Клипы (короткое вертикальное видео)
Клипы — это короткие вертикальные видео, которые остаются на странице навсегда и попадают в ленту рекомендаций незнакомым пользователям. Формат работает на всех крупных платформах под разными именами: в ВКонтакте это Клипы, в YouTube — Shorts, в TikTok — просто короткий ролик. Снимают вертикально, под экран телефона, обычно до двух минут. Ключевое отличие от сторис: сторис живут сутки и показываются тем, кто уже подписан, а Клип остаётся на канале бессрочно и работает на новую аудиторию — алгоритм может показывать его незнакомым людям ещё через полгода после публикации.
Короткое видео алгоритмы продвигают активнее других форматов — и это не случайность. Платформы соревнуются за время, которое пользователь проводит в приложении. Короткий ролик работает на удержание лучше всего: его досматривают до конца, а потом сразу начинают следующий. Когда видео досматривают, пересылают в переписке или комментируют — система воспринимает это как сигнал качества и показывает ролик большей аудитории. Именно поэтому у нового аккаунта с одним удачным Клипом больше шансов набрать аудиторию, чем у страницы с десятками текстовых постов: алгоритм берёт работу по распространению на себя, если видео удерживает внимание.
Малому бизнесу без бюджета и съёмочной группы проще всего начинать с трёх форматов. Первый — процесс работы: как пекут, сваривают, собирают, монтируют. Это работает лучше готового результата, потому что показывает мастерство изнутри и удерживает внимание — зритель хочет досмотреть, чем закончится. Второй — до и после: состояние до начала работы и результат, понятный и визуально контрастный. Третий — быстрый ответ на частый вопрос клиентов: один ролик закрывает вопрос, который менеджер объясняет по телефону снова и снова, и доказывает экспертность без лишних слов. Все три снимаются на телефон без дополнительного оборудования.
Главная ошибка — снимать Клип так, как снимают рекламный ролик: логотип в начале, перечисление преимуществ, финал с номером телефона. Алгоритм такое видео не продвигает: зрители пролистывают его в первые секунды, сигналов вовлечённости нет, и система прекращает расширять показ. Рекламный ролик создаётся для человека, который уже выбирает между вами и конкурентом. Клип — для того, кто о вас ещё не слышал: ему нужно сначала зацепиться за что-то интересное, а не увидеть офер. Естественная съёмка без постановки часто заходит лучше студийного ролика именно потому, что выглядит честно и не похожа на рекламу. Как выстроить структуру ролика, какие форматы работают в разных нишах и как конвертировать просмотры в заявки — в статье про Клипы ВКонтакте для бизнеса.