SEO изображений: alt-теги, форматы файлов и поиск по картинкам в Яндексе

Яндекс Картинки как отдельный канал трафика

Яндекс Картинки — самостоятельный поисковый сервис, который обрабатывает запросы, ориентированные на визуальный поиск. Пользователи ищут там примеры: как выглядит конкретная модель дивана, какой дизайн кухни выбрали другие, как делается определённый приём в причёске. Сайт, попавший в выдачу Картинок, получает переходы на страницу, где это изображение размещено.

Канал неодинаково полезен для разных бизнесов. Яндекс Картинки работают лучше всего там, где визуальный выбор критичен для принятия решения.

• Интернет-магазины. Товарные фотографии попадают в поиск по запросам «угловой диван серый», «зимний пуховик для мальчика 10 лет», «газовый котёл двухконтурный». Покупатель видит товар ещё до перехода на сайт.
• Дизайн, ремонт, интерьер. «Дизайн маленькой ванной», «кухня в стиле лофт», «перегородки из гипсокартона»: люди ищут именно примеры, а не текстовые описания. Фотографии портфолио здесь напрямую ведут к заявкам.
• Кулинария и рецепты. Фотографии блюд приводят трафик на страницы рецептов. Карточка рецепта с качественной фотографией появляется и в обычной выдаче, и в Картинках одновременно.
• Портфолио и услуги с визуальным результатом. Фотографы, декораторы, мастера татуажа, строительные компании. Потенциальный клиент ищет примеры работ именно через Картинки, нередко это первое касание с брендом.
• Медицинские и образовательные материалы. Схемы, анатомические иллюстрации, инфографика. Люди ищут наглядное объяснение процессов, симптомов, принципов работы устройств.

Для B2B-компаний, юридических и консалтинговых услуг канал менее актуален: решение принимается на основе текста, а не визуального ряда. Но и в таких нишах инфографика, схемы процессов и диаграммы могут приносить информационный трафик.

Alt-атрибут: зачем нужен и как заполнять

Alt-атрибут (от англ. alternative text) — текстовое описание изображения в HTML-коде. Он выполняет три функции: отображается вместо картинки, если та не загрузилась; читается программами экранного доступа для незрячих пользователей; и главное для SEO — сообщает поисковику, что именно изображено.

Яндекс не умеет читать изображения так же точно, как человек. Даже современные алгоритмы распознавания работают с погрешностями. Alt — явный, однозначный сигнал: он помогает поисковику связать картинку с соответствующими запросами и правильно показать её в Картинках.

Как правильно писать alt

Хороший alt — конкретное описание изображения, которое включает ключевое слово естественным образом. Не перечисление ключей через запятую, а осмысленное словосочетание или предложение.

• Товарная фотография: описание + модель + бренд, если уместно. Плохо: «товар купить фото». Хорошо: «газовый котёл двухконтурный BAXI ECO 24 кВт».
• Работа из портфолио: что именно сделано, в каком стиле. Плохо: «интерьер». Хорошо: «дизайн-проект кухни-гостиной 25 кв. м в стиле минимализм».
• Инфографика: что именно объясняет схема. Плохо: «инфографика». Хорошо: «схема воронки продаж: от первого касания до повторной покупки».
• Скриншот интерфейса: что именно изображено на экране. Плохо: «скриншот». Хорошо: «настройки целей в Яндекс Метрике, раздел Конверсии».

Типичные ошибки alt-атрибута

• Пустой alt на содержательных изображениях. Пустой alt допустим только для декоративных картинок, которые не несут смысловой нагрузки: разделительных линий, фоновых текстур. Для всего остального alt заполнять обязательно.
• Одинаковый alt на всех картинках. Частая ошибка интернет-магазинов: CMS автоматически ставит название сайта или пустую строку. Каждое изображение должно описывать именно то, что на нём изображено.
• Переспам ключами. Alt «купить диван недорого диван угловой диван в Москве» не помогает: Яндекс умеет распознавать переспам и снижает доверие к таким страницам.
• Alt, скопированный из title страницы. Название страницы и описание конкретной картинки — разные вещи. Копирование даёт нерелевантный alt на большинстве изображений.

