Дневной бюджет
Дневной бюджет — это максимальная сумма, которую Яндекс Директ может потратить на показ ваших объявлений за одни сутки. Когда лимит исчерпан, система прекращает показы до следующего дня: новые клики не идут, объявления пропадают из выдачи, даже если до конца суток ещё несколько часов. Это самый простой рычаг контроля расходов: сколько бы ни конкурировали конкуренты и как бы ни работал алгоритм, за день вы заплатите не больше того, что указали.
В настройках кампании есть два режима показов: стандартный и распределённый. При стандартном система тратит бюджет так быстро, как успевает: в первой половине дня объявления показываются в полную силу, а если деньги закончились к полудню — дальше тишина. При распределённом Директ сам разбивает сумму на весь день и равномерно снижает частоту показов, чтобы реклама работала с утра до вечера. Распределённый режим нужен, когда аудитория активна весь день и терять вечерний трафик нежелательно; стандартный — если важно набрать данные как можно быстрее.
Есть один нюанс, который стоит знать: Директ имеет право списать за один день больше установленного лимита — но не более чем в два раза. Это механизм компенсации: если в понедельник из-за всплеска трафика система потратила на 20% больше лимита, в другой день она покажется меньше и уложится в месячный план. Итоговый расход за 30 дней не превысит произведения дневного лимита на количество дней. Это не ошибка и не несанкционированное списание — так сглаживаются суточные колебания спроса. Следить стоит за расходом за несколько дней, а не только за сегодняшним числом.
Самая частая ошибка с дневным бюджетом — поставить его слишком маленьким из осторожности. Кажется логичным: начать с малого и посмотреть. Проблема в том, что автоматические стратегии — «Оптимизация конверсий», «Максимум кликов» — учатся на данных: им нужен стабильный поток трафика и достаточное количество конверсий в неделю. Если бюджет ограничен настолько, что объявления показываются час-два в сутки, а потом исчезают, алгоритм не получает нужной статистики. Он видит слишком мало аукционов и событий, чтобы понять, кому и когда показывать. В итоге стратегия работает хуже, цена конверсии растёт — и создаётся ощущение, что «Директ не работает», хотя проблема была только в лимите.