Что за закон и кого он касается
С 1 сентября 2026 вступает в силу закон 569-ФЗ: федеральный закон об идентификации администраторов доменных имён. Это не изменение в Яндекс.Директе и не новое правило регистратора. Требование государственное.
Суть в одном предложении: зарегистрировать домен, продлить его или сменить администратора отныне можно только после идентификации через Госуслуги (ЕСИА). Нужна подтверждённая учётная запись, не упрощённая (только с номером телефона), а стандартная или усиленная, с паспортными данными.
Закон касается только российских доменных зон: .ru, .рф и .su. Международные зоны (.com, .net, .org, .io и другие) закон не затрагивает. Если ваш сайт только на .com, ничего делать не нужно.
Под действие закона попадают все, у кого есть домен в этих зонах: российские физические лица, ИП, организации, а также иностранные граждане и компании. Статус налогового резидента роли не играет. Важна только зона домена.
Что будет, если не пройти верификацию
Здесь важно быть точным. Из закона следует три последствия:
- Вы не сможете продлить домен после истечения срока регистрации: регистратор не проведёт операцию без идентификации.
- Домен рискует освободиться. Если срок вышел и продление невозможно, домен становится доступным для регистрации кем угодно.
- Вы не сможете сменить администратора домена: ни передать его другому лицу, ни принять от кого-то.
Чего из закона не следует: немедленного отключения уже работающего домена 1 сентября никто не объявлял. Если ваш домен оплачен, например, до весны следующего года, он продолжит работать. Но когда придёт время продления, без пройденной верификации оно не состоится.
Иначе говоря: сегодняшний риск не в немедленном отключении, а в том, что без верификации вы в какой-то момент окажетесь в ситуации, когда нужное действие с доменом невозможно. Лучше не проверять это на практике в последний момент.
Что нужно сделать
Конкретный порядок действий зависит от регистратора: REG.RU, RU-CENTER, Beget, Timeweb и другие устанавливают собственные процедуры. Пошаговая инструкция с экранами есть в личном кабинете каждого из них. Общая логика при этом одна.
Первый шаг — Госуслуги. Убедитесь, что у вас есть подтверждённая учётная запись: стандартная или усиленная, с паспортными данными. Упрощённая (только с номером телефона) не подойдёт. Если нужной записи нет, начните с этого.
Второй шаг — личный кабинет регистратора. Найдите там раздел идентификации или верификации администратора домена. REG.RU и RU-CENTER уже запустили этот процесс. Если у вашего регистратора такой раздел ещё не появился, уточните у поддержки, когда откроется и каков будет порядок.
Сроки рассмотрения заявки в источниках закона не установлены. У разных регистраторов процесс идёт по-разному. Не откладывайте на последние дни августа: запустите процесс сейчас и оставьте себе запас времени.
Два случая, которые требуют особого внимания
Если вы иностранный гражданин или иностранная компания
Нерезидентам для самостоятельной идентификации через Госуслуги нужен российский СНИЛС, а его выдают только лично через МФЦ или отделение Социального фонда России. Это заметно удлиняет подготовку.
Если СНИЛС нет и получить его нет возможности — уточните у своего регистратора про сервис «Доверенный администратор»: REG.RU и RU-CENTER предлагают его специально для нерезидентов, которые не могут пройти идентификацию самостоятельно. Он позволяет сохранить домен без СНИЛС и без поездки в Россию.
В любом случае: если ваш домен в зоне .ru, .рф или .su оформлен на иностранное лицо, тянуть нельзя — нужно действовать прямо сейчас.
Если домен оформлен на подрядчика или бывшего сотрудника
Это отдельная практическая проблема, о которой часто забывают. Домен нередко регистрировал фрилансер, веб-студия или сотрудник, который давно ушёл из компании. Фактически чужой человек числится администратором вашего бизнес-домена.
Переоформить домен нужно как можно скорее, потому что после 1 сентября смена администратора сама требует идентификации от нынешнего администратора. Если связи с ним нет или он не захочет участвовать в процессе, переоформление станет значительно сложнее.
Проверьте прямо сейчас: войдите в личный кабинет своего регистратора или воспользуйтесь сервисом WHOIS и посмотрите, кто значится администратором вашего домена. Если не вы — это нужно решить в первую очередь.
Для агентств: повод предупредить клиентов уже сейчас
Домен клиента: основа его рекламы в интернете. Без домена нет сайта, без сайта некуда вести трафик из Директа. Значит, останавливаются все кампании, обнуляется органика и пропадают поисковые позиции: всё то, что нарабатывалось месяцами и годами.
Для агентства это повод не ждать, пока клиент сам разберётся, а предупредить заранее. Проверьте, на кого оформлены домены ваших клиентов в зонах .ru, .рф и .su. Уточните, есть ли у администраторов подтверждённые записи на Госуслугах. Если есть сомнения, свяжитесь с клиентом и помогите разобраться до того, как это стало проблемой.
Если вы сами только выстраиваете рекламу в Директе, прочитайте, как понять, что кампании работают и приносят заявки, — без сайта и домена оценивать будет попросту нечего.
Клиент, которому агентство помогло сохранить домен и не потерять рекламный трафик, запомнит это надолго. Клиент, чей домен «вдруг» перестал продлеваться в разгар кампании, пока агентство молчало, тоже запомнит. Но совсем другим образом.