Внутренняя перелинковка сайта: как поднять страницы без ссылок с других сайтов

Чем внутренняя перелинковка отличается от внешней

Внутренние ссылки: любые гиперссылки, ведущие с одной страницы вашего сайта на другую страницу того же сайта. Меню навигации, ссылка в тексте статьи «подробнее об услуге», кнопка «похожие статьи», хлебные крошки — всё это она и есть.

Внешние ссылки ведут с другого сайта на ваш. Поисковики традиционно считают их «голосом доверия»: если авторитетный сайт ссылается на вас, значит, ваша страница заслуживает внимания. Получить качественные внешние ссылки трудно и дорого, а попытки купить их или получить искусственно чреваты санкциями. О том, как получать внешние ссылки без риска для позиций, читайте в отдельной статье.

Внутренние ссылки находятся под вашим полным контролем. Вы решаете, с какой страницы, на какую страницу и с каким текстом они стоят. Это делает внутреннюю перелинковку единственным SEO-инструментом, который можно настраивать бесплатно, в любой момент и без риска санкций.

Большинство владельцев сайтов относятся к внутренним ссылкам как к удобству для посетителей, а не как к SEO-инструменту. Ставят ссылку там, где кажется логичным, с текстом «здесь» или «нажмите», и на этом всё. В результате ссылочный вес течёт случайно, важные страницы недополучают его, а поисковик плохо понимает структуру сайта.

Три функции внутренних ссылок с точки зрения поисковика

Поисковой робот попадает на сайт и начинает его обходить: переходит по ссылкам с одной страницы на другую, оттуда ещё дальше. Страницы, на которые не ведёт ни одна ссылка, он может попросту не найти — даже если они есть в карте сайта.

Функция первая: помочь роботу найти все страницы

Чем чаще на страницу ссылаются с других страниц, тем чаще краулер к ней возвращается и тем быстрее индексируются её изменения. Страница без единой входящей внутренней ссылки называется «сиротой»: поисковик найдёт её только из sitemap, и то не гарантированно.

Функция вторая: передача ссылочного веса

Каждая страница обладает определённым весом (мерой авторитетности в глазах поисковика). Когда одна страница ссылается на другую, она передаёт ей часть своего веса. Страницы с большим весом получают более высокие позиции при прочих равных условиях. Вес накапливается от входящих ссылок, включая как внешние, так и внутренние.

Функция третья: анкорный сигнал

Текст, которым оформлена ссылка (анкор), говорит поисковику, о чём страница, куда ведёт ссылка. Если десятки страниц вашего сайта ссылаются на страницу услуги с анкором «ремонт квартир под ключ», это сильный сигнал: данная страница отвечает именно на этот запрос. Анкоры: один из немногих SEO-факторов, которыми вы управляете самостоятельно и полностью.

Ссылочный вес: откуда берётся и куда уходит

Представьте, что каждая страница — резервуар с водой: количество воды — её ссылочный вес, источники — входящие ссылки, краны — исходящие. Каждый раз, когда на страницу ссылаются, она получает часть веса источника, а через исходящие ссылки вес распределяется дальше.

Главная страница сайта служит главным резервуаром. На неё чаще всего ссылаются внешние сайты, ссылка на главную стоит в шапке практически на каждой странице, поэтому её вес обычно самый высокий на сайте. Если с главной не ведут ссылки на важные коммерческие страницы, они недополучают вес и стоят ниже в выдаче.

Как вес распределяется по уровням:

• Главная страница получает наибольший вес — через шапку сайта и внешние ссылки.
• Страницы второго уровня (категории, разделы услуг) получают вес от главной и перекрёстно друг от друга.
• Страницы третьего уровня (конкретные услуги, статьи) получают вес от категорий.
• Страницы четвёртого уровня и глубже получают мало веса: по дороге значительная часть «вытекает» через другие исходящие ссылки.

Из этого следует практический вывод: чем важнее страница для вашего бизнеса, тем ближе к главной она должна стоять в структуре и тем больше внутренних ссылок должно на неё вести. Страница услуги, до которой нужно пройти четыре клика и на которую ссылается лишь страница одной категории, недополучает вес и стоит ниже, чем могла бы.

