E-E-A-T
E-E-A-T расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, достоверность. Это набор характеристик, по которым поисковые системы оценивают качество информационного источника. Понятие появилось в руководстве для асессоров Google — людей, которые вручную проверяют страницы по заданным критериям. Яндекс применяет близкие сигналы под другими названиями, но логика та же: отличить материал надёжного эксперта от анонимного текста без автора и проверяемых источников.
E-E-A-T — не метрика в рекламном кабинете и не конкретный алгоритм с понятным весом. Его нельзя измерить напрямую, как CTR или позицию. Это совокупность сигналов, которые поисковик считывает со страницы и всего сайта: есть ли у автора подтверждённая биография, ссылаются ли авторитетные ресурсы на этот материал, насколько прозрачен сайт — есть ли реальные контакты, публичные отзывы, юридические данные. Первая «E» — Experience (опыт) — появилась в конце 2022 года: теперь важен не только уровень знаний, но и личный контакт с темой. Материал практикующего специалиста оценивается выше, чем текст, написанный с чужих слов.
Сильнее всего E-E-A-T влияет на тематики YMYL — «Your Money or Your Life»: медицина, финансы, юридические услуги. В этих нишах неточный совет может причинить реальный вред, поэтому поисковик предъявляет к ним повышенные требования. Анонимная статья без автора и ссылок на источники проигрывает материалу со страницей специалиста, даже если содержание примерно одинаково по объёму и структуре. Для интернет-магазина или кафе это почти не актуально; для клиники, юридической фирмы или финансового сервиса — прямое препятствие при попытке конкурировать за топ поиска.
Практически укрепить E-E-A-T помогают проверяемые сигналы. Страница «О нас» с реальными биографиями, дипломами и фотографиями сотрудников — это уже заметный шаг. Статьи подписывают конкретным человеком, а не «редакцией сайта». Если в тексте есть специальные утверждения, они ведут на первичные источники — исследования, реестры, официальные публикации. Контакты должны быть видимыми: адрес, телефон, юридические данные — анонимный сайт выглядит подозрительно не только для алгоритма, но и для живого посетителя. Отзывы, которые можно проверить независимо — на Яндекс Картах или в 2ГИС — убедительнее текстовых блоков на собственном сайте, которые вы редактируете сами.