Имя файла: почему img001.jpg хуже descriptive-filename.jpg

Имя файла изображения — ещё один сигнал для поисковика. Яндекс анализирует URL картинки при индексации и учитывает слова из пути к файлу при определении тематики изображения. Файл img001.jpg не говорит поисковику ничего; bytovoy-gazovyy-kotel-baxi-eco24.jpg сообщает о предмете явно.

Правила для имён файлов изображений:

• Транслит через дефис. uglovoy-divan-seryy.jpg — правильно. Нижнее подчёркивание воспринимается как слипание слов; дефис служит разделителем.
• Описание содержимого, а не порядковый номер. kuhnya-stil-loft-01.jpg лучше, чем photo_001.jpg, даже если изображений несколько. Номер можно оставить как суффикс, но не делать его единственным смыслом имени.
• Строчные буквы. Некоторые серверы чувствительны к регистру, и Photo.jpg и photo.jpg могут оказаться разными файлами с разными URL.
• Ключевой признак в имени. Категория, название, модель, цвет, материал — то, по чему пользователь будет искать именно эту картинку.

Переименование существующих файлов на большом сайте — трудоёмкая работа. На практике разумно расставлять приоритеты: сначала переименовать изображения на ключевых коммерческих страницах и карточках популярных товаров, потом двигаться дальше.

Форматы изображений: WebP, JPEG, PNG и когда что выбирать

Выбор формата влияет на скорость загрузки страницы, а скорость — на поведенческие факторы и ранжирование. Страница с тяжёлыми изображениями дольше грузится: пользователи уходят раньше, чем видят содержимое, что ухудшает показатели в Яндекс Метрике и косвенно давит на позиции.

На практике для большинства сайтов разумная стратегия такая: перевести все фотографии и баннеры в WebP, оставить PNG только там, где нужна прозрачность, использовать SVG для иконок и логотипов. Современные CMS и фреймворки (WordPress с плагинами, Next.js, Tilda) умеют конвертировать изображения в WebP автоматически — при загрузке файла или в процессе сборки.

Оптимизация форматов изображений — лишь одна из составляющих работы над скоростью страницы. Core Web Vitals, минификацию кода и хостинг имеет смысл рассматривать отдельно: это более широкая тема со своим набором инструментов.

Структурированные данные для изображений

Разметка Schema.org помогает Яндексу точнее понять контекст изображения: к какому продукту или материалу оно относится, как называется, где именно размещено. Это не гарантирует попадание в Картинки, но улучшает индексацию и может открыть путь к расширенным сниппетам в основной выдаче.

Разметка ImageObject

Для описания изображений в Schema.org используется тип ImageObject. Он применяется внутри других типов (Article, Product, Person) или отдельно. Ключевые свойства, которые стоит заполнять:

• url: прямой URL изображения.
• width и height: размеры в пикселях. Яндекс учитывает их при выборе изображений для расширенных результатов.
• name: название изображения (видит поисковик, не пользователь).
• caption: подпись к изображению, как в журнале.
• description: развёрнутое описание содержимого.

Разметка Product с изображением для интернет-магазинов

Для карточек товаров изображение вписывается внутрь разметки Product через свойство image. Это позволяет Яндексу связать фотографию с конкретным товаром, его ценой и наличием. Такие карточки могут появляться в товарном колдунщике Яндекса прямо в результатах поиска, ещё до перехода на страницу.

Подробно о том, как настроить разметку Schema.org для разных типов страниц, читайте в статье «Микроразметка Schema.org: расширенные сниппеты в Яндексе и как они поднимают CTR». Специфику разметки Product для каталогов и карточек товаров разбираем в статье «SEO для интернет-магазина».

Как попасть в Яндекс Картинки: требования и факторы

Яндекс Картинки индексируют изображения с сайтов, которые уже находятся в поисковом индексе. Попасть туда без базовой SEO-работы не получится: сначала нужно, чтобы сам сайт нормально индексировался и не имел технических блокеров.