Важный нюанс: ссылочный вес делится между всеми исходящими ссылками на странице. Если на странице сто пятьдесят ссылок, каждая получает несравнимо меньше, чем если бы ссылка была одна. Это не означает, что нужно держать на страницах по три ссылки, — меню с двадцатью пунктами вполне нормально. Но перегруженные ссылками подвалы с блоками «все теги» или «случайные статьи» в двадцать позиций размывают вес, а не концентрируют его.

Структура сайта как фундамент перелинковки

Внутренняя перелинковка неотделима от архитектуры сайта. То, как страницы организованы в иерархию — это и есть основа вашей ссылочной стратегии.

Плоская структура

Все страницы доступны за один-два клика от главной. Хороша для небольших сайтов: каждая страница близко к источнику веса. Слабое место — сложно масштабировать, когда страниц становится много.

Глубокая структура

Категории → подкатегории → страницы → подстраницы. Проблема: страницы на четвёртом-пятом уровне получают мало ссылочного веса, их труднее находит краулер и их позиции хуже. Для крупных интернет-магазинов с тысячами товаров это неизбежно. Для сайта услуг глубина в четыре уровня чаще всего избыточна.

Оптимальный подход для малого бизнеса

Максимум три уровня: главная → разделы/категории → конкретные страницы. Все коммерческие страницы — в двух кликах от главной, все статьи блога — в трёх. Если статей блога несколько десятков — раздел «Блог» является вторым уровнем, а статьи — третьим.

«Острова» — самая дорогостоящая ошибка архитектуры

Острова — блоки страниц, между которыми нет внутренних ссылок. Раздел блога вообще не ссылается на страницы услуг. Услуги не перекрёстно ссылаются друг на друга, хотя для клиента, пришедшего за одной, может быть интересна и другая. Такое встречается чаще, чем кажется: блог и коммерческая часть живут на одном домене, но в ссылочном смысле совершенно изолированы. Ссылочный вес, накопленный в статьях, не доходит до страниц, которые должны продавать.

Четыре вида внутренних ссылок — и как ими управлять

Не все внутренние ссылки одинаково влияют на SEO. Понимать разницу важно для расстановки приоритетов.

Навигационные ссылки

Меню шапки и подвала, боковые навигационные панели. Самые мощные по охвату: они стоят на каждой странице сайта, то есть каждая страница передаёт через них часть своего веса. Главная страница, раздел услуг, страница контактов — именно они получают больше всего ссылочного веса из-за присутствия в глобальном меню. Управлять ими гибко сложно: изменение меню затрагивает весь сайт. Зато именно поэтому в меню стоит держать только действительно важные страницы, а не весь каталог. Каждый лишний пункт в меню «разбавляет» вес всех остальных.

Хлебные крошки

Навигационная цепочка вида «Главная → Услуги → Разработка сайтов» создаёт дополнительный поток ссылочного веса от каждой страницы к её «родительским» страницам. Особенно полезны для интернет-магазинов и сайтов с глубокой структурой: каждая карточка товара передаёт вес категории и подкатегории. Для небольшого сайта услуг хлебные крошки добавляют ценность, не требуя почти никаких усилий по настройке.

Контекстные ссылки

Ссылки, встроенные прямо в текст статьи или страницы. Это самый ценный вид внутренних ссылок для SEO: поисковик видит контекст, в котором стоит ссылка, и анкор несёт максимальный смысловой сигнал. Статья о настройке рекламы, в теле которой сказано «...как разобрано в нашем руководстве по семантическому ядру», — это сигнал о смысловой связи двух страниц. Контекстные ссылки влияют на ранжирование сильнее навигационных, потому что они нетипичны: их не стоит на каждой странице по умолчанию.

Блоки «похожие статьи» и «читайте также»

Удобны для удержания читателя и снижения показателя отказов, но с точки зрения SEO менее сильны, чем контекстные ссылки: поисковик воспринимает их как навигационные блоки, а не как содержательные рекомендации. Использовать можно и нужно, но заменять ими контекстные ссылки не стоит.

