Частотность запроса
Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили конкретную фразу в поиск за последний месяц. В Яндексе это число показывает Вордстат: вводите запрос — получаете цифру. Важно понимать, что это оценка, а не точный счётчик: Яндекс округляет значения и строит прогноз на основе своих данных. Цифра показывает порядок спроса, а не его точный объём — на неё можно ориентироваться, но воспринимать буквально не стоит.
Главная ошибка новичка — смотреть на частотность без операторов. Если вбить «купить диван» без кавычек, Вордстат покажет всё, где встречаются эти слова в любом порядке и любой форме: «где купить угловой диван недорого», «купили диван и не пожалели». Это широкая частотность, и она завышена в разы. Фразовая (запрос в кавычках) считает только случаи, когда именно эта фраза была в запросе, без посторонних слов. Точная (с оператором восклицательного знака) фиксирует только точное вхождение. Разница между широкой и точной частотностью у одного и того же запроса нередко составляет на порядок — именно поэтому ориентироваться на «голую» цифру из Вордстата опасно.
Высокая частотность не означает, что за запросом стоит намерение купить. «Что такое диван» и «купить диван с доставкой сегодня» — запросы с разным смыслом, даже если первый популярнее. Информационный запрос собирает много показов, но покупателя за ним нет. Для продвижения страницы услуги или карточки товара коммерческие запросы с добавками «цена», «купить», «заказать» работают эффективнее, даже если частотность у них ниже. Приоритет при составлении семантического ядра расставляют не по частотности, а по намерению пользователя.
Частотность зависит от сезона — и это критично при планировании бюджета. Спрос на кондиционеры в июле и в декабре — совершенно разные цифры. Если смотреть данные Вордстата за один летний месяц и строить годовой прогноз, бюджет окажется завышенным, а ожидания — нереалистичными. В Вордстате есть история запросов, где видны пики, провалы и средний уровень «спокойного» месяца. Для ниш с выраженной сезонностью планировать продвижение лучше на основе данных за полный год, а не за один удобный месяц.