читают. Статья в блоге может получать 500 просмотров в день, а страница услуги — лишь 15. Это не всегда плохо: разный контент служит разным целям. Но знать эту пропорцию важно.

Как использовать этот отчёт при ведении рекламы: если запустили новую посадочную страницу под конкретную кампанию, следите за показателем отказов именно для неё в разделе «Страницы входа», добавив фильтр по URL. Это быстрее, чем строить сегмент в общем отчёте.

Отчёт 7. Вебвизор — что происходит на странице глазами пользователя

Вебвизор — уникальный инструмент, которого нет в большинстве аналитических систем. Он записывает сессии посетителей: вы видите, как конкретный человек двигал курсором, скроллил страницу, куда кликал, на чём останавливался и где ушёл.

Вебвизор не предназначен для ежедневного просмотра всех записей: это невозможно физически. Он для направленного исследования, когда числа что-то говорят, но не объясняют почему.

Типичные сценарии:

• Конверсия по форме резко упала. Откройте Вебвизор, отфильтруйте сессии на странице с формой за последние три дня. Просмотрите 10–15 записей. Чаще всего за 20 минут становится ясно: люди не скроллят до формы, не замечают кнопку, или форма не даёт отправить: какое-то поле подсвечивается ошибкой, хотя пользователь думает, что заполнил всё правильно.
• Показатель отказов на посадочной странице вырос. Отфильтруйте сессии с отказами (продолжительность менее 15 секунд, одна страница). Что видит пользователь в первые секунды? Медленная загрузка, непонятный первый экран, нерелевантное содержание — Вебвизор покажет, что именно.
• Обновили страницу — хотите понять, стало ли лучше. Сравните записи до и после изменения: как изменился паттерн скролла, замечают ли люди новый элемент, доходят ли до нужного блока.
• Нестандартное поведение на конкретной странице. Страница получает трафик, но с неё почти нет переходов на другие разделы, хотя навигация должна работать. Открываете Вебвизор и видите: мобильная версия кнопки перекрыта всплывающим баннером.

Маршрут: в левом меню выберите «Вебвизор», затем используйте фильтр по нужной странице, источнику или любому другому параметру. Метрика сохраняет записи за определённый период, уточните в настройках счётчика, сколько дней хранятся данные в вашем случае.

Важно: Вебвизор работает только если он включён в настройках счётчика Метрики. Если раньше его не включали, начните с этого: новые сессии начнут записываться, но ретроспективно данных не будет.

Смежные инструменты для быстрой проверки страницы —Поведение → Карта кликов и Карта скроллинга. Они показывают агрегированную картину: куда кликает большинство на конкретной странице и как далеко скроллят. Это быстрее Вебвизора для понимания общей картины; смотрите на посадочной странице, прежде чем углубляться в записи отдельных сессий.

Как выстроить ежедневный маршрут: 15 минут в Метрике

Семь отчётов не значит смотреть всё каждый день с одинаковым вниманием. У каждого своя частота и своя роль в рутине.

Как выглядит утренняя проверка на практике:

1. Открываете Метрику. Выбираете период «Вчера». Смотрите Сводку: визиты, отказы, глубина, время. Сравниваете с тем же днём недели прошлой недели. Кнопка «Сравнить» есть в выборе периода.
2. Переходите в Источники → Источники, сводка. Проверяете, нет ли резкого падения или роста по одному из каналов. Если работает реклама, проверяете, что рекламный трафик на месте и соответствует ожидаемому объёму.
3. Открываете Конверсии. Смотрите, сколько раз сработала главная цель. Если ноль при ненулевом трафике: что-то сломалось, и это нужно проверить первым делом.
4. Если всё в норме, закрываете Метрику и идёте работать. Весь процесс занимает 5–7 минут.
5. Если что-то аномальное, открываете нужный детальный отчёт и разбираетесь. Это занимает от 10 до 30 минут в зависимости от проблемы.

Важный принцип: не открывайте Метрику «посмотреть красивые графики». Каждый заход должен отвечать на конкретный вопрос. «Всё нормально?» — это тоже вопрос, и на него нужен ответ «да» или «нет, вот что изменилось». Метрика без конкретного вопроса превращается в полчаса, потраченные на просмотр цифр без вывода.

Что не нужно смотреть каждый день: отчёты для разовых задач

Чтобы не тратить время на лишнее, полезно понимать, для чего предназначены разделы, которые не входят в ежедневный маршрут.