Практическое правило: в каждой статье блога и на каждой странице услуги должно быть хотя бы две-три контекстные ссылки на смежные страницы сайта. Не блок «читайте также» в самом конце, а ссылки прямо в тексте — там, где это органично по смыслу.

Анкоры: как текст ссылки работает как SEO-сигнал

Анкор — это видимый текст гиперссылки: то, что подчёркнуто или выделено цветом. Для поисковика анкор — это описание страницы, на которую ведёт ссылка. Алгоритм читает анкоры, чтобы понять тему целевой страницы.

Типы анкоров и их влияние

Точный анкор совпадает с ключевым запросом целевой страницы дословно. Например, «внутренняя перелинковка сайта» как анкор на эту статью. Мощный сигнал, но злоупотреблять не стоит: если подавляющее большинство ссылок на страницу — с одинаковым точным анкором, это выглядит неестественно.

Частичный анкор содержит запрос в расширенном контексте: «подробнее о внутренней перелинковке», «как настроить перелинковку сайта самостоятельно». Выглядит органично, читается легко, сигнал достаточно сильный. Лучший выбор для большинства ссылок.

Тематический анкор не содержит точного запроса, но относится к теме: «распределение ссылочного веса» или «структура SEO-кластера» как анкоры на эту статью. Менее прямой сигнал, но разнообразие анкоров делает ссылочный профиль страницы естественным.

Брендированный анкор — название компании или продукта. Хорошо для главной и страницы «О компании», для других страниц менее релевантен.

Пустой или общий анкор — «здесь», «нажмите», «подробнее», «перейти», «ссылка». Нет смыслового сигнала: поисковик не может понять, о чём страница, куда ведёт ссылка. Такие анкоры не запрещены, но использовать их как основные — значит упускать возможность.

Как распределять анкоры на практике

Стремитесь к разнообразию формулировок. Если на страницу услуги ведут десять внутренних ссылок, пусть у них будут разные анкоры: «ремонт квартир под ключ», «стоимость ремонта квартиры», «как мы делаем ремонт», «заказать ремонт в Москве» — и несколько общих «подробнее». Это выглядит естественно и охватывает разные формулировки одного запроса.

Главное, чего следует избегать: страница с пятью входящими ссылками, и все пять с анкором «здесь». Или, наоборот, все пять с одним и тем же точным анкором «ремонт квартир Москва цена». Оба крайних случая хуже, чем умеренное разнообразие.

Кластерная модель: как организовать контент для максимального эффекта

Кластерная модель: способ организации страниц вокруг одной темы. Выбирается одна главная страница по широкой теме (хаб, или «столп-страница»), а вокруг неё создаются страницы по узким подтемам (спицы). Все спицы ссылаются на хаб и перекрёстно друг на друга. Хаб ссылается на все спицы.

Зачем это нужно: поисковик видит плотную сеть внутренних ссылок вокруг одной темы и понимает, что ваш сайт является авторитетным источником именно по этой теме. Это улучшает позиции всего кластера: и хаба по широким запросам, и спиц по узким.

Пример SEO-кластера

Допустим, агентство занимается продвижением сайтов. Хаб: страница «SEO-продвижение сайтов» или обзорная статья «SEO для малого бизнеса: с чего начать». Спицы:

• «Семантическое ядро: как собрать запросы»;
• «Технический аудит сайта»;
• «Внутренняя перелинковка»;
• «Локальное SEO»;
• «Коммерческие факторы сайта».

Каждая спица ссылается на хаб в контексте: «подробнее о полной стратегии SEO: в нашем руководстве». Хаб ссылается на каждую спицу в соответствующем разделе. Спицы ссылаются друг на друга там, где это органично по смыслу: статья о перелинковке упоминает технический аудит, статья о техническом аудите упоминает перелинковку.

Результат: хаб накапливает ссылочный вес от всех спиц и поднимается по широким конкурентным запросам. Спицы получают вес от хаба и растут по узким запросам. Весь кластер выглядит в глазах поисковика как экспертный ресурс по теме, а не как набор случайных страниц.

