Репост
Репост — это пересылка чужого поста к себе на страницу или в сообщество. При репосте исходная публикация сохраняется целиком вместе с указанием автора: подписчики того, кто сделал репост, видят оригинальный текст, фото или видео и знают, откуда он взялся. Это отличает репост от цитаты или пересказа: автор остаётся виден, и аудитория может перейти к источнику. Именно поэтому репост считается органическим способом распространения контента — он не требует рекламного бюджета и запускается самими пользователями.
Для бизнеса репост — одна из немногих форм охвата, которая не стоит денег. Человек, который рассказал в своих соцсетях о покупке, понравившейся услуге или полезном посте компании, сделал рекламу среди аудитории, которой сам доверяет. Такое сообщение работает по принципу личной рекомендации: подписчики знают автора лично или подписаны по интересу и доверяют его оценке больше, чем рекламному баннеру. Поэтому репост реального клиента часто весомее платного охвата: он несёт социальное доказательство вместе с публикацией, и это то, что нельзя купить напрямую.
Провоцировать репосты можно, не требуя их напрямую. Самая очевидная механика — конкурс, условием участия в котором является репост конкретной записи: компания предлагает приз, участники делятся публикацией и расширяют охват. Это рабочая практика, но с оговоркой: активность должна быть настоящей — искусственные репосты с ботов или неактивных аккаунтов алгоритм замечает и может снизить показ всему сообществу. Без конкурса репосты провоцирует контент с конкретным выводом, неожиданной цифрой или позицией, с которой хочется согласиться публично, — такое хочется отправить кому-то конкретному, а не просто лайкнуть.
В разных соцсетях механика называется и работает по-разному — и это важно понимать. ВКонтакте кнопка «Поделиться» публикует исходную запись на стене или в сообществе с ссылкой на оригинал, и это классический репост в ленту. В Telegram публичного репоста в ленту нет: пост можно переслать в другой канал или личный чат, и это тоже распространение, но выглядит как пересланное сообщение, а не самостоятельная публикация. Некоторые приложения и вовсе не разделяют «поделиться» и «репост» как разные действия. Поэтому когда запускаете механику с репостом, уточняйте площадку: на одной это кнопка в ленте, на другой — пересылка, и каждая оставляет разный след.