• Отчёты → Аудитория → Долгосрочные интересы. Полезен для настройки аудитории в рекламе: когда нужно понять, чем интересуются ваши пользователи, чтобы найти похожих. Смотреть раз в несколько недель или перед настройкой новой кампании.
• Аудитория → Демография и география. Нужны при ревизии аудиторного таргетинга и для понимания, из каких регионов идёт трафик. Ежедневно это излишне.
• Технологии → Браузеры и Мобильные устройства. Критичны для технических проблем: если часть пользователей на конкретном браузере видит сломанный сайт, это проявится как аномальный показатель отказов именно по этому браузеру. Смотреть по необходимости.
• Отчёты → Мониторинг → Время загрузки страниц. Показывает время загрузки по страницам и браузерам. Смотреть после изменений на сайте и при необъяснимом росте отказов.
• Поведение → Карта кликов, Карта скроллинга. Показывают агрегированную картину переходов и скроллинга на конкретных страницах. Полезно при разовом анализе страниц, ежедневно — избыточно.

Что делать, если числа расходятся с данными рекламного кабинета

Один из частых источников растерянности: в кабинете Директа показано 500 кликов, а в Метрике — лишь 420 визитов из рекламы. Это нормально и происходит по нескольким причинам.

• Не всё кликнувшее долетает до Метрики. Пользователь кликнул и тут же закрыл вкладку до загрузки счётчика — Директ засчитал клик, Метрика не увидела визит. Или пользователь отключил JavaScript, и счётчик не сработал. Технически нормальное расхождение в 5–15%.
• Разное время обработки данных. Директ и Метрика обрабатывают данные с разной задержкой. Если смотреть данные за сегодня, они ещё могут уточняться в обоих кабинетах.
• Нет UTM-меток. Без UTM-меток часть рекламных переходов не попадает в правильную категорию в Метрике. Клики в Директе есть, а в Метрике они размазаны по «Прямым заходам» и «Переходам с сайтов».
• Счётчик Метрики не привязан к кампании. Если счётчик не указан в настройках кампании Директа, данные не синхронизируются корректно. Это разбирается в статье про настройку Метрики до запуска рекламы; если не делали, проверьте.

Расхождение в 5–15% — норма. Расхождение в 40% и больше — повод проверять связку Директ–Метрика и наличие UTM-меток на всех объявлениях.

Частные случаи: что смотреть в конкретных ситуациях

Запустили новую рекламную кампанию

Первые 2–3 дня после запуска: смотрите источники трафика чаще обычного — каждые несколько часов в первый день, чтобы убедиться, что рекламный трафик вообще пошёл. Проверьте: попадает ли он на нужные страницы, не аномально ли высокий показатель отказов. Отказы выше 85% при целевой аудитории. Это красный флаг. Параллельно следите за конверсиями: если аудитория правильная, первые срабатывания целей должны появиться в первые дни.

Что часто забывают при запуске: открыть Вебвизор и посмотреть 5–10 записей пользователей из новой кампании. Иногда за пять минут становится видно, что люди приходят на страницу и уходят, потому что содержание не совпадает с ожиданием от объявления. Это несоответствие не видно в числах, но видно в поведении.

Обновили сайт или посадочную страницу

После изменения посадочной страницы первые 48 часов критические. Смотрите показатель отказов и конверсию на этой конкретной странице через фильтр по URL в Сводке или Конверсиях. Сравните с показателями до изменения.

Если конверсия упала после изменения, не паникуйте сразу. Первые 24 часа могут быть нерепрезентативны из-за малого числа событий. Наблюдайте тренд за 3–5 дней. Если падение сохраняется, открывайте Вебвизор, смотрите записи на новой странице и ищите, что изменилось в поведении пользователей после правок.

Нужно сравнить поведение разных сегментов

Метрика поддерживает сегментацию: вы можете смотреть любой отчёт не для всех пользователей, а только для тех, кто совершил определённое действие, пришёл из определённого источника или просмотрел конкретную страницу.

Пример: «Покажи мне показатель отказов только для пользователей, которые пришли из Директа и попали на посадочную страницу услуги А». Это делается через кнопку «Сегмент» в верхней части любого отчёта. Сегмент можно сохранить и использовать повторно, особенно полезно для регулярного мониторинга одной и той же аудитории.

Это мощный инструмент для проверки гипотез. «Пользователи из рекламы конвертируются хуже, чем из поиска», создаёте два сегмента, накладываете на конверсионный отчёт, получаете факты вместо ощущений.

Нужен отчёт для руководства

Метрика умеет строить и экспортировать отчёты. Но маркетологи часто вместо ключевых данных выгружают всё подряд, и получается объёмный документ, который никто не читает до конца.

Три цифры, которые руководитель хочет видеть по рекламе:

1. Сколько людей пришло из рекламы (визиты из источника «Реклама»).
2. Сколько из них совершили целевое действие (конверсии по главной цели, в разрезе источника «Реклама»).
3. Как это соотносится с прошлым периодом (сравнение период к периоду).

