Кластеризация запросов
Кластеризация запросов — это разбивка собранного семантического ядра на группы, каждой из которых соответствует отдельная страница сайта. Запросы попадают в одну группу, если у них совпадает намерение пользователя: человек хочет примерно одно и то же, и одна страница способна дать ему ответ. Если же за похожими словами стоят разные цели — одни хотят купить, другие узнать, третьи сравнить — нужны разные страницы. Кластеризация отвечает на два ключевых вопроса до того, как написана хоть строчка текста: сколько страниц нужно создать и что на каждой из них должно быть.
На практике кластеры определяют по поисковой выдаче: берут два запроса и смотрят, насколько совпадают сайты, которые Яндекс показывает по обоим. Если выдача пересекается — запросы, скорее всего, об одном, и их объединяют в кластер. Если выдача совсем разная, под каждый нужна своя страница. Этот метод называют кластеризацией по топу, и он точнее ручной группировки по смыслу: не человек решает, что похоже, а поисковик уже «проголосовал» результатами. Технически процесс автоматизирован — специальные инструменты делают это за минуты для тысяч запросов.
Из кластеров рождается структура сайта. Каждый кластер — это будущая страница: главная, категория каталога, карточка товара, статья блога. Как только семантика разбита на группы, становится понятно, сколько страниц нужно создать, какие из них важнее и как расставить внутренние ссылки. Без этого шага сайт строится иначе: сначала создаются страницы «по ощущению», потом к ним подбираются запросы — и выясняется, что половина страниц дублирует друг друга, а нужные просто отсутствуют.
Без кластеризации типичная ошибка — попытка продвинуть одну страницу сразу по большому набору разношёрстных запросов. Поисковик не понимает, о чём именно текст, и не ставит его высоко ни по одному. Обратная ситуация — несколько страниц под похожие запросы: они начинают конкурировать между собой внутри одного сайта за место в выдаче. Это каннибализация, при которой ни одна страница не попадает в топ, потому что сигналы размываются. Кластеризация решает обе проблемы ещё на этапе планирования — до того, как потрачено время на написание и деньги на продвижение.