Как начать строить кластер с нуля

Выберите одну самую важную для вашего бизнеса широкую тему. Найдите или создайте хаб-страницу по ней. Определите 4–7 ключевых подтем и создайте или обновите страницы-спицы. Расставьте перекрёстные ссылки. Через месяц-два вы увидите, как начинают расти позиции страниц кластера. Начинайте с одного: это быстрее покажет результат, чем размытые усилия по всему сайту.

Какие страницы получают ссылки в первую очередь

Чаще всего внутренние ссылки добавляются хаотично: нашли место в тексте и поставили, не думая о стратегии. Системный подход другой: сначала определите приоритетные страницы, потом целенаправленно наращивайте ссылки на них.

Первый приоритет: коммерческие страницы

Услуги, прайс, конкретный продукт. Это страницы, которые напрямую приносят деньги. Убедитесь, что на них ссылаются главная страница, страницы всех разделов и тематические статьи блога. Если блог пишет о теме, смежной с какой-то услугой, — ссылка на эту услугу из статьи абсолютно органична и приносит двойную пользу: читатель видит предложение, поисковик получает сигнал.

Второй приоритет: статьи с потенциалом роста

Страницы, которые уже видит поисковик, но которые стоят на позициях, не приносящих трафик. Определить их просто: откройте Яндекс.Вебмастер, посмотрите запросы с высоким числом показов, но низкой кликабельностью. Это страницы, которые стоят на позициях 11–30: в зоне видимости, но вне зоны трафика. Дополнительные ссылки могут помочь им переступить порог.

Третий приоритет: страницы с хорошим трафиком без входящих ссылок

Если страница уже получает трафик из поиска, а ссылок на неё мало, значит, она держится сама по себе. Добавьте ссылки на неё с других страниц: это укрепит позиции и поможет странице удерживать трафик при изменениях алгоритма.

Страницы, которым ссылки не нужны

Страница «Спасибо за заявку» не должна индексироваться вовсе. Страницы с параметрами фильтров (если они не создают уникальный контент), страницы корзины и оформления заказа, административные разделы: на них ссылки тратить не нужно.

Таблица приоритетов

Удобный способ расставить приоритеты: простая таблица. Пять колонок: страница, важность для бизнеса (высокая / средняя / низкая), текущее число входящих внутренних ссылок, текущая позиция по главному запросу, приоритет работы. Страницы с высокой важностью и малым числом ссылок идут первыми.

Как провести аудит внутренней перелинковки

Прежде чем что-то менять, нужно понять текущее состояние. Аудит даёт ответы на три ключевых вопроса: у каких страниц вовсе нет входящих ссылок; у каких важных страниц ссылок недостаточно; насколько информативны анкоры.

Шаг 1: просканируйте сайт краулером

Screaming Frog SEO Spider в бесплатной версии обрабатывает до 500 страниц. Для небольшого сайта этого хватит полностью. После сканирования вкладка «Internal» показывает все внутренние ссылки: с какой страницы, на какую, с каким анкором.

Шаг 2: найдите страницы-сироты

В Screaming Frog выберите вкладку «Inlinks» для каждой страницы. Ноль входящих означает страницу-сироту. Если это важная страница услуги или статья, нужно срочно добавить на неё ссылки хотя бы с двух-трёх тематически близких страниц.

Шаг 3: проверьте страницы с малым числом ссылок

Ноль входящих ссылок плохо, но и одна ссылка из категории нередко недостаточна для важной страницы. Посмотрите, сколько входящих ссылок у каждой из ваших приоритетных страниц. Если на главную услугу ведут только ссылка из меню и один пункт в разделе услуг, есть над чем поработать.

Шаг 4: проверьте анкоры

В отчёте посмотрите, с каким текстом ссылаются на приоритетные страницы. «Здесь», «подробнее», «нажмите»: плохой сигнал. Информативный анкор с ключевым словом: хороший. Если все анкоры пустые, это быстро исправляется: перепишите текст ссылок.

