Релевантность страницы
Релевантность страницы — это мера того, насколько её содержимое соответствует запросу конкретного человека. Слово «соответствие» здесь важнее, чем «совпадение»: поисковик давно не ищет просто строку символов по тексту, он пытается понять, отвечает ли страница на вопрос — по смыслу, структуре, полноте. Страница может ни разу не содержать точную фразу из запроса и при этом быть высоко релевантной — потому что раскрывает тему так, что человек получает нужный ответ и не возвращается в поиск.
Ключевой миф о релевантности — что её обеспечивает количество вхождений ключевого слова. На практике страница, где «купить диван Москва» стоит в каждом третьем предложении, не обязательно релевантна — если при этом нет цен, фотографий и возможности заказа. Поисковик анализирует структуру страницы, тематику соседних фраз, какие вопросы раскрыты, есть ли ответы на сопутствующие намерения пользователя. Наоборот: статья, где нет ни одного «продвигаемого» слова, но которая исчерпывающе объясняет тему, будет хорошо ранжироваться именно потому, что пользователи на ней остаются.
Релевантность и поисковый интент — разные, но связанные понятия. Интент — это то, что человек хочет получить: купить, разобраться, сравнить, найти конкретную страницу. Релевантность — это оценка того, даёт ли страница именно это. Если запрос транзакционный («заказать курьерскую доставку»), а страница — статья про историю курьерских служб, она нерелевантна не потому, что плохо написана, а потому что не совпадает с намерением. Именно поэтому вопросы «под какой интент создавать страницу» и «насколько она релевантна» нельзя разделять: сначала нужно понять запрос, потом отвечать на него.
Практический вывод из всего этого — одна страница должна закрывать один запрос с одним намерением. Желание сделать «универсальную» страницу, которая одновременно продаёт услугу, объясняет термин и сравнивает варианты, обычно плохо заканчивается: по всем трём намерениям страница окажется частично релевантной, но ни по одному — максимально. Поисковик замечает, что пользователи уходят со страницы, не найдя то, что им нужно, и постепенно понижает её по всем запросам. Хороший практический тест: если одну и ту же страницу одновременно можно описать как «статья-объяснение» и «посадочная с кнопкой» — её стоит разбить на две отдельные.