Всё остальное — детали для маркетолога для работы, но не для отчёта наверх. Выделите эти три числа, добавьте контекст («кампания работала три дня из семи из-за праздников»), и отчёт готов.

Типичные ошибки при работе с Метрикой

• Смотреть данные за один день без контекста. Один день — слишком мало для выводов. Во вторник трафик всегда немного другой, чем в понедельник. Смотрите тренды, сравнивайте с аналогичным периодом прошлой недели или прошлого месяца.
• Делать выводы по малому числу конверсий. Если за день было 3 конверсии, а вчера 5 — это статистически ничего не значит. Нужно минимум несколько десятков событий для устойчивого сравнения. Малые числа дают огромный разброс в процентах.
• Путать визиты и пользователей. Визит — это сессия, один пользователь может создать несколько визитов за день. Пользователь — уникальный посетитель. Когда говорите о числе людей, смотрите «Пользователи», а число посещений — «Визиты».
• Игнорировать Вебвизор при аномалиях. Цифры говорят «что», Вебвизор говорит «почему». Если конверсия упала и не понятно почему, Вебвизор сэкономит часы анализа.
• Не сравнивать периоды одинаковой длины. Сравнивать «эту неделю» с «прошлым месяцем» бессмысленно: они разного масштаба. Сравнивайте неделю с неделей, месяц с месяцем, квартал с кварталом.
• Не проверять, работают ли цели. Цели могут «сломаться» незаметно: форма поменялась, но цель настроена на старый элемент. Несколько дней ноль конверсий при нормальном трафике — первым делом проверьте, что цель вообще срабатывает. Пройдите путь пользователя сами: заполните форму, нажмите кнопку, и через 10–15 минут проверьте в разделе «Конверсии», зафиксировалась ли цель.
• Оценивать трафик в отрыве от конверсий. Рост визитов без роста конверсий — не успех. Это сигнал разобраться: откуда пришли новые люди и почему они не совершают нужных действий.

Когда одной Метрики не хватает

Яндекс Метрика отвечает на вопросы о поведении на сайте. Но у неё есть чёткие границы. Есть три ситуации, когда маркетологу нужно идти дальше.

• Нужно знать, какой канал реально привёл к продаже, а не только к заявке. Метрика видит конверсии на сайте, но не знает, стала ли заявка сделкой в CRM. Если у вас длинный цикл продаж или много отказов отдела продаж, нужна сквозная аналитика, которая связывает Метрику, рекламные кабинеты и CRM в одну цепочку. Подробно об этом рассказано в статье про сквозную аналитику для бизнеса.
• Нужно считать звонки по источникам. Метрика фиксирует клик по кнопке телефона или выделение номера, но не знает, состоялся ли реальный разговор. Для бизнесов с большой долей звонков нужен коллтрекинг: технология подменных номеров, которая связывает каждый звонок с конкретным источником трафика.
• Нужна статистика по поисковому трафику из Google. Метрика не показывает поисковые запросы из Google и не даёт данных о позициях вашего сайта в выдаче. Для этого нужна Google Search Console.

Это не недостаток Метрики, а её область ответственности. Для ежедневной работы маркетолога семи описанных отчётов достаточно. Когда бизнес вырастает до уровня, где нужна полная цепочка до выручки, тогда приходит время строить сквозную аналитику поверх Метрики.

Итог

Яндекс Метрика — не просто счётчик посещений. Это инструмент, который позволяет маркетологу принимать решения на данных, а не на ощущениях. Но для этого нужен не беспорядочный просмотр всего подряд, а конкретный маршрут: что смотреть каждый день, что раз в неделю, а что только когда что-то идёт не так.

Семь отчётов из этой статьи дают ответы на вопросы, которые маркетолог должен задавать ежедневно: работает ли реклама, приходят ли люди туда, куда нужно, совершают ли они целевые действия, и если нет, то почему. Это минимум, без которого маркетинговое решение принимается вслепую.

• Сводка: датчик тревоги. Всё нормально или что-то сломалось.
• Источники: какой канал изменился и есть ли рекламный трафик.
• Конверсии: цели срабатывают, конверсия не падает.
• Аудитория: структура новые/вернувшиеся в норме, поведение без аномалий.
• Поисковые запросы: что реально ищут приходящие, нет ли нецелевых запросов.
• Страницы входа и выхода: где теряется трафик и что нужно доработать.
• Вебвизор: объяснение аномалий, которые видят цифры.

Чтобы данные в этих отчётах были полными и точными, важна правильная настройка: счётчик на всех страницах, корректные цели, UTM-метки на всех рекламных ссылках, связь Метрики с кабинетом Директа. Без этого фундамента отчёты будут показывать неполную картину.