Редирект 301
Редирект 301 — это команда веб-сервера, которая сообщает браузеру и поисковым роботам: страница по старому адресу переехала на новый постоянно. Цифра «301» — код HTTP-ответа, который означает «Moved Permanently» (перемещено навсегда). Когда пользователь или поисковый робот обращается к старому URL, сервер отвечает кодом 301 и указывает новый адрес — браузер автоматически переходит туда, а пользователь ничего особенного не замечает. Настройку выполняет разработчик или системный администратор в конфигурационных файлах сервера.
Главное отличие 301 от других видов редиректа — это сигнал поисковым системам о постоянном переезде. При 301 Яндекс и Google переносят на новый адрес накопленный «вес» страницы: позиции в выдаче, обратные ссылки и индексный приоритет. При временном редиректе 302 поисковики сохраняют старый адрес в индексе и не передают вес новой странице. Именно поэтому при смене адресов страниц разработчик настаивает на 301, а не на 302 или на простом удалении старых URL без замены.
Редирект 301 нужен в нескольких ситуациях: при смене домена (сайт переезжает с example.ru на example.com), при переходе с HTTP на HTTPS, при изменении структуры URL (например, /catalog/post-123 становится /blog/post-name), при слиянии двух страниц в одну или при удалении раздела с перенаправлением на смежный. Без правильно настроенного 301 пользователи попадают на страницу с ошибкой 404, поисковые роботы перестают учитывать старые адреса — и весь накопленный SEO-потенциал обнуляется. Именно потеря позиций в Яндексе и Google — главный риск, о котором говорит разработчик.
Пример: интернет-магазин переезжает с HTTP на HTTPS и одновременно меняет структуру адресов — /catalog/item-123 становится /products/item-name. Разработчик составляет карту редиректов и прописывает 301 для каждого старого URL. Поисковые роботы, обходя старые адреса, получают код 301 и автоматически переиндексируют страницы под новыми адресами, сохраняя позиции. Пользователи, перешедшие по старым ссылкам из закладок или внешних сайтов, попадают куда нужно без ошибки. Настройка редиректов — стандартная часть технического переезда сайта, и выполнять её нужно до или во время смены адресов, а не после.