Доля показов
Доля показов — это процент от всех возможных показов, которые объявление реально получило за период. Если система определила, что ваше объявление подходило к 1000 аукционов по нужной аудитории, а выиграло и появилось на экране только в 400 случаях, доля показов составит 40%. Сто процентов — значит бюджета и ставки хватало на каждый подходящий аукцион без исключения. В Яндекс Директе метрика официально называется «процент полученных показов», но смысл одинаковый: насколько плотно вы присутствуете на своих потенциальных показах.
Объявление участвует не во всех аукционах по нескольким причинам. Первая — закончился дневной бюджет: система перестаёт торговать ещё до конца суток, и все аукционы после исчерпания бюджета проходят без вас. Вторая — ставка недостаточна для победы: конкурент с более высокой ставкой или с лучшим качеством объявления вытесняет вас из торгов. Третья — настройки сами ограничивают охват: узкое расписание показов, жёсткое геотаргетирование или понижающие корректировки срезают часть аукционов ещё до торгов. В отчёте Директа можно увидеть раздельно, какая доля потеряна из-за бюджета, а какая — из-за ставки и качества: это сразу подсказывает, что именно менять.
Для большинства рекламодателей доля показов важна не сама по себе, а как индикатор возможности роста. Если у кампании невысокая доля — скажем, 30–40% — и при этом конверсии укладываются в норму по стоимости, это почти прямой сигнал: кампания может приносить больше заявок по той же цене, если просто увеличить бюджет. Алгоритм уже знает, кому показывать рекламу, и делает это хорошо — только денег на все подходящие аукционы не хватает. В такой ситуации увеличение дневного лимита скорее всего даст пропорциональный рост заявок без ухудшения стоимости каждой из них.
Долю показов не видно в стандартной таблице кампаний — она находится в Мастере отчётов Директа. В разделе «Статистика» откройте Мастер отчётов, выберите нужный период и добавьте в столбцы метрику «Процент полученных показов». Рядом обычно доступны «Потери по бюджету» и «Потери по качеству» — эти два показателя сразу разделяют причину низкой доли. Смотреть метрику имеет смысл в разрезе конкретных кампаний или групп: средняя доля по аккаунту редко информативна, а по конкретной кампании сразу ясно, где рост заперт бюджетом, а где — качеством объявлений и ставкой.