Шаг 5: найдите ссылки на ошибочные страницы

После смены адресов страниц старые внутренние ссылки часто ведут через 301-редирект. Ссылка работает, но передаёт меньше веса, чем ссылка прямо на финальный адрес. Найдите такие ссылки и обновите адреса напрямую. Screaming Frog покажет их в разделе «Redirect Chains» и «Response Codes».

Что делать с данными Яндекс.Вебмастера

Вебмастер даёт часть картины: запросы, по которым страница показывается, её кликабельность, приблизительные позиции. Это помогает выбрать, на какие именно страницы нужно добавлять ссылки в первую очередь. Но для детальной карты внутренних ссылок Вебмастер недостаточен: нужен краулер.

Пошаговый план улучшения перелинковки

Зная принципы, можно действовать систематически. Ниже последовательность шагов, которая даёт результат без хаотичных правок.

1. Составьте список приоритетных страниц. Определите 5–10 страниц, которые важны для бизнеса: услуги, ключевые статьи, страницы с потенциалом роста. Для каждой запишите, сколько входящих внутренних ссылок уже стоит.
2. Просканируйте сайт и найдите сироты. Добавьте на страницы без единой входящей ссылки хотя бы по 2–3 контекстных ссылки с тематически близких страниц.
3. Обновите старые статьи. Пройдитесь по 10–15 страницам с хорошим трафиком и добавьте в них ссылки на приоритетные страницы. Ищите места, где по смыслу уместно продолжить тему.
4. Внедрите правило для новых публикаций. Каждая новая статья содержит минимум 2–3 ссылки на другие страницы сайта и сама получает ссылку хотя бы с одной смежной страницы в день публикации.
5. Выстройте один кластер. Выберите самую важную тему, найдите или напишите хаб-страницу, соберите 4–6 спиц, расставьте перекрёстные ссылки между хабом и спицами, между спицами по смыслу.
6. Замените пустые анкоры на информативные. Пройдитесь по ссылкам на приоритетные страницы и перепишите анкоры «здесь» и «нажмите» на содержательные.
7. Повторяйте аудит раз в три месяца. Новые страницы, удалённые разделы, изменения в структуре: всё это меняет картину. Регулярная проверка позволяет вовремя замечать новые сироты и битые внутренние ссылки.

Когда ждать результатов

Изменения от внутренней перелинковки проявляются небыстро: от нескольких недель до двух-трёх месяцев. Поисковик должен обойти обновлённые страницы, переоценить ссылочный вес и отразить это в ранжировании. Ориентиры успеха: рост позиций приоритетных страниц и рост числа страниц в топ-10 Яндекса по данным Вебмастера.

Типичные ошибки, которые сводят работу на нет

Все ссылки только в меню

Если единственный способ попасть на страницу услуги — кликнуть по пункту меню, страница получает ссылочный вес только из навигации. Контекстных сигналов нет. Добавьте её упоминание в тематических статьях блога.

Анкоры «здесь» и «подробнее»

Поисковик не знает, о чём страница, куда ведёт ссылка. Это обидная ошибка, потому что исправить легко: просто перепишите текст ссылки.

Слишком много ссылок на одной странице

Блок «все теги» в подвале с сотней ссылок, блок «случайные статьи» с двадцатью позициями, широченное меню — всё это размывает вес каждой отдельной ссылки. Дело не в конкретном числе: не стоит размещать ссылки ради ссылок там, где у них нет смысловой ценности.

Атрибут nofollow на внутренних ссылках по незнанию

Атрибут nofollow на внутренних ссылках говорит поисковику «не учитывай эту ссылку». Иногда это нужно — например, на страницу входа в личный кабинет. Но часто nofollow ставят по незнанию или «на всякий случай» и теряют ссылочный вес совершенно напрасно.

Ссылки ведут через редиректы

После смены адресов страниц старые внутренние ссылки часто ведут через 301-редирект на новый адрес. Технически работает, но с потерями ссылочного веса. Лучше обновить адрес ссылки напрямую.