Доступность для поискового робота

Первое условие: изображение должно быть доступно роботу Яндекса. Несколько распространённых ошибок, которые блокируют индексацию:

• Директория с картинками закрыта в robots.txt. Нередко встречается запрет на индексацию всей папки/images/ или /uploads/. Тогда ни одно изображение с сайта не попадёт в Яндекс Картинки, какими бы хорошими они ни были.
• Картинки скрыты средствами JavaScript. Изображения, которые подгружаются только при взаимодействии пользователя (некоторые слайдеры, лайтбоксы без серверного рендеринга), робот может не увидеть.
• Ленивая загрузка реализована с ошибкой. Если у изображения включена ленивая загрузка (атрибут loading со значением lazy), атрибут src должен быть прописан явно, а не только в data-src. Иначе робот не получит URL изображения.

Качество и уникальность изображений

Яндекс Картинки фильтруют дубли. Если одно и то же стоковое фото используют тысячи сайтов, шанс занять позицию по нему минимален: выдача уже занята более авторитетными источниками. Собственные, уникальные изображения имеют принципиальное преимущество.

• Разрешение. Слишком маленькие изображения Яндекс может не индексировать. Рекомендованный минимум для ключевых изображений — 800×800 пикселей; для карточек товаров желательно ещё крупнее.
• Визуальное качество. Размытые, тёмные или сильно зашумлённые фотографии хуже ранжируются. Яндекс применяет оценку качества изображения при определении позиции в Картинках.
• Уникальность. Стоковые фото, которые использует большое число других сайтов, занимают позиции значительно хуже оригинальных изображений. По возможности используйте собственные фотографии.

Контекст страницы и окружающий текст

Яндекс оценивает не только само изображение, но и контекст, в котором оно размещено: заголовок страницы (H1, title), текст вокруг картинки, подпись под ней. Изображение газового котла на странице, которая подробно описывает характеристики именно этой модели, с alt, описывающим бренд и мощность, имеет куда больше шансов попасть в Картинки по соответствующим запросам, чем то же изображение на странице без текстового контекста.

SEO изображений неотделимо от работы над текстовым контентом страницы. О том, как правильно выстроить текстовую оптимизацию, читайте в статье «SEO-тексты для Яндекса: структура, ключи и сигналы экспертности».

Аудит: как найти все изображения без alt на большом сайте

На сайте с сотнями страниц проверять alt вручную нереалистично. Вот несколько практических способов обнаружить проблемные изображения.

Screaming Frog SEO Spider

Программа сканирует весь сайт и формирует отчёт по изображениям. Нужный путь: вкладка Images → фильтр Missing Alt Text. В результате вы получите список всех URL изображений без alt с указанием страниц, на которых они встречаются. Бесплатная версия обрабатывает до 500 URL — для небольшого сайта этого достаточно.

Яндекс Вебмастер

В разделе «Диагностика сайта» Яндекс Вебмастер может фиксировать ошибки доступности изображений и проблемы с индексацией. Раздел «Статистика обходов» покажет, насколько активно робот сканирует ваши страницы и не блокирует ли что-то его работу.

Как расставить приоритеты при исправлении

Если проблемных изображений много, исправляйте в порядке:

1. Главная страница и основные посадочные. Они получают больше всего трафика, и ошибки на них наиболее критичны для ранжирования.
2. Карточки популярных товаров или услуг. Именно эти страницы дают потенциальных покупателей из Яндекс Картинок.
3. Страницы с высоким трафиком по данным Метрики. Улучшение видимости там, где уже есть трафик, даёт результат быстрее.
4. Остальные страницы: постепенно, в рамках регулярного обслуживания контента.

Важный момент: при аудите выделяйте не только страницы без alt, но и те, где alt заполнен формально — одним словом, автогенерированным текстом или именем файла. Формально заполненный alt хуже отсутствующего: он занимает место полезного сигнала без самого сигнала.