Точные цифры: что изменилось
Данные проверены по источнику агентства Magnetto.pro — официального селлера Telegram Ads в регионе (публикация kod.ru, 26.08.2026). Актуальные ставки для стран СНГ (без России):
- Базовый таргетинг: было 1 €, стало 0,15 € за тысячу показов
- Политические каналы: было 0,35 €, стало 0,10 €
- Прочие категории: 0,70 € за тысячу показов
Точная дата вступления в силу в источнике не указана. Изменение распространяется только на новые рекламные кампании. Уже запущенные кампании продолжают работать по прежним ставкам.
На какие страны распространяется снижение
В обновлённый прайс вошли девять государств:
- Беларусь
- Казахстан
- Таджикистан
- Армения
- Азербайджан
- Молдова
- Кыргызстан
- Грузия
- Узбекистан
России в этом списке нет. Казахстан и Беларусь присутствуют — для многих российских компаний это ключевые рынки присутствия в регионе.
Что это значит для тех, кто работает только с Россией
Прямого объяснения от Telegram, почему Россия не попала в список, нет. Важно принять это как данность: если вы ориентируетесь только на российскую аудиторию и рассчитываете зайти в рекламу по новым ставкам, вас ждут старые цифры.
Сколько стоит Telegram Ads для российского таргетинга сейчас — стоит уточнять у актуального реселлера перед запуском. Условия могут меняться, и опираться на данные из статей полугодичной давности не стоит.
Кому из российского бизнеса новые ставки полезны
Если ваш бизнес так или иначе выходит за пределы России, снижение CPM создаёт реальную возможность. Вот сценарии, когда это актуально.
Компании с филиалами или партнёрами в СНГ
Если вы работаете с Казахстаном, Беларусью, Арменией или другими странами из списка, Telegram Ads теперь доступен по заметно меньшей цене. Telegram активно используется во всех перечисленных странах, и рекламный инструмент позволяет таргетировать именно на нужный регион.
Интернет-магазины с доставкой в СНГ
Товары, которые доставляются в несколько стран, могут воспользоваться сниженными ставками для кампаний на конкретные рынки. Отдельная кампания на Казахстан с CPM 0,15 € — это тест, который раньше был значительно дороже и поэтому откладывался на потом.
Франшизы, ищущие партнёров в регионе
Привлечение франчайзи через Telegram Ads по новым ставкам стало дешевле. Если вы масштабируетесь на рынки СНГ и ищете предпринимателей в регионе, это канал для охвата нужной аудитории.
Онлайн-сервисы и курсы без географической привязки
Образовательные платформы, SaaS-сервисы, консалтинг и любые услуги, которые не привязаны к физическому местонахождению клиента, теперь могут работать с аудиторией в девяти дополнительных странах по существенно более низкой цене показов.
Как устроен Telegram Ads и из чего складывается стоимость
Telegram Ads работает иначе, чем большинство привычных рекламных платформ. Объявления показываются в конце публичных Telegram-каналов с аудиторией от тысячи подписчиков. Это короткое текстовое объявление до 160 символов с кнопкой перехода. Реклама не показывается в личных чатах и группах.
Напрямую с Telegram работают крупные рекламодатели с большим бюджетом. Остальные заходят через реселлеров: агентства и сервисы с более низким порогом входа и удобной оплатой в рублях. Реселлер берёт комиссию поверх ставки CPM.
Итоговая стоимость складывается из трёх частей: CPM по новым ставкам, комиссия реселлера и НДС (для российских компаний, работающих с иностранным сервисом). Перед запуском стоит запросить у реселлера полный расчёт под конкретную задачу: условия у разных агентств различаются.
Что отличает Telegram Ads от других каналов
По принципу работы Telegram Ads ближе к контекстно-медийной рекламе, чем к поисковой. Вы не перехватываете пользователей в момент активного поиска, а встраиваетесь в контент, который они читают. Чем точнее выбраны каналы и тематики, тем выше вероятность попасть к нужной аудитории.
Эта логика похожа на выбор между поиском и РСЯ в Яндекс.Директе. В статье про выбор между РСЯ и поиском разобрано, как работают каналы разного типа: один отвечает на сформированный спрос, другой его формирует. Telegram Ads в этом смысле ближе к РСЯ.
Если вы рассматриваете сразу несколько социальных каналов для аудитории в СНГ, посмотрите на статью о рекламе ВКонтакте: там разобраны форматы и инструменты таргетинга, которые работают для похожих задач на российском рынке.
Для бизнеса, который уже работает с аудиторией в СНГ, снижение CPM создаёт возможность протестировать канал с меньшим риском. Небольшая кампания на конкретную страну и конкретную тему покажет реальные цифры для вашей ниши.
Итог: кому стоит действовать
Снижение CPM в Telegram Ads для стран СНГ — реальное изменение, подтверждённое источником. Но оно полезно не всем.
Это касается вас, если верны хотя бы несколько пунктов:
- Часть вашей аудитории находится в одной из девяти стран из списка
- Есть продукт или услуга, не привязанная жёстко к России
- Готовы тестировать новый канал с ограниченным бюджетом
- Вы уже присутствуете в Telegram и понимаете аудиторию платформы
Если ни один пункт не подходит, отложите. Если один-два совпали, стоит рассчитать, насколько этот сегмент важен для вашего бизнеса, и поговорить с реселлером об условиях входа.
Если вы работаете только с Россией и вам нужно понять реальный порог входа в Telegram Ads сейчас, запрашивайте актуальный прайс у агентства напрямую. Числа из этой статьи к российскому таргетингу не относятся.