Новые страницы без единой входящей ссылки

Публикуете новую статью — и не ставите на неё ссылки с других страниц. Страница становится сиротой: Яндекс найдёт её из sitemap, но ранжировать будет хуже, чем если бы на неё указывало несколько контекстных ссылок. Правило простое: в день публикации новой страницы добавьте хотя бы одну ссылку на неё с уже существующей тематически близкой страницы.

Блог живёт отдельно от коммерческой части

Статьи ссылаются на статьи, но никто не ссылается на страницы услуг. Блог существует в ссылочном отрыве от той части сайта, которая должна продавать. Тематические статьи — идеальное место для естественного упоминания услуг со ссылкой: читатель видит предложение, поисковик получает сигнал.

Ссылки не на каноническую версию страницы

Ссылаетесь на http:// вместо https://, на вариант с www вместо без него, или на страницу без финального слеша вместо варианта с ним. Технически работает через редирект, но лучше всегда ссылаться на финальный каноничный адрес.

Перелинковка по ощущению «кажется связанным»

Ссылка ставится потому что «эти темы как-то связаны», а не потому что читателю действительно нужно перейти. Поисковик умеет различать контекстные ссылки, поставленные по смыслу, и механическое набивание ссылок. Лучше три хороших контекстных ссылки, чем десять произвольных.

Связь с другими SEO-задачами

Внутренняя перелинковка не работает в вакууме. Она усиливает другие SEO-факторы, но не заменяет их.

Связка с семантикой

Когда у каждой страницы есть чёткий кластер запросов, написать информативный анкор значительно проще. Если вы знаете, что страница «настройка Яндекс.Метрики» отвечает на запрос «метрика до запуска рекламы», именно это войдёт в анкор ссылки на неё. Без семантики анкоры ставятся наугад. О том, как собрать семантику самостоятельно, читайте в статье «Семантическое ядро сайта: как собрать без агентства и не облажаться».

Связка с контент-планом

Кластерная модель перелинковки задаёт контент-план. Если вы решаете делать кластер по одной теме, значит, нужны хаб-страница и несколько спиц. Это конкретные темы для написания, а не «пишем, что придёт в голову»: целенаправленное заполнение кластера.

Связка с техническим состоянием

Если сайт закрыт в robots.txt, страницы отвечают кодом 500 или на сайте масса дублей, перелинковка не поможет. Технический аудит: первый шаг, а не последний. Технические блокеры индексации и то, как их искать, разобраны в статье «Технический аудит сайта: что мешает Яндексу вас проиндексировать».

Связка с коммерческими факторами

Внутренние ссылки на страницы услуг помогают им получить вес, но сама страница должна быть качественной. Цены, отзывы, контакты, гарантии: без этого ссылочный вес не конвертируется в позиции по коммерческим запросам.

Инструменты для работы с перелинковкой

Бесплатные

• Screaming Frog SEO Spider. Главный инструмент: сканирует сайт и показывает все внутренние ссылки, анкоры, страницы без входящих ссылок, ссылки на редиректы и страницы с ошибками. Бесплатная версия обрабатывает до 500 страниц. Для большинства сайтов малого бизнеса этого достаточно.
• Яндекс.Вебмастер. Показывает запросы, позиции и кликабельность страниц. Помогает определить, на какие страницы нужно добавлять ссылки в первую очередь, ориентируясь на данные о позициях.
• Google Search Console. Аналог Вебмастера, ещё одна точка зрения на позиции и трафик страниц.

Платные

• Netpeak Spider. Российский краулер с русскоязычным интерфейсом. Детальные отчёты по внутренним ссылкам, удобнее для тех, кто не хочет разбираться с английским интерфейсом Screaming Frog.
• SerpStat. Включает модуль аудита с картой перелинковки. Удобен для понимания, какие страницы получают наибольший и наименьший внутренний вес.
• Ahrefs Site Audit. Полный технический аудит с детальной картой внутренних ссылок. Показывает «ссылочный граф» страниц и помогает выявить слабые места в перелинковке.

Для начала работы Screaming Frog полностью достаточен. Когда сайт вырастет до нескольких сотен страниц и захочется детальной аналитики: смотрите в сторону Netpeak Spider или